маркетинг екзамен
.docx- метод поточних цін;
- метод "запечатаного конверта", або тендерне ціноутворення;
- метод проходження за ціновим лідером;
?484
Коли ціна товару визначається на основі суми цін окремих елементів товару, то цей метод ціноутворення називається:
+ агрегатний;
- структурної аналогії;
- метод визначення точок ціни;
- метод кореляційно-регресивного аналізу;
?485
Процес планування реклами не включає етап:
- ідентифікації цільового ринку;
- визначення цілей реклами;
+ оцінка ефективності виробництва;
- складання бюджету реклами;
?486
До засобів маркетингових комунікацій не належить:
- виставки;
- брендинг;
- спонсорство;
+ ціна;
?487
До основних засобів маркетингових комунікацій не належить:
- реклама;
+ побудова кривих ЖЦТ;
- стимулювання збуту;
- персональний продаж;
?488
Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій передбачає:
+ пошук оптимального поєднання окремих звернень з метою забезпечення максимального впливу на цільову аудиторію;
- розрізнене використання всіх окремих звернень до цільової аудиторії;
- оцінювання факторів, що впливають на комплекс просування товару на ринок;
- розробку і проведення реклами;
?489
Лоббізм - це:
- організований рух громадян та державних органів, що направлений на підвищення прав і впливу покупців на продавців продукції;
+ співробітництво з представниками законодавчої та виконавчої влади для впливу на процеси прийняття законів;
- синонім терміну “консюмеризм”;
- формування і підтримка взаємовідносин з громадянами в місцевому чи загальнонаціональному масштабі;
?490
До класифікації товарів в залежності від поведінки та звичок покупців не належить:
- товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору;
- товари особливого попиту;
- товари пасивного попиту;
+ товари промислового призначення;
?491
Маркетингова концепція товару передбачає виділення трьох рівнів товару. Відмітити, що не характеризує рівень товару.
- товар за задумом;
- товар у реальному виконанні;
+ конкурентний товар;
- товар із підсиленням;
?492
Маркетингова товарна політика не включає:
- розробку товару;
- розробку упаковки;
- елімінацію товару;
+ рекламу товару;
?493
Не є суб'єктом реклами:
- замовник;
- виконавець;
- розповсюджувач;
+ конкурент;
?494
Імідж фірми - це:
- сукупність елементів, що забезпечують виділення фірми та її виробів серед конкурентів;
+ образ, репутація, уява покупців і широкої публіки про фірму, її товари та послуги;
- перетворення нейтральної купівельної спроможності у цілеспрямований, конкретний попит на товари;
- складова маркетингової діяльності, спрямована на забезпечення максимально ефективного просування товару на рівні роздрібної торгівлі;
?495
До основних елементів фірмового стилю не відноситься:
- фірмовий колір;
- фірмовий девіз;
- товарний знак;
+ реклама;
?496
Ім'я, символ або їх сполучення, призначені для вирізнення товарів чи послуг виробника від товарів чи послуг конкурентів називається:
+ товарна марка;
- фірмовий колір;
- фірмовий девіз;
- слоган;
?497
Продуктова лінія - це:
- сукупність усіх асортиментних груп товарів, які пропонуються конкретною фірмою;
+ група товарів, яка має схожі споживчі характеристики або призначається для задоволення певної потреби;
- товарна номенклатура;
- специфікація, яка супроводжує договори про продаж товару;
?498
Бонусна знижка надається:
- покупцеві в разі купівлі великої кількості відомого йому товару;
+ постійним покупцям залежно від досягнутого обороту протягом певного періоду;
- покупцеві у вигляді безплатних послуг або більшої кількості безплатних зразків;
- покупцеві, у випадку продажу на умовах товарного кредиту;
?500
Метод розрахунку бюджету реклами від наявних коштів передбачає:
+ бюджет визначається як сума, що залишилася після вирахування від загального доходу витрат на виробництво, постійних витрат, що не залежать від обсягів виробництва і не пов'язані з маркетингом;
- бюджет визначається відносно до ціни товару;
- розмір бюджету просування залежить від витрат конкурентів;
- бюджет розраховується як відсоток від виручки поточного року;
?501
Метод визначення бюджету реклами з розрахунку на одиницю продукції передбачає:
- бюджет визначається як сума, що залишилася після вирахування від загального доходу витрат на виробництво, постійних витрат, що не залежать від обсягів виробництва і не пов'язані з маркетингом;
+ бюджет визначається відносно до ціни товару;
- розмір бюджету просування залежить від витрат конкурентів;
- бюджет розраховується як відсоток від виручки поточного року;
?502
Метод визначення бюджету реклами на основі паритету з конкурентами передбачає:
- бюджет визначається як сума, що залишилася після вирахування від загального доходу витрат на виробництво, постійних витрат, що не залежать від обсягів виробництва і не пов'язані з маркетингом;
- бюджет визначається відносно до ціни товару;
+ розмір бюджету просування залежить від витрат конкурентів;
- бюджет розраховується як відсоток від виручки поточного року;
?503
Яка ціна називається номінальною?
- та, що дорівнює витратам виробництва;
+ опублікована в прейскурантах, довідниках, біржових котировках;
- за якою товар продається покупцям;
- за якою товар продає саме підприємство-виробник;
?504
Метод встановлення ціни згідно з умовами "Інкотермс" належить до:
- моделі ціноутворення, на підставі попиту;
- моделі ціноутворення, на підставі конкуренції;
+ моделі ціноутворення за географічним принципом;
- моделі ціноутворення на підставі розвиненості ринку;
?505
Що таке ціна споживання товару?
+ експлуатаційні витрати за весь термін ЖЦТ;
- витрати на купівлю товару;
- ціна витрат виробництва плюс середній прибуток.
- витрати на купівлю та подальше використання за певний період експлуатації;
?506
Стратегія не округлених цін використовується:
+ як психологічний прийом, що викликає довіру споживача до фірми;
- по відношенню до окремих споживачів;
- як прийом агресивної цінової політики до фірм конкурентів;
- лише по відношенню до товарів виробничого призначення;
?507
Ціна рівноваги товару на ринку:
- урівноважує витрати на виробництво та корисність товару;
- балансує витрати на виробництво та якість товару;
+ ціна, за якої запропонована кількість товару дорівнює потрібній ринку кількості товару;
- балансує запити покупців та їхні доходи;
? 508
Послуга - це:
- будь - яка діяльність, яку одна сторона може запропонувати іншій;
- будь - яка діяльність, яку одна сторона може запропонувати іншій і яка призводить до володіння власністю;
+ будь - яка діяльність, яку одна сторона може запропонувати іншій і яка не призводить до володіння власністю.
- будь-яка діяльність, що має певні властивості і є результатом праці;
? 509
Форма прямого маркетингу, що здійснюється при допомозі комп'ютерних служб, які надають інформаційні послуги в оперативному режимі. Для цього використовують системи, які забезпечують двосторонній електронний зв'язок між продавцем і покупцем:
- франчайзинг;
- маркетингова логістика;
- прямий маркетинг;
+ інтерактивний маркетинг;
? 510
Рекламне друковане видання загально інформаційного характеру - це:
+ буклет;
- фолдер;
- каталог;
- комерційна пропозиція;
? 511
Листівка або бланк для прямої поштової реклами - це:
- буклет;
+ фолдер;
- каталог;
- комерційна пропозиція;
? 512
Рекламне друковане видання з характеристиками товару і можливостями їх придбання- це:
- буклет;
- фолдер;
+ каталог;
- комерційна пропозиція;
?513
Якщо на ринку тваринного масла наявне надлишкове пропонування, то маслозавод повинен:
- змінити структуру асортименту, зменшити ціну, сприяти зниженню ціни рівноваги;
- перейти на виробництво інших товарів цієї групи;
- зробити спробу запропонувати масло в інших регіонах;
+ будь-яка з наведених дій заслуговує на увагу і є практично можливою;
? 516
Потенційно вигідним для підприємства може бути той сегмент ринку, який:
- має найбільшу кількість покупців;
+ вільний, тобто незайнятий іншими фірмами;
- географічно розміщений ближче до фірми;
- приваблює інші фірми такого самого профілю;
?517
Задум товару відрізняється від ідеї товару тим, що це:
- останній етап проектування перед виробництвом товару;
+ варіант ідеї товару, виражений у певних параметрах;
- варіант товару, в якому враховано думку фірми;
- варіант товару, в якому враховано думку експертів;
?519
Товар-новинка долає шлях від ідеї до розгортання комерційного виробництва:
- за кілька днів;
- кілька місяців;
- кільканадцять чи навіть кількадесят років;
+ за певних умов кожна відповідь може бути правильною;
? 521
Структура управління маркетингом –
+ закріплює форми поділу праці, встановлює стійкі зв’язки між елементами системи управління маркетингом;
- сукупність органів управління і управлінських працівників, що характеризується певними масштабами своєї діяльності, компетенцією і специфікою здійснюваних функцій та якій властива ієрархічність;
- відображає сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
- відстеження макро- та мікроекономічних умов, з врахуванням яких здійснюється вибір загального напряму ринкової поведінки підприємства, що відповідає його місії та досягненню поставлених цілей в конкретному майбутньому;
? 522
Стратегія управління маркетингом –
+ передбачає відстеження макро- та мікроекономічних умов, з врахуванням яких здійснюється вибір загального напряму ринкової поведінки підприємства, що відповідає його місії та досягненню поставлених цілей в конкретному майбутньому;
- конкретні маркетингові заходи, що використовуються підприємством для ефективного управління процесом маркетингу.
- загальні організаційні завдання, що встановлюються на довгострокову і поточну перспективу, мають кількісний вимір і встановлений термін досягнення;
- відображає сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
? 523
Тактика управління маркетингом –
- відстеження макро- та мікроекономічних умов, з врахуванням яких здійснюється вибір загального напряму ринкової поведінки підприємства, що відповідає його місії та досягненню поставлених цілей в конкретному майбутньому;
+ конкретні маркетингові заходи, що використовуються підприємством для ефективного управління процесом маркетингу.
- загальні організаційні завдання, що встановлюються на довгострокову і поточну перспективу, мають кількісний вимір і встановлений термін досягнення;
- відображає сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
?524
Методи управління маркетингом –
+ способи, прийоми, інструменти здійснення управління маркетингом;
- сукупність управлінських принципів, функцій, методів, структур і технологій, що використовуються під час планування, організації та реалізації підприємством маркетингових процедур;
- керівні правила, які обумовлені дією об’єктивних економічних законів та закономірностей розвитку ринкової економіки
- відособлені, специфічні види маркетингової діяльності, що мають однорідний характер здійснюваної роботи і спрямовані на досягнення спільної мети;
?525
Принципи управління маркетингом –
- способи, прийоми, інструменти здійснення управління маркетингом;
- сукупність управлінських принципів, функцій, методів, структур і технологій, що використовуються під час планування, організації та реалізації підприємством маркетингових процедур;
+ керівні правила, які обумовлені дією об’єктивних економічних законів та закономірностей розвитку ринкової економіки
- відособлені, специфічні види маркетингової діяльності, що мають однорідний характер здійснюваної роботи і спрямовані на досягнення спільної мети;
?526
Функції управління маркетингом –
- способи, прийоми, інструменти здійснення управління маркетингом;
- сукупність управлінських принципів, функцій, методів, структур і технологій, що використовуються під час планування, організації та реалізації підприємством маркетингових процедур;
- керівні правила, які обумовлені дією об’єктивних економічних законів та закономірностей розвитку ринкової економіки
+ відособлені, специфічні види маркетингової діяльності, що мають однорідний характер здійснюваної роботи і спрямовані на досягнення спільної мети;
?527
Ціль управління маркетингом –
- рефлективне відслідковування макро- та мікроекономічних умов, з врахуванням яких здійснюється вибір загального напряму ринкової поведінки підприємства, що відповідає його місії та досягненню поставлених цілей в конкретному майбутньому;
- конкретні маркетингові заходи, що використовуються підприємством для ефективного управління процесом маркетингу.
+ загальні організаційні завдання, що встановлюються на довгострокову і поточну перспективу, мають кількісний вимір і встановлений термін досягнення;
- відображає сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
? 528
Технологія процесу управління маркетингом -
+ відображає сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
- способи, прийоми, інструменти здійснення управління маркетингом;
- сукупність управлінських принципів, функцій, методів, структур і технологій, що використовуються під час планування, організації та реалізації підприємством маркетингових процедур;
- керівні правила, які обумовлені дією об’єктивних економічних законів та закономірностей розвитку ринкової економіки;
? 529
Об’єкт управління маркетингом –
+ сукупність ресурсів та організаційно-економічних умов, що супроводжують маркетингову діяльність підприємства;
- сукупність органів управління і управлінських працівників, що характеризується певними масштабами своєї діяльності, компетенцією і специфікою здійснюваних функцій та якій властива ієрархічність;
- сукупність управлінських принципів, функцій, методів, структур і технологій, що використовуються під час планування, організації та реалізації підприємством маркетингових процедур;
- сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
? 530
Суб’єкт управління маркетингом –
- сукупність ресурсів та організаційно-економічних умов, що супроводжують маркетингову діяльність підприємства;
+ сукупність органів управління і управлінських працівників, що характеризується певними масштабами своєї діяльності, компетенцією і специфікою здійснюваних функцій та якій властива ієрархічність;
- сукупність управлінських принципів, функцій, методів, структур і технологій, що використовуються під час планування, організації та реалізації підприємством маркетингових процедур;
- сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
?532
Система управління маркетингом –
+ сукупність управлінських принципів, функцій, методів, структур і технологій, що використовуються під час планування, організації та реалізації підприємством маркетингових процедур;
- сукупність ресурсів та організаційно-економічних умов, що супроводжують маркетингову діяльність підприємства;
- сукупність органів управління і управлінських працівників, що характеризується певними масштабами своєї діяльності, компетенцією і специфікою здійснюваних функцій та якій властива ієрархічність;
- сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
?537
Стратегія розвитку ринку використовується:
- коли ринок не насичений товарами або коли він збільшується
- коли торгові фірми користуються прихильністю споживачів і фірма розробляє нові товари
- застосовують для уникнення залежності від однієї асортиментної групи
+ якщо фірма розширює свій ринок
?539
Стратегія диверсифікації використовується коли:
- коли ринок не насичений товарами або коли він збільшується
- якщо фірма розширює свій ринок
- коли торгові фірми користуються прихильністю споживачів і фірма розробляє нові товари
+ застосовують для уникнення залежності від однієї асортиментної групи
?548
Маркетингова стратегія це:
+ узагальнена модель довгострокового курсу дії щодо маркетингової діяльності у вигляді системної сукупності визначених перспективних цілей і способів їх досягнення, в якій співставлень намічені цілі та можливості їх реалізації через використання ресурсів
- конкретні маркетингові заходи, що використовуються підприємством для ефективного управління процесом маркетингу.
- загальні організаційні завдання, що встановлюються на довгострокову і поточну перспективу, мають кількісний вимір і встановлений термін досягнення;
- сукупність операцій і процедур, які виконуються працівниками маркетингових служб у певній послідовності;
?549
В управлінні маркетингом конкурентоспроможність найчастіше розглядається в двох аспектах:
+ конкурентоспроможність товару (продукції) та конкурентоспроможність підприємства
- конкурентоспроможність товару та конкурентоспроможність капіталу
- конкурентоспроможність активів та конкурентоспроможність капіталу
- конкурентоспроможність виробництва та конкурентоспроможність держави
?550
Конкурентоспроможність товару (продукції) це:
+ ступінь його відповідності на певний момент вимогам цільових груп споживачів або обраного ринку за найважливішими характеристиками: технічними, економічними, екологічними тощо;
- рівень його компетенції відносно інших підприємств-конкурентів у нагромадженні та використанні виробничого потенціалу певної спрямованості, а також його окремих складових: технології, ресурсів, менеджменту, навичок і знань персоналу тощо;
- можливість ефективного ведення господарської діяльності порівняно з іншими підприємствами галузі
- рівень інвестиційної привабливості товару порівняно з іншими підприємствами в країні
?551
Конкурентоспроможність підприємства це:
+ рівень його компетенції відносно інших підприємств-конкурентів у нагромадженні та використанні виробничого потенціалу певної спрямованості, а також його окремих складових: технології, ресурсів, менеджменту, навичок і знань персоналу тощо, що знаходить вираження в таких результуючих показниках, як якість продукції, прибутковість, продуктивність тощо;
- ступінь його відповідності на певний момент вимогам цільових груп споживачів або обраного ринку за найважливішими характеристиками: технічними, економічними, екологічними тощо;
- можливість ефективного ведення господарської діяльності порівняно з іншими підприємствам інших галузей країни;
- рівень інвестиційної привабливості продукції підприємства порівняно з іншими підприємствами галузі;
?552
Яку організаційну структуру управління маркетингом Ви обрали б для підприємства, що орієнтується на роботу в різних ринкових сегментах, споживачі яких суттєво відрізняються за смаком та купівельною поведінкою:
- функціональну
- товарну
+ ринкову
- регіональну
?555
Функціональна організація служби маркетингу передбачає те, що:
- управління організовується за окремими товарами чи марками;
+ спеціалісти - маркетологи об’єднуються у відповідні відділи, бюро та відповідають за виконання певних видів маркетингової роботи;
- створюються підрозділи, що займаються маркетингом продукції підприємства в окремих регіонах;
- поєднуються посади менеджерів з продуктів і менеджерів з ринків;
?560
Поняття „потреба" означає:
- потребу, яка підкріплена спроможністю, тобто забезпечена грошима;
+ відчуття людиною нестачі чого-небудь;
- нужду, яка набула специфічної форми відповідно до культурного рівня та особи індивіда;
- засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.