4689

7.Чем отличается реклама на транспорте от рекламы на улицах города?

8.Что принято относить к мобильным объектам наружной рекламы?

9.Какие Вы знаете нетрадиционные варианты размещения наружной рекламы?

10.Какие виды оборудования применяются для изготовления различных видов наружной рекламы?

11.Какие виды технологий используются для производства наружной рекламы на плоскостях?

12.Какие существуют способы нанесения изображений?

13.Какие виниловые материалы применяются для создания плакатов, баннеров билбордов?

14.Из каких материалов изготавливаются объёмные рекламные конструкции?

15.Поясните технологию изготовления объёмных букв и конструкций.

16.Какие материалы применяются для изготовления световой рекламы?

17.Перечислите виды и области применения жесткого ПВХ.

18.Перечислите виды и область применения виниловых тканей.

19.Объясните технологию нанесения изображений термопечатными плёнками.

20.В чём особенность широкоформатной системы печати.

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы

Задание 1

Разбейте Ваш населённый пункт на районы и проведите анализ наружной рекламы, используемой рекламодателями. В течение недели методом наблюдения соберите информацию о состоянии наружной рекламы в вашем населённом пункте. На основании собранной информации проведите анализ используемой наружной рекламы. Заполните следующую таблицу (проиллюстрируйте ответы фотографиями):

21

Задание 2

В течение недели соберите информацию о рекламе, размещенной на транспорте (сфотографируйте различные виды размещения рекламы) Проведите анализ рекламы размещаемой на транспорте и дайте ответы на следующие вопросы:

Какой способ размещения рекламы на транспорте наиболее часто используется в Вашем городе?

Как используются поверхности транспортного средства?

Что является предметом транзитной рекламы?

Какие технологии используются для создания рекламы на транспорте? Применяются ли объёмные конструкции для рекламы на транспорте?

22

Приведите примеры удачной и неудачной с Вашей точки зрения рекламы на транспорте. Свои примеры аргументируйте.

Задание 3

Разработайте макет наружной рекламы для следующих объектов рекламирования: лечебный центр, удобрения, праздник города, детский спортивный центр, юбилей (организации, города), детские соски. (Возможно самостоятельное определение предмета рекламирования). Создание макета сопроводите соответствующей документацией (см. приложение А).

Темы рефератов

1.Западно-европейская реклама XIX – XXI веков.

2.Современные тенденции развития рекламы в Японии.

3.Российская реклама: история и современность.

4.Американская реклама: этапы развития и современные тенденции.

5.Новые технологии, применяемые при производстве наружной рекламы.

6.Оценка эффективности наружной рекламы.

7.Реклама как элемент городской среды: правила размещения и требования к разработке.

Тема 2.1.3. Реклама розничного магазина

1.Реклама торгового предприятия: особенности и виды.

2.Витрина как средство рекламы: назначение и виды.

3.Требования к оформлению витрин.

Вопросы для самопроверки

1.Что принято называть витриной?

2.Какие функции выполняет витрина магазина?

3.Как принято классифицировать витрины?

4.Как делят витрины по характеру оформления?

5.Какие требования предъявляются к витринам?

6.От чего зависит частота смены оформления витрины?

7.Какие требования предъявляются к устройству витрины?

23

8.Перечислите основное оборудование, применяемое для создания пространственной композиции в витрине.

9.Где используют островные и навесные витрины?

10.Что принято называть уличной витриной?

11.Какие проблемы возникают при устройстве и остеклении уличных витрин? Что необходимо сделать для устранения проблем, возникающих с витринными стеклами?

12.Дайте определение терминам: «интерьер», «экстерьер», «форплан».

13.Перечислите нормы освещенности для различных категорий дорог и улиц. Что необходимо для определения уровня освещённости?

14.Какие требования следует учитывать при рекламном оформлении торговых точек?

15.Какие Вы знаете требования к разработке композиции витрины и к проработке переднего и заднего форплана для предприятия торговли?

16.Какие решения наиболее часто используют при создании композиции витрины?

17.Какие художественные средства используются при проектировании рекламы розничного магазина?

18.Какие Вы знаете колористические схемы оформления витрин?

19.Какие носители применяются для создания рекламы внутри магазина?

20.Что такое «мобайл», «джумби», «стикер», «воблер»?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы

Задание 1

Пройдите по магазинам, расположенным на «красной линии» Вашего населённого пункта, в спальном районе, и посетите торговые центры. На основании Вашего наблюдения составьте отчёт о типах витрин, применяемых торговыми организациями. Дайте оценку творческой идеи оформления различных витрин, оформления форплана предприятия торговли.

Задание 2

Дополните лист наблюдения разделом для сбора информации по использованию рекламы внутри магазина. Сфотографируйте (если

24

возможно) интерьер магазина и проанализируйте его. Проанализируйте организацию рекламного пространства внутри магазина. По результатам наблюдения подготовьте отчёт.

Задание 3

Подготовьте свои предложения по оформлению витрины магазина (магазин студент выбирает самостоятельно или по рекомендации преподавателя). Предложения оформите в виде задания на разработку рекламы. (В задании следует определить (специфицировать) творческую концепцию, конструктивное, композиционное, колористическое решение; определить необходимое оборудование и освещение). Создайте макет витрины магазина.

Темы рефератов

1.Современные тенденции в рекламе торгового предприятия.

2.Реклама как средство создания имиджа розничного торгового предприятия.

3.Психология восприятия цвета.

4.Запахи как средство продвижения продукта.

Тема 2.1.4. Печатная реклама

1.Понятие и элементы печатной рекламы.

2.Виды печатной продукции: характеристика и особенности.

3.Художественные средства выражения и приёмы в изготовлении плаката.

4.Шрифтовые композиции и требования, предъявляемые к ним.

5.Моделирование и технологии производства печатной рекламы.

Вопросы для подготовки

1.Чем отличается плакат от афиши?

2.Перечислите общие требования к плакату.

3.Что принято понимать под термином «шрифт»?

4.Что такое графема?

5.По каким признакам классифицируют шрифты?

25

6.Сколько выделяют типов, классов, групп шрифтов по назначению и начертанию? Что принято называть семейством шрифтов?

7.Перечислите основные требования, предъявляемые к работе со шрифтом.

8.Какие элементы имеет надпись (строка)?

9.Какие виды печатной рекламы вы знаете?

10.По каким признакам принято классифицировать печатную рекламу?

11.Какие художественные средства используются при создании печатной рекламы?

12.Что принято относить к графическим средствам?

13.Как достигается передача пространственной перспективы на плоскости? В каком виде печатной рекламы могут быть нарушены законы линейной перспективы?

14.Перечислите виды линий используемых для достижения выразительности.

15.Что принято называть «прекрасной линией»? Для чего она используется в рекламе?

16.Какие существуют способы заполнения площади печатного изображения?

17.Перечислите основные принципы композиционного построения рекламного изображения.

18.Сколько вы знаете этапов изготовления печатной продукции?

19.Перечислите и охарактеризуйте основные типы печатных технологий.

20.Объясните принцип полноцветной печати. Каким образом на основе четырёх красок получают цветное изображение?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы

Задание 1

На основе собственных ощущений заполните следующие таблицы: Таблица 1 – Восприятие цвета в ассоциации с характеристиками цветовых тонов (поставьте знак + (да) или – (нет)).

26

Сравните полученные результаты с картой наиболее типичного восприятия (см. приложение В). На основе собственного опыта и ассоциаций определите взаимосвязь выбора цвета с определённым стилем и заполните таблицу.

Таблица 2 – Взаимосвязь стиля, формы, материала и цвета

Мужской

Женский

Сельский

Профессиональный

Сравните полученный результат с наиболее типичными мнениями (см. приложение Г 1).

Задание 2

Подготовьте листы бумаги белого, чёрного, зелёного, красного, синего, жёлтого цвета, гуашь или краски чёрного, зелёного, красного, белого цветов. С помощью цветной бумаги и красок подготовьте образцы написания букв на различном фоне в соответствии со следующей таблицей:

27

Расположите карточки в порядке убывания положительной эмоциональной оценки полученных Вами сочетаний. (Порядок расположения производите на основе своих эмоциональных ощущений). Сравните результаты с приведённой таблицей.

Задание 3

Соберите несколько рекламных объявлений, которые Вам понравились. Определите, какой шрифт был использован для каждого из них? При этом определите гарнитуру, кегль шрифта, интерлиньяж.

Выполните на компьютере заголовки в трёх других шрифтах для образцов, которые Вы собрали. Наложите их поверх старого. Определите и объясните, как изменилось восприятие рекламного объявления.

Возьмите одно из рекламных объявлений и увеличьте или уменьшите элементы для создания нового дизайна. Сравните Ваш вариант с оригиналом. Разрежьте рекламное объявление на отдельные фрагменты и с помощью техники «коллаж» создайте новый вариант композиции. Поясните, что изменилось в восприятии и почему вы применили данное решение. Дайте свои варианты выполнения этих объявлений в расчёте на женский, мужской, профессиональный и сельский стили восприятия.

28

Задание 4

Найдите чёрно-белое рекламное объявление, нуждающееся в улучшении. Определите тип дизайнерского макета использованного для создания объявления.

Разработайте новые варианты данного объявления с применением только текста, с применением текста и изображения. Макеты следует выполнять схематично.

Для разработки макетов текстовых объявлений используйте следующие пробельно-композиционные блоки:

в пределах полосы набора: «в разрядку», «форточка»; меньший формат;

автономные блоки: сверху, снизу, вразрез, «обтекание текстом», «оборка» (одно-двусторонняя, продольная и поперечная);

на полосе документа (с выступом на поля, фонарик, боковик, на полях). Для макетов с использованием текста и графических элементов

(рисунок, чертёж, фотография) используйте следующие базовые макеты: рамка; арена; решётка; силуэт; цветовое поле; перегрузка текстом;

венецианское окно; манжетка; осевой; Mondrian.

Задание 5

Подберите примеры различных видов печатной рекламы. Проведите композиционно-графический анализ наиболее понравившегося рекламного обращения. В ходе анализа определите:

СКВЦ;

какие законы композиции были использованы;

какое колористическое решение;

какие линии и диагонали;

на какой точке находится СВКЦ;

какой тип сообщения был использован и как его реализовали; какой тип печати был использован.

Задание 6

Напишите все гласные звуки русского алфавита. Подберите цветовые ассоциации для каждого звука. Сравните свои результаты с ответами

29

других студентов. Выявите наиболее типичные ассоциации. Сопоставьте их с результатами исследований А. П. Журавлева (приложение Г).

Темы рефератов

1.Политический плакат: история и специфика.

2.Шрифтовой плакат и текстовые композиции.

3.В.В. Маяковский и «Окна РОСТА» и их роль в рекламе.

4.Декоративные и оригинальные шрифты.

5.Применение исследований Люшера в рекламе.

6.Визитки как средство рекламы.

7.Реклама на календарях и открытках.

8.Допечатные процессы и оборудование.

9.Цифровая печать.

10.Специальные способы печати.

11.Полиграфические материалы: бумага.

12.Полиграфические краски.

13.Полиграфические дефекты.

14.Технология получения растровых изображений.

15.Послепечатные процессы.

Тема 2.1.5. Теория и практика фоторекламы

1.Фотография как художественный элемент фоторекламы.

2.Виды и стили фотографии.

3.Особенности создания фоторекламы

Вопросы для подготовки

1.Что принято называть фотографией и как она может быть классифицирована?

2.Назовите основные жанры фотографии.

3.В чём цель фотографии в рекламе?

4.Что принято называть фоторекламой?

5.Какие виды съёмки используются при создании фоторекламы?

6.Что такое композиция фотоснимка?

30