Управление инновационным спросом предприятий в регионе

Глава 2

РЫНОК ИННОВАЦИЙ В РЕГИОНЕ

2.1.Модели совокупного спроса

Внастоящее время существуют две модели, описывающие совокупный спрос на совокупную продукцию в стране [2]: кейнсианская и неоклассическая.

1. Кейнсианская модель:

NX – чистый экспорт.

Особенностью кейнсианской модели является зависимость потребительских расходов домашних хозяйств от величины располагаемого дохода (у), инвестиционных расходов от пре-

Основной особенностью неоклассической модели является зависимость потребительских (С), инвестиционных (I) расходов и чистого экспорта от ставки процента (i).

Отметим еще две особенности представленных моделей. Во-первых, современная структура совокупного продукта

состоит из обыкновенной и инновационной продукции, что оказывает существенное влияние на экономическое развитие страны, региона. Чем больше экономические агенты производят и покупают инновационной продукции, тем выше темпы экономического развития региона, и наоборот. Следовательно, всю

21

произведенную в регионе совокупную продукцию (YD) можно подразделить на две группы [3]:

1)обыкновенная продукция (Yo), т.е. продукция, не содер-

жащая инновации, или продукция, содержащая устаревшие инновации;

2)инновационная продукция (Yi), т.е. продукция, содержа-

щая последние инновации. Тогда совокупная стоимость произведенного в регионе продукта будет состоять из совокупной стоимости обыкновенной и инновационной продукции:

YD = Yо + Yi.

Следовательно, общее уравнение совокупного спроса можно записать в следующем виде:

Yо + Yi = C + I + G + NX.

Во-вторых, приведенные модели описывают совокупный спрос в стране, но не в регионе. Считается, что регион – внутренний структурный элемент страны, и для его описания больше подходят микроэкономические модели, чем макроэкономические. В современных условиях регионы экономически стали более самостоятельны, чем раньше. Наиболее успешные регионы имеют и реализуют свою внутреннюю и внешнюю экономическую политику. Более того, некоторые регионы существенно влияют на внешнеэкономическую политику страны не только в отраслевом, но и в макроэкономическом разрезе. Все это дает основания для применения скорректированных с учетом региональной специфики макроэкономических моделей для прогнозирования развития регионов.

Рассмотрим, как изменятся модели совокупного спроса, если их применять к описанию совокупного спроса на обыкновенную и инновационную продукцию региона.

График кривой совокупного спроса. Предположим, что на рынке региона реализуются продуктовая линейка, состоящая из трех видов продукции: обыкновенная продукция, инновацион-

22

ная продукция 1-го поколения и инновационная продукция 2-го поколения. Логично предположить, что существуют три отрезка кривых, характеризующих совокупный спрос на эти продукты. Зависимость величины совокупного спроса на обыкновенную (ADo), инновационную продукцию 1-го и 2-го поколений (ADi1; ADi2) будет определяться уровнем цен на них

(рис. 2.1).

Рис. 2.1. Графики кривой совокупного спроса: AD – общая кривая совокупного спроса; ADo – кривая совокупного спроса на обыкновенную продукцию; ADi1, ADi2 – кривая совокупного спроса на инновационную продукцию 1-го и 2-го поколений соответственно

Естественно, что цены на инновационную продукцию выше цен на обыкновенную продукцию. Поэтому кривые ADi1 будут расположены выше кривой ADо. Кривая AD представляет собой общий совокупный спрос всех видов продукции или реальный региональный продукт, который будет закуплен всеми субъектами во всех секторах региона при данном уровне цен.

Местоположение кривой AD будет определяться соотношением обыкновенной и инновационной продукции. Верхняя часть кривой общего совокупного спроса, т.е. сектор высоких цен, будет представлена совокупной кривой инновационной продукции 2-го поколения ADi2.

Действительно, кто же будет покупать по таким высоким ценам обыкновенную продукцию?

23

Нижняя часть кривой общего совокупного спроса, т.е. сектор низких цен, кривая AD будет представлена кривой ADо. Естественно, что такой низкий уровень цен делает не выгодным производство инновационной продукции. Таким образом, кривая общего совокупного спроса AD будет представлять собой комбинацию кривых совокупного спроса обыкновенной инновационной продукции.

В этой продуктовой линейке могут быть «провалы», т.е. отсутствие на данном ценовом интервале инновационной продукции. Таким образом, кривая совокупного спроса AD будет представлять собой не плавную кривую, а сложную ломаную линию.

2.2. Факторы инновационного спроса

Ценовые факторы совокупного спроса. На величину спро-

са продуктов оказывают влияние ценовые факторы: эффект процентной ставки, эффект богатства и эффект импортных закупок, которые определяют количество продукции, которое экономические агенты готовы приобрести. Основное влияние ценовых факторов, при неизменности всех прочих условий, проявляется в том, что рост цен уменьшает, а снижение цен увеличивает величину спроса на продукцию. Если рассматривать влияние ценовых факторов отдельно на обыкновенную и инновационную продукцию, то оно будет соответствовать вышесказанному классическому утверждению. Однако, сравнивая спрос потребителя на обыкновенную и инновационную продукцию, можно заметить иное влияние ценовых факторов. Особенно это характерно для пограничных зон между обыкновенной продукцией и инновационной продукцией 1-го поколения, инновационной продукцией 1-го и 2-го поколений и т.д.

Во-первых, отметим влияние на величину спроса потребителя соотношение цены и качества продукции. При общем пропорциональном росте цен это соотношение всегда будет складываться в пользу инновационной продукции. При этих услови-

24

ях потребитель обязательно предпочтет продукцию более высокого качества, т.е. инновационную продукцию.

Во-вторых, на выбор потребителя оказывает влияние соотношение темпа роста цен на продукцию разных поколений. Рост или снижение цен всегда приводит к нарушению сложившегося паритета цен между продукцией. Если рост цен на инновационную продукцию обгоняет рост цен на обыкновенную продукцию, то это, как правило, приводит и к росту качества инновационной продукции. В свою очередь, рост качества инновационной продукции, как правило, приводит к появлению инновационной продукции последующих поколений, т.е. соотношение цены и качества изменяется в пользу качества. Это делает инновационную продукцию последующих поколений более предпочтительной. Заметим, что рост цены на обыкновенную продукцию не приводит росту качества, так как эта продукция находится в последней стадии жизненного цикла, стадии затухания.

В-третьих, на цену продукции оказывает влияние изменение объема предложения инновационной продукции. В данном случае мы хотим обратить внимание на то, что небольшой объем предложения инновационной продукции может привести к существенному росту цены на нее. Это приводит к серьезному нарушению как паритета цен в продуктовой линейке, так и соотношения цены и качества.

Таким образом, влияние ценовых факторов практически всегда складывается в пользу инновационной продукции, за исключением случая инновационного монополизма.

Неценовые факторы совокупного спроса. Неценовые фак-

торы не влияют на уровень цены продукции, а приводят смещению кривой совокупного спроса. К неценовым факторам, определяющим совокупный спрос на рынке продукции, относятся: потребительские расходы домашних хозяйств (С), инвестиционные расходы предприятий и домашних хозяйств (I), государственные расходы (G) и чистый экспорт (NX).

25

Потребительские расходы домашних хозяйств.

Кейнсианская модель потребления. Потребление выступает главным компонентом совокупных расходов. Согласно Дж. Кейнсу, величина потребительского спроса будет определяться величиной дохода, оставшегося у домохозяйств после уплаты налогов, т.е. располагаемым доходом.

В алгебраической форме функция потребления Дж. Кейнса имеет вид

где С0 – величина автономного потребления, независимого от текущего дохода. При Су = 0 автономное потребление осуществляется за счет сокращения имущества;

Су – предельная склонность к потреблению;

Y – доход домашних хозяйств, оставшийся после уплаты налогов, т.е. располагаемый доход.

В современных условиях потребительский портфель домашних хозяйств складывается из потребления обыкновенной и инновационной продукции, тогда функция потребления домашних хозяйств примет вид

где Со, Сi – предельные склонности к потреблению обыкновенной и инновационной продукции соответственно.

Характерной особенностью функции Кейнса (2.3) является то, что по мере роста располагаемого дохода снижается средняя склонность к потреблению, стремясь к постоянной предельной склонности (норме) потребления. Другими словами, происходит насыщение рынка, т.е. полное удовлетворение спроса потребителей. Отсюда делался вывод, что расширение производства продукции потенциально содержит в себе возможность возникновения перепроизводства, так как уменьшение нормы потребления означает, что все меньшая часть произведенной продукции потребляется домохозяйствами.

26

На наш взгляд, данное утверждение применимо только к потреблению обыкновенной продукции. Если рассматривать портфель потребителя, состоящий из трех продуктов, можно предположить, что по мере роста располагаемого дохода средняя норма потребления обыкновенной продукции будет снижаться, а доля инновационной продукции будет расти, как раз за счет снижения доли обыкновенной продукции. При этом появление инновационного продукта каждого следующего поколения повышает качество потребления, что не вызывает привыкания и не приводит к насыщению спроса. Это делает инновационные продукты постоянно востребованными. Следовательно, расширение производства инновационной продукции не приведет к возникновению перепроизводства, о чем и свидетельствует современная действительность.

Заметим, что величина автономного потребления (Со) будет полностью представлена обыкновенной продукцией. Однако в структуре потребления домашнего хозяйства доля обыкновенной продукции никогда не достигает нуля. В то же время при сокращении дохода доля обыкновенной продукции будет расти, а доля инновационной продукции сокращается и может упасть до нуля.

В зависимости от уровня предельной склонности к потреблению инновационной продукции все домашние хозяйства можно разделить на четыре группы [8].

1.Домашние хозяйства, не потребляющие инновационные продукты. К этой группе относятся домашние хозяйства с низкими доходами и поэтому имеющие нулевую предельную склонность к потреблению инновационной продукции. Таким образом, домашние хозяйства с низкими доходами ориентированы на потребление только обыкновенной продукции. Это их основной продукт. Поэтому спрос данной социальной группы хорошо описывается функцией потребления Дж. Кейнса (2.3).

2.Домашние хозяйства с низкой склонностью к потреблению инновационной продукции. По мере роста дохода в структуре потребления домашних хозяйств наряду с обыкновенными продук-

27

тами появляются первые, более дорогие, инновационные продукты. Формируется потребительский портфель, в составе которого основным продуктом все еще является обыкновенный продукт. Тем не менее, начиная потреблять инновационные продукты, домашние хозяйства переходят в другую социальную группу потребления. Именно с этого момента функция потребления домашних хозяйств может быть описана при помощи формулы (2.4).

Особенностью данной социальной группы является то, что при любом нарушении сложившегося паритета цен в пользу инновационной продукции или снижении дохода домашние хозяйства данной социальной группы с легкостью откажутся от инновационной продукции и фактически вернуться в первую социальную группу. Это объясняется тем, что у домашних хозяйств этой группы еще не сложилась устойчивая потребность в инновационной продукции.

3.Домашние хозяйства с устойчивым превышением предельной склонности потребления инновационной продукции над обыкновенной продукцией. Для данной социальной группы основой потребления являются инновационные продукты. Эта социальная группа имеет средний уровень доходов, который не позволяет им значительно снизить потребление обыкновенных продуктов. Однако при снижении доходов представители данной социальной группы скорее сократят общий объем потребления, чем увеличат потребление обыкновенной продукции.

4.Домашние хозяйства, имеющие высокую предельную склонность к потреблению инновационной продукции. Высокая предельная склонность к потреблению инновационной продукции характерна для домашних хозяйств, имеющих высокие доходы, их потребительский портфель в основном состоит из инновационных продуктов. В то же время они не отказываются от обыкновенных продуктов, но их удельный вес в потребительском портфеле данной социальной группы составляет незначительную величину. Для этой социальной группы большое значение имеет престижность продукции. Заметим, что престиж-

28

ность продукции не всегда совпадает с ее инновационностью, но это скорее социальный, чем экономический феномен.

Таким образом, теоретический анализ уровня потребления инновационной продукции показал, что объем потребления инновационной продукции зависит от величины располагаемого дохода домашних хозяйств.

С ростом располагаемого дохода растет объем потребления инновационной продукции и снижается потребление обыкновенной продукции.

Неоклассическая модель потребления. Экономисты не-

оклассической школы используют принципиально иной методологический подход при построении функции потребления. В концепции неоклассической школы доход является для домашних хозяйств эндогенным параметром. Исходя из критерия максимизации полезности, экономический агент сам определяет, какова будет величина его дохода, путем распределения дохода между текущим потреблением и сбережением.

Основой распределения дохода является степень предпочтения домашним хозяйством текущего потребления будущему, на которое значительное влияние оказывает сложившаяся ставка процента.

Отсюда, неоклассическая функция потребления для домашних хозяйств есть убывающая функция от ставки процента, чем меньше объем потребления, тем больше объем сбережений. Упрощенная линейная неоклассическая функция потребления может быть представлена в виде

С(i) = –C0 + Y – ai,

где С0 – независимый от ставки процента объем потребления; Y – располагаемый доход;

a – параметр, показывающий, на сколько единиц сократится потребление (возрастет сбережение), если ставка процента увеличится на один пункт;

i – ставка процента.

29

Сейчас домашние хозяйства потребляют и обыкновенную, и инновационную продукцию. При этом домашние хозяйства сберегают ее не для того, чтобы в будущем увеличить объем потребления обыкновенной продукции. Сбережения нужны для того, чтобы в будущем поднять качество потребления, что осуществляется за счет увеличения потребления инновационной продукции. Это позволит домашнему хозяйству перейти в другую социальную группу.

В современном обществе при невысоком уровне дохода домашние хозяйства могут повысить качество потребления не только за счет собственных сбережений, но и при помощи кредита – современной формы сбережений.

Располагаемый доход (Y) домашние хозяйства распределяют на две части. Одна часть располагаемого дохода идет на текущее потребление (обозначим Yt). В свою очередь доход, направленный на текущее потребление, будет разделен еще на две части: на покупку обыкновенной продукции (обозначим Yto) и на покупку относительно недорогой, инновационной продукции (обозначим Yti). Следовательно, доход, направляемый на текущее потребление, можно выразить формулой

Yt = Yto + Yti.

Другая часть располагаемого дохода (обозначим Ys) будет направлена на сбережение, для покупки в будущем более дорогой инновационной продукции. При росте ставки процента увеличится доля располагаемого дохода, направляемого на сбережение, но это увеличение произойдет только за счет сокращения доли текущего потребления недорогой инновационной продукции. Именно эта часть располагаемого дохода в полном объеме в будущем будет направлена на покупку только инновационной продукции.

Таким образом, зависимость потребления домашних хозяйств от ставки процента можно выразить следующей формулой:

30