m0965

Оглавление

Введение...............................................................................................................

3

1.

Интегрированные коммуникации..................................................................

4

1.1 Концепция маркетинговых коммуникаций ........................................

4

1.2. Виды маркетинговых коммуникаций ................................................

7

1.3. Организация коммуникационной деятельности .............................

16

2.

Паблик рилейшнз – связи с общественностью ..........................................

20

2.1. Основные понятия и инструменты паблик рилейшнз....................

20

2.2. Планирование акции паблик рилейшнз ...........................................

27

3.

Реклама ...........................................................................................................

29

3.1. Рекламная коммуникация..................................................................

29

3.2. Рекламные исследования...................................................................

34

4.

Традиционные виды маркетинговых коммуникаций................................

39

4.1. Стимулирование сбыта......................................................................

39

4.2. Прямой маркетинг и личные продажи.............................................

45

5.

Специфические виды маркетинговых коммуникаций ..............................

51

5.1. Брендинг..............................................................................................

51

5.2. Выставки и ярмарки...........................................................................

55

Библиографический список..............................................................................

59