из электронной библиотеки / 131792794214561.pdf

методического описания художественного конструирования упаковки служит методологическая модель проектной деятельности, включающая в себя следующие основные её элементы: «предмет», «объект», «субъект», «операция», «этап». 1

Основной категорией, которая определяет процесс проектирования упаковки, является цель проекта. От нее зависит множество факторов, таких как направление и содержание процесса, используемые методы и средства. В каждом случае обычно преследуется множество целей, которые определяются категориями «образ», «функциональность», «технология», что в конечном итоге находит выражение в проекте упаковки, устанавливая внутреннее равновесие решений, реализующих данные цели, которые являются результатом творческого мышления дизайнера.

Процесс конструирования упаковки сложный и многоплановый процесс последовательного выполнения определенных действий, операций, процедур. При этом последовательность прохождения этапов зависит от конкретных проектных ситуаций и организации работы дизайнера. Выделим этапы конструирования упаковки, куда входит и процесс проектирования:

1.Анализ объекта и предмета исследования в дизайн-проектировании.

2.Постановка проблемы и формулирование целей и задач.

3.Определение целевой аудитории потребителей.

4.Разработка концептуального решения проекта в графическом виде.

5.Оценка функциональных качеств объекта и создание схемы конструкторских решений на ее основе.

6.Составление плана технических, функциональных и эстетических требований к проекту.

7.Изучение литературы и аналогов по требованиям.

8.Разработка композиции и пластических решений на основе графических эскизов концепции проекта.

9.Формулирование критериев оценки проекта и выбор подходящего варианта визуализации проекта.

10.Обоснование выбора идеи и подачи проекта.

11.Объемно-пространственное проектирование и конструирование макета изделия.

12.Оценка проекта и корректировка формы и графического решения.

13.Изготовление опытного образца и оформление проектной документации.

В различных ситуациях процесс создания упаковки может осуществляться по-разному в зависимости от уровня развития науки и производства, личных качеств дизайнера, сроков исполнения. Наиболее

оправдано применение объёмного метода – макетный поиск будущего изделия. Разработка базовой модели для серии изделий различного назначения, унификация элементов, поэтапное решение проектных задач, системное проектирование – эти методы также находят своё широкое

1 http://www.marketingway.ru/maws-277-2.html

161

применение. Процесс разработки упаковки складывается из описанных выше этапов, и в общем виде представлен из предпроектного исследования, художественно-конструкторского поиска, составления проектноконструкторской документации, изготовления опытного образца и его испытания.1

Наиболее информативной частью конструирования упаковки является этап макетирования проекта, в результате которого уточняется форма, габариты, пропорции, детали будущей упаковки. С помощью этого процесса наглядно демонстрируются все недостатки решения, что помогает усовершенствовать проект на следующем этапе работы. Такие макеты носят эскизный характер и выполняются в уменьшенном масштабе из бумаги, картона, пенопласта и других материалов. Существует и другой способ – выполнение эскизного проекта в виде чертежа, состоящего из графической части в виде нескольких планшетов с видами упаковки и его перспективными изображениями, чертежей и пояснительной записки. Следующим этапом является экспертная оценка проекта.

Важной частью проектирования упаковки является выбор материала, который зависит от вида и функции упаковки. К подарочной сувенирной упаковке предметов декоративно-прикладного искусства чаще всего относятся красочные картонные пакеты, сувенирные коробки, изысканные шкатулки, тканевые мешочки и т.д. На сегодняшний день на рынке упаковки сувенирной продукции картон остается наиболее распространенным материалом для упаковки самых разных подарков. Данный материал обуславливает наиболее выгодное соотношение качества упаковки при производстве и декорировании с его ценой.

Для улучшения эстетических качеств сувенирной упаковки чаще всего используется ламинирование различными цветными и металлизированными пленками. Кроме того в проектировании сувенирной упаковки успешно зарекомендовали себя фактурные поверхности, имитирующие особенности текстильных материалов – переплетение нитей, узелки. Наиболее распространенной тенденцией в дизайне упаковки является эко-стиль и использование натуральных упаковочных материалов, таких как крафтбумага, рогожка, дерево, лен, джутовое волокно.

В дизайне сувенирной подарочной упаковки для предметов декоративноприкладного искусства особую роль играет ручная работа. Большое количество компаний основывается на выполнении эксклюзивных заказов, в том числе и в единичном экземпляре. В качестве материалов для такой упаковки часто используется жесткий каркас, обтянутый кожей, бархатом, с фигурным ложементом. В упаковке предметов искусства часто встречается фольклорное оформление, а именно использование дерева в качестве основного материала и росписи в традиционном русском стиле.2

1Джонс К. Дж. Методы проектирования. Пер. с англ. / Под ред. В.Ф. Венды. – М.: Мир, 1986.

2http://www.pakkograff.ru/reader/articles/materials/general/622.php

162

Список литературы

1.http://www.marketingway.ru/maws-277-2.html

2.Джонс К. Дж. Методы проектирования. Пер. с англ. / Под ред. В.Ф. Венды. – М.:

Мир, 1986. http://www.pakkograff.ru/reader/articles/materials/general/622.php

М.С. Хожаинова

ДИЗАЙН-ПРОЕКТИРОВАНИЕ УПАКОВОЧНОГО КОМПЛЕКСА ДЛЯ СУВЕНИРНОЙ ПОДАРОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ БЕЛГОРОДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ИНСТИТУТА ИСКУССТВ И КУЛЬТУРЫ

Белгородский государственный институт искусств и культуры e-mail: margo_14.88@mail.ru

Аннотация: в статье рассматривается процесс дизайн-проектирования подарочного упаковочного комплекса БГИИК. Представлена краткая характеристика конструктивных особенностей современной упаковки в соответствии с функциональным назначением, описаны художественные средства выразительности фирменного подарочного упаковочного комплекса БГИИК в контексте современных тенденций в графическом дизайне.

Ключевые слова: графический дизайн, дизайн-проектирование, функциональность, форма, художественно-конструкторские и графические средства выразительности.

M.S. Hozhainova

DESIGN ENGINEERING PACKAGING SECTOR FOR SOUVENIR GIFT PRODUCT BELGOROD STATE INSTITUTE OF ART AND CULTURE

Belgorod state Institute of arts and culture e-mail: margo_14.88@mail.ru

Abstract: the article deals with the process of design designing of gift packaging complex BGIIK. A brief description of the design features of modern packaging in accordance with the functionality described artistic means of expression of the gift packaging firm BGIIK complex in the context of current trends in graphic design.

Keywords: graphic design, design, design, functionality, form, art and design and graphic means of expression.

Графический дизайн является самостоятельным направлением современного прикладного искусства. Сегодня графический дизайн используется в рекламе, издательской деятельности и печати, кино, телевидении, компьютерной и электронной технике, других областях массовой информации. Недаром его иногда очень точно называют коммуникационным дизайном. Средствами графического дизайна создаются визуальные сообщения самой разной сложности и назначения – от краткого рекламного объявления до многостраничного печатного издания, от

163

небольшого люминесцентного указателя до огромного светового информационного табло.

В настоящее время ряд дизайнеров специализируется в области создания марок, этикеток, ярлыков, других видов малоформатной печатной продукции, наклеиваемых на тару и упаковку промышленных и продовольственных товаров. Особой областью графического дизайна является разработка упаковки. Умение красиво предоставлять товар, в некоторой степени, можно сравнить с искусством. Чем оригинальнее и интереснее выглядит упаковка, тем больше шансов появляется для того, чтобы данная продукция была замечена на прилавках и витринах магазинов. Упаковка идентифицирует изделие, выделяет его из ряда подобных и привлекает к нему внимание потенциальных покупателей1.

Актуальность данной статьи заключается в разработке и поиске новых оригинальных художественно-конструкторских решений фирменной подарочной упаковки БГИИК. С учетом вышеизложенного нами сформулирована проблема исследования: каковы условия и особенности формирования художественно-конструкторских и графических средств выразительности фирменного упаковочного подарочного комплекса БГИИК.

Основной целью статьи является анализ путей становления и выявление главных критериев и задач в проектировании дизайна упаковки в соответствии с ее функциональным назначением и современными тенденциями. Полученные данные находят применение в проектировании фирменного подарочного упаковочного комплекса БГИИК, целью которого является создание упаковки, соответствующей следующим критериям и задачам:

1.Функциональное назначение, выраженное в конструкции, рекламном образе, изобразительно-смысловом решении, графические средства выразительности. Утилитарный и эргономичный подход к проектированию упаковки;

2.Рациональный выбор экологических чистых, подлежащих последующей переработке и утилизации материалов при проектировании упаковки в условиях актуализации экологических вопросов современного общества;

3.Концептуальное обоснование и художественно-проектное решение, соответствующее современным тенденциям, основным направлениям и трендам в графическом дизайне упаковки с учетом применения компьютерных и современных полиграфических технологий.

Упаковочный подарочный комплекс состоит из двух частей, а именно:

1.Фирменная подарочная упаковка;

2.Сувенирная продукция БГИИК.

Функциональное назначение фирменной подарочной упаковки состоит в упаковывании подарочной и сувенирной продукции, деловой документации Белгородского государственного института искусств и культуры. В связи с

1 Ефремов Н.Ф., Лемешко Т.В., Чуркин А.В. Конструирование и дизайн тары и упаковки. – М.: МГУП, 2004.

164

чем был составлен комплекс упаковочных средств для разного рода материалов и продукции, сочетающий в себе как упаковку, так и элементы брендбука и сувенирной продукции БГИИК, дополняющее функциональное назначение данного комплекса, а именно:

1.Подарочная коробка картонная 300*370*120 мм;

2.Пакет картонный универсальный 350 *530 *150 мм;

3.Папка картонная универсальная 250*340 мм;

4.Визитка 50*90 мм;

5.Упаковка кружки 90*100 мм;

6.Кружка

7.Футболка.

Сувенирная продукция БГИИК носит рекламный характер. Активно используется в рекламе и профориентационной работе вуза. И в этом случае прекрасно срабатывает психологический фактор. Находясь в непосредственной близости, постоянно напоминают об учреждении, которое они представляют, вследствие этого достигается запоминаемость рекламы.

Сувенирная продукция создает имидж. Огромное значение имеет то, на какие предметы наносится эмблема компании. В случае фирменного упаковочного комплекса БГИИК рекламно-сувенирная продукция представляет собой такие элементы брендбука института, как кружка и футболка.

Утилитарный и эргономичный аспект выражается в соответствии с удобством в использовании, многофункциональности каждого элемента комплекса, который по принципу комбинаторности объединяется в систему упаковочно-подарочного комплекса и брендбука вуза. Каждый элемент комплекса может существовать отдельно от системы и при этом не теряет своих функциональных качеств. Одновременно с этим, каждый элемент имеет многофункциональное назначение в связи с унификационными особенностями проектирования.

Современная упаковка являет собой целый комплекс со сложной структурой, должна быть привлекательной, информативной, удобной в переноске. Пространственное решение упаковки может проводиться в соответствии со многими параметрами. Вопрос, из какого материала должна быть создана упаковка, обусловлен свойствами самого товара. Эти качества относятся к первичной функции сохранения продукта, принадлежащей таре1. Пространственный аспект должен быть рассмотрен, поскольку он определяет выбор материала, технологию производства и, в конечном итоге, способ решения дизайнерских задач. Упаковочная часть данного комплекса относится к современной упаковке, в ней присутствуют объемная упаковкакоробка, картонный пакет и папка. Форма упаковки и развертки являются сложносоставными.

В процессе проектирования конструкции упаковки необходимо рассмотреть следующие вопросы:

1 Хэнлон Дж.Ф., Келси Р.Дж. Форсинио Х.Е. Упаковка и тара. – СПб.: Профессия, 2008.

165

-материал упаковки;

-объем или габаритные размеры упаковки;

-форму упаковки;

-конструктивные особенности упаковки;

-технологию изготовления упаковки.

Выбор материала зависит от предназначения упаковочного комплекса, и материал отвечает приоритетному направлению в дизайне – экологическому дизайну, отвечающему за использование экологически чистых материалов с возможностью вторичной переработки.

При изучении форм упаковок можно выделить основные формы:

-прямоугольные;

-сложносоставные.

Данные формы комбинируются друг с другом в упаковочном комплексе. Каждая упаковка комплекса относится к сложным формам, имеет цельную выкройку, собирающуюся в конструкцию посредством креплений-замков. Объединяющей все конструкции особенностью является авторский конструкторский элемент, служащий перегородкой и карманом внутри упаковки. Он разделяет внутреннее пространство на зону для документации и зону для сувенирной продукции, фиксирует расположение содержимого и тем самым обуславливает многофункциональное назначение упаковочной части комплекса. Элемент имеет прямоугольную форму, длина которой варьируется в зависимости от вида упаковки. С боковых сторон содержит замки для крепления со стенами упаковки, в центральной части содержит перфорацию, имитирующую карман для визитной карточки.

Помимо самой упаковки, служащей для сохранения и показа товара, в комплекс закладываются дополнительные особенности, учитывающие прежде всего возрастной ценз потребителя. Целевая группа потребителей имеет довольно широкие возрастные рамки, вследствие чего упаковочный комплекс должен привлекать внимание и быть интересным с точки зрения формообразующих и художественных средств различным возрастным категориям.

В ходе анализа современных тенденций были установлены следующие тренды в графическом дизайне, нашедшие отображение в дизайнпроектировании фирменного подарочного комплекса БГИИК:

Минимализм заключается в унификационном характере упаковочного комплекса, отсутствии лишних деталей, сложных конструкторских и формообразующих элементов. Схемы разверток упаковочного комплекса не содержат сложных конструктивных элементов. Перфорация упаковок служит для скрепления элементов упаковки.

Плоский дизайн, являющийся ведущим трендом в графическом дизайне в наше время и одной из форм минимализма, нашел отображение в векторной графике иллюстрации фасада Белгородского государственного института культуры. Данная иллюстрация построена по всем канонам flat-дизайна и имеет в себе следующие особенности, причисляющие ее к этому тренду:

166

-Плоская, лишенная градиентов, стилизация «от пятна», не перегруженная излишней детализацией;

-Ракурс изображения фасада института фронтальный, отсутствует перспектива;

-Пластика пятна и линии в иллюстрации имеет мягкий и плавный характер, что облегчает восприятие визуального ряда упаковки, настраивает на позитивную атмосферу, и несет в себе соответствие молодежной направленности политики БГИИК. Иллюстрация дополняется шрифтовой гарнитурой Gulim соответствующей пластике линий и пятна. Данная шрифтовая гарнитура отвечает последним тенденциям в современной типографике;

-В соответствии с фирменным стилем БГИИК в иллюстрации используется фрагмент фирменного стилеобразующего орнамента. Данный фрагмент относится к орнаменту Слобожанщины, исторической области Украины, включающей в себя современную Харьковскую область. Главной особенностью этого орнамента является «Древо жизни», которое являлось летописью семьи и каждая его ветка символизировала собой члена семьи. В

таком орнаменте довольно часто встречается образ богини Берегини с поднятыми вверх руками, которая защищала и берегла от беды. 1 Именно этот мотив используется в иллюстрации, имеет адресную привязку к Белгородской области.

-Вариативность использования иллюстрации. Предлагается линейный вариант, имитирующий еще одно направление flat-дизайна – контурную иконографику, и вариант с заливками и отсутствием абриса в иллюстрации;

Функция данной иллюстрации отображает один из принципов современной упаковки – ее персонализацию, является лицом Белгородского государственного института искусств и культуры.

Иллюстрация носит информативный характер и имеет отношение к следующей тенденции в графическом дизайне.

Упаковочный комплекс дополняется визиткой. Это самый доступный и недорогой способ заявить о себе. В фирменном стиле института визитная карточка является необходимым атрибутом, выполняющим сразу несколько задач:

1. Визитная карточка информирует о специфике учреждения.

2. Визитка прямо указывает на контактные данные.

3. Формирует определенный имидж учреждения.

4. Носит рекламный характер.

Формат визитки 50*90 мм, что говорит о необходимости краткого изложения основной информации с учетом изложенных функций при проектировании этого элемента комплекса. Графическое решение визитки основывается на инфографике, представляющей собой совокупность образов

исредств, имеющих адресную привязку к местонахождению Белгородского

государственного института культуры и искусств. В основе лежит

1 http://hutora.com.ua/ru/slobozhanskaja_vyshivka

167

иллюстрация, разработанная специально для фирменного подарочного упаковочного комплекса, фрагмент карты города Белгорода, соответствующий локации института и контурный географический силуэт Белгородской области.

Геометрия, как один из трендов графического дизайна, выражается в использовании простых прямоугольных форм как в иллюстрации, стилеобразующем фирменном орнаменте, паттерне, так и в конструкторских

иформообразующих элементах комплекса, а именно прямоугольная форма упаковок и разверток. Она имеет прямые углы и символизируют порядок, рациональность, формальность. Квадраты и прямоугольники олицетворяют стабильность, равенство, солидность и безопасность и являются наиболее распространенными геометрическими формами, используемыми в дизайне.

Паттерн, лежащий в основе дизайн-проекта, представляет собой раппортную композицию в основе которой лежат контурные варианты логотипов каждого из шести факультетов Белгородского института искусств

икультуры. Использование логотипов в динамичной форме напоминает о структуре вуза. Контурное решение выбрано не случайно и несет в себе отпечаток современной иконографики, не перегруженной лишней детализацией. Контурные логотипы факультетов выступают в качестве дудлорнамента. В результате данный паттерн смотрится прозрачно и соответствует одному из направлений графического дизайна, популярного в айдентике. Используется в проектировании картонной коробки, пакета и папки.

Вцелом фирменный подарочный упаковочный комплекс БГИИК соответствует функциональным требованиям, предъявляемым к упаковке, и современным трендам в графическом дизайне. В проектировании комплекса нашли отражение многие тенденции в проектировании современной упаковки.

Найден оригинальный подход к графическому и конструкторскому решению, разработан новый авторский элемент, гармонично вписанный в конструкцию упаковки. Каждая упаковка комплекса неповторима и является авторской, предполагает наличие интересной дизайнерской находки. Вместе с тем отражает региональный характер института и содержит в себе логотип

иэлементы существующего фирменного стиля БГИИК, в связи, с чем имеет право быть внедренной в брендбук Белгородского государственного института искусств и культуры.

Список литературы

1.Ефремов Н.Ф., Лемешко Т.В., Чуркин А.В. Конструирование и дизайн тары и упаковки. – М.: МГУП, 2004.

2.Хэнлон Дж.Ф., Келси Р.Дж. Форсинио Х.Е. Упаковка и тара. – СПб.: Профессия,

2008.

168

М.С. Хожаинова

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПОДАРОЧНОЙ СУВЕНИРНОЙ УПАКОВКИ

Белгородский государственный институт искусств и культуры e-mail: margo_14.88@mail.ru

Аннотация: в статье проводится анализ современных тенденций в дизайне упаковки, рассматриваются методы выбора материала в соответствии с современными тенденциями. В статье рассматриваются основные виды сувенирной упаковки и дается их характеристика, рассматриваются особенности и этапы процесса проектирования и конструирования упаковки, методы подбора материала с точки зрения назначения и функции определенной упаковки. В статье кратко освещаются тенденции современной упаковки и способы улучшения эстетических качеств сувенирной упаковки.

Ключевые слова: упаковка, коммуникация, персонализация, экологичность, ретростиль, минимализм, функция упаковки, мягкая упаковка, полужесткая упаковка, картон, бумага, полимерная пленка.

M.S. Hozhainova

MODERN TRENDS OF THE MARKET SOUVENIR GIFT PACKAGING

Belgorod state Institute of arts and culture e-mail: margo_14.88@mail.ru

Abstract: the article analyzes the current trends in packaging design, material selection methods are considered in accordance with modern trends. The article deals with the main types of souvenir packaging and given their characteristics. It discusses the features and stages of process design and engineering package, the methods of selection of material from the point of view of the purpose and function of a particular package. The article briefly highlights the trends of modern packaging and ways to improve the aesthetic qualities of souvenir packaging.

Keywords: packaging, communication, personalization, ecology, retro-style, minimalism, the function of packaging, flexible packaging, semi-rigid packaging, cardboard, paper, plastic foil.

На сегодняшний день существует широкий спектр маркетинговых средств, продвигающих товар на рынке, объединенных в целостный подход к формированию бренда, в котором каждый элемент существует в рамках единой концепции. Упаковка играет ведущую роль в брендинге продукта. В настоящее время можно выделить несколько основных тенденций в дизайне упаковки:

1. Коммуникация с потребителем. Использование упаковки как канала коммуникации с потребителем актуально и без специальной рекламной поддержки. Такой подход к оформлению продукта обеспечивает эмоциональный эффект, благодаря которому упаковка «общается» с потребителем1.

1 http://www.sostav.ru/blogs/131608/15917/

169

2.Персонализация упаковки. Для данной тенденции характерно комбинирование упаковки и бренд-персонажа. Товар приобретает «лицо», которое является частью концепции продукта. Позитивный персонаж всегда вызывает эмоцию, оживляет дизайн и делает продукт выразительным, а следовательно – запоминающимся. Целевое назначение продукта также влияет на разработку бренд-персонажа. Предназначение бренд-персонажа может быть самым различным. Он может быть использован в качестве вспомогательного корпоративного героя, комментирующего услуги, характеристики, преимущества товара и любую другую важную информацию, предназначенную для потенциального клиента. Такой персонаж располагает покупателя к приобретению продукции, помогает ему ознакомиться с преимуществами товара (услуг), хорошо запоминается, помогает ориентироваться на сайте компании.

3.Натуральность и экологичность. Эта тенденция объединяет в себе сразу два аспекта – это натуральность продукта и экологичность упаковки, которая выражается использовании природных фактур как при изготовлении собственно материала для упаковки, так и использовании различных текстур

иестественных цветов в дизайне.

4.Ретро-стиль. Данный тренд актуален в течение длительного времени и несет в себе оттенки ностальгии. Это может быть и намек на советское время,

ина американское ретро. На прозрачных акварельных фонах упаковки чаще всего используется леттеринг или красивая типографика.

5.Ретро-ботаника. Тренд характеризуется использованием бионики в дизайне упаковки. Образы стилизуются в формы, заимствованные из старинных ботанических книг, играя роль иллюстрации и занимая большее пространство упаковки, тогда как остальное оформление очень минималистично. Цвет в таких иллюстрациях сдержан и деликатен, что может говорить о нежности и натуральности продукта. К данному тренду относятся также иллюстрации на упаковках и этикетках в «гравюрном» стиле, превращая их в произведение искусства.

6.Ретро-типографика и леттеринг. Для этого направления свойственна композиция из акцидентных шрифтов в стиле ретро, леттеринга, сдержанных цветов и простой графики. Графика в данном случае всего лишь дополняет оригинальную шрифтовую работу, выполняя роль паттерна для фона упаковки. Таким образом достигается простота восприятия и цельность упаковки. Очень актуальным направлением на сегодняшний день является леттеринг. Леттерингом называют систему, состоящую из нарисованных авторских букв и графических знаков, гармонично сочетающихся в единую стилистическую композицию. В отличие от каллиграфии леттеринг менее категоричен в правилах письма и представляет собой иллюстрацию, основанную на буквах и декоративных элементах.

5.Минимализм. В контексте дизайна упаковки данный популярный тренд выражается в форме и материале, из которого изготавливается

упаковка. Предельно простая конструкция и дизайн позволяют концентрировать внимание на самом товаре, подать его в выгодном свете1.

1 http://ironner.ru/design/minimalism_in_graphic_design

170