2126

8.Определение емкости и доли рынка. Оценка конкурентных позиций предприятия.

9.Понятие целевого рынка, рыночного окна и рыночной ниши. Стратегии охвата рынка (массовый, дифференцированный, концентрированный маркетинг).

10.Понятие и значение сегментации рынка. Этапы рыночной сегментации.

11.Предпосылки формирования и развития маркетинга. Цели системы маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке. Маркетинг-микс.

12.Понятие, значение и основные направления маркетинговых исследований. Система маркетинговой информации.

13.Правила и процедура маркетингового исследования.

14.Виды и источники маркетинговой информации. Требования, предъявляемые к информации: "кабинетные", "полевые", "панельные" исследования.

15.Выход новой продукции на рынок. Позиционирование нового товара. Пробный маркетинг.

16.Сущность ценовой политики в системе маркетинга. Цели ценовой политики. Факторы, определяющие ценовую политику предприятия.

17.Этапы ценообразования, выбор метода ценообразования. Виды ценовых стратегий.

18.Виды ценовых стратегий.

19.Сущность сбытовой политики в системе маркетинга, ее цели. Понятие и функции канала товародвижения.

20.Классификация и характеристика методов сбыта, факторы, определяющие выбор методов

сбыта.

21.Понятие продвижения товаров, комплекса коммуникации. Характеристика основных средств воздействия.

22.Природа и значение стимулирования сбыта. Классификация и характеристика средств стимулирования сбыта. Программа стимулирования сбыта.

23.Сущность функции управления и контроля маркетинга. Понятие решений на основе рыночной информации. Внутренняя и внешняя среда маркетинга.

24.Сущность и процесс маркетингового планирования. Принципы планирования.

25.Типы маркетингового контроля. Методы расчета бюджета маркетинга.

26.Понятие продвижения товаров, комплекса коммуникации стимулирования (ФОССТИС). Характеристика основных средств воздействия.

27.Природа и значение стимулирования сбыта. Классификация и характеристика средств стимулирования сбыта. Программа стимулирования сбыта.

28.Сущность функции управления и контроля маркетинга. Понятие решений на основе рыночной информации. Внутренняя и внешняя среда маркетинга.

29.Сущность и процесс маркетингового планирования. Принципы планирования.

30.Типы маркетингового контроля. Методы расчета бюджета маркетинга.

.

20

Миронов Р.А.

МАРКЕТИНГ В СТРОИТЕЛЬСТВЕ

Учебно-методическое пособие по подготовке к лекциям, практическим и семинарским занятиям, курсовой работе

(включая рекомендации по организации самостоятельной работы)

для обучающихся по дисциплине «Маркетинг в строительстве» по направлению подготовки 38.04.01Экономика

профиль Экономика в строительстве

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

603950, Нижний Новгород, ул. Ильинская, 65. http://www. nngasu.ru, srec@nngasu.ru