7894

Детская одежда, игрушки

На детские товары распространяются вышеупомянутые принципы освещения, можно добавить, что в детских магазинах уровень освещенности должен быть не менее 800 лк. Один из важных моментов магазина игрушек - это создание атмосферы радости, что достигается высоким уровнем освещенности.

Косметика и парфюмерия

В этом отделе наиболее важен цвет, поэтому главный фактор при проектировании освещения - максимальная цветопередача. Подходящим решением для освещения зала с косметикой будут источники света с коэффициентом цветопередачи более 90% и цветовой температурой 3000-4200К.

Ювелирные магазины

Освещение ювелирных отделов - одна из самых сложных задач для специалистов. Надо помнить о том, что каждый камень от природы уникален, даже камни одной породы могут сильно отличаться друг от друга, поэтому к каждому нужен свой подход. Освещать ювелирные изделия очень сложно - нужно показать всю красоту формы и пронизывающего цвета, особенность огранки, создать для покупателя особую обстановку для восприятия. Ювелирные украшения часто бывают представлены на бархате, активно поглощающем свет, поэтому уровень освещенности должен быть достаточно высоким - от 800 лк. Как правило, общее освещение помещения комбинируется с направленным светом - светильники небольшой мощности устанавливаются непосредственно в витринах, часто их заменяют светодиодами или оптоволокном - для индивидуальной подсветки каждого изделия, но это трудоемко и дорого. Приветствуется разделение цветности ламп - теплые для желтого золота и самоцветов, холодные - для белого золота,

платины, серебра. Наиболее эффективны галогенные лампы, причем недостаток холодного спектра компенсируется специальными холодными фильтрами для обычной теплой лампы.

31

Автосалоны

В автосалоне существует несколько зон, к освещению которых требуется подойти по-разному. Главная зона - это демонстрационный зал, где выставлены автомобили и где покупатели проводят основную часть времени. Здесь необходимо учитывать не только специфику помещения, особенности дизайна и корпоративный стиль представленной марки, но также важно чтобы каждый автомобиль был хорошо виден покупателю: качество покрытия, окраска, шины.

Следующая зона - офисное помещение. Здесь важным критерием является, не дизайн, а освещённость и зрительный комфорт. Также во многих автосалонах есть автосервис - он освещается в соответствии с нормами для промышленных помещений. Перед светотехниками стоит задача создать равномерный уровень освещённости, при этом избежать отблесков от множества глянцевых поверхностей. На автомобиле не должно быть много бликов, чтобы покупатель мог по достоинству оценить машину, но без игры света автомобиль может выглядеть плоско. Дизайнеру требуется найти золотую середину и показать все достоинства представленной модели, её эксклюзивность и роскошь. Одним из вариантов решения снижения бликования в демонстрационном зале может стать использование отраженного света - светильники направляются не на предметы непосредственно, а на специальные зеркала с разными углами отражения.

Правильная расстановка углов отражения даже без использования зеркал позволит достичь нужной освещенности без бликов.

Минимальный уровень освещённости - около 600 лк (на капотах 1000 лк),

подойдут металлогалогенные источники света с цветопередачей более 80 %.

Продукты

Продукты питания капризны и требуют бережного и внимательного отношения к себе. Особенно это касается скоропортящихся продуктов и напитков,

подверженных тепловым воздействиям. Допускается подчеркивание и усиление

32

желаемых качеств товара - сочности, свежести, яркости цвета, но применяемые спецэффекты не должны изменять внешний вид продуктов и не вводить покупателя в заблуждение.

Алкогольная продукция

Алкогольная продукция относится к тем товарам, которые не переносят высоких температур. При тепловом воздействии могут измениться цвет и вкусовые качества напитков. Чтобы избежать нагрева продукции, лучше всего использовать источники света с линейными или компактными люминесцентными лампами. В

этом случае идеально подходят модульные системы, которые соединяются специальными стыками различных углов, что позволяет создать любую конструкцию из светильников по всему периметру и помогает равномерно осветить всю площадь отдела. Выбор люминесцентных ламп обусловлен тем, что металлогалогенные источники света при работе сильно нагреваются, повышая температуру внутри помещения, тогда как у люминесцентных светильников низкая тепловая отдача. Также люминесцентные лампы являются энергосберегающими.

Таким образом становится понятно, что светотехническое проектирование является одним из ключевых факторов эффективного светотехнического оснащения объекта. Ни одна, даже самая простая задача в области освещения объекта не может быть решена эффективно, если функциональность, дизайн и экономическая целесообразность освещения не совмещены с функциональным назначением объекта, его архитектурными и концептуальными особенностями.

Грамотная работа специалиста по освещению дает возможность управлять вниманием покупателя: благодаря световым контрастам клиент зрительно выделяет подсвеченные зоны. Это важно, например, для магазинов одежды — когда необходимо обратить внимание посетителей на новую коллекцию. Акцент может делаться не только на товаре. С его помощью решаются более глобальные

33

задачи по организации движения покупательских потоков: светом можно выделить зоны, которые зачастую остаются без внимания посетителей. Такие акценты,

расставленные определенным образом, создадут маршрут, по которому покупатель обойдет весь торговый зал и познакомится со всем ассортиментом магазина. Кроме того, интересным световым решением можно обозначить переходы из одного зала в другой и лестницы, если в магазине более одного этажа.

Чтобы привлечь внимание покупателя, светодизайнер может оперировать не только яркостью света, но и другими средствами, например, светом разного спектрального состава, различными световыми эффектами и т.д.

Систему освещения торговых залов необходимо проектировать только, когда решены все прочие параметры помещения: его габариты, материалы отделки, цвет стен, пола, оборудования, высота стеллажей и витрин и т.д. Это важно, так как разные поверхности и материалы могут отражать или поглощать часть света, что сказывается на визуальном восприятии пространства.

9. КОЛОРИСТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА

При формировании первого впечатления об интерьере магазина, 65%

внимания уделяется оценке его цвета. Цвет - самое эффективное и самое дешевое средство, чтобы произвести эффект на потребителя.

Необходимо помнить, что цвет сам по себе ничего не значит. Он не воспринимается без контекста, сочетаний с другими цветами и фактурами,

конфигурации помещения, его архитектуры. И это далеко не полный перечень критериев, которые вместе с цветом влияют на посетителя.

Зачастую подбор цветового оформления магазинов осуществляется на основе общих рекомендаций, связывающих цветовую гамму со сферой деятельности магазина. Это значит, что определенные цвета отражают

34

специализацию магазина. Они могут включаться в концепцию оформления, но вовсе не обязательно должны доминировать. Также важно помнить, что не стоит делать акцент на «буквальность в дизайне». То есть не рекомендуется в магазине по продаже кофе использовать исключительно сочетания коричневого и бежевого.

Не стандартные, но гармоничные и логичные цветовые решения способны привлечь покупателей куда эффективнее.

Все цвета делятся на 2 группы: холодные (от желто–зеленого до фиолетового) и теплые (от желтого до красно–фиолетового). Эта же градация применима и к цветовым схемам магазинов: они могут быть холодными и теплыми.

Теплые и холодные цвета вызывают прямо противоположные психологические реакции. Если окрасить помещение в теплые тона, температура в нем будет восприниматься на 4-7 градусов выше по сравнению с этим же залом, но выдержанном в холодных оттенках. Магазин, оформленный в теплой цветовой гамме, привлекателен зимой, когда на улице холодно, а пейзаж окрашивается в черно-белые тона. Кроме того, теплые цвета помогают «подогреть» покупателей,

подтолкнуть к принятию импульсивных решений и незапланированным покупкам.

Холодные цвета в интерьере магазина способствуют размышлениям. Их удобно использовать, если нужно задержать покупателей в отделе дорогих товаров, дать им возможность расслабиться и взвесить все «за» и «против» по поводу той или иной покупки. Если в вашем магазине собираются очереди, холодная цветовая гамма поможет покупателям избежать конфликтных ситуаций, снизить

раздражение и сохранить спокойствие.

Белый цвет играет ведущую роль в дизайне интерьеров магазинов. Он символизирует чистоту и порядок, поэтому белый часто используют для обозначения зон складирования товаров. Генри Форд отметил интересную закономерность. Он перекрасил плохо освещенные углы помещения в белый цвет,

увеличил их освещенность, и в результате работники стали вести себя более культурно, сдержанно и организованно.

35

Аналогично действуют на человека и светло-серые тона. Кроме того, светло-

серые оттенки – это великолепный фон, позволяющий выделить товар и обратить на него внимание покупателя.

Нейтральные и холодные цвета лучше всего подходят для оформления больших поверхностей, а яркие теплые тона – для акцентирования деталей интерьера и небольших плоскостей.

На восприятие цвета влияет и форма окрашенного предмета или фигуры. Она может подчеркивать определенный цвет или наоборот, притуплять его значение в интерьере. Насыщенные цвета усиливаются благодаря остроконечным формам, а

мягкие тона кажутся ярче за счет округлых форм.

Таким образом, выбор цветовой гаммы помещения заметно влияет как на поведение покупателей, так и на работоспособность персонала. Одна и та же комната, окрашенная по-разному, может настраивать на спокойный лад и вызывать сонливость или, наоборот, тонизировать и побуждать человека к активным действиям. Поэтому выбор цветовой гаммы осуществляется исходя из назначения функциональной зоны. Так, офисное помещение, торговый зал и склад будут отличаться по цветовому оформлению.

С помощью цвета можно визуально скорректировать объем помещения,

делая его больше или меньше. Холодные цвета зрительно удаляют объекты, а

теплые – приближают. Поэтому, если стены помещения окрашены в светлые тона,

оно будет казаться выше и шире. С помощью цвета можно «отрегулировать» и

высоту потолка. Если он темнее стен, он будет казаться ниже, и наоборот, если потолок светлее, то выше.

Цвета отличаются друг от друга по степени запоминаемости, и это свойство нужно учитывать при планировании элементов внутри магазинной рекламы. Среди цветных фонов и шрифтов лучше всего воспринимаются красные или зеленые буквы на белом фоне или черные символы на желтом фоне. «Традиционные»

36

черные буквы в сочетании с белым фоном по шкале восприятия находятся на шестом месте.

Но далеко не все сочетания цветов хорошо воспринимаются глазом.

Например, не стоит использовать желтые шрифты на синем фоне, белые на черном,

синие на красном (и наоборот), голубые и белые буквы на розовом фоне. Цвета должны подбираться так, чтобы подчеркивать, а не нивелировать друг друга.

В рекламном оформлении магазина есть еще один интересный момент.

Важен не только цвет сам по себе, но и реальный образ, который он отображает.

Рис.9. Применение нестандартных колористических схем в интерьере магазина. Ручная графика.

Студент – Лапина Н.

Применение цветовых контрастов – удачное решение, позволяющее

привлечь внимание покупателя. Это можно сделать разными способами:

поместить упаковки контрастных цветов рядом друг с другом;

разместить в центре группы товар с упаковкой, содержащей контрастные сочетания цветов;

расположить товар на фоне контрастного цвета.

Воздействие на эмоциональное и рациональное начало психики человека И.В.Гете в своей книге «Учении о цвете», изучая особенности восприятия

цветов сделал вывод, что сфера рационального восприятия тяготеет к монохромии,

а эмоционального – к полихромии. Это правило помогает определиться с выбором

37

цветовой гаммы для разных групп товаров. Например, если решение о покупке должно быть взвешенным, в дизайне товарной витрины лучше использовать один цвет.

В целом же для оформления витрин не рекомендуется применять больше двух цветов, но оттенки могут быть разнообразными.

10.ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ

Этап предпроектных исследований. Он включает: клаузуры,

библиографический поиск, сравнительный анализ объектов с подобной функцией,

оценку прилегающего ландшафта и территории, анализ планировочной и конструктивной структуры, выявление факторов, влияющих на формирование архитектурно-планировочной организации проектируемого объекта. Подготовку альбома аналогов.

Рис.9. Поисковая клаузура к проекту интерьера магазина. Студент – Дубкова Д.

38

Эскиз идеи. На основе данных предпроектных исследований разрабатывается идея - концепция пространственной организации интерьера. Создание графической модели интерьера предполагает разработку функциональной организации интерьера, тематическое и стилистическое решение, колористическое решение с учетом требований создания микроклимата и психологического комфорта, а также высоких декоративных качеств.

На этом этапе принимаются и выполняются общие конструктивные решения,

решаются основные вопросы формообразования и колористики, уточняются масштабы и пропорции, рассматриваются варианты компоновок.

Эскизный проект. На основе утвержденной графической модели интерьера разрабатываются чертежи и прорабатываются перспективные изображения интерьера магазина.

Все проектные решения оформляются в соответствии со стандартными правилами. Завершенный вид принимает графика, определяются итоговые размеры, принимаются конкретные технические решения.

Завершается работа над пояснительной запиской.

11. СОСТАВ ПРОЕКТА

39

В таблице указаны рекомендованные масштабы. При необходимости студентами могут применяться другие при условии согласования компоновки планшетов с преподавателем.

12. ТРЕБОВАНИЯ К ГРАФИЧЕСКОЙ ЧАСТИ

Графическая часть проекта носит демонстрационный (иллюстративный)

характер, соответствующий стадии разработки эскизного проекта и показывает уровень творческого потенциала и владения студентом навыками ручной проектной графики. Техника исполнения и применение цвета, способы и приёмы подачи проекта, общий графический стиль определяются самим студентом по согласованию с преподавателями.

Графическая часть проекта выполняется на двух подрамниках (планшетах) 550х750мм в цвете. Обязательными требованиями является соблюдение указанных в задании масштабов, состава, наименования и содержания чертежей. Указывается наименование проекта, номер курса и группы, а также ФИО студента и руководителей. Графическая подача чертежных элементов проекта должна соответствовать действующим требованиям кафедры. Форма выполнения перспективного изображения интерьера определяется художественно-

выразительными задачами проекта и общей компоновкой графической части.

40