8226
.pdf
Рис. 8.3. Модель Салопа
Покупатель имеет возможность приобрести как любую товарную марку данного продуктового ряда, так и в случае более высокой полезности другой продукт. Наибольшая полезность достигается в том случае, если потребитель покупает свою любимую товарную марку. Функция полезности убывает по мере удаления от предпочитаемого товара.
Цель потребителя состоит в том, чтобы максимизировать потребительский излишек. При высоких ценах фирмы оказываются в монопольных зонах влияния. Каждая фирма действует как локальный монополист. По мере того как цены падают, все большее число потребителей предъявляет спрос на данный продукт, фирмы оказываются в зонах конкуренции. Поэтому совокупный спрос на товар имеет характер
ломаной кривой. |
|
|
|
|
Если продавцов на |
рынке |
мало, |
каждый из них |
обладает |
монопольной властью, |
вплоть |
до |
невозможности |
ценовой |
конкуренции. На рынке возникают так называемые мертвые зоны. Если максимальная готовность покупателей платить за товар достаточно велика и позволяет получить экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде неудовлетворенный спрос вызовет вход на рынок новых продавцов, между которыми возникает ценовая конкуренция. Фактически, наличие мертвых зон означает наличие на рынке незанятых ниш.
Модель вертикальной дифференциации товара предполагает распределение товаров в соответствии с их качеством. Равновесие на
69
рынке зависит от издержек на улучшение качества товара. Если затраты возрастают пропорционально улучшению качества товара, то вертикальная дифференциация товара принимает вид горизонтальной дифференциации. Всегда есть возможность войти на рынок с маркой товара, занимающей промежуточное положение, занять свою нишу рынка, найдя своих покупателей, так что издержки на новую марку полностью компенсируются потребителями, предпочитающими товар данного качества. Если продавцы предлагают товары по ценам, равным предельным издержкам выпуска, то цена на рынке оказывается примерно одинаковой, вне зависимости от качества товара. В этом случае потребители предпочтут получить более качественный товар по той же цене. Высококачественные товары вытесняют низкокачественные продукты.
Дифференциация ведет к двум основным последствиям:
–создает рыночную власть фирмы. Всегда будут покупатели, которые оказываются приверженцами продукта именно данной товарной марки или данной фирмы. Следовательно, фирма может поднять цену на свой товар, не потеряв покупателей;
–расширяет возможности потребительского выбора. Продуктовая дифференциация выгодна и покупателям. Когда фирма входит на рынок с новой товарной маркой, потребители получают еще большее продуктовое разнообразие, способное в лучшей степени соответствовать их предпочтениям.
70
9.ГОСУДАРСТВЕННАЯ ОТРАСЛЕВАЯ ПОЛИТИКА
Типы отраслевой политики
В зависимости от поставленных целей и применяемых инструментов можно выделить следующие типы отраслевой политики (табл. 9.1).
Таблица 9.1
Типы отраслевой политики
|
|
По используемым методам |
|
|
|
|
|
|
|
Пассивная |
Активная |
|
|
Конкурентная политика: контроль |
Антимонопольное регулирование в |
|
Защитная |
над доминирующими фирмами, |
сочетании со структурной и |
|
антимонопольное регулирование |
внешнеторговой протекционистской |
|
целям |
|
политикой |
|
|
|
||
По выдвинутым |
|
|
|
Наступательная |
Конкурентная политика, сочетающая |
Структурная политика в целях |
|
антимонопольное регулирование с |
ускорения экономического роста, |
||
созданием благоприятных условий |
разработка системы координации |
||
хозяйствования, используя методы |
(вплоть до создания системы |
||
фискальной, финансовой, монетарной |
индикативного планирования), |
||
и правовой политики |
контроль над потоками капитала в |
||
|
экономике |
||
|
|
|
|
Выбор того или иного типа отраслевой политики определяется исходя из характеристик отрасли и ее внешнего окружения.
Кратко охарактеризуем предложенные в таблице 9.1 типы отраслевой политики государства.
Пассивная защитная отраслевая политика ставит основной целью борьбу с монополиями. Основными методами проведения этой политики является антимонопольное регулирование и контроль над слияниями и поглощениями. Критерием для вмешательства государства в функционирование отрасли выступает существенное отклонение рыночной структуры от конкурентной. Особенностью этого вида политики является отсутствие стимулирующего воздействия на экономические
71
субъекты. В настоящее время данный вид отраслевой политики практически не используется, вызвано это тем, что в условиях растущей интеграции национальных экономических систем в международное сообщество антимонопольное регулирование ставит национальные компании в менее выгодное положение по сравнению с зарубежными.
Пассивная наступательная отраслевая политика предполагает создание в отрасли благоприятного экономического климата через противодействие монополизации отрасли и стимулирование развития конкретных экономических субъектов, как правило, мелких и средних предприятий. Такое стимулирование может осуществляться в виде предоставление налоговых льгот и субсидий, улучшение общеэкономической среды. Данный вид отраслевой политики является наступательным, так как государство преследует положительные цели, пассивным – так как государство воздействует только на среду хозяйствования экономических субъектов. Такой вид отраслевой политики наиболее подходит к либеральной модели рыночной экономики, отвергающей активное вмешательство государства в экономику. Осуществление данной политики может столкнуться с рядом трудностей, в основе которых лежат, как правило, структурные диспропорции экономики.
Активная защитная отраслевая политика преследует цели по недопущению нежелательного поведения компаний. Основными инструментами здесь выступают меры структурной и внешнеторговой политики. Данный вид отраслевой политики был принят странами ЕС в 1970-1980-х гг. с целью противодействия увеличивающейся конкуренции со стороны азиатских стран, в первую очередь Японии и Южной Кореи.
Активная наступательная отраслевая политика преследует конкретные позитивные цели и при этом использует направленное воздействие на решения хозяйствующих субъектов. Данный вид отраслевой политики соответствует реформируемой экономике.
Государство воздействует на экономические отношения при помощи прямых и косвенных методов регулирования.
72
Прямые методы государственного воздействия основаны на вмешательстве в деятельность экономических агентов (используя государственную власть) и не содержат экономических стимулов. К ним следует отнести:
–разработку стратегических целей развития экономики страны и их дальнейшую детализацию в государственных планах и программах;
–составление государственных заказов и контрактов на поставку определенной продукции, выполнение работ, оказание услуг;
–государственную поддержку этих программ и заказов;
–законодательно закрепленные нормативные требования к качеству продукции и ее сертификации;
–составление перечня ограничений и запретов по выпуску определенных видов продукции;
–лицензирование внешнеторговых операций.
Косвенные методы государственного регулирования воздействуют на экономические интересы хозяйствующих субъектов, опираясь на товарноденежные отношения. К косвенным методам относятся:
–система налогообложения, предоставление налоговых льгот;
–регулирование цен;
–объем платежей за используемые ресурсы;
–определение ставок процента за кредит, кредитные льготы;
–установление валютного курса и условий обмена валют;
–таможенное регулирование экспортно-импортных операций.
Естественная монополия
В Федеральном законе №147 от 17.08.1995 г. «О естественных монополиях» естественная монополия определяется как «состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объема производства), а товары, производимые субъектами естественной
73
монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров».
Если отрасль является естественной монополией, это дает фирме
возможность установления цены |
выше издержек |
и |
ограничения |
объема выпуска по сравнению |
с оптимальным |
для |
общества. |
Такая отрасль требует определенных мероприятий со стороны
правительства |
для достижения эффективности |
производства и |
|
размещения ресурсов. |
|
|
|
Основными |
формами |
государственного |
регулирования |
естественных монополий служат:
1)ценообразование на продукцию естественных монополий;
2)ограничение доходности фирмы – естественной монополии;
3)регулирование отношений собственности на фирмы, действующие на рынке естественных монополий.
Федеральным законом №147-ФЗ «О естественных монополиях» регламентированы следующие методы регулирования:
1)ценовое регулирование, применяемое посредством установки цен (тарифов) или их предельного уровня;
2)определение потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию, и (или) установление минимального уровня их обеспечения в случае невозможности удовлетворения в полном объеме потребностей в товаре, производимом (реализуемом) субъектом естественной монополии.
74
10. ПОДГОТОВКА РЕФЕРАТА
Примерная тематика рефератов:
1.Место операционного менеджмента в организационной структуре предприятия.
2. Контроль за ходом выполнения проекта.
3.Проектирование продукта и производственного процесса.
4.Функционально-стоимостный анализ.
5.Структура производственного потока.
6.Продуктово-процессная матрица.
7.Приемочный контроль.
8. Проектирование производственных мощностей и трудового процесса.
9.Формирование потребностей производства.
10.Построение операционных графиков.
Требования к структуре и оформлению реферата.
I структура реферата:
Титульный лист Содержание
Введение (актуальность, цель, задачи)
1.Название …
2.Название….
3.Название….
Заключение (вывод о достижении поставленной цели и задач) Список литературы
Оформление титульного листа и списка литературы представлено в приложениях 1 и 2. Список литературы должен быть составлен в соответствии с ГОСТ 7.0.100-2018 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления» и содержать не менее 10 источников.
Объем работы должен составлять 15 – 20 стр.
Текст работы должен отвечать следующим требованиям (таблица 8)
Таблица 8
Оформление работы
Стиль основного текста
Шрифт |
14, Times New Roman |
Межстрочный интервал |
Полуторный |
Отступ красной строки |
1,25 по линейке MS Word |
(абзац) |
|
Отступы до и после абзаца |
0 |
Выравнивание |
По ширине |
Стиль заголовков (глав и параграфов)
Шрифт |
14, полужирный Times New Roman |
Межстрочный интервал |
одинарный |
Отступ красной строки |
0 |
Отступы до и после абзаца |
12 пунктов |
Выравнивание |
По центру |
Изложение текста работы.
Текст документа должен быть кратким, чётким и не допускать различных толкований. При изложении текстового материала следует применять словосочетания «в реферате рассмотрено», «сформулировано», «предложено», «рекомендовано», «уточнено», но не «я предлагаю», «я разработал» и т.д.
При изложении обязательных требований в тексте следует применять слова «должен», «необходимо», «требуется», «разрешается» и т.п.
Текст должен быть отражать собственное мнение автора по тематике реферата и иметь процент оригинальности не менее 51%.
Написание введения к работе.
Введение к работе должно содержать такие абзацы, как «Актуальность работы, «Цель работы», «Задачи работы», «Методы исследования», «Информационная база работы». Объем введения 1-2 страницы.
Вабзаце «Актуальность работы» студент кратко описывает необходимость рассмотрения вопросов по тематике реферата и востребованность данной темы для исследования.
Вабзаце «Цель работы» необходимо сформулировать общую цель исследования.
Например. Целью работы является исследование организации переговорного процесса в неблагоприятных ситуациях.
В абзаце «Задачи работы» необходимо разбить представленную выше цель на более мелкие шаги – задачи. Обозначенные студентом задачи в работе решаются поэтапно и представляются в виде параграфов.
Например. Реализация поставленной цели потребовала решения следующих
задач:
1.Раскрыть содержание переговорного процесса.
2.Рассмотреть виды и этапы переговоров.
3.Дать характеристику неблагоприятных ситуаций.
4.Проанализировать и представить варианты ведения переговоров в неблагоприятных ситуациях.
В абзаце «Методы исследования» необходимо перечислить методы, которые использовались при анализе теории (статей, книг, учебников) и при написании самой работы.
Все методы исследования можно разделить на 2 большие группы: теоретические и практические. В работе над рефератом используют теоретические методы исследования, которые предполагают обработку уже имеющегося материала посредством логики. К таким методам относятся: анализ, синтез,
аналогия, обобщение, классификация, формализация, абстрагирование,
прогнозирование, выдвижение гипотезы и др.
В абзаце «Информационная база работы» необходимо указать наименования источников, откуда бралась различная информация, при написании реферата.
Например. В работе над рефератом использовались труды И.Б. Гриншпуни, Дж. Лейтц, Р. Ф. Марино, Я.Л. Морено и др., материалы журналов и интернетресурсов «Психологическая наука и образование», «Psychologies», «PsyJournals.ru».
Общие требования к оформлению текстовой части работы.
Названия глав печатаются по центру прописными буквами без абзацного отступа, без точки в конце, не подчеркивая, без переносов, полужирным шрифтом.
Названия параграфов печатаются по центру строчными буквами, начиная с прописной (заглавной) буквы без абзацного отступа, без точки в конце, не подчеркивая, без переносов, полужирным шрифтом.
Такие, заголовки как «Содержание», «Введение», «Заключение», «Список литературы», следует располагать в середине строки и печатать прописными буквами, полужирным шрифтом.
Примечания приводят, если необходимы пояснения или справочные данные к содержанию текста, таблиц. Примечания не должны содержать требований. Примечания следует помещать непосредственно после текстового материала или в таблице, к которым относятся эти примечания, и печатать с прописной буквы с абзаца.
Таблицы.
Таблицы должны быть оформлены в соответствии с примером.
Пример: Сравнительная характеристика вербальных и невербальных коммуникаций представлена в табл. 3.2.
Таблица 3.2
Сравнительная характеристика вербальных и невербальных
коммуникаций |
|
Вербальная коммуникация |
Невербальная коммуникация |
Передаваемое сообщение |
Обмен информацией происходит |
сохраняется в форме пересказа и |
строго в момент непосредственного |
может быть передано без |
взаимодействия людей |
присутствия первичного оратора |
|
Составляющие (слова, предложения) |
Невербальные сообщения трудно |
строго определены и подчиняются |
разделить на составляющие и |
конкретным правилам |
подчинить определенной |
|
закономерности |
Иллюстрации.
Рисунки (все схемы и диаграммы в реферате называются рисунками), расположенные по тексту, нумеруют арабскими цифрами сквозной нумерацией или в пределах каждой главы. Если рисунок один, он также нумеруется.
На все рисунки должны быть приведены ссылки в тексте.
Пример: Последовательность этапов планирования организационной культуры представлена на рис. 5.1.
Оценка |
|
Формулирование |
|
Поддержание или обновление |
существующей |
|
ценностей и способов |
|
организационной культуры |
культуры |
|
их реализации |
|
|
|
|
|
|
|
Рисунок 5.1. Процесс планирования организационной культуры
Библиографические ссылки.
По месту расположения в работе различают :
Внутритекстовые, помещенные в тексте работы;
Подстрочные, вынесенные из текста вниз страницы (в сноску);
Затекстовые, вынесенные за текст работы.
Рекомендуется выбирать один вид библиографических ссылок. Если студент
вработе ссылается на конкретный абзац из учебника или определенный темин, то
вссылке необходимо указать страницу, где этот абзац представлен.
Пример затекстовой библиографической ссылки на закон.
В тексте работы:
С 1 марта 2008 года вступил в силу Федеральный закон РФ «О государственном кадастре недвижимости» [3], который регулирует…
В библиографическом списке:
3. Российская Федерация. Законы. О государственном кадастре недвижимости : федер. закон Рос. Федерации от 24.07.2007 № 221-ФЗ : [ред. от 29.07.2017]. – Режим доступа : КонсультантПлюс. Законодательство. Версия Проф.
Пример затекстовой библиографической ссылки, если в работеиспользуется взятый из учебника термин, определение или фраза.
В тексте работы:
Слой (пространственных данных) – это подмножество пространственных объектов предметной области, обладающих тематической общностью и единой системой координат [14, с. 97].
11. Методические материалы для проведения практических занятий
Оценочные материалы для проведения практических занятий по дисциплине позволяют систематически проводить внутреннюю оценку качества образовательной деятельности и подготовки обучающихся по дисциплине, выявлять уровень освоения дисциплины обучающимся на протяжении всего периода ее изучения, а также для регулярно контролировать процесс освоения дисциплины обучающимся.
Перечень оценочных материалов для практических занятий по дисциплине представлен в таблице 1.