Анализ форм коммуникации с населением партии Новые люди

Анализ форм коммуникации с населением партии Новые люди

Голудин Иван Андреевич

«Новые люди» — российская политическая партия, образованная в Москве 1 марта 2020 года. «Новые люди» считаются либеральной партией. Основателем партии стал учредитель российской производственной компании «Faberlic» Алексей Нечаев. В 2020 году по итогам региональных выборов партия прошла в четыре региональных законодательных органа по партийным спискам. Благодаря этому партия получила льготу на участие в выборах в Государственную думу 2021 года без сбора подписей.

Слоган партии: #ЛюдиВажнее

Логотип партии представлен в бирюзовом цвете с надписью партии черными буквами «новые люди». Под действием бирюзового человек быстро приходит в себя, успокаивается и бодрится. Это один из немногих оттенков, не вызывающих негативных эмоций и ассоциаций. Он не оказывает раздражающего действия, не вызывает угнетенности.

Проанализировав все информационные источники, информирующие о деятельности партии, нами были выделены следующие формы коммуникаций с населением:

1. Мероприятие с населением

Партия «Новые люди» провела 22 августа в Москве второй этап третьего внеочередного съезда, на котором представила свою предвыборную программу.

Съезд партии прошёл в формате перформанса, что позволило привлечь внимание общественности к представленным идеям и предложениям. Программа охватывает различные аспекты общественной жизни, такие как экономика, здравоохранение, образование, экология, внешняя политика, безопасность и правопорядок, а также политическое устройство.

Также можно выделить ряд более нестандартных акций партии: вечер поддержки выпускников (бесплатные костюмы и платья для выпускников), марафон идей (федеральный проект партии, проводившийся по всей России), фестиваль «Новый пикник» (массовое городское мероприятие развлекательного характера), День здоровья, федеральный партийный проект «Посади лес» (посадка 8000 саженцев), турнир по шахматам.

2. Также партия проводит политическое реалити-шоу, в ходе которого будут отобраны кандидаты в Госдуму.

Принять участие в выборах впервые смогут победители первого политического реалити-шоу. «Дебаты-Кандидаты» – это политическое реалити-шоу для активных и харизматичных людей без опыта в политике, в ходе которого лидеры общественных и политических инициатив поборются за главный приз в 30 миллионов рублей.

Впервые в стране кандидатов в Госдуму выберут на съемочной площадке политического реалити.

Каждая серия здесь будет посвящена своей тематике, оценке определенных качеств. Так, в первой — зрители узнают, насколько каждый из участников честен, что тоже немаловажно для политиков. Для этого все кандидаты пройдут проверку на детекторе лжи.

Участников ждут не только испытания, но и обучение, тренинги, которые для них проведут известные медаиаперсоны и эксперты. И все же главной целью шоу организаторы считают — возможность показать: двери в большую политику в России открыты для всех, кто готов честно выполнять свои обязанности. Все видеоролики они публикуют на своем Ютуб канале.

3. Печатные издания

Освещаются темы, посвященные их деятельности, основной проблематике районов и путям решения. Газета содержит информацию о программе и идеях партии, а также раскрывает планы в будущем. Информации про данный способ коммуникации недостаточно, чтобы сделать вывод об ее влиянии и эффективности, в связи с ее ограниченным распространением в регионах.

4. Социальные сети

Стоит отметить, что партия прибегает к использованию образов популярных личностей регионального и федерального масштаба в своих публикациях. «Новые люди» для повышения интереса к партии привлекают звезд шоу-бизнеса: Елену Летучую, Сергея Жигунова и др. Такими способами удается создать у избирателей желание больше узнать о целях, задачах нового политического объединения, сохранить вовлеченность аудитории в обсуждение его деятельности во время избирательной компании, повысить узнаваемость личностей, представляющих руководство.

В своей деятельности руководители партии умело комбинируют рациональное и иррациональное воздействие на аудиторию. Среди технологий психологического воздействия на пользователей выделяется снижении важности политических оппонентов, эмоциональная стереотипизация, общение «на равных» с аудиторией.

При просмотре их группы в вконтакте можно заметить, что посты носят скорее информативный, нежели интерактивный характер. Затрагиваются темы отношения к животным (Зоосубботник, где партия помогает приютам), выпускаются подкасты, на которых проходит интервью с членами партии, публикуется фотоотчет о командировках в регионы. Также множество публикаций, касающихся изменениях в законах.

Нами было проанализировано несколько постов на предмет отклика аудитории в группе в вк, в которой состоит около 44 тысяч человек.

К примеру, новостной пост просмотрели почти 10 тысяч человек, однако обратную связь в виде лайков и комментариев они получили очень небольшую – 372 и 26 соответственно. Это объясняется низкой политической активностью населения в целом. Вообще пассивность электората — глубинная проблема российского общества в целом, характерная для многих регионов. Также было отмечено, что на вопросы и комментарии подписчиков не отвечает никто, что показывает малую заинтересованность в привлечении и удержании аудитории.

5. Новостная сводка на официальном сайте партии.

Сайт партии “Новые люди” играет ключевую роль во взаимодействии с населением, предоставляя актуальную информацию о деятельности партии, её целях и задачах, а также о предстоящих событиях и мероприятиях. На сайте можно найти новости о последних инициативах партии, выступлениях лидеров, участии в различных проектах и акциях. Это позволяет поддерживать связь с избирателями, информировать их о деятельности партии и привлекать новых сторонников.

На сайте, как и в группах в соц. Сетях ведется активная агитация по привлечению сторонников. Также есть раздел «обратная связь» что является очень важным для устойчивого контакта с населением (имейл адрес, номер телефона, все социальные сети)

Вывод: Подведя итог, можно сказать, что коммуникация между партией и населением налажена хорошо. В особенности это проявляется именно в оффлайн мероприятиях, где они проходят достаточно ярко, необычно, профессионально и полезно. Это не сухие собрания и обсуждения, а активные дебаты, переговоры, выражение мыслей, идей порою нестандартным образом, что несомненно привлекает. Однако слабая политика ведения социальных сетей не дает привлечь больше аудитории: на комментарии пользователей не отвечают, отклики небольшие, если сравнивать с количеством подписчиков. На наш взгляд это может быть связано со специфичностью ведения партийных соцсетей, на фоне всеобщей апатичности в политическом участии населения, привлечь внимание к деятельности партии достаточно сложно.