экономика лекции и рассчеты / 6. Состав и содержание разделов Бизнес-плана _предприятия

Описание продукции (услуг)

1.  функциональное назначение продукции, для каких целей она предназначена;

2.  характерные свойства продукции, которые делают ее единственной в

6.  соответствие наиболее общепринятым стандартам;

7.  доля продукции в общем производстве отрасли;

11

Описание продукции (услуг)

продолжение

8. стадия развития продукта (идея, эскизный проект, рабочий проект, прототип, опытная партия, действующее серийное производство);

9.требования к гарантийному и послегарантийному обслуживанию;

10.имеются ли возможности для дальнейшего развития продукта;

11.патентно-лицензионная защита.

12

Описание отрасли

1.  определение экономического сектора отрасли (наука, производство, распределение, услуги и т.п.);

2.  перечень основной продукции и услуг,

предлагаемых данной отраслью промышленности;

3.  сезонность;

4.  географическое положение отраслевого рынка (локальный, региональный,

национальный, международный);

13

Описание отрасли

продолжение

5. описание сегмента рынка, на котором работает или предполагает работать предприятие;

6.характеристика имеющихся основных

клиентов;

7.характеристика потенциальных клиентов;

8.перечень основных конкурентов;

9.сильные и слабые стороны конкурентов.

14

Описание рынка

1.  Характеристика рынка

2.  Характеристика потребителей продукции

3.  Стратегия сбыта продвижения

продукции на рынке

4.  Анализ конкурентоспособности предприятия

15

Характеристика рынка

1.  размеры рынка;

2.  уровень и тенденция развития рынка, история его возникновения;

3.  ожидаемый в будущем уровень роста рынка;

4.  специфические особенности рынка, например,

трудности доступа к операциям на рынке;

5.  опубликованные прогнозы относительно будущего развития рынка;

6.  рыночная доля предприятия;

7.  планы относительно зарубежных рынков, экспортный потенциал.

16

Характеристика потребителей продукции

1.  тип потребителя (покупатели, производители, единичные самостоятельные потребители);

2.  их географическое расположение;

3.  их мнение о продукции.

17

Стратегия сбыта продвижения продукции на рынке

1.  расчет и обоснование цены, ценовая политика;

2.  система распределения;

3.  реклама;

4.  стимулирование сбыта;

5.  сервисное обслуживание;

6.  связи с общественностью.

18

Анализ конкурентоспособности предприятия

1.  перечень предприятий - основных конкурентов;

2.  их сильные и слабые стороны;

3.  их финансовое положение;

4.  их уровень технологии;

5.  их удельный вес в обороте рынка;

6.  их сходство с анализируемым предприятием;

7.  используемые конкурентами стратегии маркетинга;

8.  их реакция на продукцию анализируемого

предприятия; 9.  оценка конкурентной борьбы за рубежом.

19

Анализ продукции конкурентов, имеющийся на рынке

1.  описание функциональных и потребительских свойств конкурирующих продуктов;

2.  почему продукты конкурентов

пользуются определенным спросом;

3.  принципы ценообразования конкурентов;

4.  способы стимулирования сбыта, используемые конкурентами.

20