- •Территориальные социально – экономические образования (район, регион, экономический район, сельский район, город)
- •15) Факторы, характеризующие территорию:
- •16) Маркетинговые исследования, этапы (определение проблемы, разработка плана сбора информации, сбор информации, анализ информации)
- •Выявление проблем и формулирование целей исследования
- •Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации
- •Планирование и организация сбора первичной информации
- •4. Систематизация и анализ собранной информации
- •5. Представление полученных результатов исследования.
- •Критерии классификации субъектов территориального маркетинга
- •18) Органы власти как основной субъект территориального маркетинга
- •Общие принципы анализа поведения потребителей
Территориальные социально – экономические образования (район, регион, экономический район, сельский район, город)
Район – территория, которая отличается от других территорий своими элементами, целостностью.
Регион – синоним слова «район», охватывает бОльшую территорию с различными природными условиями.
Регион (лат. regio — «страна», «область») — определённая территория, обладающая целостностью и взаимосвязью её составных элементов. Также используется в значении территориальной единицы государства.
Их маркетинг представляет собой совокупность хоз. Зон, зем. Участков, жил. Микрорайонов, которые создают лицо этого района и привлекают инвестиции за свой товар.
Экономический район — это территориально внутренне связанные части единого народного хозяйства страны, взаимосвязанные друг с другом их различной специализацией, постоянным обменом производимых товаров и другими экономическими отношениями.
Критерии формирования:
1) географическое расположение района;
2) наличие природных ресурсов;
3) состояние развития транспорта;
4) наличие трудовых резервов;
5) состояние инфраструктуры;
6) определение специализации;
7) определение основных отраслей развития районов.
Сельский район - это район, в котором доля занятых в сельском хозяйстве превышает долю занятых в промышленности.
Го́род — крупный (по сложившимся стереотипам) населённый пункт, жители которого заняты, как правило, вне сельского хозяйства.
15) Факторы, характеризующие территорию:
Заменен на 16
16) Маркетинговые исследования, этапы (определение проблемы, разработка плана сбора информации, сбор информации, анализ информации)
Марке́тинговое иссле́дование (англ. marketing research) — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.
Выявление проблем и формулирование целей исследования
Правильно выявленная проблема и точно сформулированная цель являются залогом его успешного проведения. Ошибки, допущенные на этом этапе, могут привести не только к неоправданным затратам, но и к обострению действительных проблем, связанных с потерями времени при движении по "ложному следу".
Вне зависимости от того, проводит ли предприятие исследование собственными силами или привлекает стороннюю организацию, к выявлению проблем и формулированию целей обязательно должны привлекаться специалисты фирмы.
Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации
В зависимости от имеющихся у предприятия ресурсов времени и рабочей силы, выделенных для выполнения мероприятий второго этапа, работа с внутренними и внешними источниками вторичной информации и самой информацией может осуществляться как последовательно (сначала изучается внутренняя, а затем внешняя информация), так и параллельно.
В основе сбора вторичной информации лежат "кабинетные" исследования. Они осуществляются на основе официальных печатных источников информации и дают общие представления о состоянии общехозяйственной конъюнктуры и тенденций развития. При этом используются методы экономического анализа в сочетании с элементами эконометрики и математической статистики.
Внутренними источниками вторичной информации являются: статистическая отчетность; бухгалтерская отчетность; счета клиентов; материалы ранее проведенных исследований; письменная отчетность, хранящаяся в организации.
Внешние источники вторичной информации могут быть правительственными и неправительственными .