3. Роль реклами в комунікаційній політиці

підприємстваОсновні різновиди носіїв реклами:

Поліграфічні інформаційно-рекламні матеріалиРеклама в періодичній пресі (газети, журнали)Пряма поштова рекламаУсна реклама при персональному продажіРеклама в місцях продажу

Зовнішня реклама (бігборди, сіті-лайти, троли)Образотворча реклама (афіші, плакати)

Світлова рекламаРеклама на транспорті (внутрішня, зовнішня)

3. Роль реклами в комунікаційній політиці

підприємстваРеклама на споживчих товарах (пакети, майки, бейсболки)

Радіореклама

Телевізійна реклама

Реклама на відеоносіях

Реклама в кінотеатрах

Реклама на електронних носіях

Реклама в мережі Інтернет (банери, ролики, контекст…)

Мобільна реклама

Ambient media (на асфальті, на ліфтах, на сірниках…)

Інші носії (товарний знак, фірмовий стиль…)

3. Роль реклами в комунікаційній політиці

підприємстваОсобливості сучасної реклами

3. Роль реклами в комунікаційній політиці підприємства

Рекламні закони А. Політца:

1.Реклама, яка називає ту відмінну ознаку товару, яка наявна в дуже малій кількості та яку сам споживач не може виявити, допомагає встановити, що ця ознака відсутня, і тим самим прискорює провал товару

2.Реклама стимулює продаж хорошого товару та прискорює провал поганого. Вона показує, яких властивостей товар не має, і допомагає споживачеві швидше в цьому розібратися.

3. Роль реклами в комунікаційній політиці

підприємстваРекламний закон Мерфі:

Недостатні рекламні витрати призводять до безглуздого витрачання коштів.

Джон Ванамейкер, американський комерсант:

Я знаю, що половина мого рекламного бюджету витрачається марно, але не знаю, яка саме.

Відповідь на запитання керівника відомої фірми:

Чому ви витрачаєте так багато грошей на рекламу, якщо товар і так вже непогано продається?

Тому, що я не впевнений, що потрібно виключити двигуни, коли літак набрав висоту.

4. Поняття рекламної

кампанії та характеристика її

етапівРекламна кампанія - цілеспрямована система ретельно спланованих заходів з реклами та просування на ринок якогось товару. Завдання рекламної кампанії - донести серію якісних рекламних повідомлень до кінцевого споживача за допомогою найбільш доречних рекламних носіїв.

Рекламна кампанія - декілька заходів, об’єднаних єдиною метою, які охоплюють визначений період часу та розподілені в часі так, щоб один захід доповнював інші. В ході рекламної кампанії для досягнення поставлених цілей часто використовуються методи та прийоми інших елементів маркетингових комунікацій: пропаганда, стимулювання збуту, паблік рилейшнз та інші.

4. Поняття рекламної кампанії та характеристика її

етапівКласифікація рекламних кампаній:

Мета (підтримка товару, формування іміджу фірми)

Територіальне охоплення (локальні, регіональні, національні, міжнародні)

Терміни проведення (короткострокові – до 1 року, довгострокові – більше року)

Спрямованість (на окремі сегменти ринку, на широку громадськість)

Розподіл у часі (рівномірні, зростаючі, спадаючі)

Інтенсивність (інтенсивні: невелика аудиторія, інтенсивний вплив; екстенсивні: велика аудиторія, помірний вплив)

4. Поняття рекламної кампанії та характеристика її

етапівТиск реклами має бути дозований. У зв’язку з цим слід виділяти:

мінімальний рівень, достатній для досягнення мети рекламної кампанії;

максимальний рівень, за межами якого наростання рекламного тиску є байдужим, або навіть і шкідливим.

Ефективність рекламної кампанії забезпечується в результаті спільних узгоджених дій:

рекламодавця;

рекламного агентства;

засобів розповсюдження реклами.

4. Поняття рекламної кампанії та характеристика її етапів

Етапи рекламної кампанії:

1.Визначення цілей реклами.

2.Розробка стратегій реклами (розробка рекламного звернення, вибір каналів комунікації)

3.Складання графіка рекламної кампанії.

4.Визначення бюджету рекламної кампанії.

5.Оцінка ефективності рекламної кампанії.

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!