Маркетинг
Концерн Ford вызвал настоящий скандал, который связан с утечкой в средства массовой информации плакатов с рекламой хэтчбека Figo, который является аналогом модели Ford Fiesta, предназначенным для рынка Индии.
На плакатах в карикатурной манере изображены известные личности, которые веселятся по поводу того, что в их багажнике связанные и с кляпами во ртах находятся не менее известные персоны. Так, Сильвио Берлускони прячет в своем багажнике девушек, которые выступали против итальянского премьер- министра в суде в роли свидетелей в деле о сексуальных домогательствах. Михаэль Шумахер увозит в багажнике своего авто гонщиков «Формулы 1» Хэмилтона, Алонсо и Феттеля, а Пэрис Хилтон – своих заклятых «подруг» – сестер Кардашьян.
Возможно, в Европе или в США такая реклама вызвала бы лишь вялое осуждение, но в Индии мимо такого просто не могли пройти. Дело в том, что в этой стране такая социальная проблема, как насилие над женщинами, довольно остра. Потому изображение связанных женщин в багажнике машины и вызвало такой резонанс. Усугубляет ситуацию еще и то, что несколько дней назад в Индии ужесточили законодательные нормы и наказание за насилие над представительницами слабого пола.
Длительность финансового цикла
Длительность финансового цикла — период времени, в течение которого собственные оборотные средства совершают один оборот. Средняя длительность оборота оборотных средств - время, необходимое для превращения средств, вложенных в запасы и дебиторскую задолженность, в деньги на расчетном счете
Внешняясреда |
Оценки экспертов |
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Возможности |
|
|
|
|
|
|
Средняя |
Ранг |
|
|
|
1 |
|
2 |
|
3 |
4 |
оценка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. |
Расширение рынка сбыта |
4 |
|
4 |
|
5 |
5 |
4,50 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Развитие технологий |
4 |
|
4 |
|
5 |
3 |
4,00 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.Расширение производства |
4 |
|
4 |
|
5 |
4 |
4,25 |
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Развитие технологий
Ford предпринимает широкий круг мер и действий для снижения вредного воздействия на окружающую среду. Повышает энергоэффективность своих автомобилей и стараемся сделать их производство более экологичным. Специалисты компании Ford разработали новый двигатель под названием EcoBoost. EcoBoost сочетает в себе прямой впрыск топлива с турбонаддувом.
Компания Ford заявляет, что использование данной технологии приводит к существенному снижению расхода топлива без потери производительности. Так же ведется разработка электрических и гибридных автомобилей, детищем которых являются Fusion Hybrid, Fusion Energy, а также другие модели. Разрабатывается система помощи при движении в пробках и новая технология парковки.
Расширение рынка сбыта, расширение производства
Расширение рынка сбыта путем увеличения доли
пристутсвия на развивающихся рынках, таких, как
Бразилия, Россия, Индия, Китай. Крупнейшие сегменты на этих рынках – это небольшие транспортные средства (напр. Сегменты Sub-B, B, и C).
Чтобы увеличить присутствие на этих быстро развивающихся рынках, компания значительно увеличивает производственные мощности, либо с помощью прямого финансирования, либо путем создания совместных предприятий.
Внешняясреда |
Оценки экспертов |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Угрозы |
|
|
|
|
Средняя |
Ранг |
|
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
оценка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. |
Появление новых конкурентов |
4 |
3 |
5 |
5 |
4,25 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Ухудшение экономической конъюнктуры |
1 |
4 |
5 |
5 |
3,75 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Регулирование рынка автомобилей со стороны |
2 |
3 |
4 |
5 |
3,50 |
3 |
государства |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Конкуренты Ford
Основные конкуренты Ford:
General Motors, Toyota Motors, American Motors, Chrysler Group LLC, Mazda, Skoda, Subaru, Opel, Chevrolet, Hyundai, Honda, Volkswagen, Citroen, Peugeot , Renault .
Американский автоконцерн Ford сократил 900 человек на заводе в штате Мичиган, выпускающем автомобили Mustang. Такое решение обусловлено снижением объемов продаж этой модели и серьезной конкуренции со стороны нового Chevrolet Camaro, отмечается в заявлении компании. В частности, продажи Ford Mustang в 2012 г. сократились на 27%. При этом поступивших в продажу весной 2012 г. автомобилей Camaro было продано на 5 тыс. больше, чем Mustang.
2012: Nissan построил конкурента Ford Fiesta – Nissan Note
Ухудшение экономической конъюнктуры
•замедление экономического роста с 4% (2010) до 2% (2012)
•долговой кризис в ЕС:
Ford Motor собирается сократить операционные убытки в Европе, закрыв три завода, сократив 13% сотрудников и 18% производственных мощностей в регионе. Действия компании сократят операционные расходы на $500 млн в ближайшие два года. В этом году автопроизводитель прогнозирует убытки на европейских операциях в $1,5 млрд (1,2 млрд евро) и аналогичные потери в 2013 г. В Великобритании будут закрыты завод в Саутгемптоне (выпустил в прошлом году 28 000 фургонов Transit) и штамповочное и инструментальное производство в Дагенхеме. В Бельгии закроется крупный сборочный завод в Генке
•