разработка товарной политики;

исследование потребительских предпочтений;

проведение рекламных кампаний;

анализ международных рынков;

проведение маркетингового аудита;

производство новых товаров;

организация сбыта продукции;

выбор канала распределения организация распродаж товара.

Задание 6

Дайте характеристику концепций управления маркетингом, заполнив таблицу:

Задание 7

Компания «PepsiCo» – второй по величине в мире производитель продуктов питания и напитков с годовым объёмом продаж более 60 млрд долларов. Компания выпускает широкий ассортимент продукции, включая 19 торговых марок, которые представлены более чем в 200 странах. Основной подход к организации бизнеса, которого придерживается компания, она называет «Ответственно к цели». Данный подход подразумевает три главных составляющих устойчивого развития: – здоровье человека, окружающая среда и экология, поддержка талантов.

13

В рамках первой составляющей компания обещает способствовать тому, чтобы люди вели здоровый образ жизни, предлагая им вкусные и полезные продукты и напитки. Так, в качестве одной из своих целей «PepsiCo» ставит обеспечение более широкого выбора продуктов и напитков на основе полезных ингредиентов, помогая людям правильно питаться. Для этого компания обязуется:

к 2015 году увеличить количество цельнозерновых продуктов, фруктов, овощей, орехов, семян и нежирных молочных продуктов в ассортименте продуктов, выпускаемых ею;

прекратить прямые продажи безалкогольных напитков с высоким содержанием сахара в начальных и средних школах по всему миру;

расширить ассортимент продуктов и напитков, помогающих контролировать потребление калорий;

развивать инициативы Фонда «PepsiCo» и корпорации «PepsiCo», способствующие здоровому образу жизни, в том числе программы, пропагандирующие здоровое питание и физическую активность и др.

Ответственное отношение к окружающей среде и экологии выражается в обещании компании быть активными гражданами мира, беречь природные ресурсы Земли с помощью новаторских технологий и более эффективного использования земель, энергии, воды и упаковочных материалов. Для этого «PepsiCo» ставит соответствующие цели:

к 2015 году повысить на 20% эффективность использования воды на единицу продукции;

к 2012 году снизить вес упаковки на 350 миллионов фунтов, что позволит уменьшить объём твёрдых отходов, выбрасываемых на свалки, на 1 миллиард фунтов;

снизить выброс углекислого газа, возникающего в результате деятельности компании;

применять проверенные технологии ресурсосберегающего земледелия на земле, на которой выращивается сырьё для компании и др.

В рамках составляющей «поддержка талантов» компания вкладывает средства в сотрудников и бизнес-партнеров, помогая им достичь успеха и выработать нужные навыки, способствующие росту компании. Так, «PepsiCo» создаёт рабочую среду, в которой навыки, таланты и интересы

14