- •Основы рекламы
- •191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26. Содержание
- •По дисциплине «основы рекламы»
- •Содержание дисциплины
- •Тематический план
- •Курсовое проектирование
- •Глава I. (название главы)
- •Глава II. (название главы)
- •Священные письмена майя / Пер. Р. В. Кинжалова, ю. В. Кнорозова. – сПб.: Амфора, 2000. – 251 с. Журнальная статья
- •Газетная статья
- •Internet-ресурсы
- •Дополнительные Формы контроля и закрепления знанийи навыков студентов
- •Самостоятельная работа студента
- •6. Вопросы к Экзамену
- •7. Учебно-методические материалы по дисциплине
- •8. Протокол согласования рабочей программы
Самостоятельная работа студента
Виды самостоятельной работы студента |
Очное обучение |
Очно-заочное (вечернее) обучение |
Заочное обучение |
|||
Номер семестра |
Объем, час. |
Номер семестра |
Объем, час. |
Номер семестра |
Объем, час. |
|
Усвоение теоретического материала по дисциплине |
4 |
50 |
|
|
3,4 |
85 |
Подготовка к практическим (семинарским) и лабораторным занятиям |
4 |
20 |
|
|
3,4 |
46 |
Выполнение домашних заданий |
4 |
20 |
|
|
3,4 |
25 |
Подготовка к зачетам и экзаменам |
4 |
15 |
|
|
3,4 |
30 |
Выполнение курсовых проектов (работ) |
4 |
50 |
|
|
3 |
50 |
Выполнение учебно- или научно- исследовательских работ |
|
|
|
|
|
|
Всего: |
|
155 |
|
|
|
216 |
Доля самостоятельной работы студента в % от общего объема работы
|
|
64.6 |
|
|
|
90 |
6. Вопросы к Экзамену
Понятие и сущность рекламы.
Возникновение рекламы.
Реклама в России. Период до 1917 года.
Реклама в России. Советский период.
Реклама в России. Современное состояние.
Правовые основы рекламной деятельности.
Функции рекламы.
Выдающиеся деятели в истории рекламного дела (по выбору).
Рекламная коммуникация.
Субъекты рекламного рынка.
Контроль в сфере рекламы.
Идеи и мотивы рекламной кампании.
Специфика российской рекламы.
Образ в рекламе.
Корпоративный стиль.
Реклама в прессе.
Радиореклама.
Телевизионная реклама.
Наружная реклама.
Реклама на транспорте.
Реклама в кино.
Интернет-реклама.
Реклама на местах продаж.
Сувенирная реклама.
Выставки и ярмарки как составляющая рекламной деятельности.
Составление плана-графика рекламной кампании.
Методы формирования бюджета рекламной кампании.
Методы исследования и повышения эффективности рекламы.
Исходные данные, планирование и стратегия.
Медиасредства рекламы.
Задачи рекламного агентства.
Классификация рекламных агентств.
Торговая марка.
Целевые группы.
Позиционирование товара.
Конкурентное окружение.
Создание рекламного продукта. Этапы творческого процесса.
Пути творческого решения рекламной задачи.
Особенности рекламных продуктов в зависимости от канала распространения.
Уникальное торговое предложение.
Рекламная аргументация.
Манипулирование в рекламе.
Экономическая оценка эффективности рекламы.
Психологическая оценка эффективности рекламы.
Современные рекламные стратегии.
Особенности BTL – рекламы.
Причины появления международной рекламы.
Специфика позиционирования товаров и услуг в разлных странах.
Кросс-культурный анализ.
Современные рекламные стратегии.