книги / Экономика народного хозяйства (экономическая теория)

В основе этой зависимости лежат:

1. Эффект дохода. Суть его в том, что снижение цены повышает покупательную способность денежного дохода потребителя и он

всостоянии приобрести больше данного товара, т.е. снижение цены равносильно увеличению дохода.

2.Эффект замещения – выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести подешевевший товар

вбольшем количестве вместо аналогичных других товаров, которые стали теперь относительно дороже.

3.Нисходящий характер кривой спроса определяется законом убывающей предельной полезности.

Спрос зависит не только от цены, но и от ряда других факторов (неценовые факторы):

1)от вкусов и предпочтений потребителей;

2)от числа потребителей на рынке;

3)от денежных доходов потребителей;

4)от цен на сопряженные товары;

5) от потребительских ожиданий относительно будущих цен и будущих доходов.

Эти факторы влияют на спрос при неизменной цене. Графически это изображается через сдвиг кривой спроса.

Когда говорится о неценовых факторах, то речь идет об изменении в спросе (рис. 9.2).

Рис. 9.2. Изменения спроса при изменении неценовых факторов

111

При увеличении спроса кривая спроса сдвигается вправо и вверх, при уменьшении спроса – влево и вниз.

При исследовании спроса наибольшее значение приобретают вопросы, связанные с его эластичностью. Показатель эластичности характеризует изменение зависимой величины в процентах при изменении независимой величины на 1 %.

Категория ценовой эластичности спроса конкретизирует закон спроса, давая количественную оценку степени реакции потребителей на изменение цены товара.

• Коэффициент прямой эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1 %.

QA f (PA ).

где Q – количество товара; P – цена товара.

• Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В) на 1 %.

Классификация товаров по значению коэффициента перекрёстной эластичности спроса по цене:

– взаимозаменяемые товары (Е > 0) – объем спроса на них и це-

на других товаров прямо пропорциональны (если повышается цена на сливочное масло, то семья покупает меньше масла и переходит на относительно дешевый маргарин);

– взаимодополняемые товары (Е < 0) – объем спроса на них и цена других товаров обратно пропорциональны (если повышается цена на автомобили, то одновременно уменьшается спрос на бензин);

112

– независимые товары (Е = 0) – объем спроса на них и цены другого товара не связаны друг с другом (растущие цены на мужские костюмы не оказывают никакого влияния на количество покупаемых спичек).

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

1.Наличие на рынке товаров-заменителей. Например, у соли нет заменителей, поэтому при любой цене объем спроса практически не меняется. А если увеличится цена на какой-либо сорт мыла, то покупатель переключится на другой.

2.Разнообразие возможностей и направлений использования данного товара. Нефть может служить топливом, сырьем для производства химических продуктов, получения бензина, моторных масел

ит.п., поэтому эластичность спроса на неё очень высокая.

3.Доля расходов потребителя на тот или иной товар. Зубная паста приобретается регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на неё невелики. Повышение цен на такую продукцию не приводит к изменению спроса на неё. Но если возрастут цены на мясо, являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на который в бюджете потребителей достаточно высоки, спрос на мясо существенно снизится.

4.Специфика рынков. Например, особенностью рынка лекарств является то, что большинство потребителей покупают лекарства по рекомендации врача вне зависимости от его цены. Следовательно, спрос на многие лекарственные препараты является не эластичным.

5.Период времени, прошедший с момента изменения цены. Резкий рост цен на энергоресурсы может оказать весьма небольшое влияние на объем спроса в течение нескольких месяцев или даже лет, но по мере переориентации производства на энергосберегающие технологии спрос на энергоресурсы будет падать.

6.Степень срочности приобретения данного товара. Повышение цен нацветывпраздничныеднинеприводиткснижениюспросананих.

•Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода покупателя на 1 %.

113

где I – доход потребителя.

Классификация товаров по значению коэффициента эластичности спроса по доходу:

–товар «низшего качества» (Е 0) – объем спроса на него и доход обратно пропорциональны;

–«нормальный» товар (Е 0) – объем спроса на него и доход прямо пропорциональны.

Среди «нормальных» товаров выделяют:

–товар первой необходимости, на который темп роста спроса меньше темпа роста дохода;

–предмет роскоши, на который темп роста спроса больше темпа роста дохода;

–товары «второй необходимости», на которые темпы роста спроса прямо пропорциональны изменению дохода.

2. Предложение. Закон предложения

Предложение – количество товаров и услуг, которое производитель (продавец) может произвести и продать по одной из возможных в данном периоде цен.

Закон предложения: чем больше цена, тем больше величина предложения. Прямая зависимость объясняется стремлением производителя к увеличению дохода.

Цена формирует объем предложения конкретного товара на рынке и влияет на изменение величины предложения (рис. 9.3).

Неценовые факторы, влияющие на изменение предложения:

–количество предприятий;

–налоги и дотации;

–цены на сырье;

114

–ожидания производителей;

–научно-технический прогресс.

Неценовые факторы оказывают влияние на изменение в предложении и сдвигают кривую предложения, при увеличении – вправо и вниз, при уменьшении – влево и вверх (рис. 9.4).

3. Рыночное равновесие и его виды

Итак, спрос и предложение встречаются на рынке.

Точка пересечения кривых является точкой равновесия, а цена, соответствующая этой точке (РЕ), – рыночная цена (рис. 9.5). Под ценой равновесия понимается такая цена, по которой продавцы готовы продать всю произведенную продукцию, а покупатели готовы купить всю предлагаемую продукцию. Если цена на рынке в силу каких-либо причин (давление государственной власти, сговор продавцов) окажется

115

Тема 10. Конкуренция и ее роль в рыночной экономике

Вопросы:

1.Характеристика типов рыночных структур.

2.Закон конкуренции.

1. Характеристика типов рыночных структур

На рынке всегда есть два контрагента: продавец и покупатель. Причем первый из них стремится свой товар продать как можно дороже, а второй – купить как можно дешевле. То есть они приходят на рынок с противоположно направленными интересами, но что-то заставляет их отказываться от абсолютизации своих интересов и идти на компромисс. Продавец постепенно понижает свою цену, а покупатель – повышает свою. Когда цена приближается к равновесной, совершается сделка купли-продажи. Естествен вопрос: что же действует в рыночной системе таким образом?

Ответ на этот вопрос достаточно прост – конкуренция со стороны себе подобных. Под конкуренцией понимается соперничество рыночных субъектов за наиболее благоприятные условия функционирования. Принято выделять три основных направления конкуренции: конкуренция между производителями за покупателя, конкуренция между покупателями за продавца, конкуренция между продавцом и покупателем за наиболее выгодные условия заключения сделки. Обычно эти направления развиваются параллельно.

В зависимости от основных средств обеспечения конкурентных преимуществ выделяют конкуренцию ценовую и неценовую. В условиях ценовой конкуренции предприниматели ищут конкурентные преимущества в сокращении цен относительно цен конкурентов. При неценовой конкуренции основное конкурентное преимущество ищется в более высоком качестве и надежности товара, в более современном дизайне и широкой программе послепродажного обслуживания. В современной мировой экономике особо выделяется конкуренция

117

новых товаров, в условиях которой конкурентное преимущество ищется в новизне товара, его способности удовлетворять новые, еще не удовлетворенные потребности людей.

Также выделяют два основных вида конкуренции: совершенная

инесовершенная. Совершенная конкуренция – это конкуренция ничем не ограниченная и никем не контролируемая. Она имеет место, когда государственная власть еще не стала достаточно сильной и не может реально воздействовать на экономику, а крупных рыночных субъектов, способных по-своему регулировать среду своего функционирования, еще просто нет.

На рынке совершенной конкуренции противостоят монополия

имонопсония. Первая предполагает единственного продавца некого товара, вторая – единственного покупателя.

Несовершенная конкуренция – это конкуренция, регулируемая и контролируемая, обычно как государственной властью, так и крупнейшими субъектами рынка – и продавцами, и покупателями.

Взависимости от уровня регулирования и контроля за конкуренцией принято выделять следующие виды несовершенной конкуренции: монополистическая конкуренция, олигополия, дуополия.

Вусловиях монополистической конкуренции конкуренция как таковая еще присутствует, но уже весьма ограниченно.

Ситуация олигополии складывается, когда число участников несколько сокращается, а их доли рынка увеличиваются, порождая для олигархов возможность в большей степени влиять на рынок, контролируя конкуренцию. В этой ситуации уже большее количество направлений деятельности осуществляется на основе договора между производителями, доступ на рынок затрудняется, а информацию начинают закрывать.

Дуополия – это рыночная ситуация, когда на рынке функционируют только два производителя, имеющие примерно равные доли рынка. Они практически все направления деятельности осуществляют на основе договора о разделе сфер влияния. Следовательно, ни о какой реальной конкуренции в этих условиях речи быть не может. Однажды, по-видимому, кто-то кого-то «съест», но это будет резуль-

118

тат договора. Для новых производителей доступ на этот целевой рынок уже весьма затруднен, а информация закрыта почти полностью.

Когда на основе договора кто-то из дуополистов кого-то «съест», сложится ситуация монополии, т.е. на рынке останется единственный производитель некоторого товара. Естественно, единственный производитель получает над рынком полный контроль. Вход на рынок для новых субъектов оказывается практически невозможным, а информация о продукте и технологии становится важнейшей коммерческой тайной.

Возможна и ситуация, когда при достаточном количестве производителей на рынке присутствует только один покупатель. Такое положение дел обычно называют монопсонией. Примером может служить рынок вооружений, где единственным законным покупателем является государство.

Итак, монополия это – рыночная ситуация, когда на рынке присутствует единственный продавец. Это теоретический подход к проблеме. Практическим рыночным монополистом является тот производитель, который, обладая большой долей рынка, может диктовать мелким производителям свои условия и волю. Важно! Монополист продает свой товар по монопольной цене, установленной единолично, исходя из собственных интересов. Причем такая цена может быть как монопольно высокой, так и монопольно низкой. Монопольно высокая цена назначается для максимизации прибыли, а монопольно низкая – для выталкивания с рынка потенциального конкурента. Последнее объясняется просто: монополист обычно имеет значительные резервы и может позволить себе в течение достаточно длительного промежутка времени продавать свой товар по заниженной цене, даже ниже себестоимости. Дерзкий конкурент, как правило, таких резервов не имеет, работать по ценам ниже себестоимости сможет очень недолго, а по цене, превышающей цену монополиста, его товар просто никто не купит. Поэтому он очень скоро разорится и освободит рыночное пространство мощному монополисту, который после этого установит монопольно высокую цену и вернет все свои материальные потери. Важно под-

119

черкнуть следующее: монопольно высокая цена не обязательно является максимальной, это та цена, которая максимизирует спрос и, следовательно, выручку от продажи товара, позволяющую максимизировать прибыль в долгосрочной перспективе.

Монополия как рыночная ситуация формируется в силу разных причин. По этому критерию выделим следующие виды монополии: естественная, масштабная, инновационная, искусственная (лоббистская). Естественной является та монополия, которая складывается ввиду специфики рассматриваемого целевого рынка, выражающейся в том, что средние издержки и, следовательно, цены оказываются минимальными, если на рынке в условиях отсутствия конкуренции функционирует только один производитель. Такими свойствами обычно отличаются инфраструктурные отрасли, которым, чтобы быть рентабельными, нужна очень большая емкость рынка. При дроблении этого рынка объем реализации у каждого из производителей снижается, следовательно, снижается рентабельность, и для доведения ее до приемлемого уровня нужно повышать цены, что нежелательно. Поэтому сохранение естественной монополии при достаточно эффективном регулировании со стороны государства часто вполне оправданно и даже целесообразно.

Своеобразную природу имеет масштабная монополия. Она достигается за счет обладания монополистом очень большими активами, что позволяет не только иметь очень большие объемы производства, соответствующие подавляющей доле емкости рынка, но и при необходимости резко сбрасывать цены и выталкивать с рынка потенциального конкурента. Именно такая монополия склонна к застою, препятствующему прогрессу. Структура такого монополиста обычно очень громоздка, что лишает его способности адаптироваться к переменам во внешней среде. Монополист пытается сохранять конкурентоспособность, устраняя предлагающих прогресс конкурентов. Жизнеспособность таких монополистов весьма условна, так как они, злоупотребив своими масштабами, перестают соответствовать требованиям рынка, товар их перестает удовлетворять насущные потребности людей и, следовательно, покупаться. Если ни сам монопо-

120