2762

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

1.Цели и задачи рекламной деятельности. История рекламы и особенности современного рынка рекламы.

2.Связи с общественностью: анализ определения, сущность и основные подходы.

3.Особенности развития связей с общественностью в России и за рубежом.

4.Функции и основные направления современной PR-деятельности. PR в кризисных ситуациях.

5.Характеристики сети связей с общественностью.

6.Сущность и отличительные особенности технологий связей с общественностью.

7.Формирование технологий связей с общественностью: субъективный и аналитический подходы; основные этапы.

8.Формирование и функционирование PR-технологий со структурной, пространственно-временной и процессуальной точек зрения.

9.Политические технологии. Бизнес PR-технологии. Информационные PRтехнологии.

10.Социальные кампании: спонсоринг и фандрайзинг. Экономические кампании: PR как способ повышения инвестиционной привлекательности.

11.Базовые инструменты PR-технологий. Бенчмаркинг. Life Placement. Сторителлинг.

12.Специфика PR и рекламы в культурно-досуговой сфере. PR-технологии и реклама в отечественном кинопрокате.

13.PR и реклама на рынке современного изобразительного искусства: управление рынком современного искусства методами PR.

14.Специфика PR в сфере музыки и издательском деле.

15.Классификация рекламы.

16.Структура процесса рекламной коммуникации: основные этапы и участники.

17.Средства распространения рекламы. Потребитель в рекламе.

18.Реклама как искусство продвижения ценностей и средство психологического воздействия. Миф как социально-психологический феномен рекламы и PR.

19.Психологические эффекты и приемы манипуляции современных СМИ: цвет, музыка, образы. Психологические аспекты пропаганды.

20.Эффективность телевизионной рекламы. Деструктивные эффекты рекламной деятельности.

21.Особенности рекламы в различных отраслях и сферах деятельности.

22.Основные приемы и средства воздействия на целевую аудиторию в рекламе. Эффективность рекламных кампаний.

23.Проблемы рекламного творчества (креатив).

21

24.Рекламное обращение: понятие, форма, основные этапы и технологии процесса разработки. Структура и средства передачи рекламного обращения.

25.Основные понятия и этапы медиапланирования. Особенности использования основных медиаканалов рекламы.

26.Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство). Внутреннее и внешнее регулирование.

27.Нормативно-правовые требования к рекламе. Этика рекламы и PR.

28.Формы и общие правила взаимодействия со средствами массовой информации в PR-деятельности.

29.Телевидение, радио, печатные СМИ: особенность и возможности охвата целевых аудиторий.

30.Прямое управление СМИ. Косвенные, неформальные методы управления.

31.Виды средств массовой коммуникации, используемых в связях с общественностью. Анализ их воздействия на массовую аудиторию.

32.Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для реализации различных PR-мероприятий и программ.

33.Функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (медиарилейшнз).

34.Подготовка и проведение мероприятий для журналистов.

22

ЛИТЕРАТУРА ПО КУРСУ «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ»

Основная литература

1.Борисова Е.Г. Язык общественно-политической коммуникации: Учебное пособие для магистратуры по специальности «Реклама и связи с общественностью». М.: Московский городской педагогический университет, 2012. 168 с.

2.Васильева Л.А. Реклама: учебное пособие. Владивосток: Издательский дом Дальневосточного федерального ун-та, 2013. 86 с.

3.Голуб О.Ю. Социальная реклама: учебное пособие. М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2010. 180 с.

4.Дурович А.П. Реклама в туризме: учеб. Пособие. Минск: Новое знание, 2008. 254 с.

5.Коханова Л.А., Засурский Я.Н. Экологическая журналистика, PR и реклама: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика». М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. 380 с.

6.Кузнецов П.А. Политическая реклама: учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 128 с.

7.Марусева И.В. Творческая реклама. Приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование): монография. М: Директ Медиа, 2015. 419 с.

8.Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: учебное пособие. М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2017. 495 с.

9.Немец Г.Н. Реклама и паблик рилейшнз в структуре общества потребления: учебное пособие. Краснодар: Южный институт менеджмента, 2011. 104 с.

10.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. Теория и практика: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. 191 с.

11.Романов А.А, Каптюхин Р.В. Реклама. Интернет-реклама: учебное пособие. М.: Евразийский открытый институт, Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2005. 140 с.

12.Романов А.А., Басенко В.П., Дианова В.А. Реклама и PR: учебное пособие. Краснодар: Южный институт менеджмента, 2008. 212 с.

13.Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2007. 512 с.

14.Социальная реклама: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Дмитриева Л.М. [и

др.]. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. 271 с.

15.Федотова О.В., Табекина О.А. Реклама и связи с общественностью : учеб. пособие. Ч.1. Н.Новгород: ННГАСУ, 2010.

16.Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2012. 160 с.

23

17.Шамхалова С.Ш. Теле- и радиореклама. Секреты завоевания потребителей. 2- е изд. М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2009. 137 с.

18.Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ. История, технология, классификация: монография. М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2010. 464 с.

Дополнительная литература

1.Баранова М.В. Реклама как феномен культуры: дис. ... канд. культурологии.

Н.Новгород, 2000. 159 с.

2.Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама: Практическое пособие. М.:

Дашков и К, 2010. 132 с.

3.Гарин Н.Н., Данилов И.А., Жуков О.Б. Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникативные стратегии: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2011. 198 с.

4.Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2015. 317 с.

5.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов по спец. «Реклама». М.: Изд.-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. 416 с.

6.Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: учеб. для студентов вузов по направлению подгот. (спец.) «Связи с общественностью». М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 432 с.

7.Козлова В.А. Реклама в туризме: учебно-методическое пособие. Орел: Межрегиональная Академия безопасности и выживания (МАБИВ), 2014. 126 с.

8.Кузьменкова М.А. Связи с общественностью. Гражданский диалог: учебное пособие. М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2010. 288 с.

9.Лейн Р.У., Рассел Т.Дж. Реклама / пер. с англ. Т. Виноградова. СПб.: Питер, 2004. 537 с.

10.Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов по направлениям «Маркетинг», «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» / Карпова Н.В. [и др.]. Старый Оскол: ТНТ, 2012. 256 с.

11.Минаева Л.В. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2012. 287 с.

12.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учеб. для

студентов вузов по спец. «Реклама». М.: Изд.-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. 538 с.

13.Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. М.: Изд.-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. 240 с.

14.Песоцкий Е.А. Реклама: учеб.-практ. пособие. М.: Изд.-торговая корпорация

«Дашков и К», 2009. 387 с.

15.Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентир. подход / ред.-сост. Д.Я. Райгородский. Самара: Изд. Дом Бахрах-М, 2007. 752 с.

24

16.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / пер. с англ. СПб.: Питер, 2003. 797 с.

17.Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов по спец. «Реклама». М.: Оникс, 2007. 226 с.

18.Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство. Кино – телевидение – реклама: учебное пособие. М.: Академический Проект, Гаудеамус, 2015. 224 с.

19.Чернатони Л. де, МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд / пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 559 с.

20.Чумиков А.Н. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью: учеб. пособие для студентов вузов по спец. «Связи с общественностью». М.:

КНОРУС, 2010. 148 с.

21.Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2012. 159 с.

22.Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: учеб. пособие для студентов вузов по спец. 350700 «Реклама». М.: Изд.-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. 332 с.

Интернет-ресурсы

1. Библиотека основной и дополнительной литературы. URL: http://www.gumer.info/

2.Научная электронная библиотека. URL: http://elibrary.ru/defaultx.asp

3.Информационно-справочный портал «Индустрия рекламы». URL:

http://adindustry.ru/

4. Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах». URL:

https://subscribe.ru/archive/ad.market/200802/27131458.html

6. Индустрия рекламы: клиент, креатив, СМИ: [интернет-версия журнала]. URL: http://www.ir-magazine.ru

7.Реклама: наружная реклама. URL: http://www.outdoor.ru

8.PR|online: онлайн-продвижение. URL: http://www.pronline.ru

9.Sostav.RU: маркетинг, реклама, PR: [информационный портал]. URL:

http://www.sostav.ru

10.PR в России: интернет-версия журнала. URL: http://www.rupr.ru

11.4p Маркетинг: маркетинг-журнал. URL: http://www.4p.ru

12.Энциклопедия маркетинга: Marketing Spb.Ru: теория и практика маркетинга.

URL: http://marketing.spb.ru

13.Сайт Фонда «Общественное мнение». URL: http://www.fom.ru/

14.Социальная реклама: информационно-аналитический портал: рефераты по социальной рекламе, публичной политике. URL: http://www.socreklama.ru

15.«Пресс-служба»: Всероссийский специализированный журнал. URL:

25

http://www.press-service.ru

16.RwR.ру: реклама и пиар в России: [новости, конференции, вакансии и резюме, календарь событий, книжный магазин]. URL: http://www.rwr.ru/

17.Электронный ресурс для студентов (литература, лекции, законодательная база). URL:

18.http://studme.org/1260090318354/marketing/veduschie_rossiyskie_mezhdunarodn

ye_professionalnye_izdaniya_oblasti_reklamy

19. «Со-Общение» – ежемесячный специализированный журнал об интеллектуальном бизнесе и гуманитарных технологиях. URL:

http://soob.ru/magazine/

26

ПРИЛОЖЕНИЕ

Методические рекомендации по написанию реферата

Реферат является самостоятельно выполненной письменной работой обучающегося, позволяющей проверить уровень знаний, умений и навыков, полученных обучающимся в ходе освоения курса дисциплины «Связи с общественностью и реклама в деятельности учреждений культуры».

Реферат по дисциплине выполняется в форме письменного сообщения, подготовленного с помощью научной литературы и посвященного раскрытию теории поставленного перед обучающимся вопроса. Таким образом, обучающиеся демонстрируют полученные в ходе изучения дисциплины знания, умения и навыки и проявляют готовность к практическому решению профессиональных задач.

Выполнение реферата производится согласно методическим рекомендациям, разработанным кафедрой. В ходе работы над рефератом обучающиеся получают навыки аналитической работы с источниками и дополнительной литературой.

Прежде, чем приступить к выполнению реферата, обучающемуся необходимо выбрать тему работы. После выбора темы обучающемуся следует составить список источников и литературы по данной теме. В процессе работы с литературой необходимо выписывать отдельные положения. Каждая выписка должна иметь точную ссылку на источник (автор, название книги или статьи, место и год издания, страница). Затем эти выписки могут использоваться как цитаты в тексте работы.

Объём реферата составляет 15-20 страниц машинописного текста (кегль 14, интервал 1,5), не считая приложений.

Текст реферата печатается на одной стороне стандартного листа белой односортной бумаги формата А4. Страницы должны иметь поля: левое 20 мм, правое – 15 мм, верхнее – 25 мм, нижнее – 25 мм, на переплет – 10 мм. Красная строка – 12,5 мм.

При написании реферата необходимо следовать следующим правилам:

−раскрытие темы реферата предполагает наличие нескольких источников информации (минимум 5 публикаций, монографий, справочных изданий, электронных ресурсов);

−подготовка к написанию реферата предполагает внимательное изучение каждого из источников информации и отбор сведений, непосредственно касающихся избранной темы. На этом этапе работы важно выделить существенную информацию, найти смысловые абзацы и ключевые слова, определить связи между ними;

−содержание реферата ограничивается 2 главами, которые подразделяются на параграфы.

27

Реферат имеет следующую структуру:

1.Титульный лист.

2.Оглавление.

3.Введение.

4.Основной текст.

5.Заключение.

6.Литература.

7.Приложения.

Титульный лист оформляется в соответствии с утвержденным кафедрой образцом. На титульном листе указывается название университета, факультета, фамилия и инициалы обучающегося, название направления подготовки, название работы, город и год выполнения работы. За титульным листом идет лист с оглавлением реферата.

Воглавлении последовательно излагаются наименования глав и разделов реферата. При этом их формулировки должны точно соответствовать содержанию работы, быть краткими, четкими, последовательно и точно отражать её внутреннюю логику.

Введение к реферату в обязательном порядке содержит следующие элементы:

1. Актуальность рассматриваемой обучающимся темы.

2. Объект и предмет исследования.

3. Цель и задачи исследования.

4. Методологические основы исследования.

5. Обзор используемых источников информации.

6. Структура и объем реферата.

Восновной части должно быть представлено изложение идей и мыслей, раскрывающих содержание выбранной обучающимся проблемы исследования. Основная часть реферата должна быть выполнена с опорой на научные источники (монографии, научные статьи, справочные издания). Текст основной части должен быть разделен на несколько параграфов, иметь ссылки на источники информации

иматериалы в приложении. Рекомендуется завершить каждую главу краткими выводами. Представленный материал должен быть логически связан с целью работы.

Заключение должно содержать итоги работы на основе поставленных цели и задач, характеристику результатов, к которым пришел автор в ходе изучения темы. Важнейшее требование к заключению – его краткость и обстоятельность; в нем не следует повторять содержание введения и основной части работы.

Список литературы составляется в алфавитном порядке фамилий авторов или названий произведений (при отсутствии фамилии автора). В списке применяется общая нумерация литературных источников.

Вприложение могут быть включены иллюстрации и текстовые данные,

28

несущие дополнительную информацию по разработке.

При оценке выполнения реферата, помимо вышеперечисленных критериев, основным является раскрытие сущности взятой для рассмотрения проблемы, глубина её осмысления и степень самостоятельности работы обучающегося.

29

Пепеляева Софья Валерьевна

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ

Учебно-методическое пособие

по подготовке к лекционным и практическим занятиям по дисциплине «Связи с общественностью и реклама в деятельности учреждений культуры»

для обучающихся по направлению подготовки 51.04.01 Культурология, профиль Культурная политика и управление

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

603950, Нижний Новгород, ул. Ильинская, 65. http://www.nngasu.ru, srec@nngasu.ru

30