7937

на инновационных технологиях дизайна [3].

Современный мультимедийный стенд представляет собой конструкцию, форма и размеры которой определены фирмой-поставщиком и исключают вариативность и ограничивают творческую инициативу дизайнера. И это и является главным недостатком, так как не предусмотрены варианты и маштабируемость. Мультимедийное оборудование, которое предусматривает трансформацию таких характеристик, как объем, цвет и технологию быстрой смены содержания, позволят привлечь особое внимание зрителя и удерживать его максимально долго.

Мобильные выставочные стенды объединяют целый спектр переносных выставочных конструкций. На сегодняшний день существует две тенденции мобильного выставочного оборудования. Первая представлена пространственными структурами, собирающимися из типовых модулей, вторая представляет идею «складывающегося целого». Из двух этих видов мобильного оборудования наиболее интересен первый тип с заложенным в нем принципом модульности [2].

Наиболее распространенная схема решения экспозиционного пространства – растр. Он как бы образует виртуальный каркас, обозначая границы модульных ячеек, где располагаются предметы-экспонаты. Зрительное членение пространства на основе метрического ряда – главная роль растра. Принцип модульной сетки – простейшие геометрические формы: треугольник, квадрат, прямоугольник, шести-, восьмиугольник и т.д. Повторяясь в сериях или различных сочетаниях, такая структура может иметь бесконечное количество вариантов. Большинство экспозиционных систем основаны на растровых комбинациях. Их характерные свойства – функциональность, простота, удобство транспортировки и складирования, способность к трансформации из ограниченного количества элементов.

Наибольшее распространение получили два вида растровых сеток: ортогональная, где направления осей строго перпендикулярны, и октагональная, где добавлены диагональные оси. Разумеется, это не означает, что в особых случаях невозможны иные способы членения пространства. Просто они рассматриваются вне контекста экспозиционных систем и применяются в архиспециальных случаях эксклюзивного выставочного строительства.

Растр не синоним модуля. Под модулем обычно понимают некий готовый элемент, многократно повторяющийся в композиционной системе. Растровые комбинации образуют так называемые регулярные, или метрические визуальные системы, где растровая ячейка – первичный элемент структуры, состоящей из одинаковых ячеек. Иногда растровая структура становится самоценным приемом визуализации метрического ряда для построения экспонатной среды.

Жесткая схема уходящих в перспективу метрических каркасов особенно уместна в ситуациях с разнородными экспонатами как мощный организующий фактор. Иногда растр вводится композиционной основой для создания образа технократичности, подчеркивающей индустриальную природу объекта.

Растровые структуры могут быть нерегулярными, с различными и хаотично расположенными ячейками. Их принципиальная схема – хаос или биоморфные

11

11

образования. Примеров таких немного, но они есть и практически всегда решают какую-нибудь очень специальную авторскую или демонстрационную задачу. Нерегулярные растры уместны в случаях выявления ассоциативных связей с беспорядком или с формами живых организмов. Разумеется, такая задача должна быть сформулирована и понятна изначально.

Совмещение в композиционной схеме регулярного и нерегулярного создает контрастное соотношение и выгодно подчеркивает характер каждого их них. Совершенно естественно, что себестоимость экспозиционных решений на основе нерегулярных структур значительно выше стандартных экспозиционных систем [1].

Стоит отметить, что модуль характерен для мультимедиа систем, «полиэкранов» и «видео-стен», когда крупный экран состоит из множества ячеек.

Принцип стандартной ячейки является общим для двух разных типов выставочного оборудования, а значит, может стать ключевым моментом в проектировании нового стенда.

Создание сложных пространственных форм из повторяющихся типовых элементов широко используется в организации архитектуры и среды и называется комбинаторикой. Это универсальный метод формообразования, адаптированный под задачи выставочной среды, может успешно использоваться в разработке вариативной выставочной системы [4].

Очень важно, что ценность модульной системы в еѐ вариативности. Фактор умножения эффекта делают еѐ в руках дизайнера эффективным инструментом при проектировании различных экспозиционных пространств. Вариативная модульная система может стать основой для современной экспозиционной технологии, тем самым открываются новые методы проектирования, которые основываются на сочетании двух современных тенденций развития – это модульности и мультимедийности. Новизна и оригинальность данного метода заключается в расширении возможностей мультимедиа-систем в сочетании с широким диапазоном модульных конструкций.

При применении типового модуля существенно упрощается процесс сборки, удешевляется производство выставочного оборудования и в то же время облик оборудования становиться целостным и гармоничным. Собранные на основе модульной системы, пространственные конструкции, за счет систематически повторяющегося модуля, имеют регулярную метрическую структуру и выглядят, как статичный и структурированный индустриальный объект. Однако своеобразное художественное наполнение, а также применение мультимедийного оборудования для показа рекламных роликов, аудио-визуальных презентаций привносят в образ стенда динамичность и оригинальность.

12

12

Примеры мобильных выставочных стендов.

POP-UP стенды. В основе мобильных выставочных стендов Pop-Up легкая, складываемая по принципу «зонтик» конструкция. Стенд подходит для оформления выставок, конференций, семинаров и промо-акций (Рисунок 1).

Рис. 1

FOLD-UP стенды. В основе мобильных выставочных стендов Fold-up лекгая рамочная конструкция. Стенд подходит для оформления выставок, конференций, семинаров и промо-акций (Рисунок 2).

Рис. 2

Роллерные стенды. Отличительной особенностью стендов Roll-Up является возможность сворачивания фотопанели с изображением в основание стенда. Фотопанель прекрасно защищена при транспортировке и хранении. Стенды Roll-Up - отличное решение для оформления мест продаж, промо-акций и конференций (Рисунок 3).

13

13

оформить пространство при проведении выставок, конференций и других мероприятий (Рисунок 5).

Рис. 5

Промо стойки. Промо стойки - разновидность выставочного и рекламного оборудования. Более того, такие стойки играют важную роль в привлечении внимания покупателя к товару и характеризуются высокой эффективностью в рекламе товаров. Промо стойки, как и выставочные стенды - уникальный рекламный носитель, без которого не обходится ни одна рекламная компания. Но для того, чтобы такие промо стойки максимально эффективно справлялись со своей задачей, это должно быть нестандартное торговое оборудование, имеющее необычную форму и интересное оформление. Только в таком случае стойка сможет поддержать имидж компании и позволит увеличить количество потенциальных клиентов, заинтересованных в бренде (Рисунок 6).

Рис. 6

Рекламные стойки. Рекламные стойки – элемент экспозиции для показа продукции или информации, в зависимости от того что является целью экспозиции. Могут быть стойки для печатной продукции, к примеру буклетницы разных видов (Рисунок 7).

15

15

Информационные стенды. Под информационным стендом понимают своеобразную вывеску с размещенной информацией рекламного, новостного, просветительского или любого другого содержания. Широко используются в различных учреждениях и заведениях. Это магазины, торговые центры, школы, производственные предприятия, больницы (Рисунок 10).

Рис. 10

Существует множество видов конструкций оборудования экспозиции. Качество экспозиции зависит от правильно подобранного набора конструкций, и их сочетания. По этому при разработке проекта экспозиции нужно заранее выявить какую информацию она будет доносить до потребителя, и каким образом это лучше сделать, какие виды конструкций для этого больше подойдут.

1.Официальный сайт выставочного портала «Expomap» [Электронный ресурс]. Электрон. дан. – Режим доступа: http://expomap.ru свободный.

2.Официальный сайт компании «LS Max – Lernet Spacemax» [Электронный ресурс]. Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.ls-max.ru свободный.

3.Официальный сайт компании «Indexeventus» [Электронный ресурс]. Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.indexeventus.ru свободный.

6.ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ПРИНЦИПЫ РЕКЛАМЫ В ЭКСПОЗИЦИИ

Взависимости от цели выделяются следующие виды рекламы: Информативная - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок

ипоиск потенциальных потребителей.

Увещевательная - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какиелибо преимущества перед другими товарами.

17

17

Сравнительная - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

Напоминающая - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. На выставках информация может распространяться по различным каналам.

Средства массовой информации :

-радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач);

-телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки);

-журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические...);

-издания для бизнесменов;

-справочники, каталоги, информационные письма;

-бюллетени;

-аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.)...

Наружные экспозиции (наружная реклама) на выставке:

-щиты с информацией (big board);

-крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);

-мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трехили четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

-столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены; транспаранты;

-плакатная панель, щит; роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные);

-надписи в небе (воздушные шары, дирижабли) в зависимости от места проведения выставки;

-электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями («бегущая волна»);

-пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях; неоновые установки;

-надписи на световых экранах;

-лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);

-свободно стоящие витрины с товарами...

Реклама на транспорте, при условии существования большой территории на выставке:

-надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла...);

-бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);

-печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

18

18

-витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама в соответствии с местом проведения выставки:

-витрины магазинов (наружные и внутренние);

-вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

-упаковка (коробки, футляры, бумага, скотч и т.п. с нанесенными названиями

итоварными знаками рекламодателя);

-витринная наклейка;

-напольные наклейки;

-дисплеи;

-манекены и бутафория;

-бликфанги;

-горки и стеллажи;

-роспись стен;

-фирменные ценники;

-устная реклама;

Различные виды рекламы могут использовать оригинальные конструкции на выставках:

Мобили – большие картонные конструкции, подвешиваемые к потолку над тем местом, где продается товар, для того чтобы покупатель, желающий приобрести бутылку минеральной воды, не блуждал среди полок с алкогольными напитками.

Джумби – объемные коробки (бутылки, банки), имитирующие продукт в увеличенном масштабе. Они используются, как правило, в больших магазинах. Их подвешивают под потолок, либо размещают на витринах или ставят на полки. Есть варианты джумби в виде огромных упаковок сока или огромных надувных бутылок, которые зрительно доминируют как в торговом зале, так и в подсознании покупателей.

Шелфтолкеры (от англ. shelf – полка, to talk – говорить) – длинные уголки, прикрепляемые к полкам с целью выделить товарный ряд одной фирмы среди других. Эти уголки представляют собой недорогой рекламный материал, поэтому часто используются украинскими производителями.

Воблеры (от англ. to wobble – вибрировать) – специальные приспособления, прикрепляемые к полкам. Они имеют свойство вибрировать благодаря гибкой пластмассовой «ножке», привлекая этим внимание посетителей магазина к товарной полке. Рекламно-информационные планшеты размещаемые рядом с товаром.

Реклама посредством сувениров в экспозиции:

-записные книжки с указанием рекламы;

-календари с фирменным текстом;

-авторучки с надписями;

-фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные; папки с нанесенной рекламой; линейки, закладки для книг, термометры; зажигалки, брелоки для ключей.

19

19

Экранная реклама:

-кино;

-слайд-проекция;

-полиэкран Печатная реклама:

-проспекты, каталоги, плакаты, листовки;

-открытки, календари, планшеты, афиши; брошюры, фолдеры, визитные карточки.

Применяются также дополнительные мероприятия на выставке:

-public relations;

-проведение выставок, ярмарок;

-оформление витрин, демонстрация товаров;

-проведение конференций;

-проведение встреч с покупателями;

-предоставление различных услуг, скидок;

-выдача премий, подарков, сувениров покупателям;

-проведение дегустаций;

-самплинг;

-бесплатная выдача товаров;

-проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;

-сенсационные зрелища;

-реклама на спортивных соревнованиях, концертах;

-оформление скамеек на остановках;

-пресс-конференции;

-приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, комментаторов.

7.ПРОЕКТИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ОСВЕЩЕНИЯ

Ввыставочных помещениях допускается применение естественного, смешанного или искусственного освещения. Естественное освещение проектируют верхним (полным, центральным, периферийным - прямым или направленным) или боковым (односторонним и двухсторонним с высоким или низким расположением остекления). Области целесообразного применения каждого типа освещения в зависимости от типа экспонатов указаны в табл. 1. Для искусственного освещения применяют системы общего равномерного рассеянного освещения, периметрального (вдоль экспозиции), софитного, направленного на экспонаты. Дополнительно применяют боковое освещение от светильников, укрепленных на стенах или перегородках, и, наконец, местное для подсветки художественных экспонатов.

Источники искусственного освещения проектируют, как правило, скрытыми, размещая их за строительными элементами (карнизами, плафонами), а при невозможности такого размещения снабжают отражателями и рассеивателями. Искусственная освещенность отдельных экспонатов меняется в зависимости от их

20

20