- •Лабораторная работа №1
- •2. Практический раздел
- •3. Требования к оформлению лабораторной работы
- •4. Вопросы к защите лабораторной работы
- •Лабораторная работа №2
- •1. Теоретический раздел
- •2. Практический раздел
- •3. Требования к оформлению лабораторной работы
- •4. Вопросы к защите лабораторной работы
- •Лабораторная работа №3
- •1. Теоретический раздел
- •3. Требования к оформлению лабораторной работы
- •4. Вопросы к защите лабораторной работы
- •Лабораторная работа №4
- •1. Теоретический раздел
- •2. Практический раздел
- •3. Требования к оформлению лабораторной работы
- •5. Литература
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Московский государственный университет дизайна и технологии
Новосибирский технологический институт
Московского государственного университета дизайна и технологии (филиал)
(НТИ МГУДТ (филиал))
УТВЕРЖДАЮ
Зав. каф. “Э и У”
доц., к.т.н. Б.Ф.Степанов
…………………………..
“.......” .....................2010 г.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
по проведению лабораторных работ
по дисциплине «Рекламная деятельность»
Для студентов специальности: 080401.65
« Товароведение и экспертиза товаров» (в сфере производства и обращения непродовольственных товаров и сырья)
Факультет: ПНП
Кафедра: Экономики и управления
НОВОСИБИРСК -2010
Составитель: И.В.Яковлева
асс.
Рецензент:
доц. Ф.В.Колосова
Утверждено на заседании кафедры “Экономики и управления“
« 17 » октября 2010 г., протокол №3
Методические указания по проведению лабораторных работ по дисц. «Рекламная деятельность» Для студентов специальности: 080401.65
« Товароведение и экспертиза товаров» /Сост. И.В.Яковлева; НТИ МГУДТ (филиал). – Новосибирск, 2010 – с
Лабораторная работа №1
Тема:Разработка рекламного решения реально существующей организации (предприятия, фирмы), его цели.
Цель:Закрепление теоретических знаний по теме; приобретение практических навыков разработки рекламных решений, определения целей рекламы.
Теоретический раздел
Цели и виды рекламы
Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара (услуги). Лишь немногие коммерческие предприятия могут успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров и услуг.
Реклама – оплаченное неоднократное безличностное сообщение о товаре, услуге или компании.
Первый шаг в разработке рекламной программы – это определение ее целей, которые обуславливаются предварительно принятыми решениями, характеристиками целевого рынка, его конъюнктурой и маркетинговой стратегией компании. В зависимости от целей различают следующие виды рекламы: информативная, реклама-убеждение, реклама-напоминание.
Информативная реклама
Сообщить на рынке об изменениях цен;
описать предоставляемые услуги;
исправить ложные впечатления;
уменьшить опасения потребителей;
создать имидж компании.
Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижение товара или услуги, когда ее цель заключается в создании первичного спроса.
Убеждение
Убедить покупать определенную торговую марку;
“переключить” внимание на другую компанию;
изменить представления покупателей о качестве товара или услуги;
убедить потребителей не откладывать покупку.
Реклама-убеждение приобретает особое значение на стадии конкурентной борьбы, когда компания стремится создать устойчивый спрос на определенную марку товара. Подавляющая часть рекламы относится именно к этой категории. Иногда реклама-убеждение превращается в сравнительную рекламу, цель которой – установление превосходства определенной марки товара по средством сравнения одного или нескольких ее признаков с одной или несколькими марками аналогичных товаров. Приняв решение об использовании сравнительной рекламы, компания должна быть уверена, что она обладает всеми необходимыми аргументами для подтверждения заявленного превосходства и адекватного ответа на претензии владельцев конкурирующей марки. Использование сравнительной рекламы оправдано в тех случаях, когда она воздействует как на рациональные, так и эмоциональные мотивы потребителей.
Напоминание
- Напомнить покупателям о том, что тот или иной продукт или услуга может понадобиться в ближайшем будущем;
- напомнить покупателям, где именно можно купить продукт или услугу;
- напомнить о своей компании в период межсезонья;
постоянно держать в курсе событий.
Реклама-напоминание напоминает потребителям о существовании продукта или услуги. Например, главной целью телевизионной рекламы «Кока-колы» является напоминание потребителям о существовании этого напитка, а не первоначальное информирование о нем. Увидев данную рекламу, потребитель для себя может отметить, что в следующий визит в магазин можно купить кока-колу.
Использование различных видов рекламы увязывают с различными ситуациями жизненного цикла рекламируемого продукта, услуги, компании. Так, информативная реклама скорее всего применяется на стадиях внедрения и роста. Реклама-убеждение – на стадиях насыщения рынка, когда обостряется конкурентная борьба. Напоминающая реклама также используется на стадии зрелости, а сравнительная – на стадии роста и зрелости. Очевидно, что на стадии спада резко падает эффективность любой рекламы.
Целевая аудитория
Целевой рынок - это самые выгодные потенциальные клиенты рекламируемой фирмы. Многие бизнесмены утверждают, что в их целевой рынок входит "каждый", поскольку предлагаемый ими товар могут покупать мужчины, женщины и дети. Однако тщательно занимаясь НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНЫМИ потенциальными клиентами, можно определить наиболее благоприятный для своей фирмы сегмент рынка. Необходимо нарисовать портрет самого выгодного своего клиента.
Элементы, которые помогут составить точное представление о целевом рынке.
Демография
Демография - скелет целевого рынка, а статистика - что-то вроде науки, изучающей строение этого скелета. Статистические данные - возраст, семейное положение, пол, уровень доходов, величина семьи и т.д.
Стиль жизни
Статистические данные не могут сообщить, о чем думает данный человек, что вызывает его симпатию или антипатию. Такого рода информацию о стиле жизни дает психография. На каких политических позициях стоит потребитель? Каковы его духовные запросы? Как он тратит деньги? Ответы на эти и подобные вопросы помогут определить шкалу ценностей потребителя и использование средств массовой информации. Необходимо знать о том, какими средствами массовой информации пользуются представители целевого рынка. К примеру рекламу, предназначенную для молодых образованных женщин, лучше всего дать в женских журналах.
Ожидание преимуществ
Очень существенная составляющая при описании рынка - преимущества, которых ожидает клиент от покупки. Эти преимущества связаны с позиционированием: ключевым преимуществом, предлагаемым клиентам фирмой.
Пересекаются ли они - преимущества, предлагаемые фирмой и необходимые потребителю? Если предлагаемый товар (услуга) - высокого качества и соответствует представлениям клиента о том, каким ДОЛЖЕН БЫТЬ продукт или услуга высокого качества, клиенты совершат повторные покупки.
Носители рекламы
Реклама стоит дорого, поэтому надо сразу определить, какие рекламные сообщения будут эффективны при минимальных затратах. А это значит, что следует очень внимательно выбирать средство для размещения рекламы. Основными средствами рекламы являются:
реклама в периодической печати и справочниках;
печатная реклама;
реклама по телевидению;
реклама по радио;
наружная (внешняя) реклама;
реклама в местах продажи;
вещевая реклама;
реклама в оформлении товара;
реклама путем показа товара в действии и др.
Выбор рекламного средства зависит от многих факторов, в том числе от:
характера рекламируемого товара, содержания рекламы;
наличия ассигнований на рекламу;
цели рекламы;
масштабов рекламной компании;
круга возможных потребителей;
технический возможностей средств рекламы в нужном количестве в требуемые сроки.