3. Профессиональные термины в сфере pr и рекламы
Профессиональные термины – это наиболее важные понятия, которые используются в определенной профессиональной сфере для описания основных процессов, формирования взаимопонимания между специалистами в этой сфере. В сфере PR-коммуникаций и рекламной деятельности такими категориями являются следующие понятия.
Общественность – группы людей за пределами организации или внутри нее, с которыми организация взаимодействует, реализуя свои цели.
Коммуникация – социальное взаимодействие, направленное на процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по различным каналам с помощью разных коммуникативных средств.
Реклама – информирование больших групп населения в форме неперсонифицированных сведений, которые носят характер убеждения, напоминания и нацелены на формирование действий.
Имидж – формируемый образ фирмы, товара, человека, территории, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на мнение целевых групп общественности.
Корпоративная культура – система общих ценностей, норм, традиций в организации, которая формирует основу для внутренних отношений и тип поведения сотрудников.
Интегрированные коммуникации – объединение усилий маркетинга, PR и рекламы для достижения целей организации в условиях рыночной экономики и социальной сфере
Информационный повод – событие, явление, результат, которые составляют основу информации в системе коммуникации.
Паблисити – публичность, известность, популярность организации, ее достижений средствами массовой информации.
Фирменный стиль – совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик, свойственных фирме и выявляющих ее своеобразие.
Пресс-релиз – сообщение, подготовленное специалистом в сфере PR, содержащее важную новость для широкой аудитории.
Спичрайтинг – профессиональное написание текстов для публичных выступлений других людей.
Фандрайзинг – сбор денег ил иных ресурсов для реализации определенных проектов, которые организация не может обеспечить самостоятельно.
Спонсоринг – поддержка физическими или юридическими лицами проектов, акций, инициатив с целью создания социального имиджа.
Социальная реклама – рекламная информация, спонсируемая некоммерческими организациями, имеющая цель привлечь внимание к актуальным социальным проблемам.
Коммерческая реклама – форма информирования широких групп населения о товарах и услугах, их свойствах с целью повышения уровня осведомленности потребителей и побуждения к действию
Общественное мнение – актуализированный способ существования общественного сознания, возникающий в процессе коммуникации людей и обсуждения проблем, привлекающих внимание общественности.
Выводы. PR и реклама — технологии практической реализации потребностей компании в регулярных коммуникациях, объединяющие свои интересы фирмы и предпочтения разных групп общественности в органическое целое. Основным содержанием технологий PR и рекламы являются методы, направленные на формирование общественного мнения и создание позитивного имиджа организации, ее товаров (услуг), лидеров.
Дополняя друг друга, PR и реклама выступают относительно самостоятельными видами коммуникаций, что доказывают их основные характеристики.