- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Календарный план
- •Аннотация
- •К выпускной квалификационной (дипломной) работе
- •Студентки 5-го курса очного отделения
- •Проскуриной Елизаветы Владленовны
- •Annotation To degree work of the student of 6th course
- •Internally-correspondence branch
- •By Ivanova Irina
- •Глава I. Теоретические основы разработки стратегии
- •- Рассмотреть теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда;
- •Глава I. Теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда
- •1.1 Определение основных понятий брендинга
- •1.2 Брендинг в современных условиях
- •1.3 Методы продвижения бренда при помощи Интернет-коммуникаций
- •1.4 Особенности рынка образовательных услуг
- •Глава II. Маркетинговый анализ рыночной ситуации бренда академии колористики и геометрии
- •2.1 Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства
- •2.2 Анализ текущей ситуации на рынке образования для парикмахеров
- •2.2.1 Объем и структура рынка
- •2.2.2 Характеристики целевого рынка Географические характеристики. Жители Москвы и Московской области. А так же жители регионов, которые могут приехать в Москву.
- •2.2.3 Рыночные потребности
- •2.3.3 Сбытовая политики бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •2.3 Ситуационный анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской
- •2.3.1. Анализ конкурентной среды
- •Ценовая политика конкурентов
- •Учебный центр Моделье - обучение парикмахеров и косметологов в Москве, курсы визажистов, маникюра, педикюра в Москве.
- •1 Ступень: Продолжительность обучения: 4 месяцев (256 академических часов). График занятий: 2 раза в неделю, одно занятие - 8 академических часов.
- •Ассортиментная политики образовательных центров в сфере парикмахерского искусства
- •1 Ступень. Программа обучения:
- •Сбытовая политика конкурентов
- •Карта позиционирования
- •2.3.2. Swot – анализ
- •Портфельный анализ
- •2.3.4. Анализ 5 сил Портера
- •2.3.5. Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи»
- •2.3.6. Матрица Ансоффа
- •Глава III. Разработка стратегии продвижения бренда академии колористики и геометрии натальи туниковской
- •3.1 Обоснование выбора стратегии продвижения
- •3.2 Разработка программы продвижения бренда АкадемииКолористики и Геометрии Натальи Туниковской.
- •3.2.1 Разработка макетов логотипа компании
- •3.2.2 Сетевой план график
- •3.3 Прогноз эффективности программы продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии
- •Заключение
- •Список использованной литературы
- •Блок-схема построения web-сайта.
- •Диаграмма «Структура платных услуг»
- •Объем оказанных услуг населению на 2010 г.
- •Объем оказанных услуг населению на 2010 г.
- •Объем оказанных услуг населению в процентном выражении на 2010 г.
- •Кол-во образовательных учреждений
- •Кол-во образовательных учреждений
- •Население прошедшие дополнительное образование
- •Население, прошедшие дополнительное образование в московской области.
- •Население, прошедшие дополнительное по демографическим признакам.
- •Население, прошедшие дополнительное по демографическим признакам
- •Стоимость курса обучения
- •Диаграмма «Стоимость курса обучения»
- •Диаграмма «Длительность курса»
- •Стоимость 1 академ. Часа
- •Диаграмма «Стоимость 1 академ. Часа»
- •Диаграмма «Стоимость краткосрочного курса»
- •Стоимость краткосрочного курса
- •Карта позиционирования
- •Swot – анализ
- •Корреляционная матрица
- •Бкг матрица
- •Матрица Дженирал-Электрик
- •Матрица Ансоффа
- •Бриф на разработку дизайна макета сайта
- •Бриф на разработку дизайна макета интернет-баннера
- •Бриф на модернизирование логотипа
- •Макет логотипа
- •Краткое описание обучения
Министерство образования и науки российской федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»
Факультет рекламы и связей с общественностью
Кафедра рекламного маркетинга
Зав.кафедрой Рекламного маркетинга
Ю.А. Васерчук, к. иск., доцент
«___» _____________ 2013г
Выпускная квалификационная (дипломная) работа
на тему:
«Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской»)»
Студент: 5 курс, группа ДР5-2, Проскурина Е.В.
Научный руководитель:
профессор кафедры РМ,
к.с.н., доцент Соловьев С.С.
Москва 2013
Задание
по выпускной квалификационной (дипломной) работе
студентки Ивановой И.И.
Тема работы
«Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской»).
Утверждена приказом по институту № 01-04/198 от «10» апреля 2013г.
Срок сдачи студентом законченной работы 30 мая 2013 г.
Исходные данные к работе
Теоретические разработки отечественных и зарубежных авторов;
Материалы компании Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
4. Содержание расчетно-пояснительной записки (перечень подлежащих разработке вопросов)
Описать теоретические аспекты разработки стратегии продвижения бренда;
Сформировать представление о специфике продвижения бренда в сфере услуг;
Дать характеристику деятельности компании на рынке;
Проанализировать рынок конкурентов компании;
Сформулировать цели и задачи продвижения бренда;
Разработать стратегию продвижения бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской».
Перечень графического материала (с точным указанием обязательных чертежей): 34 Приложения.
Дата выдачи задания ___________________________________________________
Руководитель_______________________________________________________
(подпись)
Задание принял к исполнению_________________________________________
(подпись)
Календарный план
№№ |
Наименование этапов |
Срок |
Примечание |
п/п |
дипломного проекта | ||
I |
Обзор литературы по теме: Теоретико-методологические основы разработки стратегии продвижения бренда |
20.11.2012 – 25.11.2012 |
|
II |
Сбор и анализ необходимой информации |
10.12.2012 – 15.12.2012 |
|
III |
Написание первой главы «Теоретические основы стратегии продвижения бренда» |
16.12.2012 – 26.12.2012 |
|
IV |
Написание второй главы «Анализ рынка образовательных услуг в Москве» |
02.01.2013 – 23.02.2013 |
|
V |
Написание третьей главы «Разработка стратегии продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской; |
01.03.2013 – 10.05.2013 |
|
VI |
Оформление и предоставление готовой работы |
11.05.2013 – 30.05.2013 |
|
30.05.2013 |
Руководитель |
________________ |
_____________________ |
Дипломник |
________________ |
_____________________ |