- •Волжский университет им. В.Н. Татищева
- •Isbn Содержание
- •1. Тематический почасовой план 4
- •2. Методические указания 13
- •3. Варианты заданий 62
- •4. Тематика курсовых работ 66
- •5. Критерии оценки знаний 67
- •Введение
- •1. Тематический почасовой план
- •Тема 1. Проблемы управления и принятия решений в экономике
- •Тема 2. Содержание задач принятия решений
- •Тема 3. Анализ проблемной ситуации и оценка ее элементов
- •Тема 4. Процедуры выбора в структурированных ситуациях
- •Тема 5. Решение многокритериальных задач
- •Тема 6. Принятие решений в условиях неопределенности
- •Тема 7. Задачи группового выбора (экспертные методы)
- •Тема 8. Автоматизация процедур принятия решений
- •Вопросы для аттестации
- •Тема 7. Задачи группового выбора (экспертные методы)
- •Тема 8. Автоматизация процедур принятия решений
- •2. Методические указания к выполнению контрольных работ
- •2.1. Структура контрольной работы
- •2.2. Краткая характеристика и классификация задач
- •2.3. Методика решения задач
- •2.3.1. ЗадачиJ- класса
- •2.3.2. Решение задачи линейной оптимизации в интегрированных системах
- •Microsoft Excel 7.0 Отчет по результатам
- •2.3.3. ЗадачиJa– класса (неструктурированные критерии)
- •1. Принцип максимина (гарантированного результата)
- •2. Принцип оптимизма.
- •3. Принцип Гурвица.
- •4. Принцип Сэвиджа (принцип минимаксного сожаления ).
- •2.3.4. ЗадачиJa– класса (неструктурированные критерии), решаемую методом «смещенного идеала»
- •2.3.5. ЗадачиJa– класса (неструктурированные критерии), решаемую лексикографическим методом
- •2.3.6. ЗадачиJa– класса (структурированные критерии)
- •3. Варианты заданий
- •3.1. Задача классаJ
- •3.2. Задача классаJa
- •4. Тематика курсовых работ
- •5. Критерии оценки знаний
- •Библиографический список
Волжский университет им. В.Н. Татищева
Кафедра «Маркетинг и ИТЭ»
А.И.Афоничкин
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
Учебно-методическое пособие
по изучению курса и выполнению контрольной работы
для студентов экономического факультета
специальности 061500 «Маркетинг»
г.Тольятти,
Издательство Волжского университета им.В.Н.Татищева
2005
УДК 33.001.57 (075.8)
ББК У059.9 (2РОС)2
А946
Рецензенты: - кафедра менеджмента Самарского государственного аэрокосмического
университета (д.э.н., проф. Османкин Н.Н.);
- доктор экономических наук, профессор Е.Н.Кадышев
(Чебоксарский государственный университет)
А946 Разработка маркетинговых решений: Учеб.-метод.пособие по изучению курса и выполнению контрольной работы для студентов экономического факультета специальности 061500 «Маркетинг» / А.И.Афоничкин. - Тольятти: Изд-во Волжского университета, 2005. - 60 с.
Пособие подготовлено в соответствии с программой курса “Разработка маркетинговых решений” и содержит методические указания по отдельным темам дисциплины и содержит информацию к выполнению контрольной работы, методику решения и описания задач принятия эффективных маркетинговых решений и методы решения задач на базе интегрированной системы (Exсel). Разбираются типовые примеры и методология решения задач различных классов, встречающихся в практике управления маркетинговой деятельностью на предпряитии.
Предназначено для студентов дневного и заочного отделений экономических специальностей
Печатается по решению Учебно-методического совета
Волжского университета им. В.Н. Татищева
Протокол № ______ от "____" _________2005г.
УДК 33.001.57 (075.8)
ББК У059.9 (2РОС)2
Isbn Содержание
Введение 4
1. Тематический почасовой план 4
2. Методические указания 13
К ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ 13
2.1. Структура контрольной работы 14
2.2. Краткая характеристика и классификация задач 15
… 17
2.3. Методика решения задач 18
2.3.1. Задачи J - класса 18
2.3.2. Решение задачи линейной оптимизации в интегрированных системах 21
2.3.3. Задачи JA – класса (неструктурированные критерии) 28
2.3.4. Задачи JA – класса (неструктурированные критерии), решаемую методом «смещенного идеала» 38
2.3.5. Задачи JA – класса (неструктурированные критерии), 52
решаемую лексикографическим методом 52
2.3.6. Задачи JA – класса (структурированные критерии) 53
3. Варианты заданий 62
3.1. Задача класса J 62
3.2. Задача класса JA 66
4. Тематика курсовых работ 66
5. Критерии оценки знаний 67
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 68
Введение
В условиях перехода промышленных предприятий, объединений и других социально-экономических объектов (СЭО) к полномасштабным рыночным отношениям, подразумевающим настоящую организационно-хозяйственную самостоятельность, резко увеличивается круг вопросов, входящих в сферу деятельности аппарата управления, и в частности управления маркетинговой деятельностью.
Начатая экономическая реформа всего народного хозяйства, увеличение финансовой и хозяйственной самостоятельности СЭО, увеличение отдачи, эффективности от мероприятий по оптимальному управлению требуют перестройки организационных структур управления, совершенствования форм и методов процессов управления, повышения качества принимаемых решений. Принятые управляющие решения должны быть оптимальными и обоснованными не только на организационном уровне управления, но и в технической, кадровой политике, маркетинге и других сферах взаимодействия СЭО с внешней средой. Однако с увеличением круга решаемых задач (расширением проблемной области) резко возрастает информационный поток по сопровождению задач управления. Каждая такая задача требует адекватной совокупности информационных единиц, потенциально необходимой и достаточной для формирования информационного образа (ИО) ситуации (задачи) и соответственно способов ее разрешения. Система таких ИО ситуаций и образует проблемную область (ПО) лица, принимающего решения (ЛПР). Оперативное построение ПО ЛПР и генерация альтернатив часто затруднено как из-за отсутствия качественной информации для ИО, так и из-за неадекватности процедур формирования ИО и вариантов решения и непрерывного увеличения числа факторов, учитываемых при принятии решений, особенно в маркетинговой деятельности.