Горев. Микроэкономика

§ 3. Ценовая дискриминация

та были бы равны нулю. Другими словами, абсолютная экономическая власть над рынком предполагает наличие нерыночной ситуации, когда фирма получает деньги за то, что ничего не производит.

§ 3. Ценовая дискриминация

Продажа монополистом одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по индивидуальным ценам, не связанным с различиями в издержках производства, называется ценовой дискриминацией. Практика ценовой дискриминации позволяет монополисту присваивать излишек потребителя (на рис. 10.2б он равен площади треугольника Р2Р3Е1) и тем самым увеличивать прибыль.

Ценовая дискриминация первой степени, или совершенная дискриминация, имеет место, если монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. При такой ситуации предельный доход и цена совпадут (рис. 10.3) и весь излишек потребителя (треугольник Р"ЕР') присваивается монополистом.

Рис. 10.3. Ценовая дискриминация первой степени

181

Глава 10. Чистая монополия

В условиях ценовой дискриминации первой степени равновесным для монополиста будет объем производства, при котором линия МС пересекается с линией спроса D, т.е. такой же, как и при совершенной конкуренции. С точки зрения общества ресурсы в этом случае распределяются более эффективно. Но принципиальное отличие совершенной ценовой дискриминации от совершенной конкуренции заключается в распределении богатства. Излишек потребителя полностью перераспределяется в пользу монополиста.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место в том случае, если монополист реализует по максимальной цене не каждую отдельную единицу товара, а отдельные партии товаров. Партия товара Q1 предлагается по цене Р1, партия Q2, соответственно, по цене Р2, и т.д. (рис. 10.4). Количество партий может быть любым, и чем их больше, тем большим будет для монополиста равновесный объем производства.

Рис. 10.4. Ценовая дискриминация второй степени

В случае классической монополии, когда увеличение объема продаж сопровождается снижением цены

182

§ 3. Ценовая дискриминация

на весь произведенный товар, равновесным был бы объем производства Q' при цене Р'.

Ценовая дискриминация второй степени может иметь место при появлении на рынке нового продукта, спрос на который не удовлетворен. Фирма-мо- нополист начнет продавать его по высокой цене в расчете на ту часть потребителей, которые не желают ждать ее снижения (ситуация, очень распространенная в сфере информационных технологий). Поэтому какое-то время цену можно будет удерживать на уровне Р1 и продать по ней партию в количестве Q1. Динамика предельного дохода на графике иллюстрируется положением линии MR1. Однако по мере насыщения рынка продуктом монополист может на следующую партию, предназначенную для привлечения новых покупателей, установить новую, более низкую цену Р2. Динамика предельного дохода от продажи этой партии товара будет представлена на графике линией MR2 (см. рис. 10.4).

Первая, самая дорогая, партия продукта будет ограничена количеством Q1, при котором новая цена Р2 = MR1. Вторая партия будет увеличиваться от количества Q1 до количества Q2, при котором МС = MR2.

При ценовой дискриминации второй степени монополист предложит на продажу продукта больше, нежели в ситуации, когда весь продукт продается по одинаковой цене Р', но меньше, чем при совершенной дискриминации. Он не распределит в свою пользу весь излишек потребителя, но получит дополнительную прибыль по сравнению с той, что получил бы, продавая весь произведенный продукт по одинаковой цене.

Ценовая дискриминация третьей степени имеет место, если монополисту удается устанавливать разные цены для отдельных групп покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Происходит сегментация рынка на «дорогой» и «дешевый». Для каждой

183

Глава 10. Чистая монополия

группы покупателей монополист устанавливает такие цены, чтобы общая прибыль была максимальной.

На «дорогом» рынке спрос по цене неэластичен, и монополист имеет возможность увеличивать выручку от продажи за счет высокой цены. На «дешевом» рынке спрос высокоэластичен по цене, и монополист получит больше выручки за счет увеличения объема продаж при снижении цены. Динамика цен и предельного дохода для каждого из рынков представлена на рис. 10.5 линиями D1, MR1 и D2, MR2 соответственно.

Поскольку условия производства для всего объема произведенной продукции одинаковы, но различны лишь условия реализации отдельных партий этой продукции, для каждого рыночного сегмента существует своя динамика предельного дохода, но общая величина предельных затрат.

Для получения максимальной прибыли всю произведенную продукцию монополист должен распределить между разными сегментами рынка в таких пропорциях, чтобы предельные доходы всех сегментов были одинаковыми: MR1 = MR2. Если в каком-то

184

§ 4. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде

сегменте рынка предельный доход будет больше, чем

вдругом (например, MR1 > MR2), то выгоднее перераспределить часть товара в пользу этого сегмента за счет других. В результате цены на первом рынке понизятся, на втором подрастут. Такое перераспределение будет целесообразным, пока предельные доходы

вобоих сегментах не выравняются. При этом общий объем предложения будет равен сумме предложений

для каждого сегмента рынка, т.е. будет равен уровню Q'. Это соответствует условию равновесия МС = MR.

Суммарный доход монополиста от реализации всего продукта при ценовой дискриминации третьей степени

будет равен сумме площадей прямоугольников 0P1AQ1 («дорогой» рынок) и 0P2BQ2 («дешевый» рынок).

§ 4. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде

Вопрос об изменении масштабов производства и изменении производственных мощностей решается в зависимости от соотношения рыночного спроса и динамики долгосрочных средних издержек. Если в условиях совершенной конкуренции рыночные силы вынуждают производителей в долгосрочной перспективе выходить на такой объем производства, при котором средние затраты достигают минимума, то монополист от этого давления конкурентной среды свободен. Он не испытывает никакой потребности производить при минимуме средних затрат и с максимальной эффективностью использовать ресурсы.

В долгосрочном периоде монополист меняет масштабы производства и качество продукта в соответствии с собственными представлениями о путях увеличения прибыли.

Потери общества от монополии обычно связывают с неэффективным с точки зрения общества распределени-

185

Глава 10. Чистая монополия

ем ресурсов и потерей части национального богатства. Графически эта ситуация представлена на рис. 10.6.

Рис. 10.6. Потери общества от монополии

При совершенной конкуренции в долгосрочном периоде условием равновесия для производителя было бы состояние Е2. Рыночные силы заставили бы производителя стремиться к минимизации затрат на производство единицы продукта и выйти на объем предложения Q2 при цене Р2, что вполне отвечает интересам общества: продукта больше, цена ниже, и продукт произведен самым эффективным способом.

Однако с точки зрения монополиста оптимальным будет объем предложения Q1, а продаваться он будет по цене Р1. При этом затраты на единицу продукта у монополиста будут на уровне Р', что выше минимально возможных при существующих технологиях.

Разница между минимально возможными и реальными затратами на производство продукта выражается понятием «Х-неэффективность». На рис. 10.6 Х-не- эффективность монополии представлена площадью заштрихованного прямоугольника.

При равновесии в точке Е2 (совершенная конкуренция) излишек потребителя был бы равен площади тре-

186

§ 4. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде

угольника Р2Р0Е2. При равновесии в точке Е1 (монополия) излишек потребителя уменьшается до площади треугольника Р1Р0Е1. Оставшаяся часть площади треугольника Р2Р0Е2 распределится следующим образом: площадь прямоугольника Р'Р1Е1Е' достанется монополисту в качестве сверхприбыли, площадь треугольника СЕ1Е2 плюс площадь прямоугольника Р2Р'Е'С – это чистые потери общества, так называемый «мертвый убыток». Это даже не недополученное, а разрушенное богатство общества.

Мы уже говорили, что в экономической теории для анализа отдельных сторон рыночных отношений используется допущение «при прочих равных условиях». В частности, сопоставление равновесного состояния совершенного конкурента и монополиста строится на предпосылке об идентичности структуры издержек для мелких конкурирующих фирм и крупных монополистов. Однако в реальной действительности на структуру издержек оказывают влияние научно-техниче- ский прогресс и затраты на НИОКР, которые могут быть только у крупных фирм.

Одним из защитников идеи о том, что внедрение новых технологий и разработка новых технологических принципов возможны лишь в отраслях с высокой степенью монополизации, был Й. Шумпетер. Его подход к проблеме монополизации может быть проиллюстрирован при помощи рис. 10.7. В результате внедрения новых технологий затраты на единицу продукта снижаются с LAC1 до LAC2. Это вызывает изменение динамики предельных затрат от МС1 до МС2. В итоге монополисту будет выгоднее увеличение предложения продукта с Q1 до Q2 и снижение цены с Р1 до Р2. У конкурирующей же фирмы затраты на единицу продукта оказываются выше, чем у монополиста, при любом объеме производства.

187

Глава 10. Чистая монополия

PP

Рис. 10.7. Влияние снижения средних затрат на равновесие монополиста в долгосрочном периоде

Такой же результат может дать и эффект от масштаба, когда производство продукта единственной крупной фирмой экономически более эффективно, чем мелкими конкурирующими фирмами. Это ситуация так называемой естественной монополии.

§ 5. Регулирование монополии

Неконтролируемый рыночный процесс рано или поздно сформирует предпосылки для монополизации тех или иных отраслей. Сам факт наличия монополии предполагает возможность манипулирования ценой, т.е. концентрацию экономической власти в руках ограниченного количества людей. Это, в свою очередь, предполагает возможность перераспределения ими общественного богатства в свою пользу. Подавление рыночной конкуренции означает подавление экономической и, как следствие, политической свободы. Поэтому регулирование монополий, контроль над их экономической деятельностью являются одной из важнейших функций правительства.

188

§ 5. Регулирование монополии

Методы административного вмешательства в экономическую деятельность всегда чреваты непредсказуемыми последствиями и могут привести к незапланированным результатам. В качестве примера рассмотрим ситуацию, представленную на рис. 10.8а. Исходя из условия оптимальности MC = MR равновесным для монополиста будет положение Е1. Предположим, что по решению государственного органа, уполномоченного регулировать деятельность монополий, цену на продукцию (тарифы на услуги) данного монополиста решено установить на уровне Р2, т.е. минимально возможных долгосрочных средних затрат (LAC). Это вынудит монополиста увеличить объем предложения продукта с Q1 до Q2. На первый взгляд, положение С более привлекательно для общества, чем положение Е1. Но проблема в том, что положение С не является равновесным.

При цене Р2 объем спроса будет равен Q3. Для монополиста же увеличение предложения невыгодно, так как за пределами Q2 производство становится убыточным (средние затраты начинают превышать цену). В итоге образуется дефицит, равный разнице Q3 и Q2. Неудовлетворенный платежный спрос потянет цену вверх, но поскольку она законодательно закреплена на уровне Р2, часть производства уйдет в тень, и цена на продукцию монополиста будет выше рыночной равновесной для данного объема предложения, поскольку, кроме производственных затрат, будет включать в себя и плату за риск.

Для объема производства Q2 равновесной будет цена Р3 (положение Е2), а образовавшуюся при этом у монополиста сверхприбыль, равную площади прямоугольника Р3Р2СЕ2, целесообразнее обложить повышенным налогом.

Разумнее, проследив динамику издержек фирмы, определить тот объем производства, при котором средние затраты минимальны, и позволить рынку самостоятельно «нащупать» для данного объема равновесную цену, чем, назначив цену на продукцию монополиста, гадать,

189

Глава 10. Чистая монополия

будет ли она равновесной для оптимального с точки зрения общества объема предложения. Но проблема заключается в том, что цену на продукцию монополиста административными методами регулировать можно, а диктовать ему, что и сколько производить, нельзя.

Рис. 10.8. Регулирование монополии

Другая ситуация представлена на рис. 10.8б. Минимальный уровень затрат на единицу продукта Р2 достигается при таком объеме производства Q2, который может быть реализован только по цене Р3. Подобная ситуация может сложиться на таких видах производств, которые требуют наличия значительных резервных мощностей. Они не участвуют непосредственно в производстве продукта, но служат страховой гарантией на случай непредвиденных ситуаций.

Поскольку производство в данном случае будет убыточным (размер убытка равен площади прямоугольника Р2СЕ2Р3), оно должно дотироваться из бюджета, иначе фирма-монополист быстро разорится и общество вообще останется без данного продукта.

Надо отметить, что вмешательство административных органов в экономику не может быть нейтральным, оно всегда на стороне той или иной группы участников рыночных отношений. Часто попытки защитить конку-

190