- •Реферат Содержание
- •Введение
- •1 Теоретические аспекты разработки стратегии продвижения нового товара на рынок
- •1.1 Характеристика, виды стратегий продвижения нового товара на рынок
- •1.2 Основные подходы к разработке стратегии продвижения нового товара на рынок
- •2 Описание деятельности производственно – торговой компании
- •2.1 Описание состояния организации
- •2.2 Управление разработкой нового товара и стратегия его продвижения на рынке
- •Кабинетные исследования
- •Заключение
- •Список использованной литературы Приложения
- •Спасибо за сотрудничество!
Реферат Содержание
Введение 7
1 Теоретические аспекты разработки стратегии продвижения нового товара на рынок 9
1.1 Характеристика, виды стратегий продвижения нового товара на рынок 9
1.2 Основные подходы к разработке стратегии продвижения нового товара на рынок 20
2 Описание деятельности производственно – торговой компании 34
2.1 Описание состояния организации 34
2.2 Управление разработкой нового товара и стратегия его продвижения на рынке 39
2.3Кабинетные исследования 45
Заключение 51
Список использованной литературы 53
Приложения 54
Введение
В современных условиях рыночной экономики необходимым критерием для окупаемости организации является ориентация продукции на потребителя, конкурентоспособность товара и приспособление к изменяющимся условиям рыночной среды. Для внедрения нового товара на рынок необходимо знать следующее:
- прежде, чем планировать объем выпускаемой продукции, предприятию необходимо знать какую продукцию произвести;
- в каком объеме ее выпускать;
- когда, где, кому и по какой стоимости она будет продаваться, и будет приносить прибыль. Для этого необходимо изучить спрос на этот товар, изучить рынок сбыта, проанализировать всех реальных и возможных конкурентов, четко определиться с целевой аудиторией и изучить ее особенности, а также организовать каналы распределения и установить конкурентную цену. От всего этого зависит конечный результат деятельности компании, то есть финансовая устойчивость предприятия. Соответственно, руководство компании должно включать в систему управления службу маркетинга.
Маркетинговая стратегия продвижения товара на рынок дает возможность компании узнать текущее положение на рынке данного продукта, провести анализ конкурентной среды и анализ рыночной ситуации в целом. Также данная стратегия позволяет четко сформулировать цели и задачи, необходимые для реализации, а также определить пути для их достижения.
В настоящий момент любая торговая марка, которая желает занять устойчивое место на рынке или начать продвигаться вперед, нуждается в разработке стратегии продвижения товара. Если же не продумать подобную стратегию, то со временем потребители начнут забывать об этом товаре либо вовсе о нем так и не узнают – что впоследствии приведет к снижению прибыли, а то и к разорению.
Таким образом, актуальность дипломной работы состоит в том, что разработка стратегии продвижения нового товара на рынок необходима для выявления конкурентных преимуществ, для определения подходов к работе с целевой аудиторией, а также она позволит выявить структуру и тенденции развития рынка и поможет разобраться с принципами ценообразования.
Объектом дипломной работы является ООО «Сибирский хлеб».
Предмет дипломной работы – разработка стратегии продвижения нового товара на рынок.
Цель данной дипломной работы состоит в том, чтобы разработать стратегию продвижения нового товара на рынок.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть характеристику, виды стратегий продвижения нового товара на рынок;
- ознакомиться с основными подходами к разработке стратегии продвижения нового товара на рынок;
- описать состояние организации;
- выяснить управление разработкой нового товара и стратегию его продвижения на рынке.
В работе использовались кабинетные методы исследования.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы из …наименований и двух приложений.