2 тема
Значущість соціально-культурних факторів макромаркетингового середовища полягає в тому, що
Виберіть одну відповідь:
вони здатні створити в суспільстві клімат, сприятливий для за¬провадження концепції маркетингу стимулювання збуту
вони формують менталітет підприємця і спрямовують його діяль¬ність відповідно до вимог концепції соціально-етичного марке¬тингу
вони формують потрібні пропорції між обсягами і структурою виробництва та ринковими потребами й запитами
відповіді п. 1, 2 є правильними
Питання 2
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Мікромаркетингове середовище фірми - це
Виберіть одну відповідь:
ті сили мікромаркетингового середовища, вплив яких ледь чутний
середовище, яке формується під впливом макромаркетинго середовища та є цілком залежним від нього
суб'єкти, які мають безпосередні стосунки з фірмою та впливають на реалізацію її можливостей на ринку
субстанція, яка існує незалежно від макромаркетингового середовища, але суттєво впливає на остаточний результат діяльності
Питання 3
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Маркетингове середовище фірми - це?
Виберіть одну відповідь:
сукупність суб'єктів і сил, що діють у межах і за межами фірми;
атмосфера ділової активності, що оточує фірму та впливає на ре¬зультативність її дій;
наслідок діяльності фірми на цільових ринках;
відповіді п. 1 і 3 доповнюють одна одну;
Питання 4
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Назвіть функції маркетингу?
Виберіть одну відповідь:
комплекс робіт з вивчення ринку і проблем, пов'язаних з маркетингом;
узгодження параметрів, характеристик та цін товарів, відповіді до побажань конкурентів
планування збуту та реалізації виробів
відповіді п. 1-3
Питання 5
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Піддаються впливу з боку керівництва фірми чинники
Виберіть одну відповідь:
тільки макросередовища маркетингу;
тільки мікросередовища маркетингу;
мікросередовища й опосередковано макросередовища;
макро- та мікросередовища за умови належної кваліфікації пра¬цівників служби маркетингу;
Питання 6
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Усі чинники середовища за їх пов'язанням з фірмою та рівнем впливу на неї поділяють на такі групи
Виберіть одну відповідь:
непідконтрольні фірмі та майже невпливові;
підконтрольні фірмі й достатньо впливові;
непідконтрольні фірмі, але достатньо впливові;
підконтрольні фірмі, але майже невпливові;
Питання 7
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Характер впливу фірми на макросередовище, а макро¬середовища на фірму
Виберіть одну відповідь:
фірма на макросередовище впливає безпосередньо, а воно на фірму - опосередковано;
фірма на макросередовище впливає опосередковано, а воно на фірму - безпосередньо;
Питання 8
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Які з названих факторів комплексу маркетингу є найважливішими?
Виберіть одну відповідь:
фактори продукту, фактори ціни;
фактори розповсюдження;
фактори просування;
важливість кожної групи факторів визначається конкурентною ситуацією на ринку та можливостями фірми;
Питання 9
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Які саме комбінації факторів середовища маркетингу підконтрольні службі маркетингу (1 - мета фірми; 2 - орга¬нізація служби маркетингу; 3 - структура комплексу марке¬тингу; 4 - вихід на нові ринки)?
Виберіть одну відповідь:
a) 1,2,3,4
b) 1,3,4
c) 1,2,3
d) 2, 3, 4
Питання 10
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Якими видами діяльності забезпечується виконання такої функції маркетингу, як планування асортименту?
Виберіть одну відповідь:
формуванням асортименту виробів, що за своїми характеристиками відповідав би сподіванням, очікуванням покупців виробнича;
визначенням асортименту товарів, доцільності його розширення (вгору, донизу);
розробленням нових товарів або модифікацією наявних;
відповіді п. 2, 3 є правильними
Тема 3
Маркетингова інформаційна система - це?
Виберіть одну відповідь:
1. Організаційно-технічна система збору, систематизації та обробки інформації;
2. Система, спрямована на забезпечення процесу прийняття рішень у маркетинговій програмі;
3. Система, що діє в комплексному та безперервному варіантах;
Правильні та доповнюючи відповіді:пп.1, 2, 3.;
Питання 2
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Первинна маркетингова інформація?
Виберіть одну відповідь:
Інформація, накопичена на фірмі окремими відділами.
Інформація, зібрана науково-дослідними закладами.
Інформація, зібрана з будь-якою метою, але вперше.
Правильна сукупність відповідей: пп.1, 2.;
Питання 3
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Вторинна маркетингова інформація - це?
Виберіть одну відповідь:
Інформація, яку збирають нерегулярно, від випадку до випадку.
Інформація, яка зібрана кимось для інших цілей, ніж ті, що цікавлять користувача.
Інформація, що реєструється за певною формою.
Правильна сукупність відповідей;пп.1, 3.
Питання 4
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Маркетолог, який проводить дослідження повинен?
Виберіть одну відповідь:
Використати спочатку первинну інформацію.
Насамперед використати вторинну інформацію, а потім, в разі необхідності, збирати первинну інформацію.
Прагнути до здешевлення процесу збирання інформації.
Вміти зібрати інформацію в стислі терміни.;
Питання 5
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Здійснюючи маркетингові дослідження, необхідно (при можливості) обмежуватись вторинною інформацією, оскіль¬ки первинна інформація
Виберіть одну відповідь:
Вимагає значних коштів для збирання та потребує залучення додаткових людських ресурсів.
Вимагає більшого часу для збирання.
Збирається за певною, щоразу новою методикою.
Усі відповіді правильні.;
Питання 6
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Якщо інформація застосовується для одних і тих самих операцій маркетингу, збирається багаторазово/ безперервно, то цю інформацію називають?
Виберіть одну відповідь:
Внутрішньою.
Постійною.
Вторинною.
Первинною.;
Питання 7
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Процедура виконання дослідження: (1-за мовник відчуває проблему; 2-виконавець вивчає проблему; 3-замовник визначає проблему; 4-складання програми дослідження; 5-здійснення дослідження; 6-погодження програми; 7-зворотний зв'язок; 8-подання звіту):
Виберіть одну відповідь:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8.
1, 2, 3, 4, 6, 5, 8, 7.
1, 2, 4, 3, 6, 5, 7, 8.
1, 3, 2, 4, 6, 5, 8, 7
Питання 8
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Спостереження як метод вивчення поведінки покупців у магазині може здійснюватись
Виберіть одну відповідь:
Візуально, безпосередньо в торговому залі або потай, теле- та відеокамерами, щоб не бентежити відвідувачів.
Опитуванням відвідувачів магазину.
Методом інтерв'ю по телефону.
Опитуванням працівників магазину.
Питання 9
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Більш точну інформацію за досить великої кількості респондентів можна одержати шляхом опитування
Виберіть одну відповідь:
Вибіркового.
Суцільного
Питання 10
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Панельні опитування мають над разовими такі переваги?
Виберіть одну відповідь:
Можна побудувати вибірку, максимально репрезентативну генеральній сукупності.
Як правило, збільшується показник відправлення заповнених анкет, з часом включені в панель респонденти набувають досвіду щодо заповнення анкет.
У панель можна включити комунікабельну вибірку респондентів.
Відповіді пп.1 і 3 правильні.
Тема 4
До якого критерію відноситься формування сегмента ринку за рівнем доходу населення?
Виберіть одну відповідь:
а) географічного;
б) демографічного;
в) поведінкового;
г) психологічного;
д) соціального..
Питання 2
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Основними критеріями вибору сегмента є:
Виберіть одну відповідь:
а) прибутковість сегмента, доступність каналів збуту в сегменті, конкуренція в сегменті, суттєвість сегмента;
б) швидкість реакції споживачів, розмір закупівель, оперативність посередників, кількість конкурентів;
в) розмір доходів споживачів, темпи розширення ринку, наявність нових потреб;
г) зменшення маркетингових витрат..
Питання 3
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Перепозиціювання товару вимагається у випадках:
Виберіть одну відповідь:
а) збільшення інтенсивності конкуренції;
б) досягнення продуктом стадії спаду;
в) у період поширення меж продажу товару;
г) для кращого впізнавання товару на полицях магазину..
Питання 4
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Сегмент ринку складається зі споживачів :
Виберіть одну відповідь:
а) що по-різному реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів;
б) що однаково реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів;
в) що не реагують на спонукальні комплекси маркетингу.
Питання 5
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Сегментація ринку?
Виберіть одну відповідь:
а) є більш корисною для маркетологів, які вивчають споживчі товари, ніж для маркетологів, які вивчають промисловий ринок;
б) не має значення для маркетологів у промисловій сфері, націленій на державний сектор;
в) важка при застосуванні на промисловому ринку, оскільки більшість рішень про купівлю приймаються групами, а не індивідами;
г) корисна як для промислового ринку, так і для споживчого;
д) неприйнятна для фірм з незначною часткою ринку.;
Питання 6
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Яка з перелічених характеристик товару не може бути основою для його позиціювання?
Виберіть одну відповідь:
а) технологія;
б) якість;
в) ціна;
г) законодавчі основи;
д) система розподілу;
е) послуги..
Питання 7
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Яке із тверджень відносно ринкової сегментації є правильним?
Виберіть одну відповідь:
а) рішення зайняти відповідний сегмент ринку для промислової фірми означає значне довгострокове вкладення коштів у виробництво;
б) при оцінюванні альтернативних основ сегментації маркетолог намагається визначити передумови розбіжностей в поведінці покупців;
в) рішення про вибір сегмента набагато легше прийняти на промисловому ринку, ніж на ринку кінцевих споживачів;
г) усе вище перераховане..
Питання 8
Завершено
Балів 1,00 з 1,00
Відмітити питання
Текст питання
Яке із тверджень не є визначенням позиціювання.
Виберіть одну відповідь:
а) забезпечення товару, який не викликає сумніву, чітко відмінного від конкурентів місця на ринку та у свідомості цільових покупців;
б) засіб оцінки товару з боку споживачів порівняно з товарами конкурентів з визначенням специфічних конкурентних рис товарів на ринку;
в) один з елементів політики фірми, розробляється разом з іншими (фінансовими, виробничим і т. ін.) аспектами маркетингу й розглядає продукцію фірми з усіх питань у коротко-, середньо- та довгостроковому періоді.
г) дії із забезпечення товару конкурентоспроможним положенням на ринку й розробка відповідного комплексу маркетингу..