- •1. Понятие связей с общественностью как формирования положительного аттитьюда аудитории. Различие подходов к связям с общественностью
- •2. Связи с общественностью как маркетинговая коммуникация
- •4 Рычага – товар, цена, распространение, промоушн(продвижение)
- •3. Связи с общественностью как социальная коммуникация. Связи с общественностью как деловая коммуникация.
- •4. Развитие технологии публичной демонстрации социально значимых свойств личности и группы в античности
- •5 Коммуникативные технологии средневековья. Геральдика как технология имиджирования личности и группы. Российские символы
- •6. Борьба за независимость в соединенных штатах и начало становления pr как социальной технологии
- •7. Становление pr как области профессиональной деятельности на рубеже 19-20 веков. Pr после второй мировой войны
- •1985 - 1991 Гг. «pr в период перестройки и гласности»
- •1991 - 1996 Гг. «Государственный Pr в условиях формирования новой российской системы власти»
- •9. Идентификация связей с общественностью как социальной технологии. Субъекты воздействия и аудитории. Каналы воздействия
- •10. Связи с общественностью как технология создания «псевдособытий» и информационных поводов. Технологические отличия связей с общественностью от рекламы
- •11. Медиарилейшнз в связях с общественностью
- •12. Виды документов, используемых в медиарилейшнз в качестве информационных поводов
- •14. Социально ориентированные мероприятия в рамках медиарилейшнз
- •15. Пресс-конференция
- •16. Понятие «паблисити». Основные модели прессы и особенности паблисити.
- •17. Специфика отдельных медиа-каналов
- •18. Взаимодействие с журналистами а процессе связей с общественностью
- •19. Мероприятия для прессы
- •20. Лоббизм как социальная практика. Его социальное значение
- •21. Планирование кампаний по связям с общественностью. Роль социологической информации в разработке и реализации компании по связям с общественностью. Направления исследований
- •4. Методы оценки
- •22. Социальные стереотипы и их использование при имиджировании.
- •23. Имидж: социальный смысл
- •24. Имидж: технология формирования в процессе связей с общественностью
- •25. Основные принципы имиджирования и алгоритм
- •26. О «подсознательном воздействии, эксперименты» Вайкери. Современный взгляд
- •27. Проблема воздействия на аудитории. Виды воздействия. Когнитивный диссонанс как основа социально-психологического воздействия.
- •28. Насильственное психологическое воздействие. Ситуативное воздействие
- •29. Убеждение. Внушение
- •30. Манипулирование как информационное воздействие. «три кита» манипулирования.
- •31. Конструирование информации при манипулировании аудиториями
- •32. Лингвистические средства манипулирования. Дихотомия и «образ врага»
- •33. Вопросы передачи информации при манипулировании – очередная хрень
- •34. Выбор коммуникатора и риторическое манипулирование
- •35. Предварительная подготовка аудитории к информационному воздействию
- •36. Ивент-менеджмент и связи с общественностью
1. Понятие связей с общественностью как формирования положительного аттитьюда аудитории. Различие подходов к связям с общественностью
ПР – формирование позитивного атитьюда (установки) аудитории относительно субъекта воздействия. Пиар всегда со знаком +
Маркетинговый подход - социальная технология получения фирмой конкурентных преимуществ на рынке за счет ориентации на потребителя.
4 рычага – товар, цена, распространение, промоушн(продвижение)
ПР- 1 из разновидностей маркетинговых коммуникаций. Ктото включает ПР в рекламу ктото наоборот. ПР технология создания инф событий информация о которых распространяется бесплатно.
Гуманитарный подход – коммуникация гражданского общества которая информирует общественность о своей деятельности, а с другой стороны – общественность доводит свои мнения до организации. ПР – это диалог. ПР- наука достижения гармонии по средствам взаимопонимания осн на правде и полной информации.
Менеджериальный - функция управления направленная на реализацию цели организации. Направленно на внутреннюю и внешнюю аудиторию. ПР- способ управления (власть – влияние «мягкое предписание»)
Социологический - Пр – один из видов социальной коммуникации. Социальная технология (технология- способ соединения информационных составляющих какого то процесса в единую систему с запланированным результатом)
Основная цель ведения деятельности ПР организацией—это создание внешней и внутренней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы
__________________________________________________________________________________________________________________
2. Связи с общественностью как маркетинговая коммуникация
Маркетинг -- социальная технология получения фирмой конкурентных преимуществ на рынке за счет ориентации на потребителя.
4 Рычага – товар, цена, распространение, промоушн(продвижение)
ПР – базовый элемент интегрированного комплекса маркетинговых коммуникаций организации. Маркетинговые приемы ПР направлены на достижение конечных целей, таких как внедрение товара на рынок и тд. Роль ПР – подготовка почвы для появления на рынке указанных продуктов или услуг и их дальнейшей информационной поддержки.
Главный принцип ПР в маркетинге – обеспечение взаимной выгоды.
Для достижения этих целей организации используют основные средства маркетинговых коммуникаций: рекламу, выставки и ярмарки, прямой маркетинг, эвент менеджмент.
ПР оплачивают лишь рекламное сообщение, а в рекламе все оплачивается (р сообщение каналы рекл компаний, аудитория)
_________________________________________________________________________________________________________________
3. Связи с общественностью как социальная коммуникация. Связи с общественностью как деловая коммуникация.
Социальная коммуникация представляет собой обмен информацией между социальными субъектами.
Основная цель ведения деятельности ПР организацией—это создание внешней и внутренней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.
ПР как соц технология это способ создания информ составляющих какого либо процесса в систему с заранее заданным положительным результатом.
Деловая к.: Ни одно крупное коммерческое предприятие в настоящий момент не работает без участия в своей деятельности хорошо отлаженной службы связей с общественностью. В коммерческих структурах PR-подразделения имеют свою специфику, которая обусловлена принципом деятельности коммерческих организаций. В коммерческих структурах, как правило, работают следующие PR-специа-листы: менеджеры по рекламе, по связям со спонсорами, менеджеры по связям с общественными и государственными организациями и др.
Помимо этого ПР это определенный способ управления власть-влияние (мягкое воздействие)
________________________________________________________________________________________________________________