- •«Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду»
- •12 Групи фемп
- •Коньяки таврія
- •Чинники розвитку світового ринку коньячної продукції
- •Розробка концепції нового бренду таврія
- •Сукупність інструментів позиціонування бренду у процесі управління споживчим сприйняттям
- •Позиція тм в міжнародному середовищі
- •Імідж бренду
- •Сформувати концепцію позиціонування
- •Конкурентоспроможна модель брендингу
- •Методи та інструменти просування, вибір медіа-каналів
Київський національний торговельно-економічний університет
Кейс
З дисципліни
«Міжнародний маркетинг»
на тему:
«Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду»
Робота
Студенток 4 курсу
12 Групи фемп
Бінковської Вікторії
Ковалишиної Анни
Охріменко Олександри
Шпички Ірини
Київ
2012
Коньяки таврія
Таврія (коньячний завод) - одне з ключових виноробних підприємств України, офіційна назва: Публічне Акціонерне Товариство «Будинок марочних коньяків" Таврія "». На сьогоднішній день ДМК «Таврія» займає лідируюче місце серед виробників престижних колекційних та марочних коньяків на Україну. Частина продукції експортується також у Росію і Білорусію.
Чинники розвитку світового ринку коньячної продукції
Коньяк - оригінальний тип міцного алкогольного напою, що відноситься до аперитиву, має досить м'яким з деякою пекучістю, але гармонійний смак.
Останнім часом коньяки активно збільшують свою частку на алкогольному ринку України. Це пов'язано, перш за все, з підвищенням рівня доходів населення і збільшенням попиту на продукцію, яка позиціонується у верхньому ціновому сегменті.
Ринок коньяку. Тенденції розвитку ринку коньяку за 1 квартал 2011 року.
У 1 кварталі 2011 року по відношенню до 4 кварталу 2010 року імпорт коньяку на територію України скоротився на 92%. Темп скорочення імпорту даного виду продукції в порівнянні з 1 кварталом 2010 року був також значним і склав 89%.
За досліджуваний період спостерігається також суттєве скорочення експорту коньяку. Так по відношенню до 4 кварталу 2010 року темп скорочення показника склав 83%, а порівняно 1 кварталом 2010 року – 68%.
Обсяг виробництва коньяку в 1 кварталі 2011 року по відношенню до 4 кварталу 2010 року скоротився на 24%. У той же час у порівнянні з аналогічним періодом 2010 року спостерігається приріст виробництва даного виду продукції, темп якого склав 25%.
Світовий ринок
У минулому році обсяг поставок коньяку виробничого сектора склав 148,2 млн. пляшок, і по тому, як почався 2012 рік, можна сказати, що спад продовжиться, але, незважаючи на це 4 основних коньячних заводи, на частку яких припадає близько 80% загального обсягу виробництва, оптимістичні в своїх прогнозах.
Найбільшими споживачами французького коньяку є США, Сінгапур, Китай, Великобританія і Німеччина, а французький ринок займає всього шосте місце.
Лідерами ринку коньяку за показником споживання в 2011 році стали:
ТМ Шабо,
Жан-Жак і Тиса,
Шустов,
Грінвіч,
Коктебель,
Десна
Таврія.
Фактори розвитку українського ринку:
Стимулюючі:
Розвинена культура споживання;
Орієнтація на експорт;
Висока якість продукція, наявність сертифікатів;
Сучасний рівень виробництва;
Наявність сировинної бази.
Стримуючі:
Низька купівельна спроможність після кризи;
Подорожчання виноматеріалів;
Високі митні ставки;
Проблеми в зоні вільної торгівлі.