- •Телевидение в системе сми
- •5. Программные классификации:
- •6. По новизне и креативному потенциалу передач:
- •Радиовещание в системе сми
- •Информационные агентства в системе сми
- •Тема третья. Жанры журналистики в рекламном творчестве. Жанры рекламы.
- •Жанры рекламы
- •Тема четвертая. Специфика взаимодействия пр-менеджера со сми
- •Основные мероприятия::
- •Тема пятая. Критерии профессиональности в сфере массовых коммуникаций. Личные качества специалиста в области мк:
- •4. Дар убеждения
- •Тема шестая. Российский медиарынок
- •Редакционные холдинги (издательские дома) и рекламный рынок
- •Специфика российского медиарынка
- •Тема седьмая. Современные технологии производства печатных изданий
- •Основные этапы допечатной подготовки изданий:
- •Тема восьмая. Организация работы редакции.
- •Структура редакции:
- •Кадровый менеджмент
- •Финансовый менеджмент
- •Журналист – критерии профссионализма
- •Темы для рефератов (контрольная работа к зачету):
- •Список литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
Тема первая. Социально-политические реформы общества и возникновение журналистики. Особенности и основные этапы развития журналистики в XX веке.
Как и всякий общественный институт, журналистика прошла сложный исторический путь, прежде чем занять свое сегодняшнее положение в мире. Она возникла, совершенствовалась и росла под влиянием того общества, которому была призвана служить.
Журналистика является продуктом и составной частью человеческой цивилизации, а содержание и формы ее деятельности прямо зависят от потребностей определенной социальной системы на конкретном рубеже истории.
По сравнению с другими институтами общества (государством, армией, церковью и др.) журналистика имеет короткую биографию. Она не существовала, например, в античном мире и во времена средневековья.
Конечно, потребность в обмене информацией между людьми возникла еще в глубокой древности. С образованием государства стали писать актуальные сообщения на покрытых гипсом досках, которые вывешивались на видных местах, использовались папирусные свитки, потом им на смену пришли пергамент и бумага. Рукописные листки распространялись в разных странах, в том числе и в России (для царя и его приближенных изготовлялся крохотный тираж «Курантов»). Это были подобия газет.
Существующие формы распространения информации - вывешивание на городской стене распоряжения правителей, звучные сигналы герольда, рукописные послания, доставлявшиеся гонцами. Они создали предпосылки для развития журналистики:
-материально-технические – потребность быстром информировании масс
- политические — потребность в средстве управления обществом и государством
- идеологическая — потребность в эффективном инструменте идеологической борьбы
- экономическая - потребность в источнике коммерческой информации.
Были также предпосылки, связанные с духовной и творческой сущностью журналистики. На протяжении веков формировались традиции публичного, полемически заостренного и страстного выражения взглядов по актуальным. вопросам общественной жизни. Уже древние римляне высоко чтившие искусство публичной речи, различали ораторов и риторов.
Ораторами считались государственные мужи, которые использовали слово как средство политической деятельности; риторами же назывались знатоки формальных правил красноречия, не дерзавшие публично судить о судьбах государства.
К числу предпосылок возникновения журналистики относится также прогресс в научной и технической областях, расширявший материальную базу образования и культуры:
- совершенствуется шрифт — система знаков для написания текстов. Наряду с усложненной графикой церковного письма вырабатываются более простые в использовании гражданские шрифты
- развивается техника деловой и бытовой скорописи
- более удобными становятся орудия и материалы для письма. Вместо громоздких свитков появляются первые книги, вместо дорогостоящего пергамента — бумага.
Бумага была известна китайцам задолго до нашей эры. Официальной датой "появления" ее в Китае считается 105 г. н.э., когда чиновник Цай Лунь сделал официальный доклад императору о существовании такой технологии. Первоначально ее получали из коконов шелкопряда. Их варили, раскладывали на циновку, промывали в речной воде, перетирали в однородную массу, которую после отцеживания воды сушили. Верхний слой или шелковую вату удаляли, а на циновке оставался тонкий волокнистый слой, который после отглаживания превращался в лист бумаги. Вскоре дорогое сырье заменили более дешевым - теми же стеблями бамбука, древесной корой, коноплей, тряпьем. Появляется много мелких мастерских, производящих бумагу. Первая крупная бумажная фабрика в Токио возникла в 1871
Сначала в странах Востока, а затем и в Европе происходят опыты по печатанию книг с гравюр, вырезанных на досках.
Первые опыты книгопечатания относят к середине 11 века в Китае. Однако, на тпротяжении двух столетий это изобретение использовалось для печати преимущественно религиозных текстов.
Европейское книгопечатание началось в XV в (1450) г. в Германии монах Иоганн Гутенберг вместо доски применил наборный шрифт — отдельные литеры (буквы, знаки), из которых можно составить любой текст. Он переделал пресс для отжимания винограда в печатный пресс (отсюда слово пресса) для печатания Библии. Эта дата открывает новую эру в истории мировой культуры.
XVI в. В России Иван Федоров вместе с Петром Мстиславцем выпустили первую печатную русскую книгу «Апостол»
На рубеже XVI-XVII веков сформировались благоприятные условия для развития журналистики: формирование капиталистических отношений, рост международной торговли, развитие науки и культуры, распространение грамотности, развитие сети коммуникаций, централизации почты.
Благодаря совершенствованию полиграфического производства расширялись возможности для тиражирования актуальной информации и ее оценки, для появления массовой читательской аудитории. Этому также способствовали технические инновации, изменившие скорость распространения массовой информации и, значит, сказавшиеся на развитии журналистики: изобретение телеграфа — 1832 г., фотографии — 1839 г,, (изобретатели фотографии (светописи) французы Ньепс и Дагер. Благодаря дагеротипии – переносу фотоиллюстрации на полосу - стало возможным использование фото на газетной полосе), телефона — 1876 г., звукозаписи — 1877 г. (Томас Алва Эдисон – американский изобретатель (более 1000 патенто) создает прибор фонограф, позволяющий с помощью воскового валика повторять записанную на него человеческую речь¸шумы, музыку), телевидения — 1893г (Эдисон создает первый аппарат, позволивший запечатлеть на целлюлоидной ленте движение – кинетоскоп. Он оживил статичную фотографию, разрешив повторять движущиеся картинки неограниченное число раз), радио — 1895 г. и т.д. 10-е годы 20-ого века американский кинорежиссер, журналист, актер Дэвид Уарк Гриффит сделал камеру подвижной, придумал крупный план и деталь. В одном из последних интервью (заканчивая жизнь в доме для престарелых) он сказал: « Если бы я запатентовал только затемнение, я бы получал 1 млн долларов авторских в год…»
Процесс совершенствования средств фиксации и доставки информации, разумеется, продолжился и в XX в., он не останавливается и в наши дни.
Все эти предпосылки должны были действовать не по одной, а одновременно. Но самое главное – общество должно было проявить заинтересованность в появлении нового средства общения. Катализатором этого процесса стал переход от феодально-абсолютистского строя к буржуазному.
Первые газеты представляли собой рукописные листы новостей. В России в начале XVII в, выпускались рукописные «Куранты», дававшие правителям информацию о событиях в мировой политике.
Первыми периодическими печатными изданиями считаются вышедшие в 1609 г. газеты «Relation Adler» (Страсбург) и «Aviso-Relation oder Zeitung» (Аугсбург). Этим годом датируется рождение прессы.
1631 г француз Теофраст Ренодо издает «Ля газет» - функциональный прообраз современной ежедневной газеты
1702 г - Первая российская печатная газета «Ведомости», основанная по указу Петра I. Петр I был и одним из главных авторов публиковавшихся там сообщений.
1655 г. в Париже появился первый журнал - «Журнал ученого». На нескольких страницах в нем печатались новости науки и техники. В том же году журнал такого же профиля начал выходить в Лондоне.
Новые издания выходили регулярно, имели большой тираж, широкое распространение, оперативность и актуальность информации. Благодаря этим особенностям периодика стремительно завоевывала внимание публики и росла количественно.
(пример) Если в начале XVII в, насчитывались единицы периодических изданий, то столетие спустя их было около 100, еще через век — 900, а к 1900 г. — около 50 тыс.
Практически сразу же произошло разделение печати на основные типы:
- оперативные, преимущественно событийные газеты
- более склонные к анализу и напоминающие книгу журналы
- сравнительно редкие по периодичности календари, бюллетени, повременные справочники.
Стала складываться система прессы.
Факторы, повлиявшие на успешное развитие журналистики:
- XVlI—XVIII веках во многих странах Европы и Северной Америки совершились буржуазные революции. На смену феодализму пришли разделение труда между производителями и рыночный обмен товарами. Как следствие — завязались связи между городами и государствами. Без источников информации наладить такое общение было бы невозможно. Т.о. экономические преобразования вели к созданию журналистики.
Первые газеты в значительной мере заполнялись новостями торговли. А со временем и сами превращались в товар. Их издание уже на ранних стадиях развития журналистики начало приносить доходы.
- пресса стала участницей идеологических и политических процессов. Никакое иное средство не могло конкурировать с прессой по способности влиять на массовоесознание.
Ж-ка развивалась и все больше влияла на общественное мнение. Встал вопрос о духовных и нравственных основах журналистской деятельности, об отношениях прессы с политической властью, с обществом, личностью и т.п
В поиске ответа сформировалось несколько идейно-теоретических направлений:
- гуманитарно-демократическое направление берет исток во взглядах деятелей эпохи Просвещения ( Вольтер, Ж.Ж.Руссо, Г.Э.Лессинг, М.В.Ломоносов, А.Н.Радищев). Суть - защита журналистики от светского или клерикального вмешательства, юридическая и творческая свобода. Журналистика рассматривалась как средство честного познания обществом самого себя.
- марксистская теория журналистики (Маркс, Энгельс, Ленин).. Она возникла и сформировалась в условиях нарастания социально-классовых противоречий, прежде всего между богатыми собственниками средств производства и неимущими слоями населения. Ж-ка – средство идейной и политической борьбы. Суть - защита интересов трудящегося большинства населения любыми, в т.ч. радикальными средствами. В центре сюжета – непремиримая классовая борьба.
- западная концепция теорий журналистики(социологи-позитивисты О.Конт, Г.Спенсер, Э.Дюркгейм):
1. зависимость взглядов на прессу от наиболее популярных в то или инее время представлений о человеке и обществе;
2. стремление рассматривать журналистику не с политических, а с социально-психологических позиций;
3.выдвижение в центр внимания понятия «массовое общество», т.е. общество, в котором социальная дифференциация людей основана на разделении труда.
- пропагандистская (первая мировая война) . Суть - воздействие на личность и группу с помощью психологических механизмов. Пробуждая в аудитории «естественные» инстинкты, пропагандисты добивались объединения людей на основе общих эмоций: неприязни к врагу, патриотических чувств и т.п.
- теория индивидуальных различий. Суть - аудитория рассматривается не как монолитный коллектив, а как сообщество людей, каждый из которых по-своему воспринимает сообщения. Соответственно информационные потоки необходимо направлять дифференцированно, с учетом многообразия типов читателей, слушателей, зрителей, их природных особенностей.
- теория социальных категорий. Суть - в индустриальном обществе поведение граждан определяется их социально-демографическими характеристиками (возраст, пол, доход, образование, религия и др.).
В семидесятые годы в США разработали три типа журналистики:
1. расследующая журналистика. Она возникла в ходе Уотергейского скандала (1972-1974 г.г.) и выхода книги двух репортеров «Вся королевская рать».Особенность - обличение злоупотреблений должностных лиц.
2.Прецизионная (точная) журналистика. Возникла после выхода в 1973 г. книги Мейера «Прецизионная журналистика»). Особенность - требует широко использовать для сбора и обработки информации приемы и методы социологии и других гуманитарных наук. Тем самым можно избежать таких ошибок традиционной журналистики, как оценки на глазок, неумение разглядеть важное социальное явление, стремление освещать сенсации и скандалы, неспособность анализировать ситуацию в широкой исторической, политической и социально-экономической перспективе.Характеристики - точность и объективность
3. Новый журнализм. Особенность - субъективизм, включение в публикацию авторского мнения, настроения, элементов художественного вымысла. Это направление иногда называют политическим импрессионизмом.
Развиваясь, журналистика нуждалась в профессиональных кадрах. Вначале необходимость систематического образования не принималась всерьез — сами редакции газет растили смену по принципу: «делай как я». Однако, со временем стало очевидно - нужна организованная подготовка кадров:
1900 г. - открыта первая школа в Германии, чуть позже — создается факультет журналистики в парижской Высшей школе социальных наук.
1953 г в 42 странах кадры журналистики готовили 645 факультетов, отделений, секций, школ, причем 555 из них приходилось на долю США.
Первая женщина в русской журналистике появилась в 1890. Это была Варвара Меньшикова, выступающая в «Киевском слове».
Известный фельетонист Влас Дорошевич в московском издании «Новости дня» откликнулся на это событие так:
«Сударыни! Сударыни! Сударыни, блондинка, живущая в Киеве, открыла для вас целую Америку. Новая область женского труда, женщина будет здесь незаменима, вне конкуренции! Слушайте! Слушайте! Слушайте... Киевская блондинка решила заняться убийствами, грабежами, кражами, утоплениями молодых девушек и упадками с крыш рабочих. Она репортер! И репортер прекрасный! Она достает пропасть известий. Еще бы! Женщина создана быть репортером! узнавать чужие секреты и рассказывать их всем. Кто сумеет сделать это лучше женщины? Какое другое занятие женщине больше по душе? Репортер обязан «все узнавать». Кто лучше женщины сумеет вызвать на откровение? Бедного репортерчика затирают, с ним не любезны. Хорошенькую дамочку всюду и везде посадят на первое место, ей все расскажут и все покажут. Сударыня, да человек нарочно какое-нибудь происшествие сделает, чтобы вас лишний раз увидеть! И как это облагородит репортерское звание. Репортер, от которого пахнет духами; репортер, безусловно, трезвый, за которым ухаживают, репортер, которому целуют ручки. Пресса! О, моя мать! Мечтала ли ты, чтоб твоим представителям целовали руки? Куда не проникнет репортер, туда проникнет репортерша. Репортер больше не нужен. Да здравствует репортерша!».
1905 г – первые курсы по журналистике в России ( просуществовали несколько месяцев)
Ленин и его соратники, придавая прессе большое значение, организуют обучение журналистов на Капри (1909 г.), в Болонье (1910 г.), в Лонжюмо под Парижем (1911 г.).
Интенсивная подготовка кадров началась лишь после Октября 1917 г.: возникли школы журнализма при Российском телеграфном агентстве (1919 г.), Институт красных журналистов (1921 г.), Государственный институт журналистики (1923 г.), трехгодичный техникум, где учились на корректоров, обработчиков информации (1925 г.);
с 1931 г. в Ленинграде, Минске, Алма-Ата и других крупных городах стали создаваться КИЖы — коммунистические институты журналистики
В 1946 г. при филологическом факультете Ленгосуниверситета открылось отделение журналистики, преобразованное в 1964г. в самостоятельный журфак. Факультет журналистики в Московском университете появился в 1947 г.
Жизнь российских средств массовой информации, долгое время зажатых в тисках жесткой политической цензуры, стала меняться с началом политической гласности (1985-1987 г.г,).. Появился особый тип журналистики, который отличался нетерпимостью к существующим порядкам и активной поддержкой новых политических и экономических движений.
В то же время организационные основы и структуры собственности средств массовой информации еще не были затронуты.
1988-1989 г.г. на улицах стали продаваться многочисленные полуофициальные газеты «Народный фронт», «Набат», «Позиция», «Демократическая РОССИЯ». Они существовали недолго, но их возникновение позволило множеству запретных тем выйти из подполья.
В 1990-1991 г.г. средства массовой информации стали юридическими лицами и начали вести хозяйственную деятельность; в штатах многих редакций возникали должности коммерческого директора, рекламного агента, маркетолога.
Но правовую основу издания газет, журналов, радиостанций, независимых телекомпаний, информационных агентств заложил закон Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятый 27 декабря 1991 г., законодательно закрепивший недопустимость цензуры и установивший регистрационный (а не разрешительный) принцип организации средств массовой информации.
Тема вторая. Массовая информация и ее роль в современном мире. Средства массовой коммуникации: печать, радио, ТВ.
Понятие массовая информация - это сведения об окружающем мире и протекающих в нем процессах, воспринимаемые массовой аудиторией и распространяемые по массовым каналам, то есть при помощи средств массовой информации. Совокупность средств массовой информации образует систему журналистики.
Средства массовой коммуникации - специфически организованные институты, которые посредством технических средств производят и передают послания большой и рассеянной в пространстве аудитории.
Основная функция журналистики – удовлетворение потребности общества, его отдельных слоев и групп в актуальной, оперативной, массовой информации.
Функциональные обязанности ж-та по работе с информацией:
Поиск информации.
Работа журналиста на 90% состоит из поиска необходимой информации. Существует три базовых способа ее получения:
Наблюдение.
Наблюдательность – свойство необходимое каждому журналисту. У данной способности не может быть «выходных и перерывов на обед». Есть даже профессиональный прием – «включенное наблюдение»: журналист на определенное время становится частью того минисообщества, о котором собирается написать. Например, идет работать официантом в ресторан и изучает жизнь заведения изнутри, не открываясь своим временным коллегам.
Интервью.
Необходимо отличать интервью как метод получения информации и как жанр. В первом случае это коммуникативный процесс, организованный в виде вопросов и ответов, во втором – оформленный в виде вопросов и ответов материал, предназначенный для обнародования.
Документ.
В работе журналиста с документами как источником информации есть несколько основных принципов, которых следует придерживаться. Документ должен быть подлинным. Копию необходимо заверить у лица, по должности уполномоченного это делать. Видео- и аудиозапись в качестве документа рассматривается лишь тогда, когда она является исходной, то есть не подвергалась монтажу. Работа с архивами требует специальных знаний и навыков, поэтому следует консультироваться со специалистами.
Обработка информации.
Собранный материал необходимо внимательно изучить, проанализировать, перепроверить факты, прояснить возникшие вопросы. Журналист приступает к подготовке статьи для публикации в соответствии с требованиями формата издания, жанра, стиля и так далее. Затем подготовленный материал проходит редакторскую правку, после которой нередко возвращается на «доработку» журналисту. Итоговый вариант текста вновь отправляется на редактуру, после чего выходит в свет.
Обратная связь
Опубликованная статья, вышедший в эфир сюжет в идеале находят живой отклик в сердцах людей. Читатели, радиослушатели, телезрители нередко пишут в редакцию письма, звонят, оставляют комментарии на форумах онлайн-изданий. Журналист обязан отслеживать мнение аудитории, а при возникновении правовых споров быть готовым отстаивать свою точку зрения в суде.
Нередко в обязанности журналиста может входить и самостоятельный подбор иллюстраций к статье (например, в небольших редакциях, где позиция бильд-редактора не предусмотрена).
Критерии оценки информации:
1.Новизна. Сообщение, уже известное потребителю, не заинтересует его повторно.
2. Достоверность Она понимается как точность (степень приближенности к реальному прототипу сообщения) и как полнота (раскрытие смысла и значения происходящего).
3. Доступность.
4. Своевременность.
5. Соответствие запросам потребителя.
Представим возможные трактовки термина «средство массовой информации».
1) Законодательное определение: СМИ — это «периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иные формы периодического распространения массовой информации».
2) Научное: СМИ — это «специализированные организации, работники которых заняты профессиональной деятельностью по сбору, обработке и распространению массовой информации»3.
В современной коммуникативистике все больше употребляется понятие СМК (средства массовой коммуникации), которое часто используется синонимом СМИ. Разведем эти два понятия.
Понятие СМК включает в себя как СМИ (газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет-издания), так и книги, кино, фотографию. Все СМК связывает принцип взаимодополнения — их функции пересекаются.
К СМИ не принято относить кино и видеопрограммы, т. к. они не периодичны.
Система - множество связанных между собой элементов, в котором элементом считается неразделимый далее (т. е. при данном способе анализа) компонент той или иной части реальности. Простейшим элементом системы российских медиа является средство массовой информации — взятый отдельно теле-, радиоканал или периодическое издание.
СМИ как система:
1. Несмотря на неоднородность элементов система СМИ формирует единое для субъектов массовой коммуникации информационное пространство.
2. Элементы системы СМИ активно взаимодействуют, обмениваясь ингформацией.
3. Между элементами системы СМИ особая организация отношений: с помощью Закона о СМИ и политики исполнительной власти и с помощью этики и кодексов.
4. Выполняет определенные функции.
Сми как система выполняют ряд функций (в книге!!!)
Структура современных СМИ:
1) периодическая печать;
2) телевидение;
3) радио;
4) информационные службы.
1. Периодическая печать в системе СМИ:
- периодические (газеты, журналы, бюллетени, справочники)
Признаки периодичности издания:
1) собственно периодичность, т. е. практика выхода через определенные, равные промежутки времени;
2) постоянное для каждого года число номеров или выпусков, не повторяющихся по содержанию, однотипно оформленных, нумерованных и / или датированных;
3) одинаковое для этих выпусков заглавие и, как правило, одинаковый объем и формат;
4) заданность издания на постоянный или длительный выпуск;
5) определенная предметно-тематическая направленность
- непериодические (книги, альбомы, брошюры)
Итак, периодическое издание – это «печатное издание, имеющее определенное предметно тематическое и функциональное направление, выходящее через определенные (равные) промежутки времени отдельными выпусками, имеющими один и тот же заголовок и однотипно оформленными.
Коммуникативные характеристики печатных СМИ:
Плюсы «периодики»:
— строгая дифференциация аудитории по географии распространения, предметно-тематической направленности и социально-демографическим характеристикам;
— избирательность выбора аудитории
— относительно долгая «жизнь» печатного
— наличие так называемых «вторичных читателей»
«Минусы» периодики:
- ограниченные в сравнении с телевидением возможности отображения наглядной информации.
- за любую традиционную газету или журнал читатель должен платить сам
Классификация СМИ Росиии
!!!На сегодняшний день в России зарегистрировано около 50000 периодических изданий.
Классификация — это система распределения каких-либо однородных предметов или понятий по классам или признакам.
Классификация прессы:
1) по особенностям целей и задач (качественные и массовые, информационно-коммерческие)
2) особенностям аудитории (социально-демографические факторы, национальность, профессия, статус, возраст, пол, вероисповедание)
Исходя из этого печатные СМИ делятся на универсальные (общественно-политические) издания. Им свойственна особая «панорамность» отображения картины мира: с одинаковым вниманием они рассказывают как о событиях мировой политики, так и о социальных проблемах каждого города России («Труд», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец» и «Аргументы и факты»). И специализированные – «Гудок», «Социальное образование», «Сделай сам».
!!!Российские СМИ идут по пути специализации
3) особенностям распространения: на смену вертикальной, четко иерархиезированной структуре, пришла горизонтальная.
По географии распространения выделяются следующие классы СМИ:
— транснациональные, обслуживающие территории нескольких государств (в России из отечественных газет и журналов таковыми с некоторыми оговорками можно назвать, к примеру, «Известия», а зарубежные «Glamour», «National Geographic», «Reader's Digest»
— общенациональные (федеральные), распространяющиеся на всей территории государства («Комсомольская правда», «Труд», «Аргументы и факты», «Спорт-экспресс» и др.);
— межрегиональные и региональные, т. е. пресса различных по статусу и размерам административно-территориальных единиц («Калейдоскоп», «Калининградская правда», «Страж Балтики»).
Региональная пресса имеет ряд подтипов:
Пресса национальных регионов («Вечерняя Казань», «Северный Кавказ» и др.); областная, окружная, или краевая пресса («Деловое Поволжье», «Горнозаводский Урал» и др.); городская пресса («Вечерний Петербург», «Красноярский рабочий», «Самарские новости» и др.); местная (районная, или локальная) пресса.
!!!В настоящее время отмечается активное развитие процессов регионализации СМИ, выражающееся в падении тиражей общероссийских газет и журналов и росте тиражей региональной периодики
Важно учитывать тип распространения издания:
1) платные — подписка и розничная продажа;
2) бесплатные — прямая доставка, прямая раздача издания, непрямое распространение через «ручники», стойки и другие точки хранения.
4) количественным характеристикам изданий.
- Количественный показатель СМИ зависит от периодичности, время выхода и тиража издания.
!!!В современной России получила широкое распространение практика фальсификации тиражей. Считается, что «в большинстве случаев сегодня указывается завышенное количество печатаемых экземпляров. В среднем тираж завышается на 25-30%. Такое положение дел побудило редакции СМИ, старающихся придерживаться правил «честной игры», проводить специальные аудиторские проверки. Наиболее широкую известность получила Национальная тиражная служба. Сертификацию тиража в ней проходят многие крупные газеты и журналы.
- Формат и объем издания
Формат - размер бумажного листа — страницы газетного номера, где помещается полоса издания. Большинство российских периодических изданий выходит в трех традиционных форматах: А2 (594 х 420 мм), A3 (297 х 420 мм) и А4 (210 х 297 мм). Существуют также другие размерные варианты, однако они встречаются реже и устоявшихся наименований, как правило, не имеют.
Объем — это количество страниц (полос) в отдельно взятом выпуске издания.
В России существует несколько видов периодических изданий, которые только с многочисленными оговорками относятся к традиционным СМИ. Явно выделяются три группы.
1) Коллекционные издания, или так называемые партвоки («Древо Познания», «Узнай свою судьбу», «Волшебный клубок», «На рыбалку», «Комнатные растения», «Художественная галерея» и др.), — «считаются печатными СМИ достаточно условно.
2) Рекламные издания («Асток-Пресс», «Из рук в руки», «СтройБизнесМаркет» и мн. др.) — представляют собой периодические издания, в котором совокупный объем рекламных текстов составляет не менее 40% общего объема каждого отдельного номера. Задача — воспроизведение и доставка до массовой аудитории с помощью привычных аудитории бумажных носителей рекламных текстов.
3) Корпоративные издания
Телевидение в системе сми
Телевидение - это среда вещания, в которой программы доставляются посредством наземных передатчиков, по кабелю или через спутники широкой публике и просматриваются из «эфира» как часть обычной общественной услуги.
Выгодные (по сравнению с другими СМИ) коммуникативные характеристики ТВ:
- телевидение представляет собой сочетание визуального и аудиального каналов информации, которые передаются и воспроизводятся одним каналом
- вездесущность (способность проникать во все доступные электромагнитным импульсам точки пространства);
- экранность, наглядность (способность трансляции сообщения в форме движущихся визуальных образов, сопровождаемых звуковым рядом);
- непосредственность, одномоментность передачи аудиовизуальной нефиксированной информации и ее восприятия
Функции ТВ:
1.служит средством развлечения, рекреации, способом проведения досуга;
2. конструирует «вторую реальность» за пределами опыта и моделирует наше отношение к реальности;
3. предлагает образцы мысли, эмоций, поведения, т. е. стандарты, стереотипы, по-разному управляющие человеком;
4.наделено технологиями для реализации общественных функций, а целей, включая манипуляцию сознанием масс.
Специфика Российского ТВ по сравнению с остальным миром:
- существует по законам коммерческой модели вещания (как в США), и прямо противоположна западноевропейским телесистемам. В ней телеканалам законодательно предоставлена полная свобода от государства, общества, культурных ценностей, а инструментов социальной ответственности нет. Доминирует рейтинговая модель, ориентированная на максимизацию прибылей от рекламы. Преобладает информационно-развлекательный контент, поэтому телевидение России почти не выполняет ценностно-ориентирующую, аналитическую и организаторскую функции.
- действиям отечественных телевещателей свойственна политико-экономическая цикличность. Выделяются дваэтапа: первый — включенность в предвыборные компании, когда проявляется их политическая ангажированность; второй — межвыборное время, когда телеканалы переходят в «режим бизнеса», извлечения прибыли вне политики.
- телевизионное пространство (как и пресса), поддается децентрализации. Вырос интерес аудитории к региональным новостям, что подтверждает укрепление региональных выпусков новостей на всех федеральных каналах.
- свободная, независимая тележурналистика в России скована усилением политического влияния государства на все каналы, давлением или даже изменением собственников, концепций каналов (НТВ, ОРТ, ТВ-6).
Перспективы развития ТВ.
1.Новые технологии:
- повышается качество воспроизведения. Внедряются разные стандарты ТВЧ — телевидения высокой четкости. Они резко повышают качество видеосигнала путем двух-трехкратного увеличения его объема — с 500-600 строк до 2000 — и, возможно, изменения традиционного формата 4:3 на широкоэкранные 16:10 и 16:9. Для этого запускается массовое производство телевизоров с ЖКД-дисплеями и вакуумными панелями. Параллельно расширяются возможности звука, позволяя вместо моносигнала подавать стереофоническое или даже расширенное пространственное звучание на нескольких языках по выбору зрителя.
- множатся способы доставки передач реципиента - спутниковое вещание, кабельное телевидение. Эти системы способны обеспечивать в домашних условиях выбор из 200-300 телепрограмм.
- расширение спектра функций телевидения: узкая специализация каналов, программ и передач по отдельным сегментам аудитории, учитывающая их любительские, образовательные, профессиональные интересы. Усиление интерактивности предлагает реципиентам выбирать передачи, изменять время их просмотра с помощью банков хранения телепрограмм и даже влиять на содержание. В ближайшем будущем получат развитие системы справочного телевидения, продолжится усиление обратной связи.
!!! Телевидение образует особую группу СМИ, отличающуюся огромным разнообразием средств, форм, технологий и сегментов вещания. Возникают основания для их классификаций.
1.Системы вещания.
По способу кодировки сигнала есть аналоговое и цифровое ТВ.
Аналоговое вещание. Данный тип передачи сигнала основан на физико-механическом кодировании информации. Традиционное аналоговое вещание позволяет кодировать цветной сигнал в 625 строк с частотой 50 кадров в секунду (европейская система) .или 525 строк с частотой 60 кадров в секунду (азиатская-североамериканская система), включая монозвук. При этом из-за серьезных потерь при передаче сигнала по воздуху, а также приема его на антенну и декодирования экран телевизора реально воспроизводит около 400-500 строк от тех, что передаются изначально.
четыре формата аналогового эфирного вещания:
1. NTSC (National Television System Committee, предложена США, начало регулярного вещания произошло в 1953 г., действует более чем в 30 странах (США, Канада, Япония, Южная Корея, ряд стран Центральной и Южной Америки);
2. PAL (Phase Alternation Line, предложена Германией, начало регулярного вещания в 1966 г., принята в множестве государств Западной Европы, Центральной Африки, Юго-Восточной Азии, Китае, КНДР и Австралии);
3. SEC AM (предложена Францией, начало регулярного вещания в 1967 г., используется 40 странами (в России и странах бывшего СССР, в Греции, странах Восточной Европы и Северной Африки, во Вьетнаме и Афганистане).
4. Черно-белая телевизионная система (функционирует в слабо развитых странах Африки, Южной Америки, Азии и Океании).
Цифровое вещание. - более качественная система вещания.
В России о перспективы развития цифрового вещания крайне . Существующий ГОСТ очень консервативен: согласно ему, пока естъ хотя бы один телевизор SECAM, полностью перейти на новую систему невозможно. Кроме того, внедрение нового стандарта — дорогой проект, сопоставимый по себестоимости с крупным космическим, а государство в данном случае не слишком заинтересовано в нем.
По способу технологии передачи сигнала есть эфирное и спутниковое (по воздуху) и кабельное (по проводам).
Эфирное вещание.
С одной стороны вмещает много информации, но с другой — по физическим характеристикам не способно распространяться на очень большие расстояния.
Эфирное телевидение передает сигнал по цепочке: студия (телецентр) — передатчик на мачте — телевизор. Такое вещание преобладает в мировой практике, хотя развитые страны от него постепенно отказываются.
Кабельное вещание. С точки зрения физики, «использование кабеля позволяет уменьшить влияние внешних помех на полезный сигнал и, следовательно, передать его более качественно, чем через эфир».
Благодаря ему телевидение становится интерактивным. Зрители обретают возможность выбирать программы, регулировать и изменять содержание, участвовать в передачах, а также получать ряд дополнительных услуг, таких как многопрофильная справочная, телемагазин, телеаукцион, телебиржа, образование и мн. др.
Проблемы российских кабельных систем — отсутствие материально-технической базы, проблемы организации, финансирования, нарушения авторских прав. Как правило, они просто ретранслируют уже существующие каналы, не создавая нового информационного продукта.
Спутниковое вещание. Системы спутникового вещания базируются на спутниках, расположенных на так называемой геостационарной орбите. Эта орбита проходит в районе экватора, период обращения устройства составляет ровно 24 часа. Вращение спутника на высоте 36000 км полностью совпадает с вращением Земли.Зона покрытия спутника устойчивым сигналом составляет примерно около 1/3 поверхности земного шара.
Вещание с помощью спутника, когда телеинформация поступает прямо на домашнюю «тарелку» без антенн-посредников, получило также название «непосредственного» телевидения.
Основа - прямые трансляции и новости, а также сегментированные каналы для узких аудиторных групп.
Мобильное (сотовое) вещание. Данный тип выделяется пока лишь условно. Он развивается на стыке цифрового телевидения и спутниковой связи. Стандарты мобильного вещания уже разработаны, и производители телефонов готовы поддерживать услугу мобильного телевидения на аппаратном уровне. Однако его развитие тормозится экономическими факторами.
2. Субъект управления: государственные, коммерческие и общественные каналы.
Государственные: выполняют функцию информационного инструмента государства, движимы его политической волей. К их числу принадлежит два крупнейших телевизионных производства России - ВГТРК (Всероссийская государственная телерадиовещательная компания — огромный холдинг, объединяющий федеральные телеканалы «Россия», «Спорт», «Культура» и 89 региональных телекомпаний.)и с некоторыми оговорками ОРТ ( контрольный пакет акций компании принадлежит государственным и близким к ним структурам, которые оказывают на нее прямое влияние).
Коммерческие - все вещатели, которые не являются собственностью госструктур(НТВ, СТС, ТНТ, Ren-TV). Цель — извлечение прибыли. Основа вещания «новости —- кинопоказ — шоу».
Общественные - во многих странах существует телевидение публичное, выражающее общественное мнение. Оно не принадлежит государственным структурам и финансируется телезрителями (за счет абонентской платы либо оплаты просмотра отдельных передач, а также с помощью благотворительных взносов и спонсорства). За пользование каналом люди платят деньги. Провозглашается и реализуется объективность информации. Общественный канал одновременно управляется и контролируется множеством общественных организаций и граждан.
3.Характер производства: Вещательные телекомпании — имеющие право на вещание, оснащенные техникой или арендующие ее для этого (ВГТРК, ОРТ, НТВ, СТС и т. п.), продюсерские центры — производящие контент, создают телепередачи на средства вещателей (ВиО, АТВ, Гимини Фильм Интернешнл и мн. др), вещательные Продюсерские центры —- производящие выпуск телепередач, выкупающие эфир у телекомпаний по оптовым расценкам, размещающие рекламу и получающие доход от нее, постоянно расширяющие сферу производства.
4.География вещания: федеральные, региональные каналы и телесети.
Федеральные - статус федерального присваивается тем вещателям, зона покрытия которых превышает 85% территории России («Россия» и ОРТ, с некоторыми оговорками НТВ).
Региональные «Юг России», «Восток», «Кавказский регион». Крупнейший вещатель Северо-Западного округа, в т. ч. Санкт-Петербурга — телекомпания «5-й канал», «Твое TV» (Питер)
Сетевые. Разница между одиночными вещателями и сетевыми СМИ заключается в специфике информационной политики и контенте. По охвату сетевые каналы делятся на глобальные и российские.
Глобальные телесети работают в режиме информационных агентств. Они специализируются на новостном вещании для всего мирового населения. Задачи: оперативность, объективность, ответственность. Существует следующая классификация глобальных телевизионных сетей:
1. Информационные
— глобальные (универсальные телеканалы новостей (CN"N International, ВВС World), финансово-экономической информации (CNBC), спортивные (ESPN International));
— региональные (универсальные телеканалы новостей (Euronews), спортивные (Eurosport), информационно-развлекательные (TV 5, BBC America).
2. Научно-популярные, в т. ч. универсальные (National Geographic, Discovery) и тематические (Discovery Planet )
3. Развлекательные (музыкальные (MTV); каналы телефильмов и кинофильмов (TNT, Hallmark); детские (Fox Kids); региональная универсальная телесеть (ВВС Prime); другие (Fashion TV, Reality TV)).
Российские телесети: Ren-TV, СТС, ТНТ- Они могут быть разделены на две группы:
1. модель «центр-регион», головная компания работает как производитель и вещатель, ретрансляция близкими каналами в регионах на договорной основе (сеть Ren-TV);
2. модель равноправия регионов, основаны на партнерских отношениях региональных телекомпаний, равноправность партнеров, строгое подчинение центру, наличие центральной производящей части и относительно свободных регионалов (СТС).