- •Цель и задачи преподавания и изучения дисциплины
- •2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •3.Объем и виды учебной работы
- •4.Виды учебно-научной работы
- •5. Содержание дисциплины
- •5.1. Содержание по разделам
- •Тема 1. Креатив в рекламной деятельности.
- •Тема 2. Язык рекламы
- •Тема 3. Рекламный текст и рекламный слоган
- •Тема 4. Технология производства печатной рекламы
- •Тема 5. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе
- •Тема 6. Технология создания фоторекламы
- •Тема 7. Технология производства телевизионной рекламы
- •Тема 8. Технология производства радиорекламы
- •Тема 9. Проектирование рекламной кампании
- •5.2. Содержание по видам занятий
- •6. Учебно-методическое обеспечение курса
- •6.2. Контроль знаний студентов
- •6.2.1 Контрольные вопросы
- •Задания для зачета
- •Вопросы к экзамену
6. Учебно-методическое обеспечение курса
6.1. Литература, рекомендуемая по курсу
Основная литература:
Бове, Л.К. Современная реклама / Л. К. Бове, У. Ф. Аренс; Общ. ред. О.А. Феофанова. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995.
Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006.
Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособие / М. Ю. Рогожин. – М.: Изд-во РДЛ, 2001.
Ромат, Е.В. Реклама: Учебник / Е. В. Ромат. – 4-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2001.
Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М.: Акцепт, 1991.
Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 1999.
Дополнительная литература
Барт, Р. Мифологии / Р. Барт. – М., Изд. им. Сабашниковых, 1996.
Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Маерс, Д. Аакер. – М.; СПб.: Киев, 1999.
Бодрийар, Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодрийар. – М.: Добросвет, КДУ, 2006.
Борецкий, Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ / Р.А. Борецкий. – М.: Изд-во ИКАР, 1998.
Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов / Б.Л. Борисов. – М., 2001.
Бороноева, Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учеб. пособие / Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002.
Викентьев, И. Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.
Вирин, Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете / Ф. Ю. Вирин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – N 6. – С.86-93.
Выготский, Л.С. Психология искусства / Л.С. Выготский. – М., 1968.
Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. – М., 1994.
Гольман, И. А., Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. – Новосибирск, 1991.
Горелов, И.Н. Невербальные компоненты коммуникации / И.Н. Горелов. – М., 1980.
Горохов, В.М. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель / В. М. Горохов, Т. Э. Гринберг // Вестник Московского университета. Сер.10. Журналистика. – 2001. – N 1. – С.31-40.
Гуревич, П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П.С. Гуревич. – М., 1991.
Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М., 1993.
Дмитриева, Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии / Е. Дмитриева. – М., 1998.
Джулер,Д, Креативные стратегии в рекламе / Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани.. – СПб.: Питер, 2002.
Евстафьев, В.А. История российской рекламы (1991–2000) / В.А. Евстафьев. – М., 2002.
Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. – М., 1999.
Ермаков, Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия / Ю.А. Ермаков. – Екатеринбург, 1995.
Журавлев, А.П. Звук и смысл / А.П. Журавлев. – М., 1991.
Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. – М., 1992.
Кодзасов, С.В. Голос в телевизионной рекламе / С. В. Кодзасов // Русский язык сегодня. – М., 2000. – Вып.1. – С.294-308.
Картер, Г. Эффективность рекламы / Г. Картер. Пер. с англ. – М., 1991.
Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М., 1995.
Коломиец, В. Российское телевидение – рекламоноситель / В. Коломиец // Рекламные технологии. – 2004. – N 5. – С.4-10..
Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. Пер. с англ. – М., 1995.
Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов // Антология рекламы. – М., 1996.
Леоненко, В.В. Социологические методы в рекламной деятельности / В.В. Леоненко. – М., 1995.
Леонтьев, А.Н. Деятельность. Сознание. Личность / А.Н. Леонтьев. – М., 1975.
Курасова, М. Организация рекламных кампаний в системе Интернет / М. Курасова, В. Секерин // Маркетинг. – 2004. – N 4. – С.76-81.
Левешко, Р.Н. Анализ эффективности рекламы / Р. Н. Левешко. - 2-е изд. - Киев: ВИРА-Р; Альтерпресс, 2001.
Лебедев, А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе / А. Н. Лебедев // Вопросы психологии. – 1996. – № 4. – С.93-100.
Лебедев, А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей / А. Н. Лебедев // Социально-психологическая динамика в условиях экономических изменений. – М., 1998. – С. 273–286.
Лебедев, А.Н. Социально-психологические характеристики рекламно-информационного пространства супермаркета // Социально-психологические исследования руководства и предпринимательства / А. Н. Лебедев. – М., 1999. – С. 163–276.
Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб., 2002.
Леонтьев, А. Психологический аспект восприятия рекламы и пути повышения ее эффективности / А. Леонтьев // Общая и прикладная психолингвистика: Сб. статей. – М., 1973.
Леонтьев, Д. Образ, который никто не видит / Д. Леонтьев // Рекламный мир. – 1996. – № 8. – С. 15.
Леонтьев, Д. Российская реклама в поисках психологии / Д. Леонтьев // Психологическая газета. – 1997. – № 3.
Лурия, А.Р. Язык и сознание / А.Р. Лурия. – Ростов н/Д, 1998.
Луман, Н. Реальность масс-медиа / Н. Луман. – М.: Праксис, 2005.
Мануйлов, М.А. Психология рекламы / М.А. Мануйлов. – М., 1925.
Маслоу, А.Г. Мотивация и личность / А.Г. Маслоу. – СПб., 1999.
Матвеева, Л.В. Психология телевизионной коммуникации / Л.В. Матвеева, Т.Я. Аникеева, Ю.В. Мочалова. – М.: РИП-холдинг, 2002.
Минаева, Л.В. Мультимодусность текстов печатных СМИ и рекламы / Л. В. Минаева // Вестник Московского университета. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2002. – N 4. – С.26-33.
Михалкович, В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации / В.И. Михалкович. – М.: Наука, 1986.
Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы. – М.; Новосибирск, 2000.
Моль, А. Социодинамика культуры / А. Моль. – М.: Прогресс, 1973.
Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М., 1996.
Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1: Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг / В.Л. Музыкант. – М., 1998.
Назаров, М. Аудитория телевизионных рекламных блоков / М. Назаров, А. Ходячих // Рекламные технологии. – 2002. – N 3. – С.4-12.
Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М., 1994.
Основы теории коммуникации./ Под ред. М.А. Василика. – М.: Гардарики, 2003.
Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Маркетинг, 2000.
Парамонова, Т. Теория сопряженных потребностей в Интернет-рекламе / Т. Парамонова, В. Комаров // Маркетинг. – 2002. – N 1. – С.76-80.
Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001.
Петров, Л.В. Массовая коммуникация и культура. Введение в теорию и историю / Л.В. Петров. – СПб., 1999.
Петрова, Н. Классификация целевой аудитории и ее техника принятия решений как основа для формирования рекламного образа / Н. Петрова // Управление персоналом. – 2002. – N 12.
Петюшкин, А. Основы баннерной рекламы / А. Петюшкин. – М., 2004.
Пименов, П.А. Изоморфизм визуальной рекламы в мультикультурном пространстве / П. А. Пименов // Вестник Московского университета. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2003. – N 1. – С. 35-49.
Пирогова, Ю.К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы / Ю.К. Пирогова // Бюллетень финансовой информации. – 1997. – № 6 [Электронный ресурс] www. hsu.ru/methods/3_1.html).
Полукаров, В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии / В.Л. Полукаров. – М.: ПРИОР, 1998.
Полукаров, В. А., Головлева, Е. Л. и др. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В.А. Полукаров, Е.Л. Головлева. – М.: Палеотип: ИТК «Дашков и К˚», 2002.
Почепцов, Г.Г. История русской семиотики до и после 1917 года / Г.Г. Почепцов. – М.: Лабиринт, 1998.
Почепцов, Г.Г. Теория и практика коммуникации / Г.Г. Почепцов. – М.: Центр, 1998.
Романов, А. Концепции современной рекламной деятельности / А. Романов // Маркетинг. – 2004. – N 5. – С.62-68.
Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование, медиапланирование, эффективная реклама / Д. Р. Росситер, Л. Перси; Под общ. ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2001.
Савельева, О. Социология рекламного воздействия / О. Савельева. – М.: РИП-Холдинг, 2006.
Свирский, А. Компьютерная технология размещения телевизионной рекламы / А. Свирский // Рекламные технологии. – 2002. – N 5. – С.2-9.
Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие / Б. Д. Семенов, Информационно-внедренч. центр "Маркетинг". – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2001.
Семиотика/ Под ред. Ю.С. Степанова. – М., 1983.
Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы: Учеб. пособие / Э. А. Смирнов. – М.: РИП-холдинг, 2001.
Смирнова, М.Г. Социологические исследования печати, радио и телевидения в развитых капиталистических странах / М.Г. Смирнова. – М.: МГУ, 1984.
Сывороткина, Н.М. Рекламная коммуникация как социальная реальность / Н. М. Сывороткина // Журналистика в 2003 году. – М. – 2004. – Ч.1. – С. 169-171.
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. – М.:МИР, 2001.
Терин, В.П. Массовая коммуникация: исследование опыта Запада / В.П. Терин. – М.: МГИМО, 2000.
Теременко, Б.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / Б. С. Теременко // Общественные науки и современность. – 2002. – N 1. – С.184-191.
Тульсанова, О.Л. Взаимосвязь текста и изображения как основа комплексного рекламного воздействия / О. Л. Тульсанова // Вестник Санкт-Пб. ун-та. Сер. 2. История, языкознание, литературоведение. – СПб., 1996. – Вып. 3. – С.129-131.
Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. – СПб., 1995.
Уткин, Э.А. Рекламное дело: Учебник для студ.вузов / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. – М.: Тандем, ЭКМОС, 1998.
Ученова, В.В, «Философский камешек» рекламного творчества / В.В. Ученова, М.И. Старуш. – М., 1996.
Ученова, В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М., 1999.
Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг. – М.: РИП-Холдинг, 2000.
Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 1999.
Федотова, Л.Н. Реклама: социальные проблемы сегментации рынка / Л. Н. Федотова // Вестник Московского университета. Сер.10. Журналистика. – 1999. – N 2.
Феофанов, О.А. Реклама: Новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000.
Фролов, В. Рынок PR и технологии маркетинговых коммуникаций / В. Фролов // Рекламные технологии. – 2003. – N 3. – С.6-12.
Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций /Р. Харрис. – СПб.: прайм – ЕВРОЗНАК, М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2001.
Чернышев, В. Принципы результативных рекламных компаний / В. Чернышев // Рекламные технологии. – 2002. – N 6. – С.2-4.
Шиллер, Г. Манипуляторы сознанием / Г. Шиллер. – М., 1980.
Шерковин, Ю.А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты / Ю.А. Шерковин. – М., 1995.