- •Основи рекламної діяльності
- •Передмова
- •Розділ 1. Реклама в системі маркетингу
- •1.1. Поняття реклами та її місце в системі маркетингових комунікацій
- •1.2. Види та функції реклами
- •1.3. Характеристика сучасного рекламного процесу
- •1.4. Рекламна кампанія
- •Завдання до розділу 1
- •Розділ 2. Рекламні звернення
- •2.1. Тема і девіз реклами
- •2.2. Структура, форма та стиль рекламного звернення
- •2.3. Колір та ілюстрації в рекламі
- •Вплив кольору на сприймання реклами.
- •Завдання до розділу 2
- •Розділ 3. Сучасні рекламні засоби
- •3.2. Виставки та ярмарки
- •3.3. Зовнішня реклама
- •3.4. Пряма реклама
- •Завдання до розділу 3
- •Розділ 4. Реклама в засобах масової інформації
- •4.1. Реклама в періодичній пресі
- •4.2. Радіореклама
- •4.3. Особливості телереклами
- •4.4. Реклама в комп’ютерних мережах
- •Завдання до розділу 4
- •Розділ 5. Ефективність рекламного впливу
- •5.1. Оцінка ефективності реклами
- •5.2. Вплив реклами на підсвідомість
- •5.3. Реакція організму на рекламу та її вимірювання
- •Завдання до розділу 5
- •Висновки
- •Рекомендована література
Миронов Ю.Б., Крамар Р.М.
Основи рекламної діяльності
Навчальний посібник
Навчальний посібник. - Дрогобич: Посвіт, 2007. – 108 с.
ЗМІСТ
Передмова 4
РОЗДІЛ 1. Реклама в системі маркетингу 5
1.1. Поняття реклами та її місце в системі маркетингових
Комунікацій 5
1.2. Види та функції реклами 8
1.3. Характеристика сучасного рекламного процесу 14
1.4. Рекламна кампанія 17
Завдання до розділу 1 20
РОЗДІЛ 2. Рекламні звернення 21
2.1. Тема і девіз реклами 21
2.2. Структура, форма та стиль рекламного звернення 22
2.3. Колір та ілюстрації в рекламі 25
Завдання до розділу 2 27
РОЗДІЛ 3. Ефективні рекламні засоби 28
3.1. Інформаційно-рекламні матеріали 28
3.2. Виставки та ярмарки 30
3.3. Зовнішня реклама 31
3.4. Пряма усна реклама 33
Завдання до розділу 3 35
РОЗДІЛ 4. Реклама в засобах масової інформації 36
4.1. Реклама в періодичній пресі 36
4.2. Радіореклама 39
4.3. Особливості телереклами 41
4.4. Реклама в комп’ютерних мережах 45
Завдання до розділу 4 49
РОЗДІЛ 5. Ефективність рекламного впливу 50
5.1. Оцінка ефективності реклами 50
5.2. Вплив реклами на підсвідомість 55
5.3. Реакція організму на рекламу та її вимірювання 58
Завдання до розділу 5 59
Висновки 60
Рекомендована література 61
Предметний покажчик 62
Передмова
Жоден громадянин України, напевно, не поскаржиться на брак реклами. Вона вже, здається, усюди. Нахабно, у найцікавішому місці перериває улюблені фільми, встряє між рядками у газеті, аршинними буквами пхається у вічі серед міського краєвиду... Отже, кому вона потрібна, ця реклама?
Реклама відкриває нові можливості для бізнесу, сприяє розповсюдженню знань з різних сфер суспільного життя, допомагає споживачам зробити свій вибір. Та чи буде такий вибір власним і чи не приведе надмірне рекламування до того, що ми будемо споживати більше та спілкуватися частіше, ніж ми можемо собі дозволити?
Рекламу можна схвалювати, лаяти її, погоджуватись чи не погоджуватись з нею, але проаналізувавши успішну діяльність будь-якого підприємства неможливо не помітити роль реклами у зростанні обсягів продажу.
Ефект від застосування реклами вимірюється грошовою сумою приросту продажів товарів та приросту доходів, що мали місце вже після рекламного впливу. Звісно, обсяги продажів можуть змінюватись і з інших причин, зокрема під впливом властивостей самого товару або сезонних чинників, тому для оцінки ефекту від них доводиться у той чи інший спосіб абстрагуватися.
Відносячи додатковий прибуток від зростання продажів до витрат на рекламу, можна цілком об’єктивно судити про її ефективність. Якщо рекламну кампанію послідовно провести у різних мас-медіа з різними способами подачі рекламних повідомлень, то досить легко вибрати найефективніші з них. Все було б добре, ось тільки застосування цих хрестоматійних істин можливе лише тоді, коли рекламна кампанія іде вже повним ходом і дані про її ефективність служать для корекції рекламних зусиль.
Інша річ – оцінка апріорна. Витрачаючи гроші, хотілося б заздалегідь знати, що за них можна отримати. Отже, про види та засоби реклами, її ефективність, специфіку організації рекламної кампанії і піде мова у даному навчальному посібнику. Книга зосереджена в основному на аналізі ефективних рекламних засобів та технологій. Особливе місце займає розгляд питань про новітні засоби реклами (зокрема Інтернет), а також технології підсвідомого впливу реклами на споживача та наслідки такого впливу.
Посібник призначається для студентів вищих навчальних закладів, які здобувають спеціальність "Маркетинг" освітньо-кваліфікаційного рівня бакалавр. Посібник також буде корисним підприємцям, працівникам рекламних агентств, усім, хто цікавиться даною проблемою.