- •За науковою редакцією доктора політичних наук, професора
- •Передмова
- •До читача
- •Розділ 1 теоретико-методологічні засади дослідження соціально-політичного маркетингу
- •1.1. Соціально-політичний маркетинг як головний концепт дослідження: постановка проблеми
- •Еволюція маркетингу
- •1.2. Принцип соціальної справедливості як основа методології соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 2 концептуальні основи соціально-політичного маркетингу
- •2.1. Соціально-політичний маркетинг у розбудові і розвитку соціальної держави в умовах глобалізації
- •2.2. Спрямованість соціальної державної політики як стратегія соціально-політичного маркетингу
- •Характеристика різних моделей соціальної політики
- •2.3. Структура і процес організації соціально-політичного маркетингу в соціальній сфері
- •1. Соціальне обслуговування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2. Реалізація соціально-політичного маркетингу через розвиток соціальної інфраструктури.
- •3. Соціальне страхування як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •4. Реалізація соціально-політичного маркетингу в соціальній роботі.
- •5. Соціальна реклама як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •6. Соціальні програми як напрям реалізації соціально-політичного маркетингу.
- •2.4. Інтегральний критерій соціальної ефективності реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •Розділ 3 механізми реалізації концепції соціально-політичного маркетингу
- •3.1. Соціально-політичний маркетинг у світовому та європейському контексті: порівняльний аналіз
- •1. Модель соціальної політики, її ідеологічні основи.
- •Основні характеристики моделей соціальної політики
- •2. Особливості соціального забезпечення й надання соціальних послуг
- •3. Політико-ідеологічні орієнтації суб’єктів соціально-політичного маркетингу.
- •3.2. Особливості політико-ідеологічних орієнтацій суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •Ідеологічні складники у політичних практиках партій
- •Кількісні результати контент-аналізу програм суб’єктів соціально-політичного маркетингу
- •(Результати контент-аналізу)
- •3.3. Особливості сприйняття соціально-політичних процесів в українському суспільстві
- •Операціональні поняття та емпіричні індикатори дослідження
- •1. Задоволеність діяльністю органів управління соціальною сферою.
- •Оцінка діяльності державних установ соціальної сфери
- •Задоволеність системою соціального страхування
- •Задоволеність системою соціального страхування залежно від отримання соціальної допомоги
- •2. Чинники ефективності діяльності органів управління соціальною сферою.
- •3. Ставлення до способів надання соціальної допомоги.
- •4. Задоволеність діяльністю соціальних організацій та інститутів.
- •(У цілому за вибіркою)
- •(Респондентам можна було вибрати кілька варіантів відповідей)
- •5. Визначення поняття «соціальна справедливість».
- •6. Ставлення до соціальної реклами.
- •7. Проблеми екології (3% відповідей).
- •Розділ 4 соціально-політичний маркетинг як технологія управління соціальними процесами в україні
- •4.1. Загальна модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації
- •4.2. Напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі
- •В державотворчому процесі
- •Висновки
- •Список використаних джерел
- •Політологія: підручник / [ред. О.В. Бабкіна, в.П. Горбатенко]. – к.: вц «Академія», 2003. – 528 с.
УДК: 316.334.3
ВВК
Рекомендовано до друку Вченою радою Запорізького національного технічного університету
(протокол №1 від 26 вересня 2011 року)
За науковою редакцією доктора політичних наук, професора
В.М. Бебика
Рецензенти: |
Сіленко Алла Олексіївна, доктор політичних наук, професор, академік Української академії політичних наук, проректор з навчальної та виховної роботи Одеської національна академія зв'язку імені Олександра Степановича Попова |
|
Бортніков Валерій Іванович, доктор політичних наук, професор, завідувач кафедри політології Волинського національного університету імені Лесі Українки |
|
Романюк Анатолій Семенович – доктор політичних наук, професор кафедри політології Львівського національного університету імені Івана Франка |
Агарков О.А.
Соціально-політичний маркетинг: теоретичний і практичний аспекти: монографія / за науковою ред. проф. В.М. Бебика. - Запоріжжя: ТОВ НВК «Інтер-М», 2011. – 200с.
Монографія присвячена концептуальній та системній характеристиці соціально-політичного маркетингу як технології управління соціальними процесами в умовах формування і розвитку соціальної держави. Теоретико-методологічною основою соціально-політичного маркетингу складає принцип соціальної справедливості, а стратегію – спрямованість (модель) соціальної політики. Розроблено загальну модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації й запропоновано напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі.
Для маркетологів, соціологів, політологів, управлінців, а також для всіх, хто цікавиться проблемами маркетингу на рівні державного управління.
The monograph is devoted to the conceptual and complex description of socio-political marketing as a technology of social processes’ administration under conditions of social state’s forming and development. The principle of social equity forms the theoretical and methodological basis of socio-political marketing. The orientation (model) of social policy forms the strategy of socio-political marketing. The model of socio-political marketing’s functioning in Ukraine under conditions of globalization is worked out and the ways of increasing the efficiency of socio-political marketing’s use in state-building are proposed.
For marketologists, sociologists, political scientists, administrators and for everybody interested in marketing problems on a level of state-building.
.ISBN
Передмова
Поглиблення демократизації управління соціальними процесами в умовах глобалізації вимагає розробки новітніх технологій управління соціальними процесами, сучасною концепцією яких є соціально-політичний маркетинг. Саме маркетингові технології на рівні державного й соціального управління можуть виступати як механізм та інструмент формування соціальних рис держави, розвитку громадянського суспільства й досягнення високого рівня добробуту всіх членів суспільства.
У запропонованій монографії послідовно розкриває концептуальні основи соціально-політичного маркетингу, метою якого є розробка і впровадження ефективної моделі соціальної політики, яка б корелювала із принципами свободи й демократії, субсидіарності, солідарності, соціальної справедливості і відповідальності. Системний аналіз дозволив авторові визначити інтегральний критерій соціальної ефективності реалізації концепції соціально-політичного маркетингу в дискурсі розвитку соціальної держави в умовах глобалізаційних процесів.
Порівнюючи соціально-політичний маркетинг у світовому і європейському контексті, автор доводить, що в умовах глобалізації й посилення впливу глобального ринку змінюються як принципи існування сучасних соціальних держав, так і пріоритети соціальної політики, котра має тенденцію до трансформації в ліберальну та неоліберальну модель. Тобто подальша лібералізація світової економіки, зменшення ролі держави в регулюванні економіки, перегляд наявних універсальних соціальних програм веде до більш ліберального підходу і в соціальній політиці. Потужним ресурсом у реалізації соціально-політичного маркетингу в умовах лібералізації соціально-політичної сфери виступає розвиток громадянського суспільства через посилення його впливу на соціальні процеси. А основним чинником підвищення ефективності управління ними є налагоджена взаємодія органів державного управління, політичних інституцій, бізнес-структур та місцевої громади і громадських організацій у розробці та впровадженні конкретної моделі соціальної політики й практичної реалізації концепції соціально-політичного маркетингу. Саме це дозволило розробити й обґрунтувати загальну модель функціонування соціально-політичного маркетингу в Україні в умовах глобалізації та окреслити напрямки підвищення ефективності використання соціально-політичного маркетингу в державотворчому процесі.
Проблематика розробки технологій управління соціальними процесами в сучасній Україні набуває особливого значення як з точки зору необхідності теоретичних розробок найбільш доцільних та ефективних соціально-політичних стратегій, так і в прагматичному відношенні. Необхідність таких дій є очевидною в контексті побудови соціально орієнтованої держави, яка відповідає новим історичним обставинам і потребам суспільства. Робота О.А. Агаркова присвячена актуальній проблемі, розв’язання котрої сприятиме розвитку України як соціальної держави і тому потребує уваги з боку широких наукових кіл, політичної еліти і громадянської спільноти.
Валерій Бебик,
доктор політичних наук, професор