4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ
1. Стратегії конкурентної поведінки
1.1. За джерелом конкурентної переваги
1.3. За ринковою позицією фірми
1.5. За позиціонуванням
1.2. За стадією життєвого циклу ринку
1.4. За стилем конкурентної активності
1.6. За станом ринкового попиту
1.7.За елементами комплексу маркетингу
2.Стратегії охоплення ринку та спеціалізації
3.Стратегії зростання
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
1. Стратегії конкурентної поведінки
1.1.За джерелом конкурентної переваги:
Стратегія низьких витратСтратегія диференціації
Стратегія оптимальних витрат
1.2.За стадією життєвого циклу ринку:
Стратегії для стадії зародження
Стратегії для стадії зростання
Стратегії для стадії зрілості
Стратегії для стадії спаду
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
1.3. За ринковою позицією фірми:
Стратегія лідераСтратегія претендента (челенджера)
Стратегія послідовникаСтратегія мешканця ніші (нішера)
Стратегія слабкої фірми (аутсайдера)Стратегія фірми у стані кризи
1.4. За стилем конкурентної активності:
Стратегії наступуСтратегії захисту
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
1.5. За позиціонуванням:
За показниками якостіЗа сферою застосування товануЗа низькими цінами
За сервісним обслуговуваннямЗа позитивними особливостями технології
За відмінними особливостями цільових споживачів
За іміджем
Або:
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи
реалізації1.5. За позиціонуванням:
Орієнтовані на властивості |
Орієнтовані на задоволення |
Орієнтовані на доведення |
|||
|
товару |
|
потреб споживачів |
|
конкурентної переваги |
|
за особливими |
|
за цільовою групою |
|
за рівнем ціни |
|
функціями або |
|
споживачів |
|
за співвідношенням |
|
властивостями товару |
|
за способом вирішення |
|
«ціна-якість» |
|
за наявністю певних |
|
проблеми споживачів |
|
за позицією лідера |
|
інгредієнтів |
|
за обставинами |
|
(товару № 1) у певній |
|
за особливостями |
|
використання |
|
категорії |
|
технології виробництва |
|
за зручністю |
|
за порівнянням з |
|
за походженням товару |
|
користування, замовлення, |
|
конкурентами за будь- |
|
(від відомого виробника, |
|
доставки тощо |
|
якою іншою ознакою |
|
з певної країни) |
|
за можливістю отримання |
|
|
|
з використанням |
|
приємних/нових відчуттів |
|
|
|
підтримки експертів або |
|
за можливістю |
|
|
|
відомих осіб |
|
підтвердити високий |
|
|
|
за належністю до |
|
соціальний статус |
|
|
|
певного (інколи |
|
за можливістю |
|
|
|
несподіваного) класу |
|
приєднатися до бажаної |
|
|
|
товарів |
|
референтної групи |
|
|
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
1.6. За станом ринкового попиту:
Конверсійний маркетинг
Креативний маркетинг
Стимулюючий маркетинг
Синхромаркетинг
Підтримуючий маркетинг
Ремаркетинг
Демаркетинг
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
1.7. За елементами комплексу маркетингу:
Маркетингові товарні стратегії
Маркетингові цінові стратегії
Маркетингові збутові стратегії
Маркетингові стратегії комунікацій
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
2. Стратегії охоплення ринку та спеціалізації
2.1.За способом охоплення ринку:
Стратегія недиференційованого маркетингу
Стратегія диференційованого маркетингу
Стратегія концентрованого маркетингу
Стратегія індивідуалізованого маркетингу
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
2.2. За характером спеціалізації (за товарно-ринковою матрицею):
Стратегія односегментної спеціалізації
Стратегія товарної спеціалізації
Стратегія ринкової спеціалізації
Стратегія селективної спеціалізації
Стратегія повного охоплення ринку
4. Маркетингова стратегія: поняття, типи та етапи реалізації
3. Стратегії зростання
3.1. За способом забезпечення зростання:
0. Стратегія підвищення ефективності поточних операцій
1-5. |
|
Стратегії |
|
за матрицею І. Ансоффа |
|||
|
|
||||||
“товар |
|
Ринок |
|
|
Товар |
|
|
|
Існуючий |
|
Новий |
|
|||
|
|
|
|
|
|||
|
|
Існуючий |
|
1. Глибоке |
|
3. Розвиток |
|
|
|
|
|
проникнення |
товару |
|
|
|
|
Новий |
|
2. Розвиток |
|
4,5. Інтеграція і |
|
|
|
|
|
ринку |
|
диверсифікація |
|
|
|
|
|
|
|
|
|