turizm_v_sovremennom_mire_problemy_i_perspektivy

Привлекательность города может также формироваться и продвигаться посредством организации определенных мероприятий и событий. Успешно организованное событие, вышедшее за масштабы города, может создать крепкий бренд города. Должна быть определенная традиция организации массовых мероприятий – праздников, фестивалей, конференций, выставок, имеющих международный резонанс, которые ежегодно напоминают об уникальностях данного города и служат поддержанию, укреплению и развитию его ниши на международном рынке.

Кроме того, следует упомянуть об «эффекте Бильбао» – взрывной известности и туристической популярности небольшого испанского городка за счет уникального архитектурного проекта Л. Райта – музея современного искусства Соломона Гуггенхайма.

Удачным примером известных малых городов Беларуси стал Несвиж, благодаря дворцово-парковому комплексу вокруг реконструированного замка Радзивилов – наследников аристократического польского рода. По прежнему привлекают внимание и отечественных и зарубежных туристов Новогрудок и Лида с их средневековыми замками разной степени сохранности. На слуху – Заславль и Слуцк, известные своими историческими личностями, событиями и брендовыми поясами. Но рассмотрим перспективу развития регионального туризма на примере малого города Сморгонь [4].

Районный центр Беларуси, город Сморгонь (древнее название Смургони, Сморгони), перешагнул свое 500-летие. За это время он был свидетелем различных исторических событий. 20 августа 1609 г. в местечке ночевал Жигимонт ІІІ, который шел в поход на Москву. В июне 1655 г. тут была ставка московского царя Алексея Михайловича во время войны Московии с Речью Посполитой, а в Северную войну, в феврале – марте 1708 г., – ставка шведского короля Карла ХІІ. 6 декабря 1812 г. в Сморгони был Наполеон, бежавший от своей армии, а на следующий день авангард русских войск П.В.Чичагова захватил тут в плен 3 тысячи французов и 25 пушек.

Из истории Сморгони можно вспомнить еще несколько интересных фактов. Так, в ХVII в. Радзивиллы основали Сморгонскую академию – школу дрессировщиков медведей и обезьян. До конца ХVIII в. ходили на заработки поводыри с учеными зверями по ярмаркам Беларуси, России, Венгрии, Германии и других стран. В ХVII–ХIХ вв. славились сморгонские баранки (абаржанкі, абваранкі, смаргонкі).

В 1873 г. через Сморгонь прошла Либаво-Роменская железная дорога. А в 1904 г. местечко получила статус города. В 1901–1904 гг. в Сморгони состоялось более 30 стачек рабочих. В январе 1905 г. здесь была проведена самая крупная в Беларуси забастовка солидарности с рабочими Петербурга. В годы Первой мировой войны с сентября 1915 по февраль 1918 г. фронт проходил по линии Вишнево – Крево – Сморгонь – озеро Вишневское – Поставы. 19 июня 1916 г. под Сморгонью немцы впервые провели газовую атаку по позициям 26-го русского армейского корпуса (свидетелями были М.Зощенко, В.Катаев). 4 декабря 1917 г. в Солах был заключен договор о

161

перемирии на Западном фронте. В Великую Отечественную войну фашисты уничтожили в городе и районе 3896 человек.

Этот историко-культурный потенциал следует дополнить объектами наследия, находящимися в непосредственной близости от Сморгони. Еще три достопримечательных места есть на Сморгонщине: Крево, Залесье и Кушляны.

С ХІІІ в. Крево было столицей исторической земли Нальшаны (Нальщаны). Нальшанский князь Довмонт в 1263 г. убил Миндовга и бежал в Псков, а Нальшаны были завоеваны новогородским князем Войшалком и включены в состав Великого княжества Литовского. Довмонт уже никогда не увидел родины, а его сын от брака с внучкой Александра Невского Марией стал известным воином Давыдом Городенским. Крево с начала ХIV в. было центром удельного княжества. Тогда же построили Кревский замок, остатки которого сохранились до наших дней. Говорят, что поздним вечером можно увидеть там призрак пани с собачкой (одну из тех женщин, которых замуровали в замковых стенах) или очертания фигур убийц князя Кейстута. 14 августа 1385 г. в замке заключили Кревскую унию, в результате которой был создан государственный союз Великого княжества Литовского и Короны Польской, а князь Ягайло стал польским королем, женившись на королеве Ядвиге. В ХVII–ХVIII вв. поселение имело герб, магдебургское право, окончательно утраченное с присоединением к Российской империи, когда Крево стало казенным местечком. Кревский замок в ХVIII в. был еще в хорошем состоянии, однако Первая мировая война нанесла ему значительные повреждения.

ВЗалесье («северных Афинах») с 1802 по 1822 г. жил общественнополитический деятель, музыкант и композитор Михаил Клеофас Огинский. Именно здесь он в 1794 г. написал свой знаменитый полонез ля-минор, когда прощался с родиной. Сохранился усадебно-парковый комплекс, состоящий сегодня из дворца ХІХ в., здания оранжереи, часовни, хозяйственных построек, пруда, парка. В парке лежат два камня, посвященные учителю Огиньского Жану Раллею и «теням Костюшко». С 2000 г. комплекс принадлежит Государственному музею истории театральной и музыкальной культуры Республики Беларусь. Разработан проект его реставрации и превращения в культурно-туристический центр.

ВКушлянах прошло детство выдающегося белорусского поэта и публициста Франтишка Богушевича. От усадьбы, где он рос, остался только фундамент. Сохранился дом 1896 г., в котором Богушевич прожил последние три года своей жизни. Сейчас там разместился музей. Вокруг него парк, где еще недавно росли Богушевичевы дубы (под одним из них поэт выращивал боровики). Стоит и часовня, построенная Богушевичем и крестьянами в знак протеста против принудительного перевода белорусов-католиков в православие. Недалеко от усадьбы лежит валун, на котором в 1900 г. друзья и члены семьи поэта сделали надпись: «Память Матея Бурачка» (под таким прозвищем Богушевич издал свой первый сборник стихов и рассказ «Траляленочка». В 1983 г. благодарные кушлянцы посадили возле камня 60 дубков – столько лет прожил национальный поэт.

162

Итак, на основании выше сказанного, можно сделать вывод о том, что туристический потенциал Сморгони соответствует ряду необходимых требований:

1)уникальность места за счет природного ресурса (великолепные ландшафты) и архитектурных объектов (Кревский замок, костелы Сморгони, дворцово-парковый комплекс в Залесье);

2)познавательная ценность, связь с важными историческими событиями (сражения Первой мировой), выдающимися личностями (И.К. Огинский), интересными фактами (медвежья академия, оригинальный продукт «сморгонская баранка»);

3)высокая художественная ценность самого объекта и его окружения (уникальность Кревского замка и усадьбы Огинского) ;

4)сохранность и подготовленность к показу (консервация замка и реставрация дворцово-паркового комплекса с Залесье – подготовка к 2015 году, году 250-летнего юбилея композитора).

Для изучения условий продвижения Сморгони как туристического региона в рамках Недели устойчивого развития – 2013 была проведена общественная экспедиция в составе экспертов: экономистов, культурологов, сотрудников туристических агентств. В результате двухдневного путешествия

иизучения условий осуществления туристической деятельности были сделаны определенные выводы.

Среди очевидных недостатков туристического продукта – неудовлетворительное состояние предоставляемых туристам сервисов: питания (недостаточное количество точек общественного питания), размещения (в городе одна гостиница ниже уровня европейских стандартов), трансфера (при незначительной удаленности объектов, передвижение ограничено общественным транспортом), необходимые удобства (в местах посещения туристов нет элементарных туалетов, банкоматов, точек доступа WiFi).

Как перспективы и предпосылки развития региона в туристический стоит рассматривать наличие регионального центра культуры и туризма при городском исполкоме, а также инициативной группы, состоящей из владельцев агроусадеб, предоставляющих недостающий сервис по размещению и питанию; наличие развивающихся частных инициатив по созданию и продвижению туристического бренда Сморгони посредством сувенирной продукции и продуктов местных ремесленников; проведение общественным благотворительным фондом «Северные Афины» традиционных фестивалей музыки И.К. Огинского; наличие сохранных и охраняемых государством мест сражений Первой мировой войны и захоронений этого периода.

Кроме того, с введением реставрированного объекта дворцово-паркового комплекса – усадьбы И.К. Огинского в 2015 году, откроются новые перспективы. Согласно существующей концепции, это должен быть культурнотуристический центр – хозяйственно-расчетное учреждение, которое будет вполне самодостаточным и функционировать и как музей (возвращен из Польши архив семьи Огинских, пополняется экспозиционный фонд) и как

163

познавательно-развлекательный объект (предусматривается регулярное проведение музыкальных фестивалей и праздников, балов и гостиных в духе эпохи Огинского, использование анимации и познавательных программ для целевой аудитории учащихся и пр.).

В заключение можно с уверенность сделать вывод, что Сморгонь идеально подходит для развития культурно-познавательного туризма для любителей «пошехонской старины» и неторопливого уклада провинциальной жизни. К этому у региона и самого малого города есть все необходимые ресурсы: объекты, люди, идеи и желание поделиться своей любовью к малой родине.

Список использованных источников 8. Кара-Мурза С.Г. Малые города и национальный проект

[Электронный ресурс] / С.Г. Кара-Мурза. – 2010. – Режим доступа: http://www.kara-murza.ru/stengazeta/Stengazeta00003.pdf. – Дата доступа: 08.08.2013.

9.Квартальнов, В.А. Туризм / В.А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 312 с.

10.Мошняга, Е.В. Международный культурный туризм как фактор межкультурной коммуникации / Е.В. Мошняга // Межкультурная коммуникация в XXI веке. – М.: МГУ, 2002.

11.Сморгонский район [Электронный ресурс] / Сайт Гродненского областного исполнительного комитета. – 2012. – Режим доступа: http://region.grodno.by/ru/oblast/dostoprim/dostoprim_smorgon. – Дата доступа: 14.03.2013.

УДК 379.85.338.48+069.6

Е.В. Худницкая (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Alena Hudnitskaya (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Education, Institute of Tourism)

АДАПТАЦИЯ МИРОВОГО ОПЫТА ВИРТУАЛЬНЫХ МУЗЕЕВ И ВЫСТАВОК В ПРОЕКТЕ ВИРТУАЛЬНОГО МУЗЕЯ

БЕЛОРУССКОЙ КУЛЬТУРЫ

THE WORLD EXPERIENCE OF VIRTUAL MUSEUMS AND EXHIBITIONS IN THE PROJECT OF BELORUSSIAN CULTURE VIRTUAL

MUSEUM

Активное развитие информационных технологий и их внедрение в сфере туризма определяет возрастающий интерес к новым формам продвижения услуг, способам привлечения удаленных аудиторий и взаимодействия с ними. В связи с этим все большее значение приобретают исследования проблем,

164

перспектив и эффективности использования новых возможностей, преодоление стереотипов, интегрирование ресурсов, устранение технических и языковых барьеров при реализации новых и совершенствовании уже существующих проектов.

Виртуальный музей, как одна из новых и популярных форм презентации наследия, также требует анализа, развития и выработки рекомендаций по созданию и развитию, в том числе с учетом местной специфики.

Потенциал виртуального музея как средства продвижения туризма основан на использовании возможностей глобальной сети и тенденции увеличения ее пользователей, разнообразии контента, множестве форм обратной связи и мониторинга посещений виртуального музея.

На сегодняшний день создано множество виртуальных музеев, выставок, архивов, самых разных по статусу, типу, форме представления материалов, их объему и качеству. Каждый ресурс индивидуален, однако можно выделить следующие условные группы:

1.Собственные ресурсы музеев. На сайтах большей части крупных музеев есть возможность совершить «виртуальный визит» в музей, познакомиться с отдельными экспозициями и коллекциями, а также созданными специально виртуальными выставками, которые могут располагаться как на сайте музея, так и на другом домене. Замечательными примерами являются Лувр (http://www.louvre.fr/), музей современного искусства в Нью-Йорке

(http://www.moma.org/), Британский музей (http://www.britishmuseum.org/), ГМИИ им. Пушкина (http://www.arts-museum.ru/collections/e/index.php) и многие другие музеи. Есть панорамы и виртуальные выставки также на сайте Национального художественного музея Беларуси (http://www.artmuseum.by/).

2.Музейные и другие ресурсы, созданные при партнерстве нескольких организаций. Тематические проекты, цель которых состоит не только в демонстрации имеющихся коллекций и материалов, но и в проведении дополнительных исследований, разработке индивидуальной формы для будущей виртуальной выставки/музея. Это проекты, приуроченные к отдельным событиям, созданные в рамках более крупных проектов и долгосрочных программ. Среди примеров стоит выделить виртуальную галерею, созданную в рамках проекта

«Monet Grand Palais Exhibition» (http://www.monet 2010.com) и результат сотрудничества десятков музеев – Виртуальный музей Канады (VMC, http://www.museevirtuel-virtualmuseum.ca/).

3.Корпоративные и профессиональные ресурсы могут быть связаны с реальным корпоративным музеем, если он имеется (виртуальные музеи The Very Best of Coca Cola, Ducati), либо представлять собой специально подготовленные материалы (Volkswagen – http://en.volkswagen.com/en/company/history.html). Такого рода ресурсы максимально акцентируют внимание на своем продукте.

Родственными являются ресурсы аукционов и коллекционеров, профессиональные ресурсы, ориентированные на взыскательную публику, где также все внимание сосредоточено на главной теме/объекте. Например, проект

«Phoenix Ancient Art» (http://www.phoenixancientart.com/), или ресурс «Coin India».

165

4.Виртуальные выставки в рамках крупных независимых проектов.

Независимые от отдельных государственных структур и музеев проекты особенно активно развиваются в последние годы. Наиболее известным является Google Art Project, в рамках которого собраны 30 000 произведений архитектуры, скульптуры

иживописи более, чем из 150 коллекций, экспонирующихся в 40 странах. Другой масштабный международный проект – цифровая библиотека Europeana, которая предоставляет доступ к культурному и научному наследию Европы. По материалам этой цифровой библиотеки создан ряд тематических виртуальных выставок, а также предоставляется доступ к партнерским проектам.

5.Самостоятельные виртуальные музеи и выставки. Это ресурсы, не включенные в рамки более масштабныхпрограмм и не привязанные к той или иной организации, а отдельные проекты, посвященные разработке одного конкретного ресурса. Они сильно отличаются по объемам и качеству контента, по форме и назначению, и эта индивидуальность – их характерная черта. Совершенно уникальны Виртуальный музей русского примитива

(http://www.museum.ru/primitiv), Virtual Museum: Karlsruher Türkenbeute (Виртуальный музей: Турецкие трофеи Карлсруэ, http://www.tuerkenbeute.de), Valentino Garavani Museum (http://www.valentinogaravanimuseum.com/), MUVA – Museo virtual de artes del pais (Виртуальный музей уругвайского искусства, http://www.muva.elpais.com.uy/).

Виртуальные музеи и выставки всех категорий представляют культурное наследие, а значит, осуществляют презентацию объектов интереса той или иной территории. Даже если ресурс не содержит прямого указания на туристические объекты, вызывая интерес пользователя к представляемой теме, он стимулирует к поиску дополнительной информации, дальнейшему изучению темы, напоминает о похожих объектах, уже знакомых пользователю. Например, знакомство с материалами виртуальной выставки Моне может напомнить человеку о знакомых ему художественных музеях и галереях, вдохновить на их повторное посещение. Когда в виртуальной выставке представляются вполне конкретные объекты, воздействие на мотивацию к посещению более открыто. Бразильский проект «ERA Virtual» позволяет совершить виртуальный визит в более чем десяток бразильских музеев, однако панорамы не показывают всех залов, а только знакомят с музеем, показывают часть, достаточную для того, чтобы понять, насколько данный музей интересен пользователю. Естественное продолжение такого знакомства – личный визит.

Часто используются ссылки и баннеры организаций партнеров, а также ссылки на близкие по тематике и «полезные» ресурсы (сайты турфирм, туристических объектов, туристические порталы и др.). Это самый простой и ненавязчивый способ связать ресурс с туризмом. Для большей эффективности и привлечения дополнительного внимания к ним, ссылки могут быть расставлены в тексте, но только в том случае, если соответствуют тематике статьи. Кроме того, отвечающая тематике музея реклама мероприятий и туристических маршрутов может быть оформлена как анимированный баннер или слайд-шоу. Например, виртуальная выставка «Константин Коровин. Живопись. Театр. К

166

150-летию со дня рождения» (http://korovin.tretyakov.ru/eksklyuziv/virtualnayavystavka.html) содержит любопытный баннер, ссылающийся на «Блог Константина Коровина» (http://konstantinkorovin.blogspot.com/). Блог располагается на популярной платформе и ведется из отрывков писем художника. Такая необычная форма привлекает дополнительное внимание к теме. Кроме того, конечно, на сайте самой виртуальной выставки можно найти всю необходимую справочную информацию о месте проведения реальной выставки в залах Государственной Третьяковской галереи.

Таким образом, в рамках виртуального музея можно поместить множество ссылок на вполне реальные организации и объекты, связать его с тематическими и туристическими ресурсами, предложить возможности бронирования туров, экскурсий и других услуг. В этом случае виртуальная выставка или музей выступают одним из элементов в комплексе информационной поддержки и продвижения той или иной дестинации или объекта.

Обзор сайтов, представляющих историко-культурное наследие Беларуси показывает, что есть существенные пробелы в охвате тем, ресурсы как правило слабо или вообще не связаны между собой. Многим ресурсам необходимо обновление дизайна и системы навигации. Не смотря на то, что постоянно появляются новые разделы и сайты с обзорами путешествий по Беларуси и статьями о достопримечательностях, разрозненность сохраняется. Также проявляется недостаточное продвижение ресурсов, выйти на многие из них случайно или по ссылкам с других, близких по тематике ресурсов практически невозможно.

Проблема продвижения может решаться закреплением небольших сайтов и отдельных страниц, которые сложно и дорого «раскручивать» отдельно, на мощной единой платформе. Как это сделала Канадская сеть наследия, объединив усилия многих проектных команд в «Виртуальном музее Канады». Данный формат работы может быть успешно реализован в Беларуси, для чего уже есть ряд предпосылок.

Во-первых, это тесное сотрудничество музеев, их территориальная близость, что упрощает процесс координирования работы и осуществления совместных проектов, создания виртуальных выставок на базе коллекций нескольких музеев.

Во-вторых, на данный момент ведется активная работа над общим каталогом музейного фонда Беларуси. Промежуточные результаты – унификация требований по учету, классификации музейных предметов, ведения документации, а также повышение квалификации сотрудников музеев.

В-третьих, лояльность музейщиков к новым проектам, подготовке публикаций. С одной стороны, это определяется государственной политикой и требованиями по продвижению наследия в сети (в т.ч. посредством музейных сайтов и других ресурсов), с другой стороны – приходом в музеи молодых, креативных сотрудников, готовых содействовать самым смелым проектам.

167

С учетом данных предпосылках, а также на основе анализа мирового опыта работы с виртуальными музеями, был разработан проект Виртуального музея белорусской национальной культуры. Проект согласован с Государственной программой развития туризма в Республике Беларусь на 2011

– 2015 годы, соответствует ее цели и задачам, а также соответствует стратегическим целям государственной политики в сфере культуры (эффективное использование культурного потенциала страны, поддержка культурных инноваций) [1, 2].

Виртуальный музей белорусской национальной культуры многофункционален, он может стать достойной площадкой для реализации образовательных, культурных, туристических проектов, а значит, его возможности и преимущества также можно оценивать с разных сторон: как образовательного, социального, культурного, просветительского, развлекательного ресурса и др. В данной работе внимание сосредоточено на использовании проекта для продвижения туристических услуг.

На базе Виртуального музея будет возможно объединение уже существующих музейных сайтов. Сегодня остро стоит вопрос интегрирования накопленных информационных ресурсов с целью наиболее эффективного их использования и поиска. Web-интеграция может рассматриваться как наиболее современный подход для объединения внешних и внутренних корпоративных информационных ресурсов [3]. Речь идет не о создании общемузейного портала (таковой уже имеется, и размещается на домене museum.by), а о построении пространства, в котором будет возможно сотрудничество, размещение перекрестных выставок, реализация экспериментальных проектов, которые отдельные музейные сайты не смогли бы осилить. В таком тандеме каждому из участников будет легче развиваться и продвигать свой сайт, организовывать собственные и совместные акции.

Основными вопросами, требующими решения на данный момент, является статус проекта и его кадровое обеспечение. В ходе обсуждения концепции виртуального музея была высказаны идеи дальнейшего развития проекта и при поддержке министерства культуры, и на базе университетов. Оба варианта сейчас активно прорабатываются. Преимущества второго решения: работа менее всего сдерживается стереотипами, позволяет задействовать потенциал молодежи и ресурсы университета. Перспективность этой идеи подтверждается и успешным опытом Университета Вирджинии (США), который активно поддерживает студенческие научные инициативы по подготовке материалов и публикации виртуальных выставок.

Есть и ряд других деталей в самой концепции и в технологии создания виртуального музея, которые необходимо уточнять, однако в целом можно говорить о перспективности и высокой эффективности подобных проектов.

Адресность, гибкость, интерактивность, доступность и другие качества виртуального музея как формы ресурса, а также опыт существующих в сети музеев и выставок, их разнообразие и индивидуальность, свидетельствуют о высоком потенциале для презентации наследия и продвижения культурно-

168

познавательного туризма. Что было подтверждено в ходе работы над концепцией виртуального музея белорусской национальной культуры, и, конечно, может быть развито в ряде других проектов.

Список использованных источников

1.Государственная программа развития туризма в Республике Беларусь на 2011–2015 годы // Портал «Туризм и отдых» [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://www.tio.by/pro/documents/4383. – Дата доступа: 20.04.2012.

2.Аб зацвярджэнні Дзяржаўнай праграмы «Культура Беларусі» на 2011 – 2015 гады. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 26 декабря 2010 г. № 1905 // Национальный правовой интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://pravo.by/ main.aspx?guid=3871&p0=C21001905&p2={NRPA}. – Дата доступа: 20.04.2012.

3.Алейник, М.Г. Интернет-портал НББ как инструмент интеграции информационных ресурсов / М.Г. Алейник // Роль библиотек и информации в устойчивом развитии общества: материалы междунар. науч.-практ. конф., Минск, 25-27 окт. 2005 г. / Нац. библиотека Беларуси. – Минск, 2007.

УДК 336 О.Н. Худякова (РФ, Северный государственный медицинский

университет)

Oksana Khudyakova (Russiаn Federation, Northern Medical State University)

ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ТУРИЗМА В АРХАНГЕЛЬСКЕ

PROBLEMS AND PROSPECTS OF INDUSTRIAL TOURISM DEVELOPMENT IN ARKHANGELSK

Туристская отрасль отличается тем, что постоянно находится в активном поиске новых видов туристских услуг. Компании, работающие в сфере туризма, совмещают на первый взгляд несовместимые вещи – развивают одновременно туризм и промышленность. Одна из последних тенденций – организация туристских экскурсий на действующие промышленные предприятия.

Актуальность темы обусловлена Концепцией Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ (2012-2018 г.г.)», предусматривающей изучение и оценку туристского потенциала регионов страны с точки зрения перспектив развития различных видов туризма 3 . Тема промышленного туризма была отчасти затронута и на II Архангельском

169

международном туристском форуме «ITFA», прошедшем в июне 2013 года в Архангельске.

Классификация туризма имеет множество подходов, но место промышленного туризма в ней на данный момент не определено. По мнению специалистов, промышленный туризм, скорее всего, является подвидом познавательного туризма[1]. Следует отметить, что эта тема еще не исследована в достаточной мере: в учебниках и учебных пособиях данный вид туризма практически не отражен.

Итак, промышленный (производственный) туризм – это организация регулярных туристических экскурсий на действующие или когда-то действовавшие промышленные (производственные) предприятия.

Существует еще одна трактовка термина: промышленный туризм – посещение не только промышленных предприятий, но и предприятий, производящих услуги. Промышленный туризм называют «экономикой впечатлений», термин этот впервые упомянут еще в 1999 году Джосефом Пейном и Джеймсом Гилмором, которые выпустили книгу, где последовательно подводили читателя к мысли, что на смену трем стадиям развития мировой экономики – сырьевой, товарной и экономики услуг – приходит четвертая фаза – так называемая экономика впечатлений 4 .

Пионерами в промышленном туризме были американские компании. Прецедент случился, когда завод Джек Дэниэлс открыл двери туристам в 1866 году. До сих пор туристы с интересом знакомятся с процессом производства самого известного в мире виски. Сегодня предприятий, не принимающих туристов, в США осталось очень мало, поскольку это является прямой угрозой для репутации фирмы.

Отмечу, что в мире существует огромное количество предприятий, которые с радостью встречают гостей-туристов. Промышленный туризм хорошо развит и крайне популярен в Северной Америке, Франции, Германии, Нидерландах, Испании, Великобритании. Например, шоколадную фабрику «Кэдберри» посещают 400 тыс. человек в год. Первопроходцами в Европе стали автостроительные и пивоваренные компании. В Германии, наоборот, упор делается на постиндустриальный мотив: например, заброшенные угольные и соляные шахты в Руре, судостроительные заводы времен Второй мировой войны. Хотя, конечно, открыты для туристов и многие действующие предприятия. Лидером посещаемости стал завод БМВ в Вольсбурге (260 тыс. в год).

Почему экскурсии на промышленные предприятия интересны туристам? Думаю, что современного туриста уже не вполне удовлетворяет стандартный туристский ассортимент, все чаще он нуждается в комплексных впечатлениях. Производящиеся продукты можно потрогать (в некоторых случаях изготовить самим), попробовать, примерить, купить.

В РФ на промышленный туризм приходится примерно 1% туристского рынка 3 .

170