2. Компаративный анализ контента на платформе Sport 24

Платформа «Sport 24» была создана в 2018 году и управлялась бывшим главным редактором портала «Чемпионат» С. Авакяном, поэтому мы вправе заметить концептуальное и визуальное калькирование. Темная панель с перечнем спортивных направлений, сочетание черного и желтого напоминают дизайн «материнского» портала. Нейминг основан на ассоциативно-эталонном принципе: «sport» - основная тематика платформы, «24» - апелляция к символике числа (спортивные журналисты на данном портале  24 часа в сутки следят за новостной повесткой, чтобы  оперативно поставлять пользователям самые свежие и эксклюзивные сведения).

Посещаемость портала не столь велика, как у «Чемпионата»: больше 20 миллионов просмотров в месяц¹¹, однако она стремительно растет с каждым месяцем. За два месяца прирост аудитории составил почти 8 миллионов посещений.

Сразу обращает на себя внимание максимальная визуализация текстового контента: на первой странице портала «Sport 24» заголовок самого актуального материала подкреплен красочной иллюстрацией. И все предлагаемые внизу страницы темы иллюстрированы фотографиями. Филолог Ю. Лотман отметил¹², что иконические знаки (изображения) воспринимаются гораздо оперативнее, чем условные (буквы), тем более изображения претендуют на объективность, универсальность восприятия носителями разных языковых культур. Например, слово «аптека» звучит неодинаково на разных языках мира, а зеленый крест – опознавательный символ, значение которого расшифрует и представитель русскоязычной культуры, и англоговорящий. Поэтому портал «Sport 24» дает возможность максимально быстро ознакомиться с предлагаемым контентом и выбрать интересующий материал.

Заголовки на портале «Sport 24» подбираются с акцентом на «человеческую историю»: в смысловом центре не спортивное событие, а подробность из личной жизни медийного лица, или «сплетня».

Заголовок	Содержание
Фигурист-красавчик Семененко сделал из двух суперзвезд Тутберидзе своих кукол. Дерзкий эксперимент в центре Питера	Фигурист Семененко на ледовом шоу изобразил кукловода, а две фигуристки выступили в образах кукол.
Соколов забил шикарный гол! Русский новичок заставил плакать ветеранов из звездной «Тампы»	Хоккеист-новичок забил несколько голов опытным соперникам.
Овечкина жестко унизили в Америке? Великого русского снайпера не включили в топ-100 самых ценных игроков НХЛ	The Athletic обновило топ-100 игроков НХЛ, капитан «Вашингтона» Александр Овечкин занял лишь 128-е место

Заголовки нарочито экспрессивны, содержат восклицательные и вопросительные предложения, адресованные будто бы читателю. Так реализуется фатический компонент – устанавливается контакт с аудиторией. У читателя возникает эмоциональная реакция, и он продолжает коммуникацию – изучает материал. В заголовке для реализации оценочности используется эмоционально окрашенная лексика: «красавчик», «шикарный», «жестко». Так заголовок заранее «программирует» читателя на нужное восприятие информации.

Новаторство «Sport 24» проявляется в аудиовизуальном контенте. На базе портала создан YouTube-канал, в котором журналисты постарались раскрыть спортсменов с неформальной стороны. «Мы не спрашиваем у спортсменов то, что спрашивают все – про их план на бой или тактику на матч<...>Мы первым стали делать неформальные интервью с бойцами и их тренерами, а в 2019 году запустили первое ток-шоу про ММА – «ХукВам». Во всех программах и интервью мы стараемся раскрыть наших героев по-новому, весело провести с ними время на камеру или найти эксклюзив...», заявляет главный редактор портала С. Авакян¹³. «Sport 24» делает упор на неформальный контент, максимально приближенный к жизни, говорит о спортивной индустрии с позиции личности в спорте, «развлекает, просвещая». Интереснее и увлекательнее сухой спортивной сводки – живые эмоции.

Если на портале «Чемпионат» активно продвигается букмекерский ресурс «Fonbet», на «Sport 24» рекламируется «Бетсити». Так реализуется азартный компонент, сопутствующий спортивной тематике, выявленный еще в первобытной природе спорта. Заинтересованность пользователей в исходе того или иного состязания подкрепляется материальным стимулом: если зритель предугадывает итог соревнования, то получает денежный приз. Так в современных медиа спорт совмещает в себе сферу развлечения и экономический фактор.

На платформе «Sport 24», как и на образцовом интернет-ресурсе «Чемпионат», существует раздел, выходящий за пределы строго спортивной тематики – «Lifestyle», состоящий из подразделов «Красота и здоровье», «Фитнес», «Еда и диета», «Технологии». Это мультифункциональность портала создает иллюзию обеспечения индивидуального подхода к каждому пользователю: даже если он не спортсмен-профессионал, у него есть шанс приблизиться к спорт-индустрии (правильно питаться, выполнять упражнения, следить за развитием технологий в этой области). К тому же, именно так спортивные порталы завоевывают нецелевую аудиторию, то есть получают просмотры от пользователей, не заинтересованных в спорте. Алгоритмы поисковиков выдают материалы о здоровом образе жизни, правильном питании, опубликованные на вышеуказанных платформах. И такие статьи или гайды пользуются читательским доверием, поскольку сайты специализируются на профессиональном спорте. Образ спортсмена-эксперта виртуальным фантомом возникает в сознании читателей. К этому призрачному идеалу они стремятся. Так спортивные издания составляют конкуренцию женским журналам, медицинским ресурсам.