Заключение

Анализ контента на успешных спортивных интернет-порталах «Чемпионат» и «Sport 24» показал, что основные направления в развитии спортивных медиа были намечены еще в начале 2000-ых годов:

1. Были выработаны базовые дискурсивные языковые модели взаимодействия с аудиторией (комментатор-репортер/знаток/аналитик/болельщик/балагур). Стилистическое смешение профессионального сленга, разговорных слов и художественных приемов используется для эмоционального воздействия. Базисом для любого спортивного текста является репортажная форма – краткость изречений создает эффект симультанности происходящего и его восприятия.

2. Были намечены основные функции, реализуемые спортивными медиа (информировать, просвещать, рекламировать, управлять мнением...). Именно в начале XXI века спорт становится бизнес-фактором в медиапространстве. Политическое значение спорта уходит на второй план, теперь это в первую очередь – шоу, которое должно завоевать аудиторию для рекламы.

Современные спортивные медиа движутся по намеченным в 2000-ые годы путям, однако происходит техническая, эстетическая и смысловая модернизация спортивного контента:

1. Намечается тенденция сокращения текстовых форм. Лонгриды не способны долго удерживать аудиторию. И статьи двадцатилетней давности превосходят современные материалы того же жанра и той же тематики по количеству слов почти в два раза.

2. Публикуется, в основном, креолизованный текст, то есть текст, дополненный компонентом другой знаковой системы – иконическим содержимым, аудиальным контентом. Делается упор на мультимедийность.

3. Текст состоит из эмоциональных пиков. Нейтральные, «сухие» сводки появляются реже, нежели «живой», экспрессивный комментарий с эмоционально окрашенной лексикой, вопросительными и восклицательными предложениями, выполняющими фатическую функцию.

4. Основная функция заголовка – не только заинтриговать пользователя, но и кратко охарактеризовать (и даже приукрасить) содержание материала. В непрерывном информационном потоке, когда в одном цифровом пространстве сосуществуют ресурсы одной тематической и функциональной направленности, необходимо удержать читателя/зрителя/слушателя с первого взгляда.

5. Удобство использования портала – важнейший фактор завоевания аудитории. Поэтому «Sport 24» имеет дизайнерскую конфигурацию, напоминающую строение портала «Чемпионат» - аудитория привыкла пользоваться сайтом с подобным оформлением.

6. Важна эстетическая составляющая: максимальная визуализация содержания способствует оперативной расшифровке смыслов, заложенных в тексте. Чем зрелищнее контент, тем шире его аудитория.

7. Подход «через личность» выигрывает на современном рынке спортивных медиа. Сухая констатация фактов утомила аудиторию, и она жаждет развлечения. Воспринимая спорт через призму личной истории, пользователь и развлекается, и просвещается.

8. Приветствуется мультитематическое контент-наполнение. Для более широких охватов в спортивных изданиях создаются вспомогательные редакции, которые освещают смежные темы и привлекают аудиторию, незаинтересованную в как таковом спорте.

Список литературы

1. Алексеев К. А., Ильченко С. Н. Основы спортивной журналистики: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 2016. — 240 с.

2. Журавлёв, С. И. Клиповое мышление как способ видения реальности / С. И. Журавлёв // Аспирантский вестник Поволжья. – 2014. – № 7–8. – С. 27–31.

3. Карасик В.И. К 21 Языковой круг: личность, концепты, дискурс. – Волгоград: Перемена, 2002. – 477 с.

4. Малышева, Е. Г. М207 Дискурс российских спортивных СМИ : монография / Е. Г. Малышева. – Омск : Изд-во Ом. гос. ун-та, 2016. – 272 с.

5. Силкин В.В., Суворова А.Ю. Развитие спортивной журналистики в России: история и современность // Коммуникология. 2018. Том № 6. №5. С. 15-23.

6. Шарков Ф. И. Коммуникология: основы теории коммуникации: Учебник / Ф. И. Шарков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. — 592 с.

7. Хёйзинга Йохан. Homo ludens. Человек играющий / Сост., предисл. X 35 и пер. с нидерл. Д. В. Сильвестрова; Коммент., указатель Д. Э. Харитоновича. СПб.: Изд-во Ивана Лимбаха, 2011 — 416 с.

8. Эшкинина У.Ю. Система современных специализированных спортивных интернет-медиа в России / У.Ю. Эшкинина. — DOI: 10.17150/2308-6203.2021.10(4).760-774 // Вопросы теории и практики журналистики. — 2021. — Т. 10, № 4. — С. 760–774

9. Алексеев  К.А. К проблеме периодизации истории спортивной журналистики в России // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2018. Т. 15. Вып. 2. С. 175–185. https://doi.org/10.21638/11701/spbu09.2018.20 (Дата обращения: 27.02.2023)

10. Малышева Е.Г. Дискурсивная языковая личность в русском спортивном дискурсе. URL: http://www.mediascope.ru/node/767 (Дата обращения: 12.03.2018).

11. Филимонова М.А., Лях В.И. Олимпийские игры в мифологическом дискурсе историко-культурного процесса https://cyberleninka.ru/article/n/olimpiyskie-igry-v-mifologicheskom-diskurse-istoriko-kulturnogo-protsessa (Дата обращения: 9.04.2023)

12. Интернет-портал «Чемпионат»: https://www.championat.com/ (Дата обращения: 12.03.2023)

13. Интернет-портал «Sport 24»: https://sport24.ru/ (Дата обращения: 09.04.2023)

14. Интервью С. Авакяна: https://vc.ru/growth/95598-keys-sport24-rost-cherez-novye-nishi-i-unikalnyy-kontent (Дата обращения: 09.04.2023)

15. Статистика посещения: https://www.similarweb.com/ru/website/ (Дата обращения: 09.04.2023)

1 Интернет-ресурс «Чемпионат»: https://www.championat.com/hockey/_superleague/tournament/5077/match/1055273/#stats (дата обращения: 09.04.2023)

2 Малышева Е.Г. Дискурсивная языковая личность в русском спортивном дискурсе. URL: http://www.mediascope.ru/node/767 (дата обращения: 12.03.2023).

3 Карасик В.И. К 21 Языковой круг: личность, концепты, дискурс. – Волгоград: Перемена, 2002. – 477 с.

4 Интервью Д. Сергеева: https://www.championat.com/football/article-3256059-dmitrij-sergeev--o-chempionate-i-ne-tolko.html (12.03.2023)

5 https://www.championat.com/football/_worldcup/tournament/149/match/107255/#text-all (14.03.2023)

6 https://www.championat.com/football/_worldcup/tournament/4949/match/1030103/#text-all (14.03.2023)

7 https://www.championat.com/football/article-3042927-ot-dobra-dobra-ne-nashli.html (09.04.2023)

8 https://www.championat.com/football/article-5060143-lacio-roma-i-salernitana-podozrevayutsya-prokuraturoj-v-fiktivnom-priroste-kapitala-delo-yuventusa-podrobnosti.html (09.04.2023)

9 Журавлёв, С. И. Клиповое мышление как способ видения реальности / С. И. Журавлёв // Аспирантский вестник Поволжья. – 2014. – № 7–8. – С. 27–31.

10 https://www.similarweb.com/ru/website/championat.com/#traffic (9.04.2023)

11 https://www.similarweb.com/ru/website/sport24.ru/#traffic (09.04.2023)

12 Лотман Ю. Семиотика кино и проблема киноэстетики / Ю. М. Лотман URL: http://lib.ru/CINEMA/kinolit/LOTMAN/kinoestetika.txt (21.03.2023)

13 https://vc.ru/growth/95598-keys-sport24-rost-cherez-novye-nishi-i-unikalnyy-kontent (09.04.2023)