7903

181

а) сумма денег, затрачиваемая на производство данного товара;

б) сумма денег, уплачиваемая за единицу товара; в) сумма денег, которую потребитель готов заплатить за товар.

11. Выберите неправильное. Цены можно классифицировать:

а) по сферам товарного обслуживания;

б) по способу отражения транспортных расходов; в) по виду налогообложения;

г) по формам продаж.

12. По сферам товарного обслуживания цены классифицируют на:

а) закупочные;

б) цены франко-отправления; в) цены франко-назначения;

г) розничные; д) договорные;

е) оптовые;

ж) цены спроса; з) цены реализации;

и) свободные цены.

13. По стадиям продаж различают:

а) цены себестоимости;

183

Задача 2. По данным табл. 6.6, где представлены данные по изменению цены товара в магазине по кварталам года вычислить среднегодовую розничную цену товара.

Вычислить среднегодовую розничную цену товара.

Задача 3. Цена товара 1 января была равна 250 руб. за единицу, 20 января выросла на 10%, 15 марта увеличилась еще на 20%, а 10 сентября того же года увеличилась еще на 10% от предыдущего уровня.

Определить среднегодовую цену товара, если оборот по его реализации составлял в I квартале 90 тыс. руб., в том числе в январе 20 тыс. руб., в марте

– 40 тыс. руб., во II квартале – 25% годового, в III квартале – 135 тыс. руб., в том числе в сентябре – 45 тыс. руб., в IV квартале – 30% от годового товарооборота.

Объяснить принцип выбора используемых формул.

Задача 4. К началу года цена товара была равна 600 руб. за единицу, 20 апреля она выросла до 720 руб., а 10 апреля – до 800 руб. По отношению к годовому товарооборот I квартала составил 15%, II квартала – 25% (апрель – 6%), III квартала – 8% (август и сентябрь по 10%) и IV квартала – 32%.

184

Определить среднегодовую цену товара. Объяснить принцип выбора используемых формул.

Задача 5. Цена на товар-представитель регистрируется в пяти городах области.

Определить:

•среднюю по области цену на товар;

•степень колеблемости цены товара по городам области.

Тема 7. Статистика товародвижения и товарооборота

Основные понятия темы

–товародвижение;

–товарооборот;

–звенность товародвижения;

–показатели статистики товародвижения и товарооборота;

–равномерность и ритмичность поставки товаров;

185

–индексы товарооборота;

–товарная структура товарооборота;

–колеблемость товарооборота.

7.1. Сущность и понятие товародвижения и товарооборота

Товар представляет собой предмет или действие, обладает полезными потребительскими свойствами и предназначен для продажи. Предметом может быть материально-вещественный и интеллектуальный продукт, а действие в данном случае рассматривается как услуга.

Рыночный процесс проявляется в том, что товар, обмениваемый на деньги, должен сменить своего собственника: от продавца перейти к покупателю, причем покупатель может оказаться и конечным потребителем товара, и всего лишь торговым посредником.

Но со сменой владельца возникает необходимость физического перемещения товара, хотя оно может по времени и месту не совпадать с моментом продажи (обмена товара на деньги). Более того, товар может сменить одного владельца или даже нескольких, не изменяя своего местонахождения, и, наоборот, может быть перевезен со склада на склад, не будучи проданным.

Сущность товародвижения заключается в сочетании физического и экономического процессов перехода товара из сферы производства в сферу товарного обращения и из последней – в сферу потребления. Физическое движение товара заключается в его территориальном перемещении – из одного географического пункта в другой. Движение в экономическом

186

пространстве состоит в переходе товара от одного владельца к другому, в смене прав собственности.

Товародвижение – это перемещение товара в пространстве (географическом и экономическом).

Товародвижение предусматривает потенциальную возможность многократного (многозвенного) перехода товара от одного владельца к другому.

Звенность товародвижения (коммерческая или торговоорганизационная) – число переходов товара от одного владельца к другому; складская звенность – число перевозок товара из одного склада в другой.

При прочих равных условиях большое число торгово-организационных звеньев, а также складов, которые минует товар на пути от производителя к потребителю, увеличивает издержки обращения, а следовательно, стоимость товара и его цену, что невыгодно конечным покупателям: не всегда в росте звенности заинтересован производитель, который вынужден делиться с посредниками частью потенциальной прибыли; это также может привести к замедлению товародвижения, росту запасов, т.е. к кризису сбыта товара.

Звенность товародвижения зависит от стратегии выбора предприятием-поставщиком канала товародвижения.

Канал товародвижения – совокупность фирм и частных лиц, осуществляющих доведение товара от производителя до потребителя, а также последовательность, в которой они участвуют в этом процессе.

В маркетинге существует следующая классификация каналов товародвижения:

• прямые каналы товародвижения (каналы нулевого уровня):

187

производитель → потребитель;

• косвенные каналы товародвижения, в составе которых, в свою очередь,

выделяются одноуровневые каналы: производитель → торговый посредник (как правило, розничный) → потребитель; двух– и более уровневые каналы: производитель → 1-й торговый посредник (как правило, оптовый) → 2-й и последующие посредники → потребитель.

Под уровнями канала товародвижения подразумеваются торговые посредники. Число уровней (от которого зависит число звеньев) называется

длиной канала товародвижения.

Торговый посредник – фирма или частное лицо, осуществляющие покупку и последующую перепродажу товара или оказывающие помощь в доведении товара до потребителя. К торговым посредникам относятся следующие их типы:

•дистрибьюторы – достаточно крупные оптовые фирмы, располагающие

складской сетью и принимающие на себя права собственности;

•дилеры – розничные или оптово-розничные фирмы, занимающиеся

послепродажным обслуживанием, – имеют складскую и торговую сеть, принимают на себя права собственности;

• джобберы – сравнительно небольшие фирмы, не имеющие складов, –

принимают на себя права собственности и осуществляют быструю перепродажу товаров.

Возможно также участие в товародвижении посредников, не приобретающих права собственности на товар, а только сводящих поставщика и покупателя, помогающих им заключить сделку, организовать

188

товародвижение и берущих за это комиссию (маклеры, брокеры, агенты, комиссионеры и т.п.). Они, однако, не входят в число уровней канала товародвижения и поэтому не влияют на его звенность.

Сложность и многозвенность процесса товародвижения вызывают необходимость его дифференцированного изучения по отдельным этапам и звеньям. Выделение этапов товародвижения основывается на признаках завершенности процесса и размера партии товара. В товародвижении (и соответственно в торговой деятельности) выделяются два этапа: первый – оптовый, где перемещаются крупные партии товара, а покупателями являются юридические лица, достаточно крупные предприятия; второй – розничный, где товары в размерах, достаточных для личного потребления, переходят к индивидуальным потребителям, населению. Соответственно товарооборот тоже делится на две категории: оптовый и розничный.

Между понятиями товародвижения и товарооборота существует неразрывная связь, они невозможны друг без друга. Движение товара в экономическом пространстве (переход товара от одного владельца к другому) совершается в форме товарооборота – обмена товара на деньги.

Товарооборот представляет собой процесс купли-продажи, обмена товара на деньги. В его основе лежит уступка права собственности на товар в обмен на его денежный эквивалент.

В товарообороте всегда имеются два полюса: покупатель и продавец; покупка есть в то же время продажа. Но в статистике рынка, как правило, товарооборот рассматривается с позиции продавца и в анализе интерпретируется в качестве синонима продажи. Товарооборот характеризует объем продажи и покупки товаров в стоимостных единицах, реже – в натуральных. Бесплатная передача продукта или услуги товарооборотом не является.

189

Оптовая и мелкооптовая продажа товаров, как правило, оплачивается по безналичному расчету, хотя известен способ оптовой продажи под названием «плати и забирай», который заключается в оперативном заключении сделки, оплате наличными деньгами и немедленном вывозе товара (при этом обычно делается скидка с оптовой цены). В розничной торговле и массовом (общественном) питании покупатель преимущественно расплачивается наличными деньгами; однако расширение продаж по каталогам и образцам, торговли в кредит и т.п., а также совершенствование банковского дела, внедрение кредитных пластиковых карточек приводят к увеличению доли безналичных расчетов и в рознице.

Момент фактического отпуска товара и момент уплаты денег могут не совпадать, что создает некоторые трудности в учете товарооборота. Так, при продаже в кредит при отпуске товара уплачивается лишь часть денег, но в товарооборот включается вся стоимость проданного товара.

Таким образом, на основании вышеизложенного, предметом статистики товародвижения и товарооборота являются массовые процессы и явления перемещения товаров от производителя к потребителю и обмена товаров на деньги, поддающиеся количественной характеристике.

7.2. Задачи статистики товародвижения и товарооборота

статистическом изучении подотраслей (субрынков), в частности статистики сбыта и продажи средств производства, статистики оптового и розничного

190

товарооборота продуктов народного потребления, статистики массового питания, статистики услуг.

В ходе реализации задач по оценке и анализу товарооборота в целом или каких-то его составляющих могут возникнуть дополнительные задачи по выявлению и интерпретации причинно-следственных связей, характеристике факторов, которые обусловили характер развития товарооборота.

Сбор, сводка и обработка информации о товарообороте на уровне предприятий, фирм, каналов товародвижения (торгово-сбытовых систем), регионов и в целом по стране; общем объеме товарооборота и продаже

отдельных продуктов и услуг

Оценка и анализ отдельных этапов товародвижения, его звенности, уровней и длины каналов товародвижения, форм сбытового и торговопосреднического товарооборота, формирования и использования товарных ресурсов

Анализ объема товарооборота, его товарной структуры и ассортимента

Анализ динамики товарооборота

Анализ товарооборота на душу населения и процесса удовлетворения покупательского спроса

Региональный анализ товарооборота

Рис. 7.1. Функциональные задачи статистики товародвижения и товарооборота

Существуют определенные различия задач государственной и бизнес статистики товарооборота. В бизнес статистике товарооборота отдельных фирм приоритетом является оценка результатов собственной деятельности и места фирмы на рынке. В государственной макростатистике товарооборота