7903

51

Задача 3. Периферийная торговая фирма обслуживает территорию 40 км2 при плотности населения 300 чел./км2, которое передвигается со средней скоростью 25 км/ч.

Определить показатели дислокации при удельной выручке этого заведения 450 руб./м2, если аналогичное заведение в центре имеет удельную выручку 900 руб./м2.

Глава 3. Статистика рыночной конъюнктуры

Основные понятия темы:

–понятие конъюнктуры рынка;

–задачи статистики конъюнктуры рынка;

–развития рынка и его устойчивости;

– система показателей статистики конъюнктуры рынка;

– источники информации для анализа конъюнктуры рынка;

–индикаторы рыночной конъюнктуры;

–параметры рыночной конъюнктуры;

–понятие и виды деловой активности;

–понятие риска на рынке;

–понятие конъюнктурного анализа и прогноза;

–оценки воздействия конкуренции на рыночную конъюнктуру;

–балансовый метод оценки соотношения спроса и предложения.

52

3.1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка, задачи

статистики конъюнктуры рынка

Одной из наиболее важных задач, решаемых статистикой рынка, является изучение рыночной конъюнктуры. Решение этой задачи актуально как на макро-, так и на микроуровнях, поскольку любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Термин «конъюнктура» происходит от латинского conjungo – соединяю, связываю. Конъюнктура – сложное и быстроменяющееся явление. Она складывается из множества единичных элементов и действий, развитие которых подчиняется вероятностным законам. Она измеряется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению и оценке.

Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или ограниченный отрезок времени. Понятие рыночной ситуации включает перечень определенных составляющих (рис. 3.1).

Главная цель изучения конъюнктуры рынка – определение характера и

процесс происходит под постоянным воздействием множества

изменении рыночной ситуации.

53

Степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения)

Сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции развития рынка

Уровень устойчивости или колеблемости основных параметров рынка

Масштабы рыночных операций и степень деловой активности

Уровень коммерческого (рыночного) риска

Сила и размах конкурентной борьбы

Положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла

Рис. 3.1. Составляющие понятия рыночной ситуации

Статистика конъюнктуры рынка (конъюнктурная статистика)

представляет собой раздел статистики рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социальноэкономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов.

Предмет статистики конъюнктуры рынка – массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию и поддающиеся количественной и качественной оценке.

Конъюнктурная статистика отличается оперативностью, широким использованием качественных, атрибутивных и альтернативных оценок, обзоров описательного характера, применением ориентировочных характеристик и косвенных расчетов, логических выводов, использованием предварительной и прогнозной информации, экспертных оценок,

54

сценариев развития. Все они отлично сочетаются с количественными статистическими расчетами и моделями.

Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность, цикличность, динамичность.

Рынок по своей сути склонен к конъюнктуре стихийности, а следовательно, подвержен колебаниям как случайным, так и постоянно проявляющимся: цикличным и сезонным. Рынок динамичен, изменчив, его границы расширяются или сужаются, происходят различные структурные сдвиги и, самое главное, меняются цены и объем товарной массы, которая продается и покупается на рынке. Состояние рынка на данный момент времени всегда связано с ситуацией предшествовавшего отрезка времени. Из этого можно сделать вывод, что в исследовании конъюнктуры рынка одно из самых важных мест занимает выявление и анализ динамических тенденций рыночных процессов.

Изучение конъюнктуры рынка может быть как интегрированным в целом, так и дифференцированным по локальным рынкам. Изучаются конъюнктура рынка товаров и услуг в масштабах всей страны и отдельных регионов, конъюнктура рынка всей товарной массы (массы услуг) и каждого товарного рынка (рынка отдельных услуг).

Субъектами изучения рыночной конъюнктуры могут быть коммерческие рыночные структуры, государственные органы, общественные организации, научные учреждения.

Задачи, решаемые статистикой рыночной конъюнктуры, позволяют характеризовать различные стороны и элементы рыночной ситуации (рис. 3.2.).

55

Сбор и обработка конъюнктурной информации

Интегральные и дифференцированные оценки состояния рынка, типология рыночной ситуации, качественная и атрибутивная градация состояния рынка

Характеристика масштаба (объема) рынка

Оценка и анализ основных пропорций рынка

Выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости

Оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка

Оценка и анализ региональных различий рынка

Оценка и анализ деловой активности

Оценка коммерческого (рыночного) риска

Характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции

Рис. 3.2. Задачи статистики рыночной конъюнктуры

Условно можно выделить два этапа или уровня реализации этих задач.

На первом – оценочном – осуществляется анализ рыночной конъюнктуры, который должен охарактеризовать масштабы и типологию рынка, его главные пропорции, вектор и скорость изменения основных параметров, уровень устойчивости развития. Второй, более высокий уровень анализа, имеет целью выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, на этой основе прогнозирование

56

рыночной конъюнктуры и выводы о перспективности развития рынка с позиций маркетинга фирм.

3.2. Система показателей конъюнктуры рынка

Для реализации задач рыночной конъюнктуры существует соответствующая система показателей, рассмотренная в главе 1( вопрос 1.5 «Система показателей рынка» и на рис. 1.4) – первый блок системы показателей статистики рынка товаров. Для изучения рыночной конъюнктуры показатели первого блока конкретизированы и дифференцированы. Он включает 9 субблоков, которые характеризуют те или иные стороны и проявления рыночной конъюнктуры, а именно:

1)предложение товаров;

2)покупательский спрос;

3)пропорциональность рынка;

4)развитие рынка во времени;

5)проявления стихийности рынка;

6)региональные различия состояния и развития рынка;

7)показателями динамики, колеблемости рынка и показатели риска;

8)показатели деловой активности;

9)оценка уровня монополизации и конкуренции.

Предложение товаров (продуктов и услуг) рассматривается в целом и в распределении:

• по отдельным товарам

58

–по намерениям покупателей - для практики маркетинга,

–по состоянию рынка - для бизнес-статистики.

Врегиональном анализе спрос, охватывающий всю территорию страны, называется глобальным. Из него выделяется городской и сельский спрос. Спрос, предъявляемый в пределах региона, называется региональным. В анализе регионального спроса выделяется спрос местных жителей – стационарный (базовый) и спрос, предъявляемый за пределами места постоянного проживания, – мобильный (мигрирующий). Разновидностью последнего является рекреационный спрос, связанный с туризмом и отдыхом за пределами места проживания.

59

60

Окончание табл. 3.2.

В конъюнктурном анализе выделяется субпоказатель удовлетворенного спроса, который приравнивается к объему продажи (сюда входит и так называемый условно удовлетворенный спрос, т.е. вынужденно купленные товары, которые по ряду свойств не соответствуют рыночным желаниям потребителей). Сущность другого субпоказателя – неудовлетворенного спроса – проявляется в невозможности приобрести нужные товары и услуги. Как статистический показатель он соответствует объему товаров или услуг, которые потребители желали купить, имели для этого денежные средства, но по ряду причин не смогли приобрести, или же сумме денег, не израсходованных на покупку нужных потребителю товаров. В статистике также применяется показатель уровня дефицитности, т.е. удельного веса