9636
.pdf20
зволяют обеспечивать гибкость оперативного управления и самоорганизацию на уровне низовых звеньев корпорации.
Т а б л и ц а 1
Основные модели корпоративного управления
|
Признаки |
Аутсайдерская модель КУ |
|
Инсайдерская модель КУ |
||
|
|
(англо-американская) |
|
(немецко-японская) |
||
|
|
|
|
|
|
|
1. |
Условия функционирова- |
- ликвидная и конкурентная |
- |
превышение |
количества |
|
ния |
институциональная среда, |
инсайдеров над аутсайдера- |
||||
|
|
- высокий уровень развития |
ми, |
|
||
|
|
фондового рынка, |
|
- |
высокий уровень развития |
|
|
|
- эффективная защита прав |
и |
проникновения банков в |
||
|
|
акционеров |
|
управление корпорациями |
||
|
|
|
|
|||
2. |
Каналы распределения |
Через финансовые институ- |
Через внутренний рынок ка- |
|||
инвестиционных ресурсов |
ты |
|
питала |
|
||
|
|
|
|
|
||
3. |
Преобладающий путь |
Через рынок слияний и по- |
Органический |
(внутренний) |
||
экономического роста |
глощений (внешний рост) |
рост |
|
|||
|
|
|
|
|
||
4. |
Внешние функции кон- |
Финансовые |
институты |
Кредитные институты (бан- |
||
троля корпорации |
(фондовый рынок) |
ки) |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Требования к раскрытию |
Жесткие |
|
Не жесткие |
|
|
информации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
К важным тенденциям относится также возрастание роли и значения функции прогнозирования в обеспечении управления корпорацией. В эпоху глобальных изменений нельзя управлять реактивно, опираясь лишь на про-
шлые знания и прошлый опыт. Такое управление было бы неактуальным и запаздывающим. Современный управленческий подход базируется на опере-
жающей информации, на прогнозных сценариях и построениях, на предвиде-
нии возможных изменений внешней и внутренней среды корпорации. Искус-
ство прогнозирования становится важным конкурентным преимуществом,
21
обеспечивающим стратегическое выживание и развитие прогностически-
ориентированных систем. Поэтому в корпорациях возникают так называемые
«офисы будущего» или стратегические отделы и департаменты, приглашают-
ся эксперты и аналитики-прогнозисты, расширяется сфера НИОКР.
Следующая позитивная тенденция развития корпоративных организа-
ций тесно взаимосвязана с предыдущей ‒ это развитие информационно-
коммуникационных технологий как непременных спутников эффективных корпораций.
Достижения науки и техники в области информатики ‒ электронные носители информации, факсы, телекоммуникационные системы, оптико-
волоконные системы передачи информации, сотовый телефон, электронная почта – позволяют корпорациям своевременно и стратегически реагировать на изменения во внешней среде и наиболее эффективно функционировать в пространстве и во времени. Распространение глобальной информационной системы Интернет позволило перевести многие управленческие операции и,
прежде всего, процесс купли-продажи в виртуальное измерение.
Инноватизация и интеллектуализация корпорированных организаций ‒ следующая естественная доминанта корпоративного развития. Инновацион-
ная активность – важнейшее качество предприятия будущего. Только систе-
матический поиск и внедрение инноваций обеспечивает выживание и разви-
тие фирмы в долгосрочном аспекте. Ускорение научно-технического про-
гресса, первичное насыщение рынка и обострение конкуренции, нарастание динамики экономических, культурных и социальных изменений – все это требует инновационного приспособления корпорации к внешним изменени-
ям.
В соответствии с международными стандартами инновация определя-
ется как конечный результат инновационной деятельности, получаемой во-
22
площение в виде нового или усовершенствованного продукта, внедренного на рынок, нового или усовершенствованного процесса, используемого в практи-
ческой деятельности, либо в новом подходе к менеджменту или социальным услугам.
Следующая выявленная нами тенденция развития корпоративных структур связана с формированием новых внешних альянсов и стратегиче-
ских партнерств, позволяющих корпорациям быть открытыми системами и,
тем самым, быстро капитализировать свои активы (закрытые же системы, на-
оборот, рано или поздно приходят к дезорганизации, дезинтеграции и упадку,
в них развиваются негативные, центробежные тенденции). В современных условиях стратегические альянсы являются инструментом для усиления воз-
можностей по обслуживанию определенных рынков и повышению конкурен-
тоспособности на мировом рынке. На формирование альянсов оказывают влияние как технологические, так и рыночные факторы, которые возникают как по горизонтали, так и по вертикали (в первом случае увеличивается кон-
тролируемая добавленная стоимость, во втором происходит диверсификация,
сочетание различных сегментов рынка, возникает синергический эффект).
Основными мотивами образования стратегических альянсов в современных условиях являются: защита (доступ к рынкам или технологиям); подражание
(усиление конкурентоспособной позиции); удержание позиции (получение максимальной прибыли от положения на рынке); реорганизация (обеспечение потенциала для последующего самостоятельного функционирования вне ма-
теринской компании).
Глобализация бизнеса, формирование стратегических альянсов и сетей,
развитие информационных систем – все это позволяет создавать единую во всех отношениях организацию, в которой любая функция и процесс реализу-
ются на мировом уровне, что невозможно достичь в отдельно взятой компа-
23
нии. В результате достигается более высокая эффективность бизнес-
процессов, возрастает капитализация и инвестиционная привлекательность корпораций.
И, наконец, последняя тенденция, которую мы подробно рассмотрим в параграфе 1.2, – это регионализация, в частности, транснационализация кор-
пораций. Данная тенденция предполагает географическое развитие корпора-
тивных организаций, проникновение их на региональные рынки, которые, как известно, могут различаться емкостью и платежеспособностью клиентов, ме-
стными политическими рисками и т.д. Регионализация позволяет корпораци-
ям повысить свою устойчивость и резко увеличить масштаб деятельности,
что делает новое организационное образование еще сильнее.
Таким образом, мы рассмотрели семь основных тенденций развития корпоративных организаций в России и за рубежом. На рис. 1 представлены основные внешние факторы, вызывающие формирование и поддержание этих тенденций. Несомненно, что мониторинг данных тенденций и факторов кор-
порирования, использование этой информации для стратегического планиро-
вания и прогнозирования является важнейшим условием успешного развития современных корпораций, повышения эффективности их деятельности и обеспечения долгосрочной конкурентоспособности.
Одной из важнейших отличительных особенностей корпорации являет-
ся ее формирование на базе интеграции в производственной и других сферах деятельности.
В структурных формах корпораций находят отражение следующие схемы интеграции:
‒поточная, представляющая цепочку технологически связанных про-
изводств. Эта схема отвечает принципам вертикального комбинирования
производств;
Внешняя среда
Глобализация мирохозяйственных связей
Переход к постиндустриальному обществу
Возрастание конкуренции
Усложнение и обновление изделий (услуг)
Рост информационных потоков
Рост социальной направленности бизнеса
Неравномерность регионального развития
24
Корпорации |
Укрупнение корпораций, |
повышение их роли |
Усложнение структуры |
собственности, концентра- |
ция и переливы капитала |
Высокая динамика органи- |
зационного развития |
Информационно- |
коммуникационные техно- |
логии |
Инноватизация и интел- |
лектуализация |
Создание альянсов и парт- |
нерств |
Регионализация и сетиза- |
ция |
Рис. 1. Влияние факторов внешней среды на формирование тенденций изменения
корпораций
25
‒с разветвлением выходов из головного предприятия, что соответст-
вует принципам горизонтального комбинирования производств;
‒с разветвлением входов в головное предприятие. Эта схема отража-
ет принципы кооперации предприятий (АО) по производству определенного
продукта;
‒схема, включающая комплекс организаций и промышленных пред-
приятий по стадиям и этапам жизненного цикла продукции;
‒структура, представляющая комбинацию вышеуказанных схем.
Использование интеграционных процессов в формировании корпора-
ций покажем на примере отраслей добычи и переработки газа и нефти.
В настоящее время в нефте- и газодобывающих отраслях, с одной сто-
роны, и нефтехимической и нефтеперерабатывающей отраслях, с другой,
идет активный процесс формирования крупных корпораций по всем схемам интеграции производства. Мировой практикой доказано, что нефтехимиче-
ское производство для нефтяных компаний является важным источником до-
полнительных доходов. Дополнительная прибыль составляет до 20% на каж-
дую тонну переработанной нефти. Важным фактором интеграции является и то обстоятельство, что нефтехимическая отрасль является экспортоориенти-
рованной. В настоящее время от 50 до 52% производимой ею продукции по-
ставляется за рубеж.
Важную роль играет и обеспечение в случае интеграции стабильности нефтехимического производства в связи с изменениями конъюнктуры отече-
ственного и мирового сырьевых рынков. Эти преимущества интеграции по-
зволяют корпорации получать огромные дополнительные доходы.
Так, в программе развития нефтехимического сектора в составе компа-
нии «Лукойл» на период до 2015 года в качестве наиболее перспективной об-
ласти деятельности признано крупнотоннажное производство полимерных
26
материалов и в первую очередь полиолефинов и синтетических волокон, что объясняется широким спросом на эти материалы у промышленности и потре-
бительского рынка.
Другой пример интеграции топливно-сырьевых АО с нефтехимически-
ми компаниями можно привести из практики «Газпрома» по созданию нефте-
химического холдинга.
Помимо природного газа предприятия ОАО «Газпром» добывают нефть и попутный газ. Из газового конденсата на предприятиях «Газпрома» выраба-
тывают прямогонный бензин и широкую фракцию легких углеводородов
(ШФЛУ), которые являются сырьем для нефтехимических предприятий. Це-
ны на ШФЛУ регулируются государством и устанавливаются на уровне за-
трат на производство или даже ниже их. Таким образом, предприятия ОАО
«Газпром» не получают прибыль, а нефтехимические предприятия, перераба-
тывая ШФЛУ по низкой цене, получают ее в больших объемах.
Причина экспансии «Газпрома» в нефтехимическое производство имеет цель включить потребление ШФЛУ во внутрикорпоративный оборот вместе с полуфабрикатами по всей технологической цепочке вплоть до производства конечных продуктов. Следовательно, корпорацией ставится задача интегра-
ции всего производства от скважины до прилавка.
В эту корпорацию разными способами вошли Сибирско-Уральская нефтехимическая компания («Сибур»), Газонефтехимическая компания, ак-
ционерные общества «Уралнефтехим», «СК-Премьер», Кемеровский «Азот»,
Тобольский нефтехимический комбинат, Сургутский ГПЗ, Уфимский «Поли-
пропилен», Пермский ГПЗ, Нижегородский «Сибур-Нефтехим», шинные за-
воды и др. На рис. 2 показана схема интеграции перечисленных предприятий в корпорацию ОАО «Газпром».
27
Авто- |
Пищевая |
Машиностроение, |
Строительство |
Рынок |
заправочные |
промыш- |
автомобиле- |
|
|
станции |
ленность |
строение |
|
|
|
Упако- |
Пласт- |
Товары |
Резино- |
|
|
Моторное |
вочные |
массовые |
технические |
|
||
массового |
Шины |
|||||
|
||||||
топливо |
|
|
|
|||
материалы |
материалы |
изделия |
|
|||
спроса |
|
|||||
|
|
|||||
|
|
|
|
|
Каучуки
|
Полиэтилен, |
Мономеры |
|
для синтеза |
|
Полиолефины |
полипропилен |
|
|
каучуков |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прямогонный бензин |
|
|
ШФЛУ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
полуфабрикаты |
потребители |
полупродукты |
продукты конеч- |
|||
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
ного потребления |
Рис. 2. Схема интеграции ОАО «Газпром»
Как видно из рисунка, во внутрикорпоративный оборот включается широкий круг полуфабрикатов и полупродуктов, используемых для произ-
водства целого ряда продуктов конечного потребления.
28
При формировании корпораций, наряду с интегрированными производ-
ствами, в ее состав часто включаются производства другого, отличного от ос-
новного профиля. Это служит стабилизирующим фактом в деятельности кор-
порации, в поддержании на определенном уровне и росте экономических по-
казателей.
Большое значение для деятельности многопродуктовой корпорации имеет включение в ее состав предприятий и организаций по стадиям и этапам жизненного цикла продукции и технологий. Это относится к комплексам ор-
ганизаций, обеспечивающих техническое развитие промышленных предпри-
ятий: организации крупных научно-технических центров, мощных научно-
исследовательских организаций.
Деятельность научно-технических комплексов приводит к созданию и росту нематериальных активов корпораций. Характерными чертами немате-
риальных активов являются их способность приносить чистый доход (или создавать условия для его получения), способность отчуждения. К нематери-
альным активам относится интеллектуальная собственность, имущественные права пользования природными ресурсами (землей, водой, недрами и др.),
капитализированные затраты на НИР и ОКР. Интеллектуальная собствен-
ность представляет собой результаты интеллектуальной деятельности на предприятии: изобретения, промышленные образцы, товарные знаки, секреты производства, ноу-хау, программы ЭВМ и базы данных, лицензии на про-
мышленные виды деятельности.
Интеграция по этапам жизненного цикла продукта при формировании корпораций приобрела особое значение в сфере сбытовой деятельности.
АО «Сибур», являясь единым, постоянным и бесперебойным постав-
щиком сырья на все предприятия холдинга, стабилизирует всю снабженче-
ско-сбытовую политику предприятий. Практика подобного опыта взаимовы-
29
годных долгосрочных деловых отношений широко распространена в Японии
(«кэйрецу»), характеризуясь системой взаимных поставок, привлечением за-
емных средств, обменом финансовыми ресурсами.
Анализ процесса формирования интегрированных компаний газо- и
нефтехимического комплексов в России позволил выявить их положительные и отрицательные стороны (табл. 2).
Т а б л и ц а 2
Позитивные и негативные стороны образования газо- и
нефтехимического холдинга
|
Позитивные стороны |
Негативные стороны |
|
|
|
1. |
Восстановление технологических связей |
1. Так как рынок нефтехимического сырья |
предприятий как единого комплекса; |
монополизируется, ущемляется свобода вы- |
|
2. |
Исключение посредников; |
бора для независимых нефтехимических |
3. |
Исключение проблемы неплатежей; |
предприятий; |
4. Так как мощности по переработке ШФЛУ |
2. Сохранение максимально низких цен на |
|
вдвое превышают его текущее производст- |
первичное сырье (попутный нефтяной газ) |
|
во, то предприятиям, вошедшим в холдинг, |
отрицательно сказывается на нефтяных (до- |
|
гарантировано его получение; |
бывающих) компаниях; |
|
5. |
Выход страны из положения «сырьевого |
3. Часть предприятий корпорации находится |
придатка». В настоящее время на внешний |
в кризисном состоянии. Создатели интегри- |
|
рынок поставляется ШФЛУ, капролактам, |
рованной компании просят государственной |
|
изопрен по низким ценам. Из-за рубежа на |
поддержки в виде моратория на банкротст- |
|
внутренний рынок поступают изготавли- |
во предприятий, освобождение от импорт- |
|
ваемые из этого сырья шины и др. продукты |
ных пошлин, выделение средств из бюджета |
|
|
|
развития |
Реформы нефтегазового сектора России приведут к значительным изменениям на предприятиях всего спектра нефтегазового комплекса ‒ от гигантов до небольших компаний, что требует постоянного научного поиска и обоснованных методологических подходов к разработке стратегий развития нефтегазовых компаний, их эффективном управлении в условиях конкурентной среды.
Многочисленные издания приводят информацию о деятельности десятков тысяч зарубежных нефтяных и газовых компаний: по разработке и