2.4. «Ньютон»
Сервис сквозной аналитики, которая сводит все важные показатели кампании — от продаж до прибыли — в одном отчете. Учитывает источники лидов, расходы на рекламу, продажи и сделки.
Функции
Сервис предлагает широкие возможности для разных сегментов пользователей:
маркетологам — сквозная аналитика от первого показа рекламы до продаж, анализ и оптимизация реклaмных источников, учет всех обращений;
менеджерам по продажам — возможность увеличивать число заявок с сайта и контролировать работу других менеджеров;
владельцам бизнеса — анализ ключевых показателей и снижение расходов на рекламу.
Отчеты
Основной отчет «Ньютона» включает статистику и метрики по каждому рекламному источнику. Описывает расходы, посетителей, лидов и сделки.
В дополнительных отчетах сервис отражает:
маркетинговую воронку от показов до ROI;
дашборды с различными метриками на одном экране;
когортный анализ с учетом поведения клиентов во время сделки;
процентное соотношение расходов, лидов и сделок по разным источникам рекламы;
отчеты по реклaмным системам с детализацией до ключевого слова и объявления;
отчет о посещаемости лендингов;
весь путь клиента до заключения сделки.
Особенности: самостоятельно установить «Ньютона» и интегрировать его с CRM можно за 20 минут. В базовый тариф входит коллтрекинг, интеграция с реклaмными системами и CRM, сквозная аналитика, история пользователей и тегирование звонков — их краткое описание и классификация.
«Ньютона» можно попробовать бесплатно: демодоступ дают на две недели
§3. Важность анализа и мониторинга для повышения эффективности рекламных кампаний
Прочная маркетинговая кампания является важнейшим компонентом практически любого бизнеса. Без эффективных маркетинговых стратегий, целевая аудитория компании не будет проинформирована о её продукте, и вообще о том, что она делает. Тем не менее невозможно спланировать маркетинговую компанию по принципу «сделал и забыл». Специалисты подчёркивают важность проведения постоянного мониторинга и анализа эффективности этой кампании, чтобы понять, насколько успешно вообще идёт работа, и где были допущены ошибки.
3.1. Преимущества мониторинга и анализа
Когда предприятие отслеживает и анализирует свою маркетинговую кампанию, у него есть шанс тщательно вникнуть и детально рассмотреть, как обстоят дела в процессе выполнения. Если успех относительно низок, то всегда есть возможность приостановиться и выяснить, в чем проблема. А главное, это помогает решить, стоит ли вкладывать средства в улучшение кампании или её нужно кардинально переделывать.
Наконец, мониторинг помогает открыть «светлые пятна» кампании, и увидеть положительные её стороны, чтобы учиться на них, и в будущем создавать успешные и эффективные маркетинговые стратегии.
3.2. Мониторинг – ключ к знанию своих клиентов
Клиенты или члены целевой аудитории предприятия являются основой, на которой строится его успех. Поэтому критически важно ясно видеть, насколько маркетинговые техники хорошо или плохо работают для привлечения целевой аудитории потребителей, удовлетворения их желаний и потребностей. Отслеживание роста и падения деловых операций компании помогает видеть эту информацию. Так, например, замер реакции потребителей позволяет создать изображение или символику бренда, которое успешно будет работать много лет. С другой стороны, когда реакция на определенную маркетинговую кампанию была отрицательна, или, когда фирма просто не можете генерировать прибыль на основе одной из них, она получает в итоге не только ценный опыт, но и информацию о вкусах и предпочтениях потребителей.