- •Билет №1. Вопрос №1 Сущность рекламы. Понятие, определение рекламы.
- •Вопрос №2. Различие между монологовым и диалоговым режимом рекламного сообщения.
- •Билет №2 Вопрос №1. Цели и функции рекламы
- •Вопрос №2. Роль и механизмы рекламы в системе маркетинга
- •Билет №3 Вопрос №1 Особенности развития рекламной деятельности за рубежом.
- •Вопрос №2. Понятие функциональности рекламы. Функции рекламы.
- •Билет №4 Вопрос №1. Классификация основных средств распространения рекламы
- •Вопрос №2. Понятие, значение, виды социальной рекламы.
- •Билет №5 Вопрос №1. Особенности развития рекламы в годы нэп (Новой экономической политики).
- •Вопрос №2 Участники рекламного процесса.
- •Билет №6 Вопрос №1 Особенности развития советской рекламы.
- •Вопрос №2 Принцип достижения рекламных сообщений целевой аудитории.
- •Билет №7
- •Билет №8. Вопрос №1. Влияние на рекламу научно-технического прогресса. Вопрос №2 Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение
- •Билет №9.
- •Вопрос №2 Позиционирование и его роль в рекламе.
- •Билет №10. Вопрос №1. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.
- •5.Наружная реклама
- •6.Реклама на транспорте
- •Вопрос №2. Знак и символ в рекламе.
- •Билет №11 Вопрос № 1.Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке
- •Вопрос №2 Миф в рекламе.
- •Билет №12. Вопрос № 1.Отличие рекламы товара промышленного назначения от рекламы товара широкого назначения.
- •Вопрос №2.Понятие рекламной идеи и ее значение.
- •Билет №13 Вопрос №1.Особенности сми с точки зрения их рекламной способности.
- •Вопрос № 2.Понятие фирменного стиля.
- •Билет №14. Вопрос № 1.Понятия, формы и содержания рекламной продукции.
- •Вопрос № 2.Понятие брендинга.
- •Билет №15. Вопрос №1. Язык рекламных текстов. Его особенности.
- •Вопрос №2. Понятие и основные принципы директ маркетинга.
- •Хар-ки директ маркетинга:
- •19 Принципов Лестера Вундермана, на которых базируется директ-маркетинг:
- •Билет №17
- •Вопрос №2. Современные формы и методы стимуляции продаж.
- •Билет №18 Вопрос №1. Реклама как система маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос №2. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
- •Билет №19.
- •Вопрос №2. Сегментирование в рекламе.
- •Билет №20. Вопрос №1. Значение цвета в рекламе.
- •Вопрос №2. Законы построения рекламного сообщения.
Билет №1. Вопрос №1 Сущность рекламы. Понятие, определение рекламы.
Сущность рекламы заключается также и в ее многофункциональности. Несмотря на множественность функций, самыми важными из них считаются две – информирование потребителя и его агитация в пользу рекламируемого товара или услуги. Все остальные функции можно считать сопутствующими.
Информационная функция рекламы заключается в донесении до потенциального потребителя необходимой информации.
Агитационная, стимулирующая функция позволяет привлечь потребителя к товарам или услугам, предоставляемым компанией-рекламодателем. Особенность этой функции рекламы – воздействие на психологию потребителя.
Первоначально слово реклама с латинского означало «кричать», «выкрикивать».
Реклама (согласно ассоциаций маркетинга) – это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг оплачиваемых заказчиком;
Реклама– оплачиваемая форма неличной передачи информации о товарах, услугах, идеях с целью стимулирования их продажи, причем информация представлена точно установленных заказчиком;
Реклама– любая оплачиваемая форма неличных представлений о товарах, услугах, а также продвижение идей от имени известных
Реклама (закон РФ от 95 года)– распространяется в любой форме с помощью любых средств массовой информации. Информация о физической или юридическом товаров, идеях, начинаниях, которые предназначены для определения круга лиц и признана поддерживать интерес к этому физическому или юридическому лицу товарам, идеям и начинаниям, а также способность реализации товаров, услуг, начинаний
Реклама (закон РФ от 2006 года)– информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованных определенному кругу лиц, направленных на привлечение внимания к объекту рекламирования на формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке
Объект рекламирования – оплачиваемая персонализированная коммуникация, осуществляющая идентифицированным спонсором, использующая СМИ с целью склонить к чему либо или повлиять на кого то
Реклама – платное однонаправленное неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие средства связи анимирующие в пользу того или иного товара или услуги
Реклама – форма коммуникации ,которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей
О рекламе можно говорить в двух направлениях:
Современная реклама – это важнейшая составляющая рамка и маркетинг политики производителя
Превращение рекламы в рекламный бизнес, который имеет свою структуру, принцип, штамб
Характерные черты рекламы:
Реклама, всегда оплачиваемая форма передачи информации, разрабатывается и публикуется на средства рекламодателя
Всегда имеет цель спроса на товар и услугу, о которой сообщает потенциальный потребитель
Наличие представлений информации
Значимость целевой аудитории не просто потребитель, а важный потребитель подготовленный к приобретению товара
Точно установленный заказчик в любой коммерческой (рекламе) должна содержаться информация – кто приобретает товар
Реклама сообщает, имеет одностороннее направление, обратная связь в коммуникации носит вероятностный и неопределенный характер
Общественный характер рекламной коммуникации, товар является законным и общепринятым
Реклама не претендует на беспристрастность, тот иногда не упоминает на недостатки фирмы