- •Глобализация и ее влияние на развитие международного маркетинга. Факторы глобализации
- •Требования, предъявляемые к инновационному товару на зарубежных рынках.
- •Сущность, цели и особенности международного маркетинга
- •Конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение
- •Основные предпосылки международного маркетинга
- •Стратегия адаптации товара для внешних рынков: аргументы за и против
- •Основные модели выхода на мировой рынок: экспорт и импорт, совместное предпринимательство
- •Стратегия стандартизация товара для внешних рынков
- •Мотивы выхода инновационной фирмы на мировой рынок
- •Особенности ценовой политики в инновационной сфере на внешних рынках
- •Классификация видов международного маркетинга
- •Методы формирования цен в мировой торговле инновационными продуктами
- •Маркетинг научно-технического сотрудничества
- •Определение экспортной цены на инновационные продукты
- •Торговля лицензиями и патентами в рамках научно-технического сотрудничества
- •Виды цен в мировой торговле
- •Франчайзинг в инновационной сфере: понятие и виды
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешних рынках.
- •Понятие и виды тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Маркетинговая сбытовая политика в инновационной сфере на внешних рынках: особенности и проблемы
- •Роль тнк в мировой экономике: положительные и отрицательные последствия
- •Факторы, влияющие на формирование и функционирование сбытовой сети на внешних рынках.
- •Инновационная деятельность тнк: экзогенные и эндогенные факторы. Причины доминирования тнк в ниокр
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Рейтинги тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Международная сегментация рынков: понятие, виды, основные факторы
- •Прямые каналы сбыта в международной торговле инновациям
- •Общие и специфические методы сегментации в международном маркетинге
- •Косвенные каналы сбыта в международной торговле инновациями
- •Выбор целевого рынка в международном маркетинге
- •Франчайзинг как современная сбытовая стратегия в инновационной сфере
- •Понятие и задачи исследований в международном маркетинге инноваций
- •Стратегия стандартизации рекламы в инновационной сфере
- •Основные направления и субъекты международных маркетинговых исследований инноваций
- •Стратегия адаптации рекламы инновационной сфере
- •Особенности и этапы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Виды стратегий в международном маркетинге инноваций
- •Основные методы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Матрица деловой активности и.Ансоффа
- •Особенности осуществления маркетинговой деятельности на внешнем рынке
- •Глобальные и военные стратегии в международном маркетинге
- •Специфика комплекса 4 р в международном маркетинге инноваций
- •Инструменты стратегического анализа в международном маркетинге
- •Жизненный цикл товаров и его особенности на мировом рынке
- •Стратегические маркетинговые решения при выходе на международный рынок
- •Содержание и особенности маркетинговой товарной политики на внешних рынках. Технологии как товар
- •Прямые иностранные инвестиции: понятие и преимущества
- •Основные направления экспортной товарной политики фирмы
- •Взаимосвязь внутреннего и внешнего маркетинга инноваций
-
Глобализация и ее влияние на развитие международного маркетинга. Факторы глобализации
Глобализация - процесс всемирной экономической, политической, культурной интеграции и унификации. - процесс объединения или сближения экономических, социальных и культурных норм, привычек в странах, где прежде экономика и общество имели ярко выраженные национальные черты
Факторы:
-
Либерализация внешнеторговой политики, снятие барьеров
-
Развитие техники и технологий
-
Деятельность международных организаций- МВФ, всемирный банк, ВТО
-
Формирование единого бизнес- пространства, бизнес- культуры
-
Унификация культуры
-
Требования, предъявляемые к инновационному товару на зарубежных рынках.
Требования, предъявляемые к товарам- это условия и особенности, которым должен соответствовать товар, чтобы его можно было использовать по назначению.
Требования:
-
Текущие- это требования, предъявляемые к выпускаемой продукции серийного производства и определяемые возможностями производства и характером спроса. Текущие требования регламентируются государственными стандартами и техническими условиями
-
Перспективные- это требования, разрабатываемые на основе прогнозов использования новых видов сырья и материалов, новых технологий и методов производства
-
Общие- это требования к одному или преобладающему большинству товаров. К ним относятся такие требования, как наиболее полное соответствие товара назначению и степень выполнения основных функций, а также удобство пользования
-
Специфические- это требования к товарам определяются преимущественно условиям их эксплуатации
-
Сущность, цели и особенности международного маркетинга
Международный маркетинг- это система мероприятий, осуществляемые компанией на зарубежных рынках, направленные на изучение, формирования и удовлетворения спроса на товары и услуги для эффективного достижения поставленных целей.
Цели ММ:
Экономические:
-
Обеспечение целевой доли рынка
-
Обеспечение выхода на новые рынки
-
Получение максимальной прибыли
-
Наращивание объема сбыта
-
Продление ЖЦТ
Психографические:
-
Повышение степени осведомленности местного населения о товаре
-
Формирование у потребителя положительного имиджа
-
Повышение степени удовлетворенности при использовании купленного товара
Особенности обусловлены:
-
Независимостью государства, политическими рисками
-
Разнообразием рыночных условий
-
Национальной валютной системой
-
Экономической политикой государства
-
Национальным законодательством
-
Конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение
-
Основные предпосылки международного маркетинга
Международный маркетинг- это система мероприятий, осуществляемые компанией на зарубежных рынках, направленные на изучение, формирование и удовлетворение спроса на товары и услуги для эффективного достижения поставленных целей.
Основные предпосылки:
-
Развитая рыночная инфраструктура
-
Рост жизненного уровня населения ряда стран, увеличение спроса на различные продукты
-
Развитие коопераций производства, развитие услуг
-
Стремление национальной компании к расширению внешнего рынка сбыта продукции и увеличение прибыли
-
Развитая конкурентность товаропроизводства