- •Глобализация и ее влияние на развитие международного маркетинга. Факторы глобализации
- •Требования, предъявляемые к инновационному товару на зарубежных рынках.
- •Сущность, цели и особенности международного маркетинга
- •Конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение
- •Основные предпосылки международного маркетинга
- •Стратегия адаптации товара для внешних рынков: аргументы за и против
- •Основные модели выхода на мировой рынок: экспорт и импорт, совместное предпринимательство
- •Стратегия стандартизация товара для внешних рынков
- •Мотивы выхода инновационной фирмы на мировой рынок
- •Особенности ценовой политики в инновационной сфере на внешних рынках
- •Классификация видов международного маркетинга
- •Методы формирования цен в мировой торговле инновационными продуктами
- •Маркетинг научно-технического сотрудничества
- •Определение экспортной цены на инновационные продукты
- •Торговля лицензиями и патентами в рамках научно-технического сотрудничества
- •Виды цен в мировой торговле
- •Франчайзинг в инновационной сфере: понятие и виды
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешних рынках.
- •Понятие и виды тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Маркетинговая сбытовая политика в инновационной сфере на внешних рынках: особенности и проблемы
- •Роль тнк в мировой экономике: положительные и отрицательные последствия
- •Факторы, влияющие на формирование и функционирование сбытовой сети на внешних рынках.
- •Инновационная деятельность тнк: экзогенные и эндогенные факторы. Причины доминирования тнк в ниокр
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Рейтинги тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Международная сегментация рынков: понятие, виды, основные факторы
- •Прямые каналы сбыта в международной торговле инновациям
- •Общие и специфические методы сегментации в международном маркетинге
- •Косвенные каналы сбыта в международной торговле инновациями
- •Выбор целевого рынка в международном маркетинге
- •Франчайзинг как современная сбытовая стратегия в инновационной сфере
- •Понятие и задачи исследований в международном маркетинге инноваций
- •Стратегия стандартизации рекламы в инновационной сфере
- •Основные направления и субъекты международных маркетинговых исследований инноваций
- •Стратегия адаптации рекламы инновационной сфере
- •Особенности и этапы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Виды стратегий в международном маркетинге инноваций
- •Основные методы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Матрица деловой активности и.Ансоффа
- •Особенности осуществления маркетинговой деятельности на внешнем рынке
- •Глобальные и военные стратегии в международном маркетинге
- •Специфика комплекса 4 р в международном маркетинге инноваций
- •Инструменты стратегического анализа в международном маркетинге
- •Жизненный цикл товаров и его особенности на мировом рынке
- •Стратегические маркетинговые решения при выходе на международный рынок
- •Содержание и особенности маркетинговой товарной политики на внешних рынках. Технологии как товар
- •Прямые иностранные инвестиции: понятие и преимущества
- •Основные направления экспортной товарной политики фирмы
- •Взаимосвязь внутреннего и внешнего маркетинга инноваций
-
Стратегия стандартизация товара для внешних рынков
Стратегия стандартизации - это единая глобальная стратегия, применяемая на различных зарубежных рынках.
Стратегия стандартизации стоится на предпосылках:
-
Постепенное сближение мировых потребностей благодаря развитию технологий, транспорта и связи
-
Для потребителей важнее высокие качество по приемлемой цене, чем удовлетворение специфических потребностей
Аргументы за:
-
Обеспечивает унификацию маркетинговых решений на различных рынках
-
Работа на глобальный рынок обеспечивает существенную экономию на издержках производства и сбыта
Аргументы против:
-
Фирма не всегда может учесть все запросы конкретных потребителей
-
Не может полностью использовать свои маркетинговые возможности
-
Мотивы выхода инновационной фирмы на мировой рынок
Мотивы выхода на зарубежный рынок могут быть активными и реактивными:
Активные мотивы:
-
Прибыль и рост
-
Амбиции устремление менеджеров компании
-
Уникальный продукт или технология
-
Возможности зарубежных рынков
-
Экономия на масштабах
-
Налоговые и другие финансовые выгоды
Реактивные мотивы:
-
Давление конкурентов
-
Недостаточные размеры или снижение активности на внутреннем рынке
-
Наличие избыточных производственных мощностей
-
Неожиданные зарубежные заказы
-
Увеличение объемов продаж сезонной продукции
-
Близость зарубежных потребителей
При выходе на м.н. рынок встречаются 2 вида барьера:
-
Упреждающего характера(тарифные барьеры)
-
Поведенческого характера(барьеры со стороны рынка, фирмы)
-
Особенности ценовой политики в инновационной сфере на внешних рынках
Ценовая политика- это общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на товары или услуги
Особенности:
-
Сохранить цены в данной валюте
-
Сохранить цену в иностранной валюте
-
Установить среднюю цену
-
Непрерывность процесса образования цен
-
Целевая направленность цен
-
Научное обоснование цен
-
Классификация видов международного маркетинга
Международный маркетинг- это система мероприятий, осуществляемые компанией на зарубежных рынках, направленные на изучение, формирование и удовлетворение спроса на товары и услуги для эффективного достижения поставленных целей.
Виды:
По объекту, операции реализации:
-
Экспортый маркетинг- вывоз товаров и услуг, рабочей силы и капиталов из данной страны в зарубежные страны
-
Импортный маркетинг- связан с эффективной организацией закупок, ввозом товаров, услуг, рабочей силы и капиталов из зарубежных стран
-
Внешнеторговый- включает вопросы внешней торговли
-
Маркетинг научно-технического сотрудничества- совместные проекты, торговля патентами и лицензиями
-
Маркетинг международного инвестирования- связан с организацией ввоза-вывоза как прямых так и переменных инвестиций
-
Маркетинг международного производственного сотрудничества- особенности маркетинговой деятельности при правильной кооперации, строительстве объектов за рубежом
По использованию стратегий:
-
Мультинационный- адаптация маркетинговых технологий в соответствии с требованиями каждого отдельного зарубежного рынка
-
Глобальный- разработка стандартных маркетинговых программ работы на всех или большинстве зарубежных рынках, имеющие дело с единым товаром, брендом
По количеству участвующих стран:
-
Билатеральный- когда в отношениях международного маркетинга участвуют две страны объединенные односторонними или встречными операциями
-
Мультилатеральный- когда в отношениях международного маркетинга участвуют три и более стран, объединенных последовательными операциями