- •Содержание
- •Введение
- •1. Теоретические основы разработки программ маркетинговых коммуникаций
- •1.1. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций
- •1.2. Алгоритм разработки программы маркетинговых коммуникаций
- •2. Компания ооо «Тойота Центр Кунцево»: анализ деятельности и место на автомобильном рынке г. Москвы
- •2.1. Общая характеристика ооо «Тойота Центр Кунцево»
- •2.2. Анализ маркетинговой деятельности ооо «Тойота Центр Кунцево»
- •2.3. Автомобильный рынок г. Москвы и конкурентный анализ компании
- •2.4. Исследование особенностей поведения потребителей на автомобильном рынке
- •2.5. Особенности маркетинговых коммуникаций на автомобильном рынке
- •2.6. Swot-анализ
- •3. Разработка программы маркетинговых коммуникаций для ооо «Тойота Центр Кунцево»
- •3.1. Цель, задачи и целевая аудитория программы маркетинговых коммуникаций ооо «Тойота Центр Кунцево»
- •3.2. Разработка рекомендаций по основным направлениям реализации программы маркетинговых коммуникаций
- •3.3. Разработка плана-графика реализации программы маркетинговых коммуникаций и расчет бюджета
- •3.4. Оценка эффективности разработанной программы маркетинговых коммуникаций
- •Заключение
- •Литература:
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Приложение 5
- •Приложение 6
- •Приложение 7
- •Приложение 8
- •Приложение 9
- •Приложение 10
- •Приложение 11
- •Приложение 12
- •Приложение 13
- •Приложение 14
- •Приложение 15
- •Приложение 16
Приложение 6
Ценовая политика автосалона «Тойота Центр Кунцево», руб.
Модель |
Характеристика |
Комплектация |
Тойота Центр Кунцево |
Тойота Центр Сокольники |
Тойота Центр Коломенское |
Тойота Центр Новорижский |
iQ |
1,33 вариатор |
Престиж |
777777 |
790000 |
770000 |
775000 |
Prius |
Двигатель 1.8л, гибридный привод с электродвигателем, автоматическая бесступенчатая трансмиссия |
Престиж |
1177000 |
1170000 |
1180000 |
1175000 |
Yaris |
1.3 MKП |
Элеганс (5-дверный) |
705000 |
700000 |
708000 |
705000 |
Auris |
1,33 МКП |
Элеганс (5-дверный) |
565900 |
566000 |
560000 |
565000 |
Corolla |
1,4 МКП |
Комфорт |
637000 |
630000 |
635000 |
640000 |
Verso |
1,6 МКП |
Комфорт |
760000 |
760000 |
760000 |
765000 |
Avensis |
1,6 МКП |
Комфорт |
819500 |
818000 |
820000 |
817000 |
Camry |
2,4 МКП |
Комфорт |
853000 |
855000 |
850000 |
853000 |
RAV4 |
2,0 МКП |
Стандарт |
999000 |
999000 |
997000 |
998000 |
Land Cruiser Prado |
4,7 АКП |
Люкс |
2781000 |
2770000 |
2785000 |
2785000 |
Land Cruiser 200 |
4,0 МКП |
Люкс |
нет данных, поставка в 2010 году |
нет данных, поставка в 2010 году |
нет данных, поставка в 2010 году |
нет данных, поставка в 2010 году |
Приложение 7
Анализ наличия, состава и движения кадров автосалона «Тойота Центр Кунцево»
Показатель |
1 января 2008 года |
1 января 2009 года |
||
Чел. |
Доля, % |
Чел. |
Доля, % |
|
1.Численность работающих, всего: |
46 |
100 |
48 |
100 |
в том числе: |
|
|
|
|
административно-управленческий персонал; |
12 |
26,1 |
12 |
25,0 |
торгово-сервисный персонал |
32 |
69,6 |
34 |
70,8 |
вспомогательный персонал |
2 |
4,3 |
2 |
4,2 |
2. Категории персонала по уровню образования: |
|
|
|
|
с высшим образованием |
34 |
73,9 |
34 |
70,8 |
со средне специальным образованием |
12 |
26,1 |
14 |
29,2 |
со средним образованием |
0 |
0,0 |
0 |
0,0 |
3. Категории персонала по возрастному признаку: |
|
|
|
|
до 30 лет |
27 |
58,7 |
28 |
58,3 |
от 30 до 40 лет |
11 |
23,9 |
12 |
25,0 |
от 40 до 50 лет |
6 |
13,0 |
6 |
12,5 |
свыше 50 лет |
2 |
4,3 |
2 |
4,2 |
4. Принято работников: |
2 |
4,3 |
4 |
8,3 |
5. Выбыло работников, всего: |
1 |
2,2 |
2 |
4,2 |
в том числе: |
|
|
|
|
по собственному желанию |
1 |
2,2 |
1 |
2,1 |
за нарушение трудовой дисциплины |
0 |
0,0 |
1 |
0,0 |
по сокращению штатов |
0 |
0,0 |
0 |
0,0 |
6. Категории персонала по полу: |
|
|
|
|
женский |
8 |
17,4 |
8 |
16,7 |
мужской |
38 |
82,6 |
40 |
83,3 |