Приложение 14

Позиционирование компании Toyota по критериям «объем продаж за 2009 год» и «удовлетворенность потребителей (интегральная оценка)»

Приложение 15

Затраты на Интернет-продвижение автосалона «Тойота Центр Куцево» в сети Интернет

Рекламная площадка	Раздел	Место размещения	Формат	Размер	Цена	Форма покупки	Объем размещения	Стоимость
carsguru.net/catalog автоновости, продажа новых и б/у автомобилей из Японии	все внутренние разделы + страницы по маркам	справа	Flash-Gif	240 х 400	679 руб.	за 1000 показов	50000	33985 руб.
automarket.ru Интернет-проект автомобильной тематики, информация об услугах и ценах	каталог	центр	текст	текст + фото	7906 руб.	месяц	1	7906 руб.
avto.ru Электронный каталог автомобилей, авторынок	каталог	центр	текст	текст + фото	2500 руб.	месяц	6	12500 руб.
autonews.ru Последние новости из жизни авто в мире	каталог	центр	текст	текст + фото	20250 руб.	месяц	1	20250 руб.
cars.ru Характеристики авто, тест-драйвы, отзывы пользователей, советы, эксперты, обмен мнениями	личный кабинет автосалона: информация об автосалоне, новые объявления, новости	центр	текст	текст + фото	3000 руб.	месяц	1	3000 руб.

Приложение 16

План рекламной компании

Рекламная кампания

Количество, время

Стоимость

Примечание

январь

Информация в «Желтых страницах»

01.01.10-31.12.10

Первое место в рубрике 1-ой категории - 23789 руб.

Размещение в электронной версии желтых страниц сроком на год

Реклама в журнале «За рулем»

6 номеров: январь, март, май, июль, сентябрь, ноябрь (единовременная оплата)

2548800 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Размещение информации на Интернет-площадке avto.ru

6 месяцев

12500 руб.

февраль

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

март

Наружная реклама. Щиты на Масловке и на Ленинградке

01.03.10 – 31.03.10

Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб.

18 м.кв. (2 щита, А и В стороны)

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

Выставка «Автомеханика-2010»

10-12.03.10

347000 + 29000 х 2 + 46000 = 451000 руб.

Мобильный стенд, монтаж/демонтаж, печатная реклама и сувенирная продукция

журнал «Time Out»

месяц

57890 руб.

издание, соответствующее целевой аудитории

апрель

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

Реклама на «Европа Плюс»

месяц

20 х 36732 = 734640 руб.

по 5 роликов в день в течение _Аждой пятницы (итого 4 дня)

май

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

июнь

Наружная реклама. Щиты

01.06.08 – 30.06.08

Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб.

18 м.кв. (2 щита, А и В стороны)

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

«КоммерсантЪ»

4 объявления по пятницам

176850 руб.

соответствует целевой аудитории

июль

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

Размещение информации на Интернет-площадке avto.ru

6 месяцев

12500 руб.

август

выставка «Мотор Шоу-3010»

28-30.08.2010

29000 х 2 + 46000 = 104 000 руб.

Монтаж/ демонтаж стенда, печатная реклама и сувенирная продукция

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

сентябрь

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

октябрь

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

ноябрь

Наружная реклама. Щиты

01.11.10 – 30.11.10

Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб.

18 м.кв. (2 щита, А и В стороны)

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

Реклама на «Авторадио»

месяц

20 х 34560 = 691200 руб.

по 5 роликов в день в течение каждой пятницы (итого 4 дня)

декабрь

Печать календарей с логотипом на 2011 год

1000 шт.

50 000 руб.

Календарь «ТРИО», полноцветный, 1000 шт.: 50 руб. за шт.

Заказ ручек с логотипом

1000 шт.

12600 руб.

Заказ папок для документов с логотипом

1000 шт.

1789 руб.

Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер)

месяц

54672 руб.

Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru)

месяц

65141 руб.

1 Спивак В.А. Организационное поведение и управление персоналом – СПб: Питер, 2005.

2 Мелентьева Н.И. Межсубъектные коммуникации в системе маркетинга фирмы: системно-процессный подход. Научное издание. Препринт. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.

3 Мелентьева Н.И. Межсубъектные коммуникации в системах маркетинга. Научное издание. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.

4 Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - №1.

5 Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации в страховании: от управления коммуникациями – к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. – 2003. - №4.

6 Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – М.: Студцентр, 2008.

7 Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе http://www.dnp.ru/publications/326/print

8 Мелентьева Н.И. Межсубъектные коммуникации в системах маркетинга. Научное издание. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.

9 Самойленко Л.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет

http://www.dpg.com.ua/imsininternet.html

10 Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации в страховании: от управления коммуникациями – к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. – 2003. - №4.

11 Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008; Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2006; Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – М.: Студцентр, 2008; Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2001; Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама принципы и практика. – СПб. Питер, 2003.

12 Эряшева Г.У. Теоретические аспекты формирования системы маркетинговых коммуникаций предприятия сферы услуг // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона. Сборник научных трудов. Часть II – Махачкала: ДГТУ, 2004.

13 Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях http://www.cfin.ru/ press/practical/1999-12/02.shtml

14 Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Управление качеством образования, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. – Бийск, 2007. - С. 46-51.

15 Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001.

16 Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.

17 Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2008; Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2006; Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007; Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб. Питер, 2006.

18 Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. - №5. – 2006.

19 Катернюк А. Бюджетирование рекламных кампаний как один из инструментов оптимизации расходов на продвижение на примере регионального банка // Управленческий учет и финансы. - №3. – 2007.

20 Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . - №1. - 2006.

21 Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2006.

22 Генералова Г.Г. Интегрированный маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации // Экономика региона. - №16. – 2007.

23 Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д.М. Радченко // Управление качеством образования, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. – Бийск, 2007.

24 Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-методическое пособие. – М.: Юристъ, 2002.

25 Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.

26 Toyota готовит самый масштабный отзыв в истории: 3,8 млн машин будет отозвано из-за... ковриков! http://news.drom.ru/Toyota-13016.html

27 Массовый отзыв автомобилей Toyota затронет и Европу

http://news.auto.ru/news/4538.html

28 Объявлен список номинантов на звание «Самый технологичный автомобиль года»

http://www.autonews.ru/automarket_news/index.shtml?/2008/12/12/1438408

29 Автомобильный рынок России 2008 http://www.autostat.ru/view.asp?n=46&t=1

30 Средний возраст автомобилей в России - 12 лет http://www.autostat.ru/Old/default.asp?Sect=372&Art=3889

31 Российский авторынок может упасть в 2009 году на 30% http://acars.ru/news/world/4114/

32 Костякова Е. 2008 год стал шоком для автомобильной России

http://www.autonews.ru/autobusiness/news.shtml?2008/12/25/1441334

33 Орлов К. Самые продаваемые автомобили в России за 11 месяцев 2009 года

http://rating.rbc.ru/article.shtml?2009/12/21/32657839

34 Производство легковых автомобилей в России снизилось на 59% http://www.autostat.ru/news.asp?n=4725&t=1

35 Toyota увеличила производство в России на 30% http://www.autostat.ru/news.asp?t=1&n=4738

36 Автомобильный парк в России будет увеличиваться на 4-5% в год

http://www.autostat.ru/news.asp?n=1444&t=1

37 Мараховский В. Focus с московскими номерами http://www.gazeta.ru/auto/2009/11/03_a_3280218.shtml

38 Автомобильный рынок и парк Москвы и Московской области http://www.autostat.ru/issl.asp?n=132

39 Список автомобилей под льготное кредитование расширен

http://www.gazeta.spb.ru/175198-0/

40 Импорт иномарок в Россию упал на 73% http://www.gazeta.ru/news/auto/2009/11/13/n_1424346.shtml

41 Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.

42 Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

43 Махичев В.П. Обор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». – СПб., 2009.

44 Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. - №12. – 2008.

45 Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. - №12. – 2008.

46 Определены бренды с лучшим «внешним видом»

http://www.focus3.ru/2007/10/22/opredeleny_brendy_s_luchshim_vneshnim_vidom.html

47 Самые любимые автомобили росcиян http://rating.rbc.ru/article.shtml?2007/06/29/31540588

48 Определены бренды с лучшим «внешним видом»

http://www.focus3.ru/2007/10/22/opredeleny_brendy_s_luchshim_vneshnim_vidom.html

49 Дудницкий А.В. Автовладельцы и страхование: новые грани взаимодействия http://www.poveren.ru/index.php?page=articles&num=2&article_id=3

50 Прытин Д. Самые надежные автомобили 2009 года http://rating.rbc.ru/article.shtml?2009/08/06/32519831

51 Какой автомобиль ждут покупатели? Результаты опроса http://avtoavto.ru/publication.mhtml?PubID=2842

52 Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России (сборник статей). М.: МГУП, 2005.

53 Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России (сборник статей). М.: МГУП, 2005.

54 Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 1996.

55 Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России (сборник статей). М.: МГУП, 2005.

56 Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. - №12. – 2008.

57 Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. - №12. – 2008.

58 Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. - №3. – 2008.

59 Автореклама в интернете: новые возможности для дилеров и производителей

http://aam.lenexpo.ru/ru/new1/new21.html

60 Автореклама http://www.real-business.ru/subpage.php?material=184

61 Интернет-агентство «Агава» http://www.agava.ru/