- •Курс: психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности
- •Юнита 1
- •Оглавление
- •Глоссарий* дидактический план
- •1. Понятие о маркетинге и рекламной деятельности
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама как функция маркетинга
- •1.2. История развития рекламы
- •1.3. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Общая характеристика рекламы и рекламных средств
- •2.1. Виды рекламы и рекламных средств
- •2.2. Цели, задачи и особенности применения различных рекламных средств
- •3. Психология рекламной деятельности и воздействия
- •3.1. Мотивы обращения к рекламе и типология потребителей
- •3.2. Психологические закономерности восприятия
- •3.3. Учет психологических аспектов воздействия рекламы на потребителя при организации рекламной деятельности
- •4. Технология рекламной деятельности
- •4.1. Организация и управление рекламной деятельностью
- •4.2. Этапы рекламной деятельности
- •4.3. Факторы и критерии эффективности рекламной деятельности
- •1. Составьте логическую схему базы знаний по теме юниты.
- •4. Перед Вами схема, отражающая составные элементы рекламы. Ваша задача – дополнить недостающие названия элементов.
- •6. Пользуясь материалом юниты, определите, кому принадлежит данное рекламное стихотворение:
- •7. Из данных предложений выберите правильные.
Разработано И.В. Сыромятниковым, канд. психол. наук.
Рекомендовано Министерством общего и профессионального образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений
Курс: психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности
Юнита 1. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности
Юнита 1
Раскрыты сущность, история развития, основные виды и формы рекламной деятельности. Рассмотрены психологические механизмы влияния рекламы на потребителя. Показаны преимущества и ограничения определенных видов рекламных средств. Рассмотрены организационные аспекты рекламной деятельности и взаимоотношений участников рекламного процесса, основные критерии и методы изучения эффективности рекламных мероприятий.
Оглавление
дидактический ПЛАН 4
ЛИТЕРАТУРА 5
тематический ОБЗОР 6
1. Понятие о маркетинге и рекламной деятельности 6
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама как
функция маркетинга 7
1.2. История развития рекламы 11
1.3. Правовое регулирование рекламной деятельности 21
2. Общая характеристика рекламы и рекламных средств 25
2.1. Виды рекламы и рекламных средств 25
2.2. Цели, задачи и особенности применения различных
рекламных средств 29
3. Психология рекламной деятельности и воздействия рекламы
на потребителя 32
3.1. Мотивы обращения к рекламе и типология потребителей 32
3.2. Психологические закономерности восприятия и оценки
рекламы 38
3.3. Учет психологических аспектов воздействия рекламы
на потребителя при организации рекламной деятельности 45
4. Технология рекламной деятельности 60
4.1. Организация и управление рекламной деятельностью 60
4.2. Этапы рекламной деятельности 65
4.3. Факторы и критерии эффективности рекламной деятель-
ности 67
ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ 75
Глоссарий* дидактический план
Понятие о маркетинге и рекламной деятельности. Понятие, сущность и задачи рекламы. Реклама как функция маркетинга. История развития рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности.
Общая характеристика рекламы и рекламных средств. Виды рекламы и рекламных средств. Цели, задачи и особенности применения различных рекламных средств.
Психология рекламной деятельности и воздействия рекламы на потребителя. Мотивы обращения к рекламе и типология потребителей. Психологические закономерности восприятия и оценки рекламы. Учет психологических аспектов воздействия рекламы на потребителя при организации рекламной деятельности
Технология рекламной деятельности. Организация и управление рекламной деятельностью. Этапы рекламной деятельности. Факторы и критерии эффективности рекламной деятельности
ЛИТЕРАТУРА
Базовая
* 1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
* 2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. М., 1999.
3. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.
Дополнительная
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Рус Партнер ЛТД, 1994.
5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1996.
* 6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., ДатаСтром, 1992.
* 7. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. М., 1992.
* 8. О рекламе: Федеральный закон РФ №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
9. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1990.
* 10. Реклама от “А” до “Я”. Словарь рекламных терминов. Казань, Казанский ун-т, 1992.
* 11. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1993.
12. Современная реклама: Пер. с англ. / Под ред. Феофанова О.А. – М., 1995.
13. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1986.
* 14. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Практическое пособие. Киев, 1992.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ОБЗОР*