gurskaia_sp_i_dr_upravlenie_prodazhami

Продолжение прил. 12

1

2

3

Подвес-

Мобайл

Подвесная конструкция, фигурный плакат

ные кон-

на жесткой основе или объемное изобра-

струкции

жение товара. Крепится к потолку. Служит

для указания места выкладки товара

Рекламные

Ряд повторяющихся изображений, исполь-

гирлянды

зуется для украшения отделов или прохо-

дов между стеллажами. Указывает на лого-

тип или изображение товара

Муляж

Увеличенная копия упаковки товара, кре-

(джумбо)

пится к потолку или устанавливается на

верхней полке стеллажа

Баннер

Вертикальная или горизонтальная пере-

тяжка большого размера. Размещается над

точкой продаж

Флаг

Располагается перпендикулярно к покупа-

(вымпел)

тельскому потоку, чтобы управлять внима-

нием и движением покупателей. Привле-

кает внимание к определенному товару

или стеллажу. Плакатная информация, в

том числе вымпел (флаг) информируют

покупателей о правилах продажи различ-

ных групп товаров и эффективном исполь-

зовании их в быту

Наполь-

Рекламные

Это плоские или объемные фигуры, состо-

ные

стенды

ящие из полноцветного изображения на

конструк-

пленке или бумаге, наклеенного на жест-

ции

кое основание из переплетного картона

Ростовые

Рекламный носитель в виде жесткого пла-

фигуры

ката в человеческий рост (изображает фи-

гуру человека, персонажа или товара) на

ножке. Хорошо привлекает внимание по-

купателя даже с большого расстояния

Стеллаж

Фирменный стеллаж с логотипом произ-

(дисплей)

водителя, служащий для выкладки товара

этого производителя

Рекламные

Стойка с логотипом и вывеской, применя-

и дегустаци-

ется во время проведения дегустаций и вы-

онные стой-

ставочных мероприятий

ки

Продолжение прил. 12

1

2

3

POS-мате-

Постер

Формата А3 или А2, используется для

риалы

оформления задних стен отделов, делает

торгового

акцент на определенной торговой марке

зала

или виде товара

Шелфток-

Картонные полосы, которые крепятся на

кер

торец полки. Используется для того, чтобы

отделить товары одной марки от другой

Вобблер

Небольшой рекламный указатель на пла-

стиковой ножке, крепится к полке или

стеллажу. Применяется для выделения гра-

ниц выкладки товара конкретного произ-

водителя, торговой марки, привлечения

внимания к новому товару

Диспенсер

Картонный или пластиковый постер с кар-

маном для раздаточного материала презен-

тационного

или

рекламного

характера.

Вместо (или в дополнение) кармана может

быть размещен отрывной блокнот. Распо-

лагается на ровных горизонтальных по-

верхностях или на стенах в пределах дося-

гаемости

Дисплей

Оборудование для дополнительной точки

продажи, на котором дублируется часть то-

варной группы. Располагается как в «горя-

чих» зонах, так и в «холодных»

Лоток для

Используется в период проведения в мага-

листовок

зине специальных рекламных акций, а

также для распространения информации о

товаре-новинке

Блистер

Прозрачный пластиковый лист с выемкой

для муляжа продукции, загибом для цен-

ника и клейкими полосками по периметру

Световой

Конструкция

с

внутренней

подсветкой.

короб

Размещается над секцией по ходу движе-

(лайт-бокс)

ния покупателей

Ценник

Это официальное предложение цены. Дол-

жен быть четким, содержать правильное

название товара и обязательно распола-

гаться рядом с ним

Продовольственные товары:

Непродовольственные товары:

3.1. _____________________

3.5. _____________________

3.2. _____________________

3.6. _____________________

3.3. _____________________

3.7. _____________________

3.4. _____________________

3.8. _____________________

и оперативности об-

живания обычно не

и оперативности об-

всегда создаются

служивания не бы-

бывает очередей

служивания иногда

очереди

вает очередей

возникают очереди

Удобство

Очень удобно. Ря-

Удобно. Относи-

Не очень удобно.

Неудобно. Крупные

Очень неудобно.

разме-

дом размещены

тельно рядом разме-

Крупные объекты

объекты торгового и

Все объекты тор-

щения

крупные объекты

щены некоторые

торгового и бытово-

бытового обслужива-

гового и бытового

относи-

торгового и бытово-

крупные объекты

го обслуживания,

ния, культурно-зре-

обслуживания,

тельно

го обслуживания,

торгового и бытово-

культурно-зрелищ-

лищные объекты го-

культурно-зре-

других

крупные культурно-

го обслуживания, а

ные объекты город-

родского и районного

лищные и адми-

объектов

зрелищные объекты

также некоторые

ского и районного

значения, админи-

нистративные

городского и район-

другие объекты по-

значения, админи-

стративные объекты

объекты размеще-

ного значения, ад-

добного назначения,

стративные объекты

районного значения

ны очень далеко

министративные

культурно-зрелищ-

районного значения

значительно отдале-

объекты районного

ные объекты город-

находятся в отдале-

ны. Отдалены подоб-

значения

ского и районного

нии. Подобные объ-

ные объекты локаль-

значения (рядом мо-

екты локального

ного значения

гут быть размещены

значения размеще-

также объекты ло-

ны относительно

кального значения).

рядом

Относительно рядом

находятся админи-

стративные объекты

районного значения

и могут быть разме-

щены также объекты

локального значе-

ния

Интерьер

Очень уютный. Соз-

Уютный. Создает бла-

Не очень

уютный.

Неуютный. Создана не-

Очень

неуютный.

дает очень благопри-

гоприятную

атмо-

Создана не очень бла-

благоприятная

атмо-

Создана очень не-

ятную

атмосферу,

сферу, но не всегда мо-

гоприятная

атмо-

сфера для выбора и

благоприятная

ат-

способствует

пра-

жет способствовать

сфера для правильно-

приобретения

това-

мосфера для выбо-

вильному

выбору и

правильному выбору

го выбора и приоб-

ров. Дизайнерские ре-

ра и приобретения

приобретению това-

и приобретению то-

ретения товаров. Лишь

шения не соответству-

товаров.

Все

ди-

ров. Все

дизайнер-

варов. Не все дизай-

некоторые дизайнер-

ют требованиям со-

зайнерские реше-

ские решения соот-

нерские решения со-

ские решения соот-

временности

ния не

соответ-

ветствуют требовани-

ответствуют современ-

ветствуют

требова-

ствуют требовани-

ям современности

ным требованиям

ниям современности

ям современности

(оформление

вит-

рин, размещение тор-

гового оборудования,

освещение и т.п.)

Посеща-

Очень часто

Часто

Нечасто

Редко

Очень

редко,

ни-

емость

когда