3.ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД

ИКРИТЕРИИ ИНФОРМАЦИОННОЙ ЦЕННОСТИ СОБЫТИЯ

3.1.Эпоха «информационного потопа»1

Для определения современной ситуации на медийном рынке многие западные ученые все чаще используют такую метафору, как наводнение. Они пишут о том, что информационный потоп набирает силу. Каждый день в Интернете появляются новые гигабайты данных, растет число газет, журналов, телестанций. Но человеческий мозг нельзя расширить, как «мозг» компьютера, добавив еще один жесткий диск для хранения данных. Поэтому информационное наводнение приводит к тому, что человек рано или поздно пресыщается обилием фактов и его внимание становится ограниченным по отношению к «информационным раздражителям». Уже сегодня социологи изучают вопрос, как «экономика внимания» изменяет нашу жизнь.

В подобной ситуации люди все больше нуждаются в «лоцманах», которые умеют работать с информацией, находить среди «мусора» действительно важные вещи и обращать на них внимание своей аудитории. При этом читатели (зрители, слушатели) должны быть уверены в своих проводниках.

3.2. Информационный повод: проблема выбора

Современный мир переполнен информацией. Каждую минуту происходит множество событий, которые достойны того, чтобы по-

1 Hvížd´ala Karel. Moc a nemoc médií / Rozhovory, esseje a članky. 2000–2003. Praha: Dokořán, 2003; а также: Jirák Jan, Média a společnost: Stručný úvod do studia médií a mediální komunikace / Jirák Jan, Koplova Barbara. Praha: Portál, 2003. S. 182.

22

пасть на страницы газет и экраны телевизоров. Проблема отбора самых важных, актуальных и интересных событий – и есть проблема информационного повода. По-другому ее называют проблемой отбора новостей. А сам информационный повод – это событие, имеющее значение для социальной, политической жизни региона, страны или мира в целом. Если обратиться к наработкам «Интерньюс», то специфику отбора новостей можно обозначить так: «Задача журналистов – искать правду. И представлять ее в наиболее полной форме».

Список событий, которые, как правило, становятся информационными поводами, приводят многие авторы. Традиционно он состоит из 7 пунктов:

–конфликт (напряжение, удивление);

–развитие какого-либо значимого события;

–последствия какого-либо значимого события;

–катастрофа;

–знаменитость (человеческий интерес);

–своевременность (дата);

–близость (местная тематика).

Данный список составлен с оглядкой на мнение Эверетта Дэнниса1, приведенное в книге «Беседы о массмедиа».

В материалах «Интерньюс» говорится, что новость – это то, что:

–люди должны знать;

–людям необходимо знать;

–люди хотят знать;

–людям интересно знать (из категории «необязательных ново-

стей»).

3.3. Цепочка последовательных действий

По мнению австралийской журналистки Линетт Шеридан Бернс, написание новости (или создание любого иного материала) напоминает цепочку последовательных действий, или шагов, которые должен совершить журналист. При этом на каждом этапе ему нужно найти ответ на целую группу разных вопросов.

Однако прежде чем журналист начнет действовать по данной схеме, он должен понять, стоит ли работать над материалом. Иногда ответ на этот вопрос можно получить только после предварительных перего-

1 Эверетт Дэннис. Беседы о массмедиа. М.: Рос.-амер. информ. пресс-центр «Вагриус», 1997. 383 с.

23

воров с людьми. Но даже в этом случае необходимо хотя бы предполагать, что игра стоит свеч, что событие будет интересно целевой аудитории. Следовательно, нужно уметь оценить событие, поняв, почему людям будет интересно или полезно узнать о случившемся. Здесь вам могутпомочь критерии информационной ценности новости.

СИТУАЦИЯ. Вам досталось задание написать материал о том, как в любимом буфете по соседству во время неожиданного нападения были застрелены 7 человек. Что вы должны сделать, прежде чем начнете писать текст? Где и как начнете собирать необходимую информацию? Как примете решение, что включить в историю, а что убрать из текста?1

Шаг 1. Это правда?

Знаете ли вы что-то конкретное о произошедшем? Каким образом к вам попала эта информация? Правда ли это? Как вы проверите свою информацию? О каких фактах вам необходимо узнать, чтобы вы могли с уверенностью рассказать об этом случае?

Шаг 2. Кто может предоставить необходимые факты?

Может ли кто-то предоставить достоверные факты? Как узнать точку зрения официального источника информации? Какие вопросы нужно задать этому источнику? Есть ли в вашем распоряжении какие-либо письменные источники информации (документальные свидетельства)? Можете ли использовать какие-либо сообщения из Интернета?

Шаг 3. Какую информацию вы вероятнее всего получите, разговаривая с людьми?

Какие факты могут сообщить люди, у которых вы возьмете интервью? Это конкретная информация или общего характера? Можно ли эту информацию проверить? Как? Можно ли верить людям, с которыми вы поговорите? Почему? Могут ли у некоторых из них быть свои скрытые мотивы и цели?

Шаг 4. Анализ полученных фактов

Вы нашли информацию, которую не можете проверить? Являются ли эти факты такими важными, что их нельзя пропустить? Почему вы хотите поместить их в свой текст? Вы уверены в достоверности своих источни-

1 Пример и схема взяты из книги Burns Lynette Sheridan. Žurnalistika: Praktická příručka pro novináře / z anglického originalu. Vyd. Praha: Portal, 2004. S. 45, 55–56.

24

ков? Являются ли некоторые источники на самом деле более достоверными, чем другие? Почему? Смогли бы вы доказать верность своих выводов в суде?

Шаг 5. Как вы организуете свой материал?

Какая часть вашей истории наиболее ценная с точки зрения информативности? Какой информации вы отдадите приоритет? Какую роль в этом играют ваши собственные представления о читателях (зрителях, слушателях)? На чем вы собираетесь акцентировать внимание? Какие углы взгляда на событие вы не будете отражать? Можно ли одним предложением или цитатой выразить основную проблему вашей истории? Можно ли вокруг него построить весь текст? Законно ли публиковать эту информацию? Способны ли вы доказать все, о чем говорите? О чем вы уже знаете благодаря своим предположениям? Остались ли какие-то вопросы без ответа? Почему?

Шаг 6. Является ли статья честной и точной?

Не приписывали ли вы свои мысли вашим источникам информации? Может ли ваш материал нанести кому-то ущерб? Оправдан ли он? Заинтересована ли общественность в публикации этой информации? Почему?

3.4. Оценка ценности новости1

Во многом отбор новостей для публикации зависит от субъективных вкусов и предпочтений журналиста, от технологических особенностей СМИ (периодичность выхода), редакционного менеджмента, политической и экономической позиции СМИ. Однако исследования читательских предпочтений, которые стали проводиться в запад-

1 Rub-Mohl Stephan, Žurnalistika: Komplexní průvodce praktickou žurnalistikou / Rub-Mohl Stephan, Bakíčová Hana. Praha: Grada Publishing, 2005. S. 97−104.

25

ных обществах с 1960-х годов, позволили выявить более универсальные критерии, которые помогают журналисту принять решение.

1. Актуальность. Это главный критерий выбора новости. То, что не является важным в настоящее время, в СМИ не попадает. У этого критерия есть свои подпункты.

а) Продолжительность события. События «уже свершившие-

ся» имеют больше шансов стать новостью, чем те, которые еще продолжаются. Например, СМИ охотнее опубликуют новость о результатах некоего социологического исследования, чем информацию о том, что подобное исследование проходит в данный момент (если только речь не идет об исследовании очень важных вещей).

б) Соотнесение с «повесткой дня». Новость, связанная с уже поднятыми ранее темами, имеет больше шансов попасть в СМИ, чем та, которая не соответствует так называемой повестке дня – главным проблемам данного часа, которые волнуют людей. Есть темы, которые «усиливают» сами себя: падеж скота, «птичий грипп». Но в любом случае чем лучше новость соответствует ожиданиям, интересам и вкусам целевой аудитории, тем больше у нее шансов попасть в массмедиа.

2. Близость. Близость может быть разной: географической, по- литико-экономической, культурной.

а) Географическая близость. Чем дальше от местонахождения целевой аудитории произошло событие, тем менее оно ценно. У немецких журналистов существует довольно циничное правило, которое тем не менее хорошо иллюстрирует этот принцип: 100 мертвых в Индии = 10 мертвым в Мюнхене = 1 мертвому на соседней улице.

б) Политическая близость. Ценность новости зависит от политических и экономических взаимоотношений между странами и регионами. Например, для России события, происходящие в США, являются более важными, чем в Индии.

в) Культурная близость. Информационную ценность события в данном случае определяет языковая, религиозная, литературная или научная близость со страной, где произошло некое событие. Например, для российских СМИ более важными событиями являются те, которые происходят в ближнем зарубежье, нежели в дальнем; в христианских странах, нежели в исламских или в восточно-азиатских.

г) Уместность, соотнесение с интересами аудитории. Если но-

вость касается ожиданий и интересов целевой аудитории, событие

26

будет для нее актуальным, даже если оно произошло очень далеко. Например, авария на Чернобыльской АЭС стала важным событием в мировых СМИ, поскольку последствия катастрофы касались многих стран, как тех, кому угрожало облако радиоактивных частиц, так и тех, где в то время развивали ядерную энергетику.

3.Статусность. Есть ли связь события со знаковыми местами, известными персонами?

а) Событие произошло в важном месте (мировом или регио-

нальном центре, столице государства). Например, события из политической жизни Вашингтона гораздо чаще других попадают в новости, потому что США играют важную роль на политической и экономической аренах мира, и происходящее там может так или иначе коснуться очень большого количества людей.

б) В центре события находится важный или влиятельный человек. Пока политики интересны обществу, события, касающиеся их, будут актуальны для большого числа людей. Такая же ситуация – на региональном уровне и на уровне города.

в) В центре события – популярная персона. Людям интересно знать не только о влиятельных персонах, но и о популярных актерах, спортсменах, общественных деятелях. В том числе и об отрицательных героях вроде террориста № 1 Бен Ладена.

4.Динамичность события. Речь идет о способности события привлечь к себе внимание или породить спонтанное распространение новостей о произошедшем.

а) Необычность, сенсационность. Все неожиданное, курьезное или сенсационное имеет больше шансов попасть в массмедиа, чем скучное и известное. Так, например, новость о запрете целоваться в университете Пекина может преодолеть географическую удаленность.

б) Четкая, ясная структура события. Одно из современных правил отбора заключается в том, что в СМИ чаще попадают простые

иоднозначные события, для сообщения о которых не нужно опрашивать слишком большое количество людей или долго разбираться в произошедшем. Хотя это правило более актуально для массовых изданий, чем для специализированных.

в) Сила, яркость события. Чтобы медиа обратили внимание на некое событие, оно должно быть ярче, интереснее других. Новость об открытии «самого длинного в мире тоннеля» получит больше внима-

27

ния (будет опубликована в максимально возможном числе СМИ), чем новость об открытии обычного моста. Или новость об убийстве ребенка сексуальным маньяком получит больше внимания, чем новость об обычном убийстве.

г) Конфликтность. Этот критерий новости, с которым большинство людей отождествляет СМИ вообще, в современных медиа часто считается наиважнейшей информационной ценностью. Сообщение должно содержать больше, чем один взгляд на проблему, и чем сильнее контраст между разными точками зрения, тем острее конфликт.

5.Эмоциональная окрашенность события. Речь идет о нега-

тивной или позитивной окраске произошедшего.

а) Негативные новости. Вооруженные конфликты, войны, катастрофы и другие несчастья, в том числе криминальные происшествия, имеют довольно большую информационную ценность. Как говорят некоторые циники-журналисты, «только плохие новости являются хорошими».

б) Позитивные события. Однако высокую информационную ценность могут иметь и новости об успехах (например, национальной сборной на Олимпийских играх), о научных открытиях и новых изобретениях, о неких действиях, которые меняют ситуацию в лучшую сторону, например объявление мира между враждующими странами.

6.Возможность самоидентификации людей с произошедшим.

Чем лучше аудитория может идентифицировать себя с участниками события, тем большую ценность оно имеет.

а) Персонификация. Если в центре новости находится конкретный человек, с которым аудитория может себя соотнести, новость имеет больше шансов заинтересовать, чем некое абстрактное событие (научная конференция). Именно поэтому многие сообщения политических партий персонифицированы: те или иные положения программы обычно «озвучивают» конкретные люди.

б) Этноцентризм. Обычно люди отдают предпочтение событиям из жизни своей культурной среды. Поэтому СМИ гораздо больше рассказывают о том, что случилось внутри страны, региона, чем за границей. Новости о рядовой автокатастрофе в Африке попадут в СМИ других стран лишь в случае, если среди погибших есть иностранцы.

28

в) Новость затрагивает чувства аудитории. У сентименталь-

ных новостей большие шансы попасть в СМИ − например, у рассказа о новорожденном слоненке в городском зоопарке или у фотографии голодающего африканского ребенка, если снимок задевает чувства людей.

7. Соответствие типу СМИ. Это самый сложный и субъективный из информационных критериев. Далеко не каждая новость, отвечающая информационным критериям, бывает опубликована. Почему свадьба одной известной особы попадает на первую страницу, а о свадьбе другого известного человека нет никаких сообщений? Потому что на выбор и производство новостей влияют особенности того СМИ, на которое работает журналист. Некоторые события, например фейерверк, считаются более важными для телевидения, чем для радио, потому что данное средство массовой информации опирается на визуальные изобразительные средства и лучше представит такое происшествие.

Телевидение отдает предпочтение интересной картинке. Цветные фотографии, конечно, тоже могут отразить интересный образ, но им не передать звука взрыва фейерверка и восторженных криков толпы.

Для радио самыми лучшими являются те истории, которые очень быстро развиваются или изменяются. Во время конфликта в Восточном Тимору в 1999 году многие иностранцы были блокированы в консульствах своих стран и отрезаны от коммуникации со своими родными. Радиожурналисты в прямом эфире общались с ними по мобильным телефонам и таким образом сообщали аудитории немало той свежей информации, которая становилась для газетчиков старой еще до публикации.

Однако только газеты могут преподнести информацию в форме таблиц и графиков, которые читатели могут изучать в том темпе, который они задают себе сами. Именно газета может дать более детальный анализ причинно-следственных связей, привести больше комментариев.

Задание 1. Проанализируйте новости, опираясь на перечисленные выше критерии. Объясните, почему описанные в них события могли стать информационным поводом и попасть в СМИ.

29

Текст 1. www.bbc.russiam.com

Новые находки в египетском «городе мертвых»

Археологи сообщили о последних находках в Саккарском некрополе, или так называемом городе мертвых, находящемся к югу от столицы Египта – Каира.

Они обнаружили две древние гробницы, в которых захоронены писец и дворецкий фараона. Возраст гробниц, как полагают, от 3000 до

4200 лет.

Кроме того, археологи обнаружили саркофаги с мумиями жреца и его жены. Эта находка относится к периоду правления 12-й династии египетских фараонов (1991–1786 до нашей эры). По оценкам египетских властей, в Саккарском некрополе пока раскрыто около 30 % всех его сокровищ.

Гробница писца фараона относится к периоду правления фараона Эхнатона, который известен тем, что отказался от старых египетских богов.

Он правил между 1379 и 1362 годами до нашей эры, незадолго до фараона Тутанхамона.

Глава Высшего совета по делам древностей Египта Захи Хавас рассказал подробности. «Гробница выглядит небогато, поскольку она была сделана не из известняка, а из необожженного кирпича. Но я уверен, что это очень важное захоронение», – сказал он.

На сделанной из черного дерева двери в гробницу выбиты иероглифы, обозначающие имя и положение при дворе писца фараона и его жены.

Во второй гробнице был похоронен дворецкий, который умер 3350 лет назад. Она покрыта картинками с изображением ритуалов и сцен из жизни животных. Все краски очень хорошо сохранились.

Судя по всему, эти находки свидетельствуют о том, что расположенный рядом город Мемфис в то время все еще функционировал в качестве столицы Египта, хотя официальная столица уже была перенесена в Луксор на юге.

Другая находка – это деревянные гробы в форме тела человека, в которых покоятся жрец и его жена. Саркофаги, которым 4000 лет, расписаны светло-оранжевыми и синими иероглифами, внутри находятся мумии. Пока их еще не раскрывали.

Деревянный гроб в форме человеческого тела считался вместилищем для души (или заменителем тела) умершего человека, находящегося в загробном мире.

Текст 2. Агентство ČTK, 29.08.2006.

Прага не позволила закрыть Карлов мост ради частной акции

Пражский Карлов мост не может быть закрыт из-за проведения акции, устроенной фирмой Luis Vuitton.

30

Такое решение принял городской совет. Движение на мосту 9 сентября будет лишь ограничено. В этот день через Прагу проедет колонна исторических автомобилей. Организаторы совместно с властями Праги постараются найти другое место, где может пройти акция.

Компания, которая оказывала посреднические услуги при аренде моста, хотела на несколько дней ограничить на нем пешеходное движение, а 9 сентября закрыть его полностью для туристов. Это ей разрешил административный район Прага 1. Известие об этом моментально вызвало волну недовольства.

«Карлов мост является исключительным символом Праги. Он принадлежит пражанам и туристам, посещающим город. Его нельзя ни продать, ни запретить кому-либо вход на него. В данном случае эту границу перешли», – заявил мэр Праги Павел Бем. «Власти города сейчас стараются это дело исправить», – добавил он.

Колонна автомобилей-ветеранов проедет через Венгрию, Австрию, а закончит свое путешествие в Праге на Градчанской площади. Как отметил Павел Бем, Прага считает эту акцию престижной и работает над ней совместно с ВенойиБудапештом. Опутешествииколонныавтомобилейбудетснятфильм.

Прага постарается предложить фирме-организатору некоторые набережные или другие места.

Текст 3. Агентство ČTK, 29.08.2006.

Школьница из Остравы пыталась сброситься с крыши

В воскресенье 13-летняя школьница хотела спрыгнуть с крыши 15метрового дома неподалеку от центра Остравы (Чехия). На место приехали пожарные и полицейский переговорщик, который отговорил девочку от прыжка. На это ему потребовалось больше, чем 4 часа.

Школьница сбежала из дома в пятницу, и с тех пор ее разыскивала полиция. Причиной побега и самым вероятным поводом для самоубийства были проблемы в школе.

Согласно неофициальной информации, все это время она находилась у подруги, потом пошла домой. Когда ее опознали полицейские – полезла на крышу. Вначале с ней с расстояния в несколько метров из слухового окна разговаривал представитель местной полиции, через два часа его сменил профессиональный переговорщик.

«Она постоянно думала о самоубийстве, повторяла, что не хочет жить. О себе вообще не хотела говорить. Прошло немало времени, прежде чем я вызвал у нее доверие. Я очень рад, что нам удалось сохранить ей жизнь», – заявил полицейский Петр Суловец.

Девочка была очень нервозная, раздраженно реагировала на камеры и фотоаппараты. Настоятельно просила, чтобы к ее поступку не привлекали большого внимания. «Это доказывает, что это не было демонстративным поступком», – добавил полицейский.

31