6780
.pdf100
4.Теория конкурентного преимущества
5.Оценка уровня конкурентного статуса фирмы
6.Конкурентное стратегическое целеполагание
7.Система методов конкуренции
8.Конкурентная разведка
9.Типы и формы конкурентного поведения
10.Ролевые функции фирм-конкурентов
11.Претенденты на лидерство
12."Болото" и "Новички". Конкурентная карта рынка.
13.Типы конкурентного статуса фирмы. Патиенты
14.Типы конкурентного статуса фирмы. Виоленты
15.Типы конкурентного статуса фирмы. Эксплеренты
16.Типы конкурентного статуса фирмы. Коммутанты
12. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ЗАЧЕТА
Зачет проходит в устной форме по билетам. В билете два вопроса. Перед сдачей экзамена студентам выдается список подготовительных вопросов, охватывающих весь спектр тем по данному курсу.
Вопросы к зачету:
1.Эволюция теории конкуренции
2.Конкуренция: определение, принципы, задачи, стратегии
3.Виды конкуренции
4.Виды рынков в зависимости от уровня конкуренции на них
5.Структурный анализ отрасли (5 конкурентных сил по М. Портеру)
6.Теория соконкуренции
7.Конкурентная позиция предприятия
8.Подходы к оценке конкурентоспособности предприятий: методики основанные на теории эффективной конкуренции
9.Подходы к оценке конкурентоспособности предприятий: матричные методики
10.Подходы к оценке конкурентоспособности предприятий: методики основанные на концепции бенчмаркинга
11.Конкурентные стратегии малого и среднего бизнеса
12.Партизанский маркетинг
13.Разработка и реализация стратегии конкуренции
14.классификация конкурентных преимуществ компании
15.Конкурентная среда компании
16.Аналитический инструментарий конкурентного анализа
17.Формирование конкурентных стратегий
18.Классификация конкурентных стратегий по П. Портеру 19.Классификация конкурентных стратегий по Дж. Трауту и Э. Райсу 20.Классификация конкурентных стратегий по Ж.Ж. Ламбену
101
21.Классификация конкурентных стратегий по Ф. Котреру
22.Классификация конкурентных стратегий по Г. Азоеву Критерии оценки знаний, умений и уровня приобретенных компетен-
ций у обучающихся, проверяемых на зачете, устанавливаются следующим образом:
-средний балл от 4,5 до 5,0 – оценка «ОТЛИЧНО», ставится обучающемуся, показавшему всесторонние и глубокие теоретические знания учебного материала и (или) практические умения и навыки, в полной мере соответствующие требованиям к уровню подготовки выпускника, проявившему творческие способности в понимании, изложении и использовании учебного материала при решении поставленных задач, подтвердившему полную сформированность компетенций.
-средний балл от 3,5 до 4,4 – оценка «ХОРОШО», ставится обучающемуся, показавшему средний уровень теоретических знаний и (или) практических умений и навыков, в целом соответствующих требованиям к уровню подготовки выпускника, способность к их самостоятельному восполнению и обновлению в ходе решения поставленных задач, допустившему неточности в ответах, в целом подтвердившему сформированность компетенций.
-средний балл от 2,5 до 3,4 – оценка «УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНО», ставится обучающемуся, показавшему уровень теоретических знаний и (или) практических умений и навыков в объёме, минимально необходимом для решения поставленных задач, допустившему несущественные ошибки
вответах, подтвердившему формирование компетенций на минимально допустимом уровне.
-средний балл от 0,0 до 2,4 – оценка «НЕУДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНО», ставится обучающемуся, обнаружившему существенные пробелы в знании основного учебного материала, допустившему принципиальные ошибки при применении знаний, которые не позволяют ему приступить к решению поставленных задач без дополнительной подготовки, не подтвердившему сформированность компетенций.
102
ЛИТЕРАТУРА
1. Портер, М.Э. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Э. Портер: Пер. с англ. – М.: Альбина Бизнес Букс,
2005. – 454 с.
2.Фляйшер, К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / К. Фляйшер, Б. Бесуссан. – М.:
БИНОМ, 2012. – 541 с.
3.Основы управления информационной безопасностью. – М.: Горячая линия – Телеком, 2012. – 244 с.
4.Грант, Р. Стратегический анализ / Р. Грант: Пер. с англ. – СПб:
Питер, 2008. – 560 с.
5.Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд: Пер. с англ. –
М.: ЮНИТИ, 2012. – 680 с.
6.Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ стратегии и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – 208 с.
7.Фатхутдинов, Р.А. Стратегическая конкурентоспособность / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Экономика, 2010. – 320 с.
8.Ищук, Е. Конкурентная разведка: маркетинг рисков и возможностей / Е. Ищук. – Казань: Экспресс-Формат, 2010. – 241 с.
9.Царев, В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (орга-
низаций): Теория и методология / В.В. Царев, А.А. Канторович, В.В. Черныш. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 799 с.
10. Малхотра, Н.К. Маркетинговые исследования. Практические руководство / Н.К. Малхотра: Пер. с англ. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2008. – 1060 с.
103
ОГЛАВЛЕНИЕ
Часть I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУ-
РЕТОВ............................................................................................ ............................. |
3 |
|
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................................. |
3 |
|
1. |
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ ............................................... |
4 |
1.1. Конкуренция и конкурентная политика ........................................................... |
4 |
|
1.2. Влияние конкуренции на эффективности работы предприятий и их |
|
|
инновационное поведение.......................................................................................... |
7 |
|
2. |
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНТОВ. |
|
ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА........... |
9 |
|
3. |
ОБЗОР МЕТОДОВ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА........................................ |
11 |
4. |
АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ В ОТРАСЛИ.......................................................... |
18 |
4.1. Структурный анализ отраслей.......................................................................... |
18 |
|
4.2. Анализ конкурентов........................................................................................... |
27 |
|
5. |
УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ........................................ |
39 |
5.1. Способы ведения конкурентных действий...................................................... |
39 |
|
5.2. Разработка конкурентных стратегий................................................................ |
42 |
|
6. |
МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ ....................................................... |
60 |
6.1. Виды информации и ее источники................................................................... |
60 |
|
6.2. Методы сбора первичной информации ........................................................... |
65 |
|
6.3. Как проводить анализ отрасли и рынка........................................................... |
78 |
|
7. |
ЗАЩИТА ИНФОРМАЦИИ ОТ КОНКУРЕНТОВ ............................................ |
80 |
7.1. Политика обеспечения информационной безопасности |
|
|
в организациях........................................................................................................... |
80 |
|
7.2. Система управления информационной безопасностью |
|
|
в организации............................................................................................................. |
81 |
|
7.3. Опросы в организациях и защита информации .............................................. |
83 |
|
8. |
ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА ........................ |
86 |
8.1. Матрица экрана бизнеса Дженерал Электрик................................................. |
86 |
|
8.2. Оценка предлагаемого компанией качества в сравнении |
|
|
с рынком (закусочные) ............................................................................................. |
87 |
|
8.3. Анализ сильных и слабых сторон позиции банков |
|
|
на региональном рынке банковских услуг ............................................................. |
88 |
|
8.4. Экспрес-анализ сайтов конкурентов................................................................ |
95 |
Часть II. ЗАДАНИЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ И СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
СТУДЕНТОВ........................................................................................ .................... |
97 |
|
9. |
ЗАДАНИЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ И СЕМИНАРСКИМ |
ЗАНЯТИ- |
ЯМ |
.......................................................................................................................... |
97 |
10. |
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ |
|
РЕФЕРАТА................................................................................................................ |
99 |
104
11. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
СТУДЕНТОВ......................................................................................................... |
99 |
12. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ЭКЗАМЕНА................................ |
100 |
ЛИТЕРАТУРА.......................................................................................................... |
102 |
СОДЕРЖАНИЕ........................................................................................................ |
103 |
105
Захаров Владимир Яковлевич Федорова Галина Валентиновна
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНТОВ
Учебно-методическое пособие по подготовке к лекционным и семинарским занятиям по дисциплине
«Анализ деятельности конкурентов» для обучающихся по направлению подготовки МЕНЕДЖМЕНТ
профиль Маркетинг
__________________________________________________________________________________
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»
603950, Н.Новгород, Ильинская, 65 http://www.nngasu.ru, srec@nngasu.ru