7612
.pdf90
ЛИТЕРАТУРА
1.Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2008.
2.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб: Питер, 2010.
3.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб: Пи-
тер, 2011.
4.Дойль П. Маркетинг-менеджент и стратегии. – СПб: Питер, 2008.
5.Портер М.Э. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010.
6.Никифорова Е.П. Управление маркетингом. – Н. Новгород: ННГАСУ,
2010.
7.Стратегический маркетинг: теория и практика: монография; под общей редакцией Н.Ф. Пермичева и В.Я. Захарова. – Н. Новгород: ННГАСУ, 2010.
8.Захаров В.Я. Опросы для менеджеров: теория и практика. – Н. Новгород, ННГАСУ, 2008.
91
Содержание
ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................ |
|
3 |
|
1. |
СУЩНОСТЬ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ.............................................. |
3 |
|
2. |
ОРГАНИЗАЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ....................................... |
4 |
|
3. |
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ......................................................... |
|
12 |
4. |
ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА ................ |
16 |
|
4.1. Планирование маркетинга. Структура плана маркетинга и |
|
||
последовательность его разработки ...................................................................... |
|
16 |
|
4.2. Маркетинговый анализ: ситуационный анализ, SWOT-анализ и |
|
||
GAP-анализ .............................................................................................................. |
|
18 |
|
4.3. Определение целей и принятие стратегических решений........................... |
20 |
||
4.4. Разработка плана маркетинговых................................................................... |
|
21 |
|
мероприятий и определение затрат на маркетинг ............................................... |
21 |
||
4.5. Контроль маркетинга....................................................................................... |
|
23 |
|
5. |
КОРПОРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА....................................... |
25 |
|
5.1. Система маркетинговых стратегий предприятия ......................................... |
25 |
||
5.2. Портфельные стратегии................................................................................... |
|
25 |
|
5.3. Стратегии роста................................................................................................ |
|
28 |
|
5.4. Конкурентные стратегии................................................................................. |
|
31 |
|
6. |
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ............................................................... |
|
35 |
6.1. Сегментирование рынка .................................................................................. |
|
35 |
|
6.2. Позиционирование........................................................................................... |
|
38 |
|
Виды спроса и маркетинга ..................................................................................... |
|
42 |
|
7. |
УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОМ................................................................................ |
|
42 |
7.1. Цели и задачи товарной политики.................................................................. |
|
42 |
|
7.2. Управление конкурентоспособностью .......................................................... |
|
43 |
|
7.3. Управление ассортиментом............................................................................. |
|
52 |
|
7.4. Управление жизненным циклом товара......................................................... |
|
56 |
|
8. |
УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОЙ..................................................................................... |
|
59 |
8.1. Задачи ценовой политики и этапы ценообразования................................... |
59 |
||
8.2. Постановка целей ценообразования............................................................... |
|
61 |
|
8.3. Анализ затрат, спроса и цен конкурентов ..................................................... |
|
63 |
|
8.4. Основные методы формирования базовой цены .......................................... |
65 |
||
8.5. Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены ..... |
67 |
||
9. |
УПРАВЛЕНИЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕМ ............................................................. |
|
70 |
9.1. Задачи сбытовой политики.............................................................................. |
|
70 |
|
9.2. Формирование сбытового канала................................................................... |
|
71 |
|
9.3. Организация и контроль канала распределения ........................................... |
74 |
||
10. УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ............................................................... |
|
78 |
|
10.1. Задачи коммуникационной политики.......................................................... |
|
78 |
|
10.2. Управление коммуникационными программами ....................................... |
79 |
||
10.3. Управление рекламной кампанией............................................................... |
|
82 |
|
10.4. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) .......................... |
87 |
||
ЛИТЕРАТУРА…………………………………… |
……………………………… |
.90 |
|
92
Захаров Владимир Яковлевич
Управление маркетингом
Учебно-методическое пособие по подготовке к лекционным и семинарским занятиям
по дисциплине «Управление маркетингом» для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», профиль Маркетинг
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»
603950, Нижний Новгород, ул. Ильинская, 65. http://www. nngasu.ru, srec@nngasu.ru