aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo

цу 19). В 2016 г. число изданий, выпущенных на душу населения России, составило 3,03 экз., снизившись по сравнению с 2008 г. на 43 %.

Таблица 19

Число экземпляров книг и брошюр, выпущенных в расчете

на душу населения в РФ в 2008–2016 гг.

3.5. Средняя цена изданий

Средняя отпускная в издательствах, оптовая и розничная цена изданий растет год от года. По данным РКП, средняя стоимость одного издания по номиналу в 1985 г. в СССР составляла 0,84 руб.

Средняя оптовая цена одного экземпляра изданий, выпущенных в 2001 г., составила 63 руб., а розничная– 75 руб. В 2002 г. оптовая цена поднялась до 83 руб., розничная– до 94 руб., т. е. в среднем на 20 руб. (на 25,3%). Еще через 5 лет, в 2007 г., средняя цена российского издания, по данным журнала «Книжный бизнес», в мелкооптовой торговле составила 141,5 руб.

По данным ФАПМК, которое в начале 2012 г. провело исследование основных характеристик деятельности издательств в кризисные годы, в 2008 г. средняя отпускная цена книги в цен-

тральных издательствах составляла 189 руб. Затем она, несмотря

100

на заметное снижение спроса на книги, поднялась до 214 руб. (2009), 231 руб. (2010). В 2011 г. средняя отпускная цена книги в центральных издательствах составила 245 руб., т. е. за четыре года прирост насчитывал около 30 %. В региональных же издательствах средняя отпускная цена книги ниже, чем в столицах, однако ее рост за четыре года был более заметным – до 85 % (от 108 руб.

в2008 г. до 199 руб. в 2011 г.). Однако следует учитывать, что отпускная цена издательства на книгу существенно отличается от розничной ее цены.

Показательна динамика средней цены реализованного на книжном рынке России издания в 2011–2015 гг. По данным ан а- литиков журнала «Книжная индустрия», рост данного показателя составил 136,9 %: от 158,7 руб. в 2011 г. до 217,2 руб. в 2015 г.70

Причем заметно отличается средняя цена книги по каналам продаж: у реализованной через некнижный ритейл (как правило, это массовые издания в обложке) в 2015 г. она составляла 132,1 руб.;

винтернет-магазинах, онлайн – 260,8 руб.

По оценке генерального директора издательства «Эксмо» О. Новикова, средняя цена книги в России в настоящее время – 250–400 рублей. Только за вторую половину 2015 г. цена на книгу в России выросла на 10–25 %. Однако, по мнению издателя, «на фоне двукратного ослабления рубля рост книжных цен выглядит значительно скромнее (от 10 до 25 %) при том, что стоимость полиграфии и бумаги поднялась на 30–40 %, а часть книг для российского потребителя печаталась в Китае и Европе под валютные расчеты»71. Согласно более раннему свидетельству того же О. Новикова, только около 50 % в розничной цене книги составляют расходы на ее подготовку и производство: 20 % –

70Книжный рынок России – 2015–2016: Динамика структуры и основные тренды // Книжная индустрия. 2016. № 2 (134). С. 19.

71Новиков О., Фосс Т. Россия и Германия: о пользе отраслевого диалога // Книжная

индустрия. 2016. № 1. С. 11–12.

101

полиграфические услуги и бумага, 10 % – авторский гонорар, 10 % – редакционно-издательские затраты и 10 % – дистрибуция. Около 50 % в розничной цене книги составляет наценка розничных книготорговых сетей.

Специалисты отмечают, что в репертуаре столичных и региональных издательств, ставших базами исследования ФАПМК, практически отсутствуют дешевые, малообъемные брошюры, невысокая цена которых обычно занижает среднюю цену книги, продающейся в рознице. При этом клиент региональных книжных магазинов выбирает издания преимущественно средней ценовой категории, и самым дорогим в чеке может стать «горячий» роман в переплете от брендового автора. В некнижном ритейле хорошо продаются дешевые литературно-художественные покетиздания72.

В условиях общей экономической нестабильности миллионы жителей России оказались не в состоянии приобретать продукцию по высоким ценам, и издатели в поисках своего читателя начинают учитывать социальное расслоение общества. По мнению издателей и торговцев, которое приводят аналитики ФАПМК, к настоящему времени цены на книгу подошли

к«психологическому барьеру», превышение которого может повлечь за собой заметный отток покупателей из книжных магазинов. В этих условиях одним из основных путей стабилизации платежеспособного спроса уже сейчас стало изменение многими издательствами репертуарной политики, что привело

кснижению числа новых издательских проектов, переизданию книг, уже пользующихся спросом, произведений признанных авторов.

72 Рынок художественной (развлекательной) литературы для взрослых. Текущая ситуация и основные тренды // Книжная индустрия. 2014. № 5. С. 61.

102

3.6. Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам и видам изданий

Структурная перестройка репертуара издаваемой книжной продукции – одно из ранних и наиболее явных завоеваний демократизации издательского дела в России во второй половине

1980-х гг.

Если в советский период, как уже отмечалось в первой главе, самыми крупными по числу названий комплексами издательской продукции на протяжении десятилетий были техническая (I место по числу названий), политическая и социальноэкономическая (II место), а также естественно-научная литература (III место), то в последние десятилетия ситуация изменилась (см. таблицу 20, с. 104).

Доля политической и социально-экономической литературы в суммарном тираже российских изданий неизменно снижалась, начиная с 1960-го и до 2015 г. В 1990-е гг. ее выпуск сократился по тиражам почти втрое. И в этот же период сформировалась специализация большинства издательств на определенной тематике: историческая, юридическая, экономическая, философская, эзотерическая и т. п. литература.

В 2000–2015 гг. комплекс политической и социальноэкономической литературы значительно вырос, выйдя на I место по числу названий изданных книг (около 24–25 % от общего числа названий) и незначительно сократившись по суммарному тиражу. При этом если в 1980, 2000 гг. доля политической и соци- ально-экономической литературы по суммарному тиражу составляла чуть более 13 %, то в 2015 г. она сократилась до 9,2 %.

Ведущие современные издательства, выпускающие литературу данного комплекса – «Наука», «Вече», «Российская политическая энциклопедия (РОССПЭН)», Торгово-издательский дом «Рус-

103

ское слово», «Юрайт», Издательство юридической литературы «Норма», «ИНФРА-М», «Экономика», Издательский дом «Высшей школы экономики», «Юрлитинформ», «Астрель», «Аспект-Пресс»,

«Ad Marginem Press», «Амрита», «Альфа-М», «Academia», «Манн,

Иванов и Фербер», издательство деловой литературы «Альпина Паблишер». Издательства религиозной литературы – «Отчий дом», «Сибирская Благозвонница», «Благовест», издательства Московской Патриархии Русской ПравославнойЦеркви, монастырей.

Таблица 20

Соотношение укрупненных тематических разделов в книгоиздании России

104

На II месте в рейтинге по числу названий (17,3% от общего числа названий) и на I месте по суммарному тиражу (44,5 % – без-

условный тиражный лидер) литература по образованию, культуре и средствам массовой информации (среди трех основных состав-

ляющих комплекса лидер– литература по образованию). Последний факт специалисты РКП объясняют усиливающей-

ся в период кризиса тенденцией к опережающему выпуску тех тематических и целевых категорий изданий, которые призваны удовлетворять государственные и общественные потребности в развитии науки, образования, просвещения и культуры. Данный тезис подтверждается и опережающим все прочие видовые комплексы

105

изданий лидерством учебной и методической литературы как по числу названий, так и по тиражам (см. таблицу21, с. 110). Согласно статистике РКП, последние полтора десятилетия, а точнее «с 2001 по 2015 гг., издательские активы на треть сосредоточены в разделе учебной литературы»73.

Ведущие издательства данного комплекса – ИЦ «Академия», «БИНОМ: Лаборатория знаний», «Аспект пресс», «Владос», «Дрофа» (ныне в составеобъединенной издательской группы «ДРОФА»– «ВЕНТАНА-ГРАФ»), «ИНФРА-М», «Мозаика-Синтез», «ОЛМА Медиа Групп» (включающая ИД «Просвещение»), «Педагогикапресс», «ЭкзаменXXI», «Юнити-Дана» и др.

Вобщей структуре книгоиздания России изменились место

идоля художественной литературы. В 1980 и в 2000 гг. художе-

ственной литературе, которая в статистике тех лет учитывалась вместе с детской художественной книгой, принадлежало безусловное тиражное лидерство (соответственно более 43 и 32 % суммарного тиража России). До 2008 г. художественная литература занимала одно из двух (наряду с так называемой профессиональной, прикладной литературой) ведущих мест в структуре оборота книжного рынка.

В2008–2011 гг. в сегменте художественной литературы число выпущенных названий сократилось на 9,1%, а в сегменте детской– на 11,3%. Специалисты объясняют это прежде всего сокращением чтения художественной литературы не только как досугового, но и учебного. Чтение из досуговой сферы постепенно переместилось в сферу образовательную и профессиональную, и издатели, естественно, не могут не учитывать конъюнктуру рынка. По данным ФАПМК, начиная с 2011 г. самыми быстрыми темпами сокращается «массовый» сегмент художественной литературы.

73 Назад в пятнадцать лет спустя. Итоги развития книжной отрасли с 2001 по 2016 г. С.16.

106

В последние годы, в частности в 2015 г., несмотря на то, что комплекс остался в тройке тиражных и репертуарных лидеров, доля его несколько сократилась (детская художественная литература в статистике РКП теперь фигурирует отдельно): с 43 % суммарного тиража в 1980 г. до 13,1 % в 2015 г.

Ведущие издательства художественной литературы – «Эксмо», в том числе «АСТ» («Астрель», «Corpus», редакция Елены Шубиной, а также два импринта – «Неоклассик» и «Жанры») – по сути монополист на рынке литературнохудожественных изданий; ИГ «Аттикус» с основными издательскими марками: «Махаон», «КоЛибри», «Иностранка» и «Азбука», а также «Амфора», «Альфа-книга», «Литературный клуб», Книжный клуб «Книговек», «РИПОЛ классик», «Амфора», «Центрополиграф», «Время», «Художественная литература» и др.

Положительную динамику, несмотря на незначительную долю в общероссийском выпуске изданий, продемонстрировали в постсоветский период и на современном этапе комплексы медицинской литературы, литература по филологии, языкознанию, искусству и искусствознанию.

Самые заметные изменения претерпел комплекс технической литературы. Занимая в советский период 30–40 % издательского репертуара страны, он сократился в 2000–2015 гг. в три раза. Сократилось по числу названий и по суммарному тиражу, однако не столь значительно, как техническая книга, издание ес- тественно-научной, сельскохозяйственной литературы, литературы по физической культуре и спорту.

Крупнейшими универсальными издательствами, выпускающими литературу различных тематических и отраслевых направлений, в настоящее время являются уже упомянутые лидеры российского книгоиздания – «Эксмо» (в том числе «АСТ»),

107

ИГ«Азбука-Аттикус», «Феникс», «Центрополиграф», «Спутник+», «КноРус», «Амфора».

Дом, быт, досуг, популярная психология и здоровый образ жизни, кулинария и хобби – традиционные темы в сегменте прикладной литературы, которая составляет стабильную долю около 10 % и в книжном выпуске, и в обороте книжного рынка на протяжении последних 15 лет74.

Рассмотрим соотношение основных комплексов по видам изданий, выделяемым по целевому назначению.

В начале 1990-х гг. усилилась тенденция к опережающему общий спад книгопроизводства ухудшению качественной структуры книгоиздания, катастрофически упал выпуск изданий научной, производственной, учебной, а также массово-политической литературы, выпуск которой ранее щедро финансировался КПСС

игосударственными органами.

Кначалу 1990-х гг. специалисты книжного дела также относят появление сферы, где рыночные отношения получили значительное развитие и где, следовательно, они в наиболее концентрированном виде проявили и свои возможности, и пределы этих возможностей. Это сфера наивысшего потребительского спроса –

художественная литература, детская книга, а также словари и справочники. Именно в этих видовых комплексах удалось в 1992 г., в пик падения издательской деятельности, в большей степени сохранить уровни, достигнутые в 1990–1991 гг., или даже превзойти их.

Если в начале 1990-х гг. в издательских планах (особенно вновь появляющихся издательств) преобладала переводная художественная литература (целые пласты которой до сих пор были недоступны советскому и российскому читателю), то к середине

74 Творчество и релаксацию – в массы! Текущая ситуация и основные тренды на рынке прикладной литературы // Книжная индустрия. 2016. № 4–5 (136–137). Май– июнь.С. 56.

108

1990-х наиболее продвинутые издатели делают ставку на отечественных авторов. Начался переход к широкому изданию покетбуков или пейпербеков – карманных изданий в мягкой бумажной обложке.

К 1992 г. значительно больше стало выпускаться книг повышенного массового спроса – прежде всего литературнохудожественных изданий определенных жанров: детективов, приключений, фантастики. По мере насыщения ими рынка и роста конкуренции, снижения интереса к массовой литературе и бестселлерам происходит сдвиг в сторону увеличения выпуска детских книг и справочных изданий. Специалисты РКП отмечают, что приблизительно в 1992–1993 гг. рынок в значительной мере стал удовлетворять спрос на данные издания, до того десятилетия пребывавшие в хроническом дефиците.

В конце 1990-х – начале 2000-х гг. видовой и тематический диапазон продукции негосударственных издательств в условиях жесткой конкуренции стал перекрывать практически весь спектр читательского и покупательского спроса, в том числе по социально значимым видам литературы: учебной, научной, справочной и др.

Самым значительным как по числу названий, так и по суммарному тиражу с советского периода и по сегодняшний день является видовой комплекс учебных и учебно-мето- дических изданий. Доля учебных изданий в общем объеме книгоиздания в РСФСР в советский период, не очень стабильная по количеству названий (колеблющаяся от 24 до 15 % от общего числа названий изданных книг), заметно превалировала по суммарному тиражу. Доля учебных изданий по этому показателю в советский период составляла от 23 до 32 % всех российских изданий.

109